品牌设计（AIGC+微课版） 课件全套 项目1-8 了解品牌设计-“优森蜂蜜”品牌设计

项目1了解品牌设计品牌设计（AIGC+微课版）CONTENTS1.1什么是品牌1.2品牌识别1.3品牌设计1.4AIGC赋能品牌设计任务实践1.51.1.1品牌的起源与发展从词源角度来看，“品牌”（Brand）一词源自古老的挪威语“Brandr”，其本意为“烧灼”。在早期，人们采用烧灼的方式在家畜身上留下标记，以此将自家的家畜与别人家的家畜区分开来。回溯到古希腊和古罗马时期，此时商业活动已初具规模。当时的人们会在产品上雕刻前往店铺的标志或路线指引，有时还会在银块等物品上粘贴店铺所售产品的标志。这些标志通常呈现为所售产品的图案，其作用是向消费者表明产品的来源。从本质上讲，这些符号可以看作品牌的原始形态，它们不仅具备区分不同产品的功能，还承载着手工艺人的文化内涵与信仰观念，堪称品牌的早期雏形。除了这些符号外，手工艺人还会在产品的隐蔽位置（如底部）刻上自己的签名，这些签名通常字体较小，主要用于将自家产品与其他产品区分开来，这便是最原始的产品命名方式之一。这种以“工匠名”来标记产品的做法，与现代品牌概念有一定的相似之处，它明确了产品的制造者，主要起到区别于其他同类产品的作用。1．品牌的起源1.1.1品牌的起源与发展随着社会生产力的不断提高以及产品交换市场的日益成熟，陶瓷业、金银手工业等行业逐渐形成了手工业行会。为了保障产品的质量，维护行业的整体声誉，“行会名”标志应运而生，并逐渐成为行业质量认证的重要标记。随着社会的发展，标志的种类越来越多，除了瓷器、金银标志，还出现了水印标志、印刷工标志、面包师专属标记等。例如，1266年英国颁布《面包师强制标志法》，规定面包师须在其制作和出售的每个面包上加印个人专属标记，如姓名缩写或家族徽记等，以保证在面包出现重量不足或质量问题时，可通过标记追溯至具体责任人，防止商家缺斤少两或掺杂劣质原料。例如，1974年出土于北京市丰台区大葆台西汉广阳倾王刘建墓的西汉渔阳铁斧，斧身铸有阳文“渔”字铭文，经考证为渔阳郡（今北京市密云区）铁官作坊的产地标记。这不仅规范了市场交易，还通过视觉符号传递了品牌信任感，成为后世品牌标志的范本。1.1.1品牌的起源与发展埃及贝尼哈桑的克木海德墓壁画中公牛身上的烙印法国丕平王花押英格兰牛烙印荷兰早期木匠标志1.1.1品牌的起源与发展2．品牌的发展15世纪，德国人约翰内斯·谷登堡发明了印刷机，开启了机器复制时代。

1666年，英国《伦敦报》正式开辟了广告专栏，标志着品牌传播正式进入大众传媒时代。报纸作为当时主要的信息传播媒介，为品牌提供了广阔的宣传平台。119世纪，包装零售产品的出现标志着品牌化市场的开始。

1867年，宝洁公司在产品纸箱上标上星形标志，结果产品迅速被抢购一空。1873年，李维·斯特劳斯（LeviStrauss）和裁缝戴维斯（Davis）申请了将铆钉固定在牛仔裤上的专利。1876年，英国贝司（BASS）酿酒厂提交了其商标（即著名的印在储酒木桶上的红色三角形标志）申请并获得了英国政府的批准。21.1.1品牌的起源与发展明清时期，品牌的发展较为缓慢，具有代表性的商标有“同仁堂”“六必居”“泥人张”等。

1669年，乐显扬在北京创办同仁堂药室。3清朝晚期，大量外国产品涌入中国市场，外国商标也随之进入。

这些外国商标在市场上的出现，一方面冲击了我国本土的传统商业和品牌发展，另一方面推动了我国商标管理的发展。419世纪初，法国率先意识到商标立法的重要性，制定了《关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标记和商标的法律》，该法律是世界上最早的有关商标的法律条文。1904年，我国第一部正式的商标法规《商标注册试办章程》诞生。我国于1950年颁布《商标注册暂行条例》，于1963年颁布《商标管理条例》，这些条例对管理商标、监督商品质量起到了重要作用。51.1.1品牌的起源与发展约翰内斯·谷登堡宝洁星形标志贝司红三角商标北京同仁堂标志“永久牌”自行车标志1.1.1品牌的起源与发展随着社会经济、科技、文化的飞速发展，品牌的作用逐渐超越了单一的标志。一方面，各种标志设计风格不断相互交融、借鉴，其本身作为品牌核心视觉符号，在艺术性和实用性上不断提升，广泛应用于社会各个领域。另一方面，品牌逐渐扩展形成完整的视觉识别系统（包括标准色、标准字、辅助图形等），并渗透到产品设计、包装、广告宣传中。1.1.2品牌的定义现代营销学之父菲利普·科特勒（PhilipKotler）在《市场营销学》中对品牌作出了具体的定义：品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是一种具有经济价值的无形资产，能通过抽象化、特有的心智概念来表现其差异性，从而在消费者的意识中占据一席之地。品牌的建设是一个长期而持续的过程，需要企业不断地投入精力与资源，以维护和提升品牌的形象与价值。从广义的角度狭义的品牌更侧重于将品牌作为一种识别系统。这种识别系统通过对品牌的理念、行为、视觉、听觉等方面进行标准化、规则化的管理，使品牌具备特有性、价值性、长期性、认知性等特点。这套系统也被称为CIS（CorporateIdentitySystem，企业识别系统），是企业塑造品牌形象、提升品牌竞争力的重要手段。从狭义的角度01021.1.3品牌的特征品牌的表象性体现在通过物质载体来传递抽象价值，从而形成一个可感知的符号。直接载体包括视觉符号（耐克的勾形标志、蒂芙尼的蓝色）、语言符号（百味堂“品味生活”的口号）；间接载体则包括产品品质（格力空调的技术保障）、服务口碑（海底捞的极致服务）等。表象性品牌是企业的无形资源，虽无实体形态，却能通过市场影响力创造持续价值。这种价值体现在多个维度：一是品牌增值能力二是资产增值潜力三是可交易性无形资源性品牌拥有者经过法律程序的认定后，享有品牌的专有权，其品牌的名称、商标等均受知识产权保护，未经授权禁止他人仿冒或伪造。例如，“老干妈”品牌通过持续打击山寨产品，强化了品牌的排他性。专有性1.1.3品牌的特征品牌价值受多重因素影响，包括内部的产品质量问题和外部的市场需求变化、技术颠覆等。如三鹿集团生产的婴儿配方奶粉被发现含有过量的三聚氰胺，长期或大量摄入三聚氰胺会导致严重的肾损伤，甚至死亡，该事件直接导致三鹿集团破产，并且引发了连锁反应，影响了整个行业的信誉；风险与不确定性品牌的扩张性体现为其通过延伸、跨界等方式突破边界的能力。一方面，企业可沿产品线纵向拓展（农夫山泉从饮用水延伸至茶饮、咖啡），或通过联名跨界提升影响力（Supreme与LV合作引发话题讨论）；另一方面，全球化扩张能将区域品牌升级为国际符号（如SHEIN依托快时尚定位打入欧美市场）。扩张性1.1.4品牌的要素

属性指品牌所代表的产品或服务的具体特征，包括功能、技术、材质、用途等可感知的物理或服务属性，是消费者选择品牌的首要依据，可以帮助品牌在市场中建立基础认知。价值指品牌所传递的核心信念与价值观，反映企业对社会、消费者及自身发展的承诺，是品牌的精神内核，其作用是塑造品牌形象，引发消费者的情感共鸣，提高消费者的忠诚度。利益指消费者使用品牌产品或服务后获得的实际利益，包括功能性利益与情感性利益。利益能直接关联消费者需求，驱动消费者购买决策。个性指品牌所具有的独特“人格化”特征，如年轻、高端、亲民、创新等，可通过视觉、语言、行为传递给消费者。其作用是强化品牌特征，形成记忆点与情感连接。文化指品牌所承载的文化，如历史传承、工艺传统、社会使命等，其作用是提升品牌深度与独特性，增强消费者的认同感。例如，故宫文创将传统文化与现代设计相结合，传递“文化创新”的理念。CONTENTS1.1什么是品牌1.2品牌识别1.3品牌设计1.4AIGC赋能品牌设计任务实践1.51.2.1什么是品牌识别品牌识别是企业通过一系列策略，以及统一的视觉、语言和行为系统，传递品牌核心价值的过程。其目的是希望消费者能够对品牌产生丰富的、独特的、正面的联想，从而与品牌形成良好的关系，建立起品牌与消费者之间的情感连接。品牌识别需要重点关注以下几个方面，并明确如何通过这些内容体现品牌的内涵。品牌价值品牌为消费者提供的核心利益或承诺（如产品功能、服务体验、社会意义等），反映了品牌对消费者的意义和价值。品牌人格品牌所展现出的独特性格或特质，使品牌更加人性化，易于与消费者建立情感连接。品牌人格可以从语言风格、视觉设计、营销活动等方面进行展现。品牌愿景品牌的长期目标与发展方向，为品牌的战略规划提供指引。通过企业的战略行动、社会责任实践和市场定位来体现品牌的未来方向。1.2.1什么是品牌识别品牌一致性品牌在不同时间、不同地点、不同情境下所展现出的稳定性和一致性，有助于建立品牌的可信度。通过统一的品牌信息传递、视觉呈现和服务标准来保持品牌一致性。品牌基因企业的历史、文化、产品等构成了品牌识别的基础和支撑。通过对企业历史故事、文化传承和产品特色的挖掘和传播，强化品牌的独特性。品牌符号品牌独特的视觉或听觉元素，如标志、标准字、标准色、辅助图形等，能使品牌易于识别和记忆。通过标志性的设计元素和传播手段，增强品牌的辨识度。1.2.2品牌人格品牌人格（BrandPersonality)又被翻译为品牌个性，是品牌识别的重要组成部分，指通过拟人化手法赋予品牌个性特征，如真诚、能力、刺激、经典和粗犷等。品牌个性特征1.2.2品牌人格品牌人格在品牌识别中十分重要，主要体现在以下3个方面。品牌人格能够吸引消费者的注意力，并建立起与消费者之间的情感连接。当消费者认同品牌人格时，他们更有可能成为品牌的忠实粉丝，增强对品牌的忠诚度。品牌人格可以塑造品牌的形象，使其与竞争对手区分开来。通过体现品牌个性，企业能够在消费者心目中建立起独特的形象，增强品牌的吸引力。品牌人格能够帮助企业在市场中树立独特的形象，提升品牌的识别度。建立品牌识别度塑造品牌形象建立品牌忠诚度1.2.3品牌符号品牌符号是指品牌中能够被消费者感官认知的部分，德国哲学家恩斯特·卡西尔（ErnstCassirer）认为：“人是创造文化符号的动物，宗教、神话、语言、艺术是人类符号活动的结果，是文化的不同符号表现形式。”整个社会的信息传播都建立在符号构建的基础之上，因此品牌符号与品牌的产品、服务相互关联、成为一体，是品牌特有的核心识别工具。在品牌设计中，标志、标准字、标准色、辅助图形和吉祥物都是品牌符号的重要组成部分，共同构建了品牌视觉识别系统。1.2.3品牌符号这些符号通过视觉语言传达品牌的核心价值、个性和情感，帮助品牌在消费者心中建立独特而深刻的形象。品牌标志。是品牌视觉识别系统的核心元素，是一种具有象征意义的图形符号，能够以简洁、直观的方式传达品牌的核心价值和个性特征。在众多品牌信息中，标志是较容易被消费者识别和记忆的部分，可以在不同的媒介和场景中使用。标准字。是经过专门设计的品牌专用字体，不仅能够准确地传达品牌信息，还能通过字体的风格、形态等特征展现品牌的个性和气质。标准色。是品牌视觉识别系统中非常重要的元素之一，不同的标准色具有不同的情感寓意和文化内涵。品牌标准色是指品牌在视觉传达中使用的特定色彩或色彩组合。标准色能够在瞬间吸引消费者的注意力，并引发消费者的情感共鸣。可口可乐标准字1.2.3品牌符号辅助图形。是品牌视觉识别系统中的补充元素，通常是对标志或标准字的延伸和拓展，旨在通过特定的图形、图案或纹理来丰富品牌的视觉形象。辅助图形可以增强品牌的视觉冲击力和记忆点，使品牌在各种应用场景中更加生动、有趣。吉祥物。是品牌为了增强亲和力、与消费者建立情感连接而创造的具有象征意义的卡通形象或拟人化角色。吉祥物通常具有可爱、活泼、亲切的形象特点，能够吸引消费者的关注和喜爱。它可以作为品牌的代言人，参与各种品牌推广活动，与消费者进行互动和沟通，增强消费者对品牌的好感度和忠诚度。CONTENTS1.1什么是品牌1.2品牌识别1.3品牌设计1.4AIGC赋能品牌设计任务实践1.51.3.1什么是品牌设计设计（design）一词源自拉丁文“designare”，其本意是指勾画记号。在品牌设计领域，优秀的设计成为了品牌竞争中的一把“利器”。一个好的品牌设计，能够有效地帮助消费者认知品牌的个性、理念、文化及价值。越来越多的品牌拥有者和经营者开始将品牌设计视为支持品牌长期发展的核心战略。品牌设计是构建企业品牌形象的重要环节，它融合了设计、市场营销、广告宣传、公司精神和公共关系等多个方面。具体来说，品牌设计是指基于品牌定义的符号沟通，通过视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉等多种感觉系统，以符号、颜色、文字、图形和图像等形式，在视觉上对品牌进行构建和识别的设计过程。1.3.2品牌设计的发展1907年，彼得·贝伦斯（PeterBehrens）作为德国电气公司AEG的艺术顾问，开创了现代企业品牌形象识别系统的先河。他全面负责公司建筑、展示厅、包装、报纸广告、海报、信笺等方面的设计，将其设计成统一风格的标志效果，以便展示完整的企业形象，其统一化设计成为品牌设计的雏形。彼得·贝伦斯设计的AEG标志1.3.2品牌设计的发展20世纪二三十年代，卡密洛·奥利贝蒂（CamiloOribetti）提出“设计策略”概念，意大利设计师乔瓦尼·平托里（GiovanniPintori）设计了系统化的企业标志，在欧洲初步形成一种系统化的视觉设计规范，除重视产品设计外，还注重产品设计、营销战略和品牌标准字体，形成统一的设计风格。20世纪50年代，企业形象识别系统起源于美国。1955年，保罗·兰德（PaulRand）在IBM公司的委托下，将不易记忆的公司名称InternationalBusinessMachines缩写为IBM，设计出由蓝色横向线构成的IBM标志，并将标准字、标准色、辅助图形统一，使IBM公司成为计算机中的“蓝色巨人”。IBM标志1.3.2品牌设计的发展20世纪60年代，可口可乐为了推进企业识别，以弗兰克·梅森·鲁宾逊（FrankMasonRobinson）亲手书写的“Coca-Cola”文字作为标准字，并在标准字、品牌名称、红色的标准色、独特的瓶形这4个要素的基础上进一步推进企业识别，将Coca-Cola书写体的标准字位于正方形中，并为Coke瓶形特有的弧线轮廓赋予缎带般的象征。可口可乐标志演变20世纪70年代，日本引进了先进的企业形象设计理念，并对其进行改进，强调整体设计，形成独特的品牌识别理念。在此期间，韩国、中国沿海企业开始引入企业形象设计。广东太阳神公司成为首家引入CIS的中国企业，并创造了企业、商标、产品“三位一体”的太阳神标志。太阳神品牌标志1.3.2品牌设计的发展随着大众传媒的兴起，各种新兴的广告传播手段层出不穷，如广告语、吉祥物、广告曲等，它们帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，如1900年米其林轮胎开始使用吉祥物，这是最早的品牌拟人化元素。进入信息时代后，品牌设计受高科技和后现代主义的影响，设计风格由简单到复杂，由理性到感性，重点展现人性化特点。随着传播媒介的多样化，品牌形象设计趋于动态和多元化，网络成为重要传播平台。米其林轮胎标志与吉祥物1.3.2品牌设计的发展品牌设计逐步与人类可持续发展相一致，分为个性化设计、可持续设计和人性化设计3个层次。个性化设计在满足产品基本功能的前提下，提炼出产品独特的、有意思的元素作为象征符号，从而体现与其他同类品牌的差异性，满足消费者多样化的需求。可持续设计在均衡考虑经济、环境、道德和社会等方面的前提下，通过设计来满足消费者的需求，建立一种健康持久的消费方式。人性化设计是“以人为本”设计理念的真实体现，综合考虑人们的行为习惯、人体生理结构、心理状况、思维方式等方面。1.3.3品牌视觉识别系统品牌视觉识别系统（Visualidentitysystem，VIS）是企业形象识别系统的核心组成部分，指通过系统化、统一化的视觉符号体系，将品牌理念、文化特质及服务规范等转化为具象化的视觉表达，使品牌的各个方面都符合企业的形象和标准，从而建立起品牌认知，提升品牌的影响力和市场竞争力，增强品牌在消费者心中的认可度。基本要素：包括品牌名称、品牌标志、标准字、标准色、辅助图形、宣传口号、企业吉祥物等应用要素：包括办公用品、办公环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、招牌、标志牌、橱窗、陈列展厅等。品牌视觉识别系统是一整套高度统一的应用设计，包括基本要素和应用要素两个方面。1.3.3品牌视觉识别系统品牌视觉识别系统效果展示1.3.3品牌视觉识别系统设计师在进行品牌视觉识别系统设计时需要遵循一些基本原则，如统一性、规范性、美观性、独特性、原创性等。原创性原则是指品牌视觉识别系统设计要符合国家在广告、知识产权、商标等方面的法律规定，保持设计原创。原创性原则05美观性原则是指品牌视觉识别系统设计要给人们带来美的感受。美观性原则03规范的品牌视觉识别系统设计更容易使消费者对该品牌的品质和服务产生正面联想，有利于树立良好的品牌形象。规范性原则02统一性也可以理解为整体性，品牌视觉识别系统设计以标志为主导，以不同场合的辅助图形、标准字、标准色为桥梁，将各属性的内容融于一体，形成新的效果。统一性原则01品牌视觉识别系统设计的目的是提升品牌形象，增强品牌的可识别性和消费者的认同感，以便品牌在复杂的市场竞争中保持自身优势。独特性原则041.3.4品牌设计软件AdobePhotoshop，简称“PS”，是由AdobeSystems公司开发和发行的图像处理软件，可对图像进行调色、修饰、合成、特效制作等，让图像的色彩、细节更加丰富。在品牌设计中使用Photoshop，可进行品牌标志设计及名片、信纸、信封等办公用品的设计，也可进行海报、广告、宣传册等宣传材料的设计。1．AdobePhotoshop使用PS设计的办公用品1.3.4品牌设计软件AdobeIllustrator，简称“AI”，是由AdobeSystems公司开发和发行的一款矢量图绘制软件。该软件适合Logo、印刷品等需要高精度输出的作品设计，常应用于矢量插画与图标绘制，以及印刷物的排版等领域。在品牌设计中，使用Illustrator可进行VI、包装、插画与图标等设计。2．AdobeIllustrator使用AI绘制的WPS品牌创意图案CONTENTS1.1什么是品牌1.2品牌识别1.3品牌设计1.4AIGC赋能品牌设计任务实践1.51.4.1AIGC的特征高效性。AIGC可以在短时间内生成大量文本、图像、音频和视频等多种形式的内容，极大地缩短了内容生产的周期。多样性。AIGC可以生成各种风格、主题和形式的内容，能使品牌设计师跳出传统思维的束缚，尝试新的创作方向和创作方法，进一步拓宽创作的边界。持续性。AIGC不受时间和空间的限制，可以24小时持续运行，随时生成内容。持续学习。随着接触的数据和消费者反馈的增加，AIGC能够不断调整和优化自己的生成模型，提升生成内容的质量和准确性。创新性。AIGC能够突破人类思维的局限，创造出新颖独特的内容。可定制性。品牌设计师可以根据自己的创作风格、目标消费者和特定要求，对AIGC进行定制化设置，生成符合自己需求的内容，从而为自己提供更大的创作自由度和灵活性。1.4.1AIGC的特征使用AIGC工具生成的品牌辅助图形1.4.2AIGC在品牌设计中的应用AIGC在品牌设计中的应用较为广泛，如可快速生成设计元素、优化设计流程、提升设计效果、实现个性化定制。快速生成设计元素AIGC能根据品牌的核心价值和理念，快速生成各类设计元素，如标志、色彩、字体、图案等。这些设计元素既符合品牌调性，又具有独特的创意性。优化设计流程AIGC能够自动处理一些烦琐的设计任务，如排版、配色等，从而提升设计效率，缩短设计周期。提升设计效果AIGC能够生成高质量的设计效果图，帮助客户更直观地理解设计方案。同时能够生成逼真的设计效果图，使设计方案更加生动、形象。实现个性化定制AIGC可以根据消费者的需求和偏好，生成个性化的品牌设计效果。这种个性化定制的服务能够满足消费者对独特性和差异性的追求。1.4.3AIGC常用工具1．文心一言文心一言是百度推出的一款生成式AIGC工具，它不仅能够与用户互动对话、回答问题，还能够协助创作，帮助用户高效便捷地获取信息、知识和灵感。在品牌设计领域，文心一言可以快速生成契合品牌调性的文案内容，如品牌介绍、品牌文案、标志说明等。使用文心一言生成品牌广告1.4.3AIGC常用工具2．DeepSeekDeepSeek是由杭州深度求索人工智能基础技术研究有限公司开发的大模型，专注于通过深度学习技术来理解和生成高质量的文本内容。它能够支持多种语言，适用于营销文案创作、文案优化、自动摘要等。DeepSeek具有强大的自然语言处理能力，提供深度思考和联网搜索两种模式，这使得它在理解语境、把握语气以及准确响应用户需求方面表现出色。其使用方法与文心一言相同。3．通义通义是阿里云推出的一款人工智能语言模型，具备强大的自然语言处理能力和广泛的知识覆盖面。通义具备出色的文案创作能力，能够根据用户需求生成符合要求的文案，如品牌定位、品牌故事等。其使用方法与文心一言相同。1.4.3AIGC常用工具4．美图设计室美图设计室是一款集图像编辑、美化、设计于一体的综合性工具，具备丰富的图像处理功能，如裁剪、旋转、调整亮度与对比度等，以及多种滤镜和特效选项。以生成品牌标志为例，打开美图设计室平台，在左侧选择“AI工具”选项，在右侧显示了所有AI工具，如AI商拍、图像处理、AI设计类目，这里选择“AI设计”栏中的“AILogo”选项，打开“AILogo”页面，在左侧输入Logo名称、副标题/口号、行业等信息后，单击“开始设计”按钮，稍后在右侧将显示生成的效果。使用美图设计室生成品牌标志1.4.3AIGC常用工具5．Midjourney中文站Midjourney中文站是一款功能强大的AI绘画工具，该工具允许用户快速生成各种风格的图像，可在品牌宣传等方面找到新的视觉表达方式。对于中文用户来说，Midjourney中文站提供了详细的教程和用户指南，能帮助用户更好地掌握其使用技巧。Midjourney中文站提供MJ绘画、SD绘画两种类型的绘画模式，用户可根据不同的需求进行选择。MJ绘画。侧重于通过输入关键词或添加图片来生成图像。SD绘画。注重快速高效地创作，能够支持各种风格的创作。1.4.3AIGC常用工具Midjourney中文站中，MJ绘画的多种功能模式为用户获取设计灵感提供更多选择，无论是追求真实细节、动漫增强还是艺术增强，Midjourney中文站都能实现用户的创意和想法。使用Midjourney中文站生成的品牌广告MJ5.2（真实细节）。NJ5.0（动漫增强）。MJ5.1（艺术增强）。NJ6.0（动漫质感）。MJ6.0（真实质感）。MJ6.1（真实纹理）。MJ7.0（细节优化）。1.4.3AIGC常用工具6．讯飞智作讯飞智作是一个虚拟的“AI演播室”，通过简单地输入文稿，选定虚拟主播，即可一键完成音视频内容的输出。讯飞智作还具有AI配音、虚拟主播、文案创作、视频AI后期等多种功能，可为用户提供“声音定制”“形象定制”等服务。以生成配音为例，进入讯飞智作官网首页，在上方选择“讯飞智作”选项卡，在打开的下拉列表中罗列了常用的配音选项，如选择“AI配音”选项。进入操作页面，在上方可选择配音主播，在下方的文本框中输入文字，单击

按钮可试听与文字内容对应的音频，单击“生成音频”按钮可生成音频，单击“确认”按钮进入“讯飞智作”列表页面，其中罗列了保存的音频作品，选择刚刚生成的音频，单击

按钮进行下载操作。1.4.4提示词的使用方法在品牌设计中，可以通过输入提示词让AIGC工具生成市场分析、设计方案、创意策划等文本内容，为品牌设计提供指引并拓展设计思维。在生成文本时，要注意提供准确的提示词，以帮助AIGC工具准确理解用户的意图，从而生成符合需求的文本内容，提升生成内容的质量和效率。文本生成类提示词主要包含以下3种，可根据需要进行选择。1．文本生成类提示词要点式这种方式通过列出关键主题、论点或细节，帮助AIGC工具组织和构建连贯的文本。角色扮演式通过设定特定角色或场景，引导AIGC工具从特定角度生成内容。这种方式适合需要针对性或创意性的回答。示例式提供一个或多个具体的例子作为参考，帮助AIGC工具理解期望的输出格式或风格。1.4.4提示词的使用方法使用AIGC工具生成图像时，需要输入包含图像的场景描述、艺术风格、艺术家风格、构图、视角、光线、材质等要素的提示词。用户可根据品牌设计的具体需求，灵活添加并细致描述上述各类内容，以此引导AIGC工具生成符合设计需求的图像效果。2．图像生成类提示词场景描述。场景描述是指用文字来表达所期望的画面内容，往往包含时间、地点、主体及事件这4个要素。艺术风格。在构思和编写提示词的过程中，可在其中添加艺术风格。常用的艺术风格有现代简约、复古、奢华、可爱、民族、扁平、科技等。艺术家风格。艺术家风格更加注重个体艺术家的独特创作手法和审美视角，如凡·高的狂野笔触、毕加索的几何分割、莫奈的光影变幻等。1.4.4提示词的使用方法构图。构图提示词是指导AIGC工具在创作过程中安排画面元素位置、构建视觉结构的重要指令。视角。视角提示词用于指导AIGC工具从特定的视角来呈现画面内容。常见的视角提示词有第一人称视角、背视角、特写视角和大特写视角、鱼眼镜头、鸟瞰视角、全景、中景、近景。光线。光线提示词指用于指导和调整画面光线效果的特定词汇或短语。这些提示词涵盖光线的类型、强度、方向、色彩以及所产生的视觉效果等多个方面。材质。材质提示词不仅能够增强图像的质感，还能帮助塑造画面所表现的情感和氛围。常见的材质提示词有金属质感、岩石与自然材质、水与冰材质、木材与纤维材质、玻璃与透明材质。CONTENTS1.1什么是品牌1.2品牌识别1.3品牌设计1.4AIGC赋能品牌设计任务实践1.5任务实践——分析菜鸟品牌视觉识别系统1．任务背景菜鸟是阿里巴巴集团旗下的智慧物流科技平台，成立于2013年。其核心使命是借助大数据、云计算和物联网技术，整合全球物流资源，构建高效协同的供应链网络。随着品牌战略从“物流服务”向“科技驱动的智慧物流”转变，为适应当前需求，菜鸟也对品牌视觉识别系统进行了升级。品牌标准字辅助图形品牌标志标准色菜鸟品牌视觉识别系统任务实践——分析菜鸟品牌视觉识别系统通过分析菜鸟品牌视觉识别系统，掌握品牌符号在品牌中的运用。分析菜鸟品牌视觉识别系统中的各个品牌要素。2．

任务目标3．任务实施从品牌标志、标准色、辅助图形、标准字等方面分析菜鸟品牌视觉识别系统。品牌标志以菜鸟的拼音字母（CAINIAO）作为设计重点，字体做了减法处理，其中“AI”两个字母做了艺术图形处理，做成了运动的箭头符号，展示了物流和数据流动的有机统一。（1）品牌标志分析菜鸟品牌以醒目的“菜鸟蓝”作为主色调，这种色彩不仅表现出科技感，还强调了品牌的创新理念。辅助色是荧光绿，强化了品牌的现代感，同时避免视觉上的单调。（2）标准色分析任务实践——分析菜鸟品牌视觉识别系统辅助图形为箭头、路径等图形符号，表现物流过程中的流动性和方向感，加强了品牌核心的场景联想。（3）辅助图形分析品牌采用无衬线字体，字形简洁清晰，具有较高的可读性和设计感。在运用时，以字体大小的对比突出重点；使用粗体标注关键信息，配合细体文字进行说明，体现了清晰的信息层次。同时，字体设计兼顾中文与英文，突出了品牌的国际化视野。（4）标准字分析ThankYou谢谢观看！高等院校艺术设计精品系列教材项目2品牌设计定位与策划品牌设计（AIGC+微课版）高等院校艺术设计精品系列教材CONTENTS2.1品牌设计定位2.2品牌设计创意2.3收集品牌设计素材任务实践2.42.1.1了解品牌从品牌的角度出发，“我是谁”涉及品牌的自我认知，包括其文化、价值观、历史和发展。品牌文化与价值观。品牌的文化与价值观是其身份的核心。品牌历史与发展。回顾品牌的发展历程，可以识别品牌的独特之处和成长轨迹。这不仅有助于塑造品牌的个性，还能增强消费者的认同感。明确“我是谁”01品牌能够提供的独特价值和服务是品牌设计定位的关键。产品或服务特性。深入分析品牌产品或服务的独特性，包括创新性、质量和消费者体验等，有助于确定品牌在市场上与其他竞争对手的区别。资源与能力评估。盘点品牌的资源（如技术、人才）和核心竞争力，以识别品牌的优势领域。我能做什么”022.1.1了解品牌理解品牌的需求是为了确保所有策略和行动都能助力品牌的长期发展。市场需求分析。深入了解目标消费者群体的需求、偏好及消费习惯，以便更精准地满足他们的需求。审视自身的不足。品牌需要客观审视自身的不足之处，如品牌形象模糊、产品同质化严重或营销渠道单一等问题，这些问题将直接影响品牌的未来发展。未来发展规划。未来发展规划包括短期目标和长期目标。短期目标可能包括提升知名度、优化产品线等，而长期目标可能是成为行业领导者或打造全球化品牌。认清“我需要什么”032.1.2调研消费者需求调研消费者需求旨在深入了解行业、目标消费者及潜在消费者的需求和偏好，为品牌设计定位提供有力的数据支持。01调研消费者需求的内容调研消费者需求主要包括以下几个方面。消费者的基本情况。消费者的购买动机。消费者购买行为。消费者满意度。02调研消费者需求的方法调研消费者需求的方法有很多，问卷调查是常用的一种。问卷调查是通过设计标准化问题，向目标消费者发放问卷，收集数据并进行分析的一种调查方法。设计问卷内容时要确保问题清晰、简洁，避免出现引导性问题。工具调研消费者需求时，可以采用“背景描述+调研内容+要求限定”的提示词。完成提示词编辑后，即可在生成式AIGC工具中发送指令进行信息检索分析，AIGC工具将根据已有的数据和联网搜索的数据，获得调研结果。2.1.3进行品牌定位按产品特色进行品牌定位。以产品的独特功能、技术或体验定位品牌，直击消费者痛点。按功能进行品牌定位。根据产品功能满足特定需求进行品牌定位。按目标市场进行品牌定位。针对不同年龄、地域、兴趣等特定消费者的需求进行品牌定位。按质量和价格定位进行品牌定位。价格是产品价值的货币体现，消费者对不同的价格会有不同的心理反应，因此可以价格作为质量的暗示，如“高质高价”或“物美价廉”。按文化特征定位进行品牌定位。在进行品牌定位时，将品牌与某种文化符号、社会思潮绑定，使品牌成为消费者表达价值观的载体。按USP理论进行品牌定位。USP（UniqueSellingProposition，独特的销售主张）是广告大师罗瑟·里夫斯（RosserReeves）首创的理论。按档次定位进行品牌定位。依据品牌在消费者心目中价值的高低而定位成不同的档次和级别。不同的档次带给消费者的是对品牌不同的心理认同、情感体验以及获得的不同服务，同时影响消费者对品牌的认知度，品牌的档次定位综合反映了品牌的价值。2.1.4构建品牌消费者画像所谓“消费者画像”，就是从海量的消费者数据中，通过统计分析或者建模的方式，抽离出每个消费者的属性标签体系，从而帮助品牌更好地描述、理解和洞察消费者。01消费者标签的分类人口属性。人口属性主要体现为性别、年龄、职业、学历、收入水平、消费水平、所属行业等，这些标签基本稳定，构建一次可以很长一段时间不用更新，且标签体系相对固定。兴趣属性。兴趣属性主要指消费者对客观事物形成的特殊认知倾向，影响着消费者对商品的偏好、服务需求、消费行为等。位置属性。位置属性一般是基于消费者移动端所收集到的位置信息，需要获取消费者GPS信息的权限，会随着消费者的位置变化而更新。2.1.4构建品牌消费者画像02构建消费者画像的方法常规构建消费者画像。根据消费者调研的结果来为消费者打上不同的标签，如年龄标签、性别标签、兴趣标签等。标签的选择应基于业务需求和消费者特征，确保标签的有效性和实用性。消费者画像应包含消费者的基本情况、消费者的购买动机、消费者购买行为、消费者满意度等信息。AIGC构建消费者画像。选择AIGC工具，如DeepSeek、文心一言、通义等，上传调研结果和品牌定位文件，输入消费者画像分析需求的提示词，利用AIGC工具的数据分析功能和内容生成能力，就能自动生成消费者画像信息，如消费者的基本信息、行为特征、偏好标签等，以全面反映消费者的需求和特征，其操作更加便捷。【案例】使用AIGC工具对“竹林间”文创进行品牌定位01案例背景“竹林间”文创品牌准备近期在成都春熙路附近开设一家新店，为了确定新店位置是否符合文创店铺的需求，需要先使用文心一言对品牌进行定位，方便后期进行品牌设计。为了使品牌符合市场需求，在设计前先对市场进行分析，并根据提供的素材进行品牌定位操作。02设计思路step0103操作提示输入品牌定位要求。打开文心一言网页，在下方的文本框中输入提示词：聚焦2022-2025年四川省内文创品牌化发展，涵盖传统手工艺、数字文创、文旅融合三大领域，结合《成都市数字文化创意产业发展“十四五”规划》“安逸四川”等内容，分析市场趋势、竞争格局、消费者需求，并评估行业生命周期及政策支持，需引用权威数据与区域案例，确保结论具备落地性，并生成分析报告，完成后单击

按钮。【案例】使用AIGC工具对“竹林间”文创进行品牌定位step02查看生成内容。稍等片刻，文心一言将根据提示词内容生成品牌定位内容，其中显示了近3年文创品牌发展趋势、行业政策、行业竞争格局、行业生命周期、消费者需求、竞争对手情况等内容。输入品牌定位要求查看生成内容step03输入品牌定位要求。单击“上传文档”按钮

，将“文创品牌问卷调查结果.docx”文件（配套资源：\素材\项目2\文创品牌问卷调查结果.docx）上传到文本框中，并在文本框中输入“＇竹林间＇文创品牌准备近期在成都春熙路附近开设一家新店，为了确定新店位置是否符合文创店铺的需求，要求根据2022-2025年四川省内文创品牌化发展分析报告和文创品牌问卷调查结果，按产品特色、目标市场、文化象征等进行品牌定位”提示词，单击

按钮。【案例】使用AIGC工具对“竹林间”文创进行品牌定位step04生成分析报告。稍等片刻，文心一言将生成“竹林间”文创品牌定位分析报告，其中对产品特色、文化象征等内容进行了详细介绍（配套资源：\效果\项目2\“竹林间”文创品牌定位分析报告.docx）。输入品牌定位要求生成分析报告【案例】使用AIGC工具对“竹林间”文创进行品牌定位step05生成消费者画像。在文本框中输入“根据分析报告构建品牌消费者画像”提示词，单击

按钮。查看生成内容step06查看生成内容。稍等片刻，文心一言将生成“竹林间”文创品牌消费者画像，其中对基本信息、兴趣与偏好、消费行为与习惯、文化象征与认同等进行了分析和总结（配套资源：\效果\项目2\“竹林间”文创品牌消费者画像.docx）。CONTENTS2.1品牌设计定位2.2品牌设计创意2.3收集品牌设计素材任务实践2.42.2.1创意的重要性加深消费者印象增强品牌识别度传递品牌价值和理念促进品牌传播满足消费者需求在当今竞争激烈的市场环境中，品牌要想脱颖而出，必须依靠创意来打破常规，提供新颖、独特的产品和服务。创意能够激发品牌设计的新思路，推动品牌不断创新，从而在消费者心中留下深刻印象。在品牌设计中融入独特的创意元素，能够增强品牌的辨识度和记忆度，使消费者能够在各种情景下迅速识别品牌。创意不仅体现在视觉设计上，还贯穿于品牌的理念、故事和价值观中。通过有创意的品牌设计，品牌能够向消费者传递其独特的品牌价值和理念，增强品牌的吸引力和影响力。借助创意的广告、公关、内容营销等手段，消费者能够自发传播品牌，使品牌更有效地传播信息，扩大市场份额。有创意的品牌设计能精准把握消费者对新鲜感和个性化的追求。通过创新的设计理念和表现形式，如独特的视觉风格、个性化的功能设计等，为消费者带来全新的体验。2.2.1创意的重要性Bennett茶叶品牌的创意思维该品牌的标志由抽象化的茶叶、眼睛、茶杯等元素的极简形状叠加而成，简洁易懂。该设计打破了传统茶叶品牌标志的常规设计，通过几何形状的组合，创造出了独特的视觉效果，不仅提升了品牌辨识度，还增强了品牌吸引力。2.2.1创意的重要性LunnScape专业园林绿化服务品牌的创意思维该品牌巧妙选取生活在佛罗里达州自然栖息地的蜻蜓作为核心标志元素。色彩运用大胆且鲜明，将多种鲜艳色彩融合在蜻蜓造型和绿色圈状背景上，生动勾勒出蜻蜓如花般立于草地的美妙画面，给人带来梦幻舒适的视觉感受。这种将自然元素与品牌定位紧密相连的创意设计，不仅赋予品牌独特的视觉识别性，更能在情感层面与消费者产生共鸣，极大地促进品牌的传播与推广，使品牌形象深入人心。2.2.2品牌设计的创意思维在当今竞争激烈的市场环境中，品牌设计不仅仅是视觉上的呈现，更是向消费者传播品牌理念、价值观的桥梁。要想打造出独具特色且深入人心的品牌形象，掌握创意思维方法至关重要。类比思维通过在品牌特征与消费者熟悉的其他事物之间建立隐喻关联，借助已知事物理解未知品牌，从而降低认知门槛并强化记忆点。其关键在于识别不同领域间的表面相似性（如功能、形态）与结构相似性（如消费者需求本质），进而实现品牌创新。类比思维组合思维指打破行业边界，对不同领域的元素进行创造性拼接，形成差异化品牌记忆点。其创新点在于对旧元素的重新整合，以及与新元素的连接，通过外形、结构、意义或内涵的深度契合，构建全新价值。组合思维联想思维指通过某一事物联想到相关事物，激发情感共鸣和记忆关联。其核心在于建立品牌与消费者之间的情感连接，通过故事、符号或体验触发深层认同。例如，耐克“JustDoIt”口号可以让人联想到运动精神，激发消费者的行动力。联想思维列举思维是一种将特定事物、概念、现象等，按照一定规则、类别或顺序逐一罗列出来，并进行分析、思考或表达的方式。例如，DNCO为温哥华SouthFlats设计的品牌形象中通过列举社区文化元素，最终确定以“几何图形+渐变色彩”为核心的视觉系统，精准传递社区精神。列举思维CONTENTS2.1品牌设计定位2.2品牌设计创意2.3收集品牌设计素材任务实践2.42.3.1绘制品牌设计素材利用绘图软件绘制素材。专业的绘图软件有Illustrator、Photoshop。相比手绘，使用绘图软件绘制出的素材效果更加精确，能够细腻地呈现设计的每一个细节。同时方便后续的修改和完善，如品牌设计师可以随时调整素材的颜色、形状、大小等属性，直到达到满意的效果。手绘草图。手绘草图能够以简洁、直接的方式展现品牌设计师的创意和想法。手绘草图不受软件操作或技术限制的束缚，能够迅速地将品牌设计师脑海中的构思转化为具体的图形。在绘制草图的过程中，品牌设计师可能会不断迸发新灵感，并在此过程中持续优化设计方案。除此之外，手绘草图也可作为原始素材，完成手绘草图后，设计师可以将其扫描或拍照，然后导入绘图软件中进行数字化处理。绘制品牌设计素材2.3.1绘制品牌设计素材品牌设计师在进行品牌设计时，可先使用手绘的方式绘制素材的草图，然后采用绘图软件精细调整素材，使素材的效果更加直观。绘制品牌设计素材先采用手绘的方式绘制出素材的形状，然后通过绘图软件确定素材的颜色、细节。2.3.2使用网络收集品牌设计素材互联网是一个庞大的资源库，其中具有海量的品牌设计素材，品牌设计师可以通过以下途径从网页中收集素材。访问Unsplash、Pexels等提供免费或付费的图片、标志、字体等设计素材的素材下载网站，方便品牌设计师快速获取所需资源。素材下载网站访问Behance、Dribbble、Pinterest、千图网、花瓣网等专业设计网站，可以浏览和下载其他设计师的作品，获取设计灵感和素材。专业设计网站在搜索引擎中输入相关关键词，如多角度熊猫玩耍矢量图，可以找到大量相关的图片、内容和设计案例。搜索引擎2.3.1绘制品牌设计素材在专业设计网站下载的素材2.3.3使用AIGC工具生成品牌设计素材使用AIGC工具生成素材是随着AI技术的发展而兴起的一种素材搜集方式。通过AIGC工具，品牌设计师可以采用文生图或图生图的方式，快速生成符合要求的图像素材。文生图是指通过输入提示词，让AIGC工具生成符合描述的图像。提示词可分为正向描述和反向描述两种，正向描述只需明确描述图像的主体、风格、场景等，如“未来感十足的AI机器人实验室，蓝色氛围灯，金属质感设备，透明玻璃舱，科技感线条，8K超清，写实风格”。图生图指对现有图像进行修改、风格迁移或内容扩展。输入提示词时需提供参考图，并结合提示词调整生成结果。但是，使用AIGC工具生成素材时，也需要注意素材的版权和使用规范，确保不侵犯他人的知识产权。【案例】使用即梦AI生成品牌背景图01案例背景小鹿优品乐园是一家综合性的儿童娱乐场所，以“快乐成长，亲子同行”为核心理念，致力于打造一个安全、健康、富有创意的游乐环境。近期，小鹿优品乐园有打造品牌的想法，现需设计品牌背景图，用于后续的品牌设计中。“小鹿优品乐园”名称很容易使人产生联想，如通过游乐园游玩的人群，可能联想到充满活力的小朋友和陪伴孩子的家长；还可能联想到可爱的小鹿形象，其灵动的身姿、温顺的性格，为乐园增添了别样的生机与趣味。在设计品牌背景图时，可以利用即梦AI工具，通过输入精心构思的提示词，将脑海中的这些联想内容生动地呈现出来。02设计思路【案例】使用即梦AI生成品牌背景图03操作提示step01输入提示词。进入即梦AI官网首页，在左侧的文本框中输入提示词：为小鹿优品乐园生成品牌背景图像，乐园以“快乐成长，亲子同行”为核心理念，要求图像内容简洁，以小鹿为主视觉元素，可采用平面的方式展示，设置生成模型为“图片2.0Pro”，精细度为“5”，图片比例为“1∶1”，单击“立即生成”按钮。step02挑选生成的图像。右侧将显示生成的图像效果，发现第一张图像更加符合品牌定位，将鼠标光标移动到第一张图像上方，单击“超清”按钮

。输入提示词挑选生成的图像【案例】使用即梦AI生成品牌背景图step03去除多余内容。稍等片刻，图像会超清放大，此时观察到图像中的文字为乱码，将鼠标光标移动到图像上方，单击“消除笔”按钮

，打开“消除笔”对话框，在顶部文字处涂抹，涂抹后的区域将呈紫色显示，单击“立即生成”按钮。step04完成后的效果。此时在原图下方将显示消除后的效果，单击

按钮下载该图像（配套资源：\效果\项目2\品牌背景图.jpeg）去除多余内容完成后的效果CONTENTS2.1品牌设计定位2.2品牌设计创意2.3收集品牌设计素材任务实践2.4任务实践——使用文心一言生成“仟鸢”品牌设计方案1．任务背景“仟鸢”品牌由一群热爱时尚并致力于传承中国传统文化的设计师所创立，并计划于2025年在成都浣花溪附近开设其首家店铺，旨在通过融合东方美学与现代时尚的设计理念，为追求独特风格和高品质生活的女性提供服装选择。产品主要面向年龄在25岁至40岁的都市职业女性，她们注重个人形象，有较高的审美标准，并且愿意购买能够体现自己个性和品位的服饰。“仟鸢”品牌的产品线以中高端女装为主，设计上强调东方元素与现代时尚的结合，既适合日常穿着，也适用于特殊场合。品牌将特别关注细节处理和材质的选择，确保每一件服装都能传递出独特的艺术气息。2．任务目标掌握使用AIGC工具生成分析报告的方法。掌握使用AIGC工具进行品牌定位的方法。任务实践——分析菜鸟品牌视觉识别系统本任务主要从品牌优势、品牌调研、品牌定位和消费者画像的角度制订设计方案。3．

任务实施step01输入提示词。打开文心一言官网首页，在下方的文本框中输入提示词：聚焦2022-2025年成都服装品牌发展趋势，结合《成都市数字文化创意产业发展“十四五”规划》等政策，分析市场趋势、竞争格局、消费者需求、竞争对手情况，并评估行业生命周期及政策支持，需引用权威数据与区域案例，确保结论具备落地性，并生成分析报告，完成后单击

按钮。输入提示词任务实践——分析菜鸟品牌视觉识别系统step02查看生成内容。稍等片刻，文心一言将根据提示词生成品牌分析内容，其中显示了近3年成都服装品牌的发展趋势、行业政策、行业竞争格局、行业生命周期、消费者需求、竞争对手情况等内容。查看生成内容step03输入品牌定位要求。在文本框复制任务背景中的内容，并在内容下方输入“要求根据2022年-2025年成都服装品牌发展趋势分析报告和‘仟鸢’品牌的任务背景，根据目标受众、目标市场、文化象征、竞争优势等进行品牌定位”提示词，单击

按钮。输入品牌定位要求任务实践——分析菜鸟品牌视觉识别系统step04生成消费者画像。在文本框中输入“根据分析报告构建品牌消费者画像”提示词，单击

按钮。稍等片刻，文心一言将根据提示词生成“‘仟鸢’品牌消费者画像”，其中对消费者的基本信息、兴趣与偏好、消费行为与习惯、文化象征与认同等方面进行了分析和总结。step05生成品牌设计方案。在文本框中输入提示词：制订“仟鸢”品牌设计方案，单击

按钮。稍等片刻，文心一言将生成“仟鸢”品牌设计方案（配套资源：\效果\项目2\制订“仟鸢”品牌设计方案.docx）。生成品牌设计方案生成消费者画像ThankYou谢谢观看！高等院校艺术设计精品系列教材项目3品牌标志设计品牌设计（AIGC+微课版）CONTENTS3.1了解品牌标志3.2品牌标志设计手法3.3品牌标志规范化管理任务实践3.43.1.1什么是品牌标志品牌标志的起源可以追溯到19世纪初期的印刷术语“Logotype”，当时该术语用于描述由整个单词或字母组成的印刷式样。这些印刷式样主要服务于印刷行业，用于标记书籍、报纸等出版物的名称或出版商。随着20世纪初商业和广告业的蓬勃发展，一些企业开始意识到标志在品牌建设中的巨大潜力。标志不再仅仅是名称的代名词，而是逐渐演变为传递品牌理念、价值观和形象的重要工具。在这个过程中，“Logotype”逐渐被缩写为“Logo（标志）”，并开始被广泛使用。“标志”一词逐渐与商业品牌紧密相连，成为品牌识别的核心元素。它不再仅仅是一个简单的标志，而是演变成了一个具有商业性质的品牌标志，代表着品牌所属企业的身份、形象和理念。现如今，品牌标志通常经过精心设计和制作而成，用于传达特定的含义和信息，使消费者能够识别和区分不同的品牌。例如，良品铺子、海尔、联想、中国电信等之所以能够在各自的领域取得成功和广泛传播，除了积极迎合市场需求、注重产品质量和服务质量外，企业在品牌建设方面也做出了全面而有效的努力，其中品牌标志起到了至关重要的作用。3.1.1什么是品牌标志良品铺子品牌标志联想品牌标志海尔品牌标志中国电信品牌标志3.1.2品牌标志的特点独特性。一个好的品牌标志应该拥有自己独特的元素，这样才能在市场中脱颖而出，给潜在消费者留下深刻的印象，从而建立品牌认知并提升消费者对品牌的忠诚度。芬达品牌标志芬达品牌标志以“芬达”文字和一个不规则图形的背景色块组成。品牌色选择“橙+蓝”，整体效果简洁、明亮，符合品牌追求的年轻潮流形象。3.1.2品牌标志的特点广泛性。由于地域文化的差异，语言往往不能被所有消费者迅速接受和理解。然而，品牌标志作为一种视觉符号，超越了语言的界限，它能以图形、文字或两者的组合形式展现。这种视觉符号能够被更多不同文化背景的消费者所接受和理解，因为它不依赖于特定的语言知识，而是通过直观的视觉形象来传达品牌的信息和理念。一致性。品牌标志不仅要能够准确传达品牌所倡导的理念，还要与品牌的主营业务紧密相连，使消费者一眼就能联想到品牌的特色和优势。同时，无论是标志的图形设计、文字选择，还是色彩搭配，都应该与品牌形象相呼应，体现品牌名称和核心价值观，确保品牌标志与品牌定位的一致性。芬达品牌标志凤凰在中国传统文化中象征着高贵和吉祥，金色的凤凰寓意着老凤祥如同一只金凤凰，展翅高飞，象征着老凤祥品牌的不断发展和壮大。瑞幸咖啡品牌标志该品牌标志的外形为一只鹿，鹿在古代被视为神物，寓意吉祥、幸福和长寿。同时，鹿在国外也有幸运的含义。标志中的鹿头形象，象征着瑞幸咖啡品牌对高品质、高品位生活的追求，以及对消费者美好生活的祝福。3.1.3品牌标志的功能优秀的品牌标志能够激发人们丰富的视觉联想，给人们带来审美享受。它不仅是品牌独特的身份标记，更是品牌荣誉与价值的象征。品牌标志通常具备以下功能。宣传功能。品牌标志作为品牌的视觉代表，能准确、快速地传达品牌的独特特征与信息，有效地引起消费者的注意，增强品牌的认知度，从而起到宣传推广的作用。01美化功能。品牌标志的设计风格、色彩搭配和图形元素都与品牌形象紧密相连，能够塑造出鲜明的视觉形象，增强品牌形象的感染力。02法律功能。品牌标志作为品牌拥有者的独有资产，受到法律的严格保护。品牌标志的注册和使用须遵循相关法律法规，其他个人、品牌或企业未经授权不得擅自使用或抄袭，否则将受到法律的制裁。033.1.4品牌标志的分类图形类品牌标志由图形构成，可分为具象与抽象两种类型。01图形类品牌标志具象图形类品牌标志是指以具体的客观事物或对象为主要元素的品牌标志，这类品牌标志能够准确地传达品牌的特点和形象，特征鲜明、生动形象。具象图形类品牌标志的创作素材主要来源于生活和大自然中的人物、动物、植物、风景等，因贴近生活而具有感染力。具象图形类品牌标志抽象指在归纳总结某个客观事物或对象的外形时，会脱离该事物或对象原有的形态，以一种无意识的形态表现出来。抽象图形类品牌标志常以几何图形为主要表现形式，如圆形、三角形、四边形、多边形等，其造型简洁，耐人寻味，能营造一种理性的秩序感，具有强烈的现代感和视觉冲击力，能给消费者留下良好的印象，让消费者产生深刻的记忆。抽象图形类品牌标志3.1.4品牌标志的分类蜜雪冰城品牌标志笔形庆铃汽车品牌标志该品牌标志由四边形和三角形组成，体现了品牌的现代感、创新性和国际化视野。该品牌标志是一个拿着冰激凌权杖、头戴皇冠的雪人，既保留冰雪元素特征，又通过皇冠细节暗示品牌在行业内的领先地位。3.1.4品牌标志的分类文字类品牌标志以文字为主要元素，可以根据文字的不同表现形态分为汉字品牌标志、英文品牌标志和数字品牌标志。02文字类品牌标志汉字品牌标志汉字品牌标志以汉字作为设计元素和造型基础，从汉字的形、意出发传达特定的信息和含义。汉字笔画复杂，经过个性化设计可以产生与众不同的视觉效果。英文品牌标志英文品牌标志以英文作为设计元素和造型基础，英语是国际通用语言之一，因此该类品牌标志具有国际化的优势，能够帮助品牌树立国际化形象，扩大品牌的覆盖面和影响力。数字品牌标志数字品牌标志指将数字作为设计元素和造型基础，以提升消费者的新奇感和品牌标志的趣味性。红旗品牌标志美的品牌标志361°品牌标志3.1.4品牌标志的分类图文结合类品牌标志由图形与文字结合构成，具有文中有图、图中有文的特征，整体图文并茂，能有效地强化被表现对象的视觉形象特征，使传达的信息更加丰富，也让消费者更容易理解与记忆。03图文结合类品牌标志CONTENTS3.1了解品牌标志3.2品牌标志设计手法3.3品牌标志规范化管理任务实践3.43.2.1艺术表现手法象征表现手法一般指通过具体的实物来表示抽象的含义，以增强设计作品的意象层次和内涵，如中国联通品牌标志中的中国结，象征着吉祥、无尽、连通等意义。01象征图像象征谐音象征谐音象征是指用同音或近音字来代替本字，表达自身难以表达的观念和概念，如红枣、花生、桂圆与瓜子，其中的“枣”字与“早”字为谐音，“桂”字与“贵”字为谐音，因此，四者结合在一起象征着早生贵子。色彩象征色彩象征是指以色彩给人的直观感受来表达象征内涵，如白色象征纯洁，绿色象征生命等。图像象征是指运用几何图形或自然形象来表达象征内涵，如方形象征和谐与秩序，三角形象征稳定，圆形象征圆满，鸽子象征和平，雄狮、雄鹰象征英勇，松鹤象征长寿等。3.2.1艺术表现手法表象指通过人的感知而形成的感性形象。在品牌标志设计中，表象表现手法一般采用与品牌有直接关联的形象来表现品牌标志的内涵。表象表现手法具有直接、明确、一目了然的特点，易于消费者迅速理解和记忆。02表象中国农业银行品牌标志人民邮电出版社品牌标志中国工商银行品牌标志3.2.1艺术表现手法对比表现手法即通过突出差异、制造冲突或强化对立元素，使品牌标志产生视觉冲击力，从而提升设计感。对比的方式多种多样，如形状对比、粗细对比、大小对比、深浅对比、色彩对比、方向对比等。03对比对比方式3.2.1艺术表现手法反衬指利用与主要形象相反、相异的次要形象去衬托主要形象。反衬表现手法由来已久，如马家窑彩陶上旋涡形状的黑白条纹反衬；太极图以均衡的黑白阴阳鱼相互反衬等。04反衬太极图太极图中的黑白两色即采用了反衬的表现手法，白色为阳，黑色为阴，里面的两个小圆表示阳中有阴，阴中有阳。分享·感悟太极图生动形象地揭示了宇宙构成的奥秘：阴阳对立而又统一，相应而又合抱。太极图中心的S形曲线将图形一分为二，表现阴阳双方彼此依存、制约、消长、转化，由此曲线划分的阴阳双方互补共生，相反而又相成，象征着宇宙万象遵循对立统一的法则。【案例】——设计珠宝品牌标志01案例背景“昌生玉”是一家位于成都的初创珠宝品牌，近期，该品牌准备设计品牌标志，由标志传达品牌对传统工艺的尊重与创新精神的融合等理念。要求采用象征和表象等表现手法进行设计，设计的品牌标志要简洁、美观，符合品牌定位，具备一定的辨识度。要设计“昌生玉”珠宝品牌标志，可从象征、表象和色彩3个角度进行构思。从象征角度来看，品牌名中的“昌”寓意兴旺、繁荣。从表象角度来看，品牌名中的“玉”能让人联想到中国古老的玉文化。从色彩角度来看，黄色在传统文化中常与尊贵相关联。02设计思路【案例】——设计珠宝品牌标志太阳神鸟金饰太阳神鸟金饰采用了旋转的创意表现手法，设计出4只神鸟围绕着旋转的太阳飞翔的视觉效果，寓意着周而复始，生生不息。灵感来源03操作提示【案例】——设计珠宝品牌标志step01绘制圆。在Illustrator中新建一个宽度和高度均为“600px”的文件。选择“椭圆工具”，在工具属性栏中取消填色，设置描边颜色为“#F8B62D”，描边粗细为“28pt”，在画板中间区域绘制椭圆宽度为“280pt”像素的圆。step02添加锚点。选择“添加锚点工具”，在椭圆下方的左右两侧分别单击添加多个锚点，这里添加多个锚点是为了避免多删的问题。step03删除锚点。使用“直接选择工具”选择下方的锚点，按【Delete】键删除。绘制圆添加锚点删除锚点【案例】——设计珠宝品牌标志step04创建路径。在工具箱中选择“钢笔工具”，取消填色和描边，在画板中间单击以确定路径的起始锚点，然后向右下角拖曳，在斜线的另一侧单击创建第二个锚点，以创建出第一条路径，该路径即品牌标志的外轮廓。向右上角拖曳并单击，以确定下一个锚点，然后向下拖曳，调整路径的弧度。step05绘制龙尾。使用“钢笔工具”在右侧沿着切面绘制龙尾部分，完成后设置填色为“#F8B62D”。step06添加色彩。使用“直接选择工具”选择绘制的形状，设置填色为“#F8B62D”，完成色彩的添加。创建路径绘制龙尾添加色彩【案例】——设计珠宝品牌标志step07绘制其他部分。继续向上拖曳绘制带弧度的形状，当路径与起始点重合时，即完成整个路径的绘制。step08绘制龙头。使用“钢笔工具”在中间部分绘制龙头，完成后设置填色为“#F8B62D”。step09绘制龙眼。使用“钢笔工具”在龙头的右上角绘制眼睛，完成后设置填色为“黑色”。step10抠取眼睛。按住【shift】键不放，同时选择龙头和龙眼，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“建立复合路径”命令。此时可发现龙眼部分被抠取出来，与龙头形成一个整体。绘制其他部分绘制龙头抠取眼睛绘制龙眼【案例】——设计珠宝品牌标志step11输入文字。选择所有图形，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“编组”命令，将所有图形放入一个完整的组中。选择“文字工具”，设置字体为“方正汉真广标简体”，在图形下方输入品牌名称文字，在工具属性栏中调整字号，使其与品牌标志对齐，然后设置文字颜色为“#F8B62D”。step12运用品牌标志。为了查看品牌标志的运用效果，可将完成后的品牌标志运用到具体的场景中，最后保存品牌名称文件（配套资源：\效果\项目3\珠宝品牌标志.ai）。输入文字查看运用效果【案例】——设计汽车品牌标志01案例背景博军汽车是一个汽车品牌，为了提升品牌影响力，需要重新设计品牌标志。要求使用形状对比和颜色对比的表现方式完成品牌标志设计，并在品牌标志中体现品牌宗旨“科技创新、生生不息”，以及该品牌旗下汽车简约、个性化的特点。从品牌宗旨可联想到“火”，火具有热情、热烈、兴旺、生生不息等特点，因此在设计品牌标志时可添加与“火”有关的元素。火焰的外形可参考汽车车窗部分的形状，通过两者形状的组合与对比，提升品牌标志的辨识度。色彩可以选择绿色和黄色作为主色，绿色代表活力和生命，黄色代表张扬和个性，两种颜色的运用可以满足体现品牌宗旨和汽车个性化的特点。02设计思路【案例】——设计汽车品牌标志太阳神鸟金饰03操作提示【案例】——设计汽车品牌标志step01绘制圆形。在Illustrator中新建一个宽度和高度均为“600px”的文件。选择“椭圆工具”，在画板中间区域绘制大小为“220px×220px”的圆形，取消填色，设置描边颜色为“黑色”，描边粗细为“1pt”。step02复制圆形。选择绘制的圆形，按住【Alt】键不放向右拖曳，复制出3个圆形，然后调整圆形的位置。注意：这些圆形应两两相交，其效果参考下图。step03绘制其他圆形。选择“椭圆工具”，在4个圆形的相交区域再绘制4个大小为“52px×52px”的圆形，取消填色，设置描边颜色为“黑色”，描边粗细为“1pt”。绘制圆复制圆形绘制其他圆形【案例】——设计汽车品牌标志step04绘制横线。选择“直线段工具”，在大圆的上下两边分别绘制横线，设置描边颜色为“黑色”，描边粗细为“1pt”。step05绘制竖线。再次选择“直线段工具”，在小圆的中心和侧方绘制描边颜色为“黑色”、描边粗细为“1pt”的4条竖线。step06合并图形。按【Ctrl+A】组合键全选图形，然后选择“形状生成器工具”，在需要合并的图形区域内拖曳，得到合并后的车窗图形。绘制横线绘制竖线合并图形step07删除右侧多余的部分。选择“直接选择工具”，在右侧图形的下方框选右侧多余的部分，按【Delete】键删除。删除右侧多余的部分【案例】——设计汽车品牌标志step08删除其他部分。针对除车窗图形外的所有部分，可依次使用“直接选择工具”选中，然后按【Delete】键删除。step09缩短图形高度。使用“直接选择工具”框选左上角的车窗图形，然后选择“选择工具”，向下拖曳图形上方的调整点以缩短高度。step10缩短图形高度2。使用“直接选择工具”框选右下角的车窗图形，然后选择“选择工具”，向下拖曳图形上方的调整点以缩短高度。缩短图形高度2step11填充左上角色彩。使用“直接选择工具”框选左上角的车窗图形，然后选择“选择工具”，在“属性”面板中设置填色为“#FFF100”，取消描边。填充左上角色彩删除其他部分缩短图形高度【案例】——设计汽车品牌标志step12填充其他色彩。将其他车窗图形的填色设置为“#00913A”，取消描边，强化颜色对比。step13调整图形位置。为了提升图形的美观度，还可选中绘制的图形，向中间拖曳，调整图形的位置，完成品牌标志的制作。step14查看运用效果。为了直观地查看品牌标志效果，可将品牌标志运用到海报和广告等场景中，并根据场景需求修改品牌标志的色彩，最后保存标志文件（配套资源：\效果\项目3\博军汽车品牌标志.ai）。填充其他色彩调整图形位置查看运用效果3.