搜索引擎关键词广告投放协议

搜索引擎关键词广告投放协议甲方（广告主）：[广告主法定全称]法定代表人/负责人：[姓名]注册地址：[地址]联系地址：[地址]联系电话：[电话]电子邮箱：[邮箱]账户信息：[搜索引擎平台账户名称或ID]乙方（搜索引擎服务商）：[搜索引擎服务商法定全称]法定代表人/负责人：[姓名]注册地址：[地址]联系地址：[地址]联系电话：[电话]电子邮箱：[邮箱]账户信息：[如有，可提供平台名称]根据《中华人民共和国民法典》及其他相关法律法规，甲乙双方本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，就甲方向乙方购买搜索引擎关键词广告服务事宜，经友好协商，达成以下协议：第一条定义与解释除非本协议上下文另有明确说明，下列词语具有以下含义：1.1“关键词”是指用户在搜索引擎中输入，用于检索信息的词语或短语，甲方可自行选择或委托乙方提供关键词建议与管理。1.2“广告创意”是指与关键词相关联的广告文案、图片、视频、按钮等展示内容。1.3“广告位”是指搜索引擎结果页上展示广告的位置。1.4“广告系列”是指在搜索引擎平台上设置的、包含一个或多个广告组、共享相同预算和目标设置的广告单元。1.5“广告组”是指在广告系列内组织关键词和广告创意的单元。1.6“投放网络”是指广告可能展示的网络范围，包括但不限于搜索引擎的搜索网络和展示网络。1.7“计费模式”是指乙方根据广告表现向甲方收取费用的方式，包括但不限于按点击付费（CPC）、按效果付费（CPA）、按展示付费（CPM）等。1.8“质量得分”是指搜索引擎平台根据广告相关性、期望点击率、着陆页体验等因素对广告进行评估的分数，该分数可能影响广告排名和费用。1.9“广告排名”是指广告在搜索结果中的展示顺序。1.10“落地页”是指用户点击广告后到达的页面。1.11“转化”是指用户在落地页上完成的预定目标行为，如填写表单、购买商品、下载软件等。1.12“预算”是指甲方为广告系列设定的每日或总花费上限。1.13“服务周期”是指本协议约定的广告投放期限。1.14“数据报告”是指乙方定期向甲方提供的关于广告投放表现的数据汇总。1.15“不可抗力”是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况。第二条服务内容与范围2.1乙方同意根据甲方的要求，在约定的投放网络、地域和语言范围内，利用其搜索引擎平台为甲方提供关键词广告推广服务。2.2服务内容包括但不限于：a.基于甲方提供的关键词或甲方需求，进行关键词研究与建议；b.根据甲方要求或乙方专业建议，协助甲方创建、编辑和管理广告创意；c.设置和管理广告系列、广告组，包括关键词匹配类型、出价策略等；d.按照约定计费模式，执行广告投放，并监控广告表现；e.定期向甲方提供数据报告，展示广告投放的关键指标；f.根据甲方需求，提供广告账户的咨询和管理支持。2.3甲方负责提供广告所需的产品或服务信息、目标受众描述、期望达成的转化目标、准确的落地页链接以及必要的转化追踪设置。2.4甲方有权对广告投放策略、关键词选择、广告创意等进行调整，并应及时通知乙方。重大调整建议，双方可进行协商。第三条费用、支付方式与结算周期3.1本协议项下的服务费用采用以下计费模式：[选择并填写具体的计费模式，如“按点击付费（CPC）”或“按效果付费（CPA）”等]。3.2费率：[明确具体的费率或费率结构，如“基础CPC费率的基础上，根据实际质量得分进行调整”或“每成功转化支付人民币[金额]元”]。3.3费用明细：乙方应向甲方提供详细的广告投放数据报告，包括但不限于搜索词、展示次数、点击次数、点击率、花费、转化数量、转化率、成本每点击（CPC）、成本每转化（CPA）等。3.4支付周期：甲方应在每个结算周期结束后[天数]日内，根据乙方提供的符合约定标准的账单支付相应费用。首个结算周期根据实际服务时间确定。3.5支付方式：甲方通过银行转账方式将费用支付至乙方指定账户：开户名称：[乙方账户名]开户银行：[乙方开户行]银行账号：[乙方银行账号]3.6税费：[明确税费承担方式，如“甲方承担因广告投放产生的所有税费”或“乙方负责开具增值税发票，相关税费由甲方承担”]。第四条预算与控制4.1甲方为广告系列设定了如下预算：[列出各广告系列/单元的预算或总预算金额及类型（每日/总）]4.2甲方有权在广告投放过程中根据实际效果和业务需求，调整各广告系列或单元的预算。预算调整应通过乙方平台或书面形式通知乙方，乙方应在收到通知后及时执行。甲方对超出约定预算或预算调整未及时通知导致的额外花费负责。第五条数据报告与绩效评估5.1乙方应按本协议约定或双方另行商定的频率，向甲方提供数据报告。报告形式为[书面/电子邮件/平台内消息等]，报告周期为[每周/每两周/每月]。5.2报告内容应包含本协议第二条第2.2款e项约定的内容以及双方约定的其他关键指标。5.3甲方对收到的数据报告有异议的，应在收到报告后[天数]日内以书面形式向乙方提出，并提供相关证据。双方应在收到异议后[天数]日内进行核实和确认。如无法达成一致，可按本协议第十三条约定处理。5.4双方可基于数据报告，定期（如每月/每季度）就广告投放效果进行沟通和评估，以优化广告策略。第六条知识产权6.1甲方保留对其自行创建并提交给乙方的广告创意的知识产权。甲方授权乙方在提供广告服务过程中使用这些创意，但不得超出提供服务所必需的合理范围，且不得用于甲方未授权的其他目的。6.2乙方对其提供的搜索引擎平台技术、算法、数据收集与分析方法、报告系统等享有知识产权。甲方仅获得根据本协议约定使用这些资源的权利，不得进行反向工程、反编译或试图获取源代码。6.3双方均不得侵犯第三方的知识产权。如因一方原因导致知识产权侵权，由该方承担全部责任。第七条保密条款7.1甲乙双方对于因签订和履行本协议而了解或接触到的对方的商业秘密（包括但不限于技术信息、运营数据、客户信息、财务信息、定价策略、营销计划等）均负有保密义务。7.2未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露该商业秘密，但法律法规另有规定或监管机构要求的除外。该保密义务不因本协议的终止而失效，持续有效期限为本协议终止后[年数]年。7.3双方仅可将对方的商业秘密用于履行本协议之目的。第八条服务水平协议(可选，如约定)8.1乙方承诺其搜索引擎平台的系统正常运行可用性达到[百分比，如99.9%]。8.2乙方应提供技术支持服务，对于甲方通过约定渠道提出的合理服务请求，应在[小时数]小时内响应，并在[小时数/工作日数]内提供解决方案或有效进展。第九条终止与解除9.1本协议有效期为[年数]年，自双方签字盖章之日起生效。协议期满前[月数]日，如双方无书面异议，本协议自动续展[年数]年，续展次数不限/有限制[次数]次。9.2任何一方可在以下情况下单方面解除本协议：a.另一方发生严重违约行为，经守约方书面催告后[天数]日内仍未纠正的；b.另一方进入破产、清算、解散程序或丧失履约能力的；c.因不可抗力导致协议目的无法实现的；d.双方另有约定的其他解除情形。9.3协议解除或终止时，乙方应停止广告投放服务。双方应根据实际情况结算费用。甲方未支付的款项，乙方有权保留追索权。乙方应按照甲方要求或双方约定，在协议终止后[天数]日内提供广告数据的导出文件。第十条违约责任10.1任何一方违反本协议约定，应承担相应的违约责任，赔偿因其违约行为给对方造成的直接经济损失。10.2若甲方未按时足额支付服务费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的[百分比]向乙方支付违约金。逾期超过[天数]日，乙方有权暂停服务，直至费用结清并支付违约金为止。10.3若乙方因重大过失或故意行为导致甲方广告账户被封禁、数据丢失或产生其他损失，应承担赔偿责任。10.4双方均应合理控制责任范围，除因故意、重大过失或违反保密条款外，任何一方不对因第三方原因或不可抗力造成的损失承担责任。第十一条不可抗力11.1若任何一方因不可抗力事件不能履行或不能完全履行本协议义务，应在事件发生后[天数]日内书面通知对方，并提供相关证明文件。11.2双方应根据不可抗力的影响，协商决定是否延迟履行、部分履行或解除本协议。因不可抗力不能履行义务的一方不承担违约责任。第十二条法律适用与争议解决12.1本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律。12.2因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权向[选择诉讼或仲裁，并明确法院或仲裁机构]提起诉讼/申请仲裁：[若选择诉讼，写明：甲方所在地有管辖权的人民法院][若选择仲裁，写明：按照[仲裁委员会名称]的仲裁规则进行仲裁，仲裁地点为[地点]，仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力]。第十三条其他条款13.1完整协议：本协议及其附件（如有）构成双方就本协议主题达成的完整协议，取代双方此前就此达成的所有口头或书面的协议、谅解或承诺。13.2修订：对本协议的任何修改或补充，均须经双方协商一致并签署书面文件后方能生效。13.3通知：双方之间的所有通知、请求、要求或其他通信均应以书面形式，通过专人递送、挂号信、传真或电子邮件等方式发送至本协议首页载明的地址或邮箱。以电子邮件方式发送的，发出时视为送达；以专人递送或挂号信方式发送的，签收日或邮寄发出后[天数]日视为送达。13.4可分割性：若本协议任何条款被认定为无效或不可执行，不影响其他条款的效力。双方应协商替换为内容最接近、合法有效的条款。13.5转让