公司转品牌协议书模板

公司转品牌协议书模板1.甲方（买方/出租方/委托方）：

甲方名称：XX有限责任公司，

地址：XX省XX市XX区XX路XX号，

法定代表人/负责人：张三，

联系方式

2.乙方（卖方/承租方/服务提供方）：

乙方名称：XX品牌管理有限公司，

地址：XX省XX市XX区XX街XX号，

法定代表人/负责人：李四，

联系方式

协议简介：

鉴于甲方在业务发展过程中，为提升品牌形象、增强市场竞争力及优化产品服务，拟将现有业务品牌进行升级或转换；

鉴于乙方作为专业品牌管理机构，拥有丰富的品牌策划、市场推广及资源整合能力，并具备相关资质及成功案例；

基于双方在平等、自愿、公平、诚信的原则基础上，经友好协商，就甲方拟转让或出租的品牌相关事宜达成一致，特订立本协议。本协议旨在明确双方权利义务，确保品牌资产顺利交接或租赁使用，促进合作双方共同发展。协议内容涉及品牌所有权、使用权、经营责任、保密条款、违约处理等核心事项，双方均应严格履行。本协议的签订及履行，将直接影响双方后续的品牌运营及商业利益，故各方均应谨慎对待，确保所有条款符合法律法规及商业实践。

第一条协议目的与范围

本协议的主要目的在于明确甲方将现有品牌相关权益（包括但不限于品牌名称、商标权、商业标识、品牌形象、相关知识产权及运营资源等）转让给乙方或乙方租赁使用，以实现品牌资产的优化配置与价值提升。协议范围涵盖品牌资产的具体内容、权利义务的转移或授予、品牌使用标准、经营责任划分、保密义务、违约责任及争议解决方式等。具体内容涉及甲方品牌资产的权属证明、交付清单，乙方品牌使用范围的界定，双方在品牌推广、市场维护、财务结算等方面的协作流程，以及品牌在合作期间产生的知识产权归属等核心事项。本协议旨在通过法律框架保障双方权益，确保品牌运营的连续性与合规性，促进合作目标的实现。

第二条定义

1.**品牌资产**：指本协议约定由甲方转让或乙方租赁使用的所有品牌相关权益，包括但不限于注册商标、未注册商标、商业名称、品牌标识、域名、品牌手册、营销资料、客户数据库、相关知识产权及商誉等。

2.**品牌使用权**：指乙方根据本协议约定，在约定范围内使用甲方品牌资产进行经营活动，包括但不限于产品销售、市场推广、服务提供等。

3.**品牌经营责任**：指甲方转让品牌资产后，对品牌历史及原有客户关系的持续保障义务；或乙方租赁品牌使用权后，在授权范围内对品牌形象及市场声誉的维护责任。

4.**保密信息**：指本协议项下任何一方以书面、口头或电子方式披露给对方的商业秘密、技术信息、客户资料、财务数据等非公开信息。

5.**知识产权归属**：指品牌相关权利在转让或租赁前后的法律归属状态，包括商标权、著作权、专利权等。

第三条双方权利与义务

1.甲方的权力与义务：

（1）权利：甲方有权要求乙方按照本协议约定支付品牌转让对价或租赁费用，并有权监督乙方品牌使用是否符合本协议标准；甲方对品牌资产拥有合法所有权，有权提供完整的权属证明文件。

（2）义务：

-甲方应确保其拥有完整的品牌资产所有权或处置权，且不存在第三方权利纠纷；需在协议生效前向乙方提供品牌资产清单、权属证明、运营报告等文件，并配合完成资产交付或过户手续。

-如约定品牌转让，甲方须完成商标局备案变更、工商登记注销等法律程序，并保证乙方继承的品牌资产不受既往债务或诉讼影响。

-如约定品牌租赁，甲方应授予乙方在约定区域及期限内的独占或非独占使用权，并提供必要的品牌运营支持，包括年度品牌培训、营销方案指导等。

-甲方需对品牌历史资料及客户关系进行合理移交，确保乙方顺利承接品牌运营。

2.乙方的权力与义务：

（1）权利：乙方有权在本协议约定范围内使用品牌资产，并要求甲方提供必要的运营支持及品牌维护服务；乙方对租赁期间产生的品牌增值享有相应权益（如协议另有约定除外）。

（2）义务：

-乙方应按约定支付品牌转让对价或租赁费用，并确保资金来源合法合规；如约定分期支付，需按时间节点完成款项交付，逾期支付需承担违约责任。

-乙方在使用品牌资产时，必须遵守本协议约定的经营规范，包括但不限于产品质量标准、广告宣传口径、价格体系统一等，不得损害品牌形象。

-乙方需建立品牌使用记录，配合甲方进行季度或年度品牌审计，并提交市场反馈报告；如发现品牌侵权行为，乙方应立即停止使用并协助甲方维权。

-在租赁期内，乙方不得擅自对品牌标识进行修改或注册新商标，如需变更需经甲方书面同意；品牌运营产生的知识产权归甲方所有，乙方仅享有使用权。

-乙方应严格履行保密义务，对甲方提供的商业资料进行脱敏处理，且不得用于协议目的之外的活动；如因乙方过错导致品牌资产流失，需承担赔偿责任。

-乙方需保证品牌使用符合当地法律法规，如因乙方违反经营规范引发诉讼，由乙方独立承担法律责任，甲方保留追偿权。

第四条价格与支付条件

1.价格条款：甲方同意以人民币XXXX万元（大写：XXXX万元整）的价格向乙方转让/租赁本协议项下的品牌资产。该价格已包含品牌所有权/使用权、相关知识产权、运营资料及甲方需承担的过渡期责任等全部内容，不含税费（如增值税等），税费承担方式按本协议附件一约定执行。

2.支付方式：乙方应通过银行转账方式支付本协议项下的款项。甲方指定收款账户信息如下：开户行：XX银行XX支行；账号：XXXXXX；收款人：XX有限责任公司。乙方需在支付前向甲方提供等额发票。

3.支付条件：

-首付款：本协议生效后X日内，乙方支付总价款的XX%（即人民币XXXX万元），用于品牌资产权属转移前的准备工作；甲方收到款项后应向乙方提供完整的权属文件及运营交接清单。

-尾款：品牌资产完成法定转移/乙方正式开始品牌运营后X日内，乙方支付剩余XX%（即人民币XXXX万元）；如约定租赁，则每届满X年支付下一期租赁费，首期随首付款支付。

-逾期处理：每逾期一日，乙方需按未付金额的XX%向甲方支付违约金，逾期超过X日，甲方有权解除协议并要求乙方赔偿全部损失。

4.付款前提：乙方支付任何款项前，有权要求甲方提供阶段性交付成果的验收证明（如商标局受理通知书、资产清单核对确认函等）。

第五条履行期限

1.协议有效期：本协议自双方签署之日起生效，有效期为XX年，自XXXX年XX月XX日至XXXX年XX月XX日止。如协议到期前X个月，双方无书面异议，可自动续展XX年。

2.关键时间节点：

-品牌资产交付期：本协议生效后X日内，甲方完成所有法律文件移交及运营资料交接；乙方应在接收后X日内签署验收确认书。

-品牌使用权启动期：如约定租赁，乙方获得正式使用权的时间为品牌资产交付完毕且首付款到账后的第X日。

-年度审核期：每年XX月XX日前，双方需完成上一年度品牌使用情况审计，并签署年度报告。

-协议终止/解除：如因违约导致协议解除，甲方有权要求乙方在解除后X日内停止使用品牌标识，并恢复至协议生效前的运营状态。

第六条违约责任

1.甲方违约责任：

（1）权属瑕疵：如甲方未能提供完整的品牌资产权属证明，或存在未披露的第三方权利主张，导致乙方损失，甲方应承担全部赔偿责任，包括但不限于诉讼费、律师费及乙方为维权支付的合理开支，且乙方有权解除协议并要求双倍返还已付转让款/租赁费。

（2）交付延迟：每延迟交付一日，甲方需按总价款的XX%向乙方支付违约金，累计超过X日，乙方有权解除协议并要求甲方赔偿合同总价50%的损失。交付延迟系因不可抗力除外。

（3）支持义务未履行：如甲方承诺的运营培训、市场支持等义务未按期提供，每项延误一日，甲方需支付该义务对应金额的XX%作为违约金，乙方有权要求减免相应品牌价值。

2.乙方违约责任：

（1）逾期付款：每延迟支付一日，乙方需按未付金额的XX%向甲方支付违约金；逾期超过X日，甲方有权解除协议，已付款项不予退还，并要求乙方赔偿合同总价30%的违约金。如乙方因经营困难导致无力支付，需在逾期前X日内提供重组方案，否则甲方有权接管品牌运营。

（2）违规使用：乙方擅自修改品牌标识、超出授权范围使用或出现虚假宣传，一经查实，需立即停止并支付品牌修复费用（包括第三方监测费、律师费），同时承担合同总价20%的违约金；情节严重者，甲方有权解除协议并索赔全部品牌溢价损失。

（3）保密义务违反：乙方泄露甲方商业秘密，导致甲方直接经济损失的，需双倍赔偿损失；如泄露行为损害甲方品牌声誉，还需承担合同总价50%的惩罚性赔偿，并承担对方因维权产生的全部费用。

3.违约金上限：双方累计违约金总额不超过合同总价的X倍，超出部分甲方有权要求乙方在协议终止后X年内分期补偿。

4.协商减免：任何一方违约时，非违约方应在违约后X日内书面提出解决方案，如减免部分违约金或延长履行期限，违约方应在收到通知后X日内答复，双方可协商调整违约责任。

第七条不可抗力

1.定义：不可抗力是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于自然灾害（如地震、洪水、台风）、战争、动乱、政府行为（如法律修订、政策禁止）、疫情及网络系统瘫痪等不可归责于任何一方的事件。不可抗力发生时，双方应立即暂停受影响部分的协议履行，并采取措施减少损失。

2.通知义务：遇不可抗力的一方应在事件发生后X日内书面通知对方，说明事件详情、影响范围及预计持续时间，并提供相关证明文件（如政府公告、保险理赔单等）。若事件持续超过X日，双方应在第X日共同评估是否解除协议。

3.责任免除：因不可抗力导致协议部分或全部不能履行时，受影响方不承担违约责任，但需协助对方完成可转移的义务（如将未交付的资料电子化转移），并就不可抗力造成的直接损失（如已支付但无法使用的费用）互不追责。

4.协议变更：不可抗力消除后，双方应在X日内协商恢复协议履行，如事件导致品牌资产灭失，可协商调整价格或解除协议，已付款项按实际履行比例返还。因不可抗力产生的额外成本（如保险费溢价），由承担该费用的一方据实报销。

5.不可抗力声明：本协议生效前已存在的风险，或双方可预见的事件（如常规停电），不视为不可抗力。任何一方故意隐瞒或拖延不可抗力通知，需承担对方因此扩大的损失。

第八条争议解决

1.争议类型：本协议项下任何争议，包括但不限于条款解释、履行纠纷、违约责任及协议解除，由双方首先通过书面形式友好协商解决；协商未果的，应提交至协议签订地有管辖权的人民法院诉讼解决。

2.诉讼选择：双方同意优先选择诉讼方式，且任何一方在提起诉讼前X日内未收到对方协商回复的，视为协商失败。诉讼程序中，非违约方有权申请财产保全或证据保全，相关费用由申请人预付。

3.法律适用：争议解决适用中华人民共和国法律，且双方均应遵守《民法典》关于合同履行的强制性规定，如约定适用国际惯例，需在补充协议中明确。

4.裁判效力：法院判决生效后，双方应自觉履行，一方拒不执行的，对方可申请强制执行，并有权要求支付违约金或赔偿金。

5.仲裁备选：如双方在协议签署后X年内未发生争议，则本条款自动失效，后续新增争议应提交至XX仲裁委员会，按照其规则进行仲裁，仲裁裁决具有法律约束力。仲裁期间，非争议部分仍按协议履行。

第九条其他条款

1.通知方式：本协议项下的所有通知、文件送达均应以书面形式（包括但不限于专人送达、挂号信、传真、电子邮件）发送至本协议首部列明的地址或联系方式。以电子邮件方式发送的，需确认对方签收；以快递或挂号信方式发送的，寄出后X日即视为送达。任何一方变更联系方式，应提前X日书面通知对方。

2.协议变更：对本协议的任何修改或补充，均需经双方授权代表书面签署补充协议方为有效。补充协议与本协议具有同等法律效力，且不得与本协议约定相抵触。

3.分割性：本协议任何条款的无效或不可执行，不影响其他条款的效力。若某条款被认定无效，双方应协商替换为内容最接近的有效条款。

4.转让限制：未经对方书面同意，任何一方不得将本协议项下的权利或义务部分或全部转让给第三方，但为履行协议目的的让与除外。受让人需遵守本协议全部约定。

5.协议终止：除本协议另有约定外，协议在以下情况下终止：①履行完毕所有义务；②双方协商一致解除；③发生严重违约且违约方未在X日内纠正；④一方破产或解散。终止后，保密条款、争议解决条款及法律适用条款持续有效。

6.利益冲突：双方确认在签署本协议前已进行尽职，不存在可能导致利益冲突的情形。如协议履行中发现潜在冲突，应立即书面通知对方，并采取合理措施避免影响协议目的。

7.通知送达地址：本协议首部列明的地址为双方唯一有效送达地址，任何通过该地址发送的文件均视为有效送达。

第十条附则

1.附件效力：本协议