企业品牌形象手册模板统一视觉

企业品牌形象手册模板统一视觉指南一、适用范围与核心价值二、标准化操作流程（一）前期筹备：明确目标与责任分工组建专项小组：由企业负责人总牵头，联合市场部经理、设计部设计师、品牌部专员及核心业务部门代表，成立“品牌形象手册编制小组”，明确各成员职责（如设计部负责视觉元素输出，市场部负责应用场景梳理）。输出基础文档：通过市场调研与内部研讨，形成《品牌定位分析报告》，明确品牌核心价值（如“创新、可靠、专业”）、目标受众（如“25-45岁企业决策者”）及差异化竞争优势，作为视觉设计的底层逻辑。（二）核心要素提取：梳理品牌视觉符号体系标志（Logo）规范主标志：明确标准图形、标准色（含RGB/CMYK/Pantone色值）、反白稿、单色稿（黑白/彩色）。组合规范：标志与品牌名称（中英文）的标准组合形式（横版、竖版、简化版）、最小使用尺寸（如印刷品不低于5mm，数字显示不低于80px）、安全间距（标志周围需留空，为标志高度的1/3，避免与其他元素重叠）。禁用形式：列出禁止使用的场景（如拉伸变形、擅自更换颜色、添加无关元素、置于复杂背景导致识别困难）。色彩系统规范主色：1-2种品牌核心色（如科技蓝“#0052D9”，CMYK：100/70/0/0），用于核心场景（Logo、主标题、主视觉）。辅助色：3-4种辅助色（如浅灰“#F5F5F5”、橙色“#FF6600”），用于区分信息层级、烘托氛围，需与主色协调。功能色：警示红（用于错误提示）、成功绿（用于positive反馈）等，明确使用场景与色值范围。字体系统规范中文：主标题字体（如思源黑体Bold）、字体（如微软雅黑Light），明确字号层级（如H1:24pt-36pt，H2:18pt-24pt，:12pt-14pt）、行间距（1.5-2倍）、字间距（默认-50至+50）。英文/数字：与中文风格匹配的字体（如Arial、Helvetica），明确大小写规则（标题首字母大写，句子句首大写）。辅助图形规范：提取品牌核心元素（如Logo中的几何图形、品牌理念符号），设计可延展的辅助图形，明确应用边界（如作为背景边框、分隔元素、装饰纹理，避免过度使用影响主体信息）。（三）视觉规范设计：覆盖全应用场景基于核心要素，梳理企业高频视觉应用场景，逐一规范设计参数：办公系统：名片（尺寸：90mm×54mm，材质：300g铜版纸，信息包含Logo、姓名、职位、联系方式）、信封（220mm×110mm，信纸：210mm×285mm）、PPT模板（首页/目录页/内容页版式布局、Logo位置、配色方案、图表样式）、Word文档（页眉页脚Logo、字体规范、页边距）。宣传物料：海报（尺寸：A3/420mm×570mm，主视觉占比≥60%，信息层级：标题-副标题–联系方式）、宣传册（封面/封底设计、内页网格系统、图片分辨率≥300dpi）、展架（尺寸：800mm×2000mm，图文比例7:3，底部预留品牌信息区）。数字媒体：官网（首页布局、导航栏规范、Banner尺寸：1920px×600px，适配移动端）、社交媒体（公众号头图：900px×383px，配图比例1:1/16:9，短视频片头/片尾Logo时长≤3秒）、APP/小程序（启动页、图标尺寸（1024px×1024px）、弹窗视觉规范）。产品包装：主视觉位置（包装正面居中）、标签信息（产品名称、规格、成分、Logo占比≤20%）、材质工艺（如烫金、UV、磨砂砂，需注明工艺参数）。（四）手册内容编写：模块化与场景化结合按“总-分-总”结构编写手册，保证逻辑清晰、易查阅：第一章：品牌概述：包含品牌使命、愿景、核心价值，阐述视觉体系设计的底层逻辑。第二章：核心要素规范：分模块展示Logo、色彩、字体、辅助图形的标准文件与使用规则（配“正确示例+错误案例”对比图）。第三章：应用场景规范：按“办公-宣传-数字-包装”四大场景，逐一列出设计参数、模板文件、注意事项（如“PPT模板中，每页Logo需统一放置于右下角，距离边缘10mm”）。第四章：制作工艺要求：针对印刷品、数字物料、包装等，明确材质、工艺、文件格式（如印刷品需提交CMYK模式PDF，数字物料提交RGB模式JPG/PNG）。第五章：违规警示：列举常见视觉违规案例（如Logo变形、颜色偏差、字体混用），说明风险及整改要求。（五）模板整合与审核发布文件整合：将内容整合为“PDF阅读版+可编辑源文件（/InDesign）”双版本，PDF版添加目录、书签、页眉页脚（含品牌Logo+版本号），源文件保留图层以便后续修改。多轮审核：内部审核：各部门确认应用场景覆盖度（如销售部确认名片规范、市场部确认海报模板）。专家评审：邀请品牌咨询专家*顾问从专业角度提出优化建议（如色彩心理学适配性、视觉识别度）。终稿确认：由品牌负责人*总监签字发布，标注生效日期（如“2024年1月1日起V1.0版生效”）。（六）发布与培训：保证落地执行全员培训：组织线上+线下培训，由市场部*经理讲解手册核心要点（如“Logo安全间距计算”“PPT模板使用方法”），现场答疑并收集反馈。渠道建设：将手册至企业内网共享盘（设置“只读”权限，避免擅自修改），制作纸质版（精装，便于查阅）发放至各部门，同步附赠核心要素“速查卡”（A6尺寸，含Logo色值、字体示例）。三、核心模板表格示例表1：品牌核心要素规范表要素名称标准文件格式核心参数/规范使用场景限制备注标准标志/SVG主色：#0052D9（CMYK:100/70/0/0）；最小尺寸：5mm（印刷）/80px（数字）禁止拉伸、旋转、添加阴影安全间距=标志高度×1/3标准中文主字体思源黑体BoldH1:36pt（加粗，行距1.5）；H2:24pt（加粗）标题、副标题，禁用斜体/艺术字字体需单独规范辅助色-橙色JPG/PNG色卡#FF6600（RGB:255/102/0）；占比≤10%用于按钮、图标、重点信息避免与主色冲突表2：视觉应用场景分类及规范表场景类别应用示例尺寸规格材质/技术要求色彩模式文件交付格式名片个人工作名片90mm×54mm（含出血3mm）300g铜版纸，覆哑膜CMYK+RGBPDF（带出血线）公众号头图首页顶部配图900px×383px（1:4.26）分辨率≥72dpi，适配手机竖屏RGBJPG（≤500KB）产品包装主视觉食品礼盒正面200mm×150mm（居中）250g白卡纸，局部UV（Logo处）CMYK+PDF（带工艺说明）表3：品牌物料制作参数清单表物料名称适用场景尺寸（长×宽）分辨率出血位特殊工艺参考案例图展架展会/门店800mm×2000mm150dpi3mm磨砂砂底纹[图1：标准展架效果]PPT内容页内部汇报16:9（1920×1080px）72dpi无页脚右侧Logo[图2：PPT内容页版式]四、关键执行要点（一）要素一致性管控严禁擅自修改核心要素参数（如Logo色值偏差需≤CMYK±3，字体替换需提交《视觉变更申请表》经品牌部审批）。新增应用场景时，需先对照手册确认是否已有规范，无规范则由设计部输出补充方案并更新手册版本。（二）动态维护机制每年Q2组织手册复审，结合品牌战略调整（如业务拓展、形象升级）或市场反馈（如受众审美变化）更新内容，版本号按“V1.0→V1.1”递增。旧版手册发布后15个工作日内，回收纸质版并删除内网旧版文件，避免混淆。（三）跨部门协作流程各部门提交视觉设计需求时，需同步附上《品牌规范符合性自查表》（含要素使用、场景匹配度等项），设计部审核通过后方可制作。对于