品牌设计（AIGC+微课版） 课件 项目5-8 品牌辅助图形与吉祥物设计-“优森蜂蜜”品牌设计

项目5品牌辅助图形与吉祥物设计品牌设计（AIGC+微课版）CONTENTS5.1品牌辅助图形设计5.2品牌吉祥物设计任务实践5.35.1.1辅助图形的作用在品牌设计中，辅助图形起到增强品牌识别度、丰富品牌视觉层次、保持品牌视觉一致性、增强设计灵活性的作用。辅助图形作为品牌的视觉延伸，可以通过其形状、色彩和纹理等视觉元素传达品牌的价值观和核心理念，进一步强化品牌形象在消费者心中的印象。增强品牌识别度辅助图形作为品牌视觉元素的重要组成部分，能够帮助品牌设计师迅速勾勒并完善品牌的视觉形象。丰富品牌视觉层次辅助图形与品牌标志一起使用，可以在各种媒体和平台上传达出一致的视觉风格，以确保品牌形象的统一性和连贯性。保持品牌视觉一致性辅助图形通常是对不同的图案（如几何形状、线条、抽象图案等）采用不同的设计手法而创建的图形。增加设计灵活性5.1.2辅助图形的设计方法辅助图形的设计方法主要有标志直接延展、标志纹样延展、标志演绎延展、品牌特性延展，这4种方法可以灵活组合。塔吉特品牌的辅助图形在广告中的运用5.1.2辅助图形的设计方法标志直接延展是基于现有的品牌标志进行创意扩展和应用，包含了延伸扩展、整体扩展、拆解扩展等扩展方法。01标志直接延展延伸扩展是指在保持品牌标志原有形态的基础上，对标志中的完整图形或文字进行放大处理，使其转化为具有装饰性或背景功能的辅助图形。这种做法并非简单复制标志，而是通过尺寸的变化，使标志本身成为更具视觉表现力的辅助图形，从而增强品牌的识别度。延伸扩展联邦快递品牌的辅助图形5.1.2辅助图形的设计方法整体扩展是指将品牌标志的外轮廓形态作为承载内容的框架或载体，在保持外轮廓识别性的基础上，将其内部空间转化为展示多样化内容的辅助图形。这种方式适用于那些标志图形轮廓本身具有高度辨识度的品牌，通过保留外部形状、变化内部内容，实现统一性与多样性的结合。整体扩展墨尔本城市品牌的辅助图形拆解扩展是指对品牌标志本身进行拆解，并将拆解后的效果进行扩展，使其形成新的图形，然后运用到设计中，拆解的部分图形还能突出标志的独特性与美感。将标志图形的局部进行放大处理，依然能够让人联想到品牌标志。拆解扩展麦瑟鸡品牌的辅助图形（图源：知乎设计师陈锐）5.1.2辅助图形的设计方法标志纹样延展是指将品牌标志中的图形通过重复排列、组合的方式，形成具有节奏感和视觉美感的图案，以此作为品牌的辅助图形或产品外观装饰。这种手法不仅增强了设计的表现力，也在潜移默化中强化了品牌识别度，实现了美观性与品牌传播的双重效果。02标志纹样延展GUCCI品牌的辅助图形需注意：标志纹样延展并不适用于所有品牌，一般比较适合一些以外貌、造型等为主要卖点的品牌，并且更适合对品牌标志中的图形进行延展处理，将其延展为覆盖整个画面底部的底纹或装饰元素，从而形成统一且具有辨识度的视觉标志。5.1.2辅助图形的设计方法标志演绎延展指在保持品牌标志风格、气质不变的情况下，使用与品牌标志设计手法相似的方式，对品牌标志的核心识别部分进行放大、变形或重组，从而制作出辅助图形。03标志演绎延展恐龙蛋蛋品牌的辅助图形（图源：知乎设计师陈锐）壹点壹滴品牌的辅助图形5.1.2辅助图形的设计方法品牌特性延展可以理解为如果品牌标志是“识别”，那么特性延展的辅助图形就是“感受”——它不直接复制品牌标志，而是用新的视觉语言去传递品牌的风格、情绪和价值观。04品牌特性延展LOLO（彝族老虎）品牌的辅助图形微甜苏打品牌的辅助图形（图源：站酷设计师亿电设eDeSIGN）【案例】——设计“佳创”品牌标准字01案例背景博军汽车为了提升品牌形象，准备在品牌标志的基础上设计辅助图形，要求辅助图形效果简洁、美观，具有识别性，且适用于办公用品。方便被调用；也可使用AIGC工具，通过文生图的方式生成辅助图形。直接使用“佳创”文字设计品牌名称标准字会显得呆板，为了提高品牌名称标准字的设计感，可采用矩形造字法对“佳创”文字进行重构，并通过笔画省略的方式增加文字的生动性，色彩则采用黑色和蓝色的搭配，让品牌名称标准字具有创意性。其他标准字不做特殊设计，直接选择“方正大黑_GBK”作为主要字体，该字体方正、简约，可以彰显出公司的专业性。同时在标准字的排版上，分为横排和竖排两种形式，以便后续调用标准字。02设计思路03操作提示【案例】——设计“佳创”品牌标准字step01打

开

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为“1920px×1080px”的文件。打开“博军汽车标志.png”素材（配套资源：\素材\项目5\博军汽车标志.png），将其拖曳到画板左上角。step02缩放品牌标志。选择品牌标志，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择【变换】/【缩放】命令，打开“比例缩放”面板，设置缩放比例为“60%”，单击“确定”按钮。step03复制并移动品牌标志。选择品牌标志，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择【变换】/【移动】命令，打开“移动”面板，设置水平和距离为“80px”，单击“复制”按钮。打开素材缩放品牌标志复制并移动品牌标志【案例】——设计“佳创”品牌标准字step04制作横排图形效果。选择复制后的品牌标志，按【Ctrl+D】组合键重复上述操作，制作横排图形效果。step05复制整排图形。选择整排图形，按住【Alt】键不放向下拖曳，以复制整排图形。注意：复制的图形要与上面的图形交叉显示，这样才会形成一个完整的效果。step06继续复制整排图形。继续选择整排图形，按住【Alt】键不放向下拖曳，以复制整排图形。重复操作将图形铺满整个画板。打开素材复制整排图形继续复制整排图形【案例】——设计“佳创”品牌标准字step07建立剪贴蒙版。由于复制后的图形边界存在参差不齐的情况，为了便于使用，选择“矩形工具”，绘制与画板等大的矩形，选择画板中的所有内容，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择【建立剪贴蒙版】命令，可使整个图形在矩形中显示。按【Shift+Ctrl+S】组合键，打开“存储为Web所用格式”面板，选择文件格式为“PNG-24”，单击“存储”按钮，设置保存位置后，完成保存操作（配套资源：\效果\项目5\博军汽车辅助图形.png）。step08修改辅助图形色彩。为了方便辅助图形在不同场景中使用，可先绘制画板，然后绘制两个颜色分别为“#14853B”“#898989”的矩形，接着将整个图形拖曳到矩形上方，打开“透明度”面板，设置图层混合模式为“滤色”，不透明度为“70%”，完成后保存文件（配套资源：\效果\项目5\博军汽车辅助图形.ai）。建立剪贴蒙版修改辅助图形色彩【案例】——设计“佳创”品牌标准字step09上传参考素材。单个重复的图案会使辅助图形过于单调，此时还可使用AIGC工具生成其他图案。进入Midjourney中文站官网首页，单击“开始创作”按钮，在左侧选择“MX绘画”选项卡，在右侧的“模型广场”栏中选择“V5.1（艺术增强）”选项，单击“参数设置”按钮，在展开的面板中，单击“点击上传”超链接，打开“打开”对话框，选择“博军汽车标志.png”文件，单击“打开”按钮，完成图片上传操作。step10输入提示词。在“生成尺寸”栏中选择“16∶9电脑壁纸”选项，设置q质量化为“100”，s风格化为“398”，c多样化为“16”，在文本框中输入“博军汽车辅助图形，平面风，含汽车轮廓、车轮、引擎线条，简洁组合，均匀线条，绿黄配色，扁平设计，抽象感”提示词，单击“提交（消耗4积分）”按钮。上传参考素材输入提示词【案例】——设计“佳创”品牌标准字step11放大第3张图片。稍等片刻，网页上将显示生成的4张图片，观察发现第3张图片更加符合需求，因此单击“U3”选项，放大第3张图片。step12进行扩图操作。放大后发现该图片不能完整显示辅助图形的内容，因此单击“扩图2x”选项。放大第3张图片进行扩图操作step13选择第3张图片。浏览生成的图片，可发现第3张图片更加美观，因此单击“U3”选项。选择第3张图片【案例】——设计“佳创”品牌标准字step14放大图片。为了使整个图片更加清晰，可单击“放大4x”选项。step15下载图片。稍等片刻，可发现图片放大显示，单击“下载”按钮

，下载图片（配套资源：\效果\项目5\博军汽车辅助图形2.png）。放大图片step16运用辅助图形效果。为了查看图形的运用效果，可将完成后的图形运用到具体的场景中，最后保存所有文件（配套资源：\效果\项目5\博军汽车品牌辅助图形.ai、博军汽车辅助图形使用效果参考.ai）。下载图片运用辅助图形效果CONTENTS5.1品牌辅助图形设计5.2品牌吉祥物设计任务实践5.35.2.1什么是品牌吉祥物品牌吉祥物是品牌为传递核心价值、强化其形象而设计的具象化视觉符号，通常以拟人化角色呈现，承载文化内涵与情感连接。作为品牌战略的组成部分，品牌吉祥物常融合品牌标志元素，并通过表情、动作传递情绪，通过高辨识度的形象提升消费者对其的记忆，广泛应用于营销、品牌推广等领域。太平洋保险品牌吉祥物——洋洋搜狗品牌吉祥物——汪仔5.2.1什么是品牌吉祥物品牌吉祥物不仅是品牌的视觉象征，还承载着更深层的核心价值，能够为品牌带来多方面的好处。品牌吉祥物被赋予人的特征，成为品牌的“代言人”，能与消费者建立情感联系。这种拟人化的形象不仅让品牌显得更加亲切、易于接近，而且根据fMRI（functionalmagneticresonanceimaging，功能磁共振成像）研究显示，拟人化形象能刺激大脑前额叶皮层，使情感记忆留存率提升40%（对比抽象符号）。人格化沟通通过精心设计的拟人化形象和情感投射，吉祥物能够触发消费者的同理心，从而增强品牌记忆点。情感共鸣成功的品牌吉祥物可以发展成一个独立的IP（IntellectualProperty，知识产权），并通过各种形式的衍生产品、联名合作等方式创造额外的经济收益。商业价值吉祥物还可以作为企业战略落地的重要工具之一，将复杂的品牌理念转化为直观易懂的视觉符号。战略沟通5.2.2品牌吉祥物创意设计在品牌吉祥物设计中融入创意，可以借鉴以下方式。通过品牌行业特征进行创意联想。每个行业都有其独特的特点和文化背景。设计吉祥物时，可以从行业的本质、历史或发展趋势出发，创造一个与行业紧密相连的形象。通过品牌产品特点进行创意联想。考虑品牌所提供的产品或服务的特点，从中提130取灵感来设计吉祥物。成都网络安全大会品牌吉祥物（图源：设计师吴春雷）海迎春虾饺品牌吉祥物5.2.2品牌吉祥物创意设计通过品牌标志形象进行创意联想。品牌标志是品牌视觉识别系统的核心元素之一。吉祥物的设计可以从品牌标志中汲取灵感，无论是其色彩、形状，还是图案，都可以成为吉祥物设计的基础。若品牌标志包含特定的几何图形，那么吉祥物的设计也可以融入相似的几何元素，增强整体的一致性和辨识度。通过品牌特点进行创意联想。从品牌卖点、核心价值、品牌个性、目标消费者，以及品牌故事和背景等特点中汲取灵感，再进行创意联想。天猫双十一许愿猫吉祥物5.2.2品牌吉祥物创意设计移动爱家品牌吉祥物5.2.2品牌吉祥物创意设计通过品牌地域特征进行创意联想。很多品牌都与其发源地有着深厚的联系，这为吉祥物的设计提供了丰富的素材。品牌设计师可以考虑使用代表该地区的动植物、传统服饰或地标建筑等元素作为吉祥物的形象轮廓。天猫双十一许愿猫吉祥物【案例】——使用AIGC工具生成“花溪谷”品牌吉祥物01案例背景“花溪谷”是一家度假山庄，该山庄三面环山，又有小溪流过，景色优美，其中花溪谷的花为度假山庄的著名景点，深受游客喜爱。为了提升品牌形象，准备使用Midjourney中文站生成“花溪谷”品牌吉祥物。“花溪谷”主要景点中的花深受游客喜爱，在进行品牌吉祥物设计时，可采用品牌特点进行创意联想，以花朵为原型进行品牌吉祥物设计。为了起到增强品牌辨识度的作用，品牌吉祥物还需要具备圆胖可爱、亲和力强、色彩丰富、表情多样等特点。02设计思路03操作提示【案例】——使用AIGC工具生成“花溪谷”品牌吉祥物step01输入设计要求。进入Midjourney中文站官网首页，单击“开始创作”按钮，在左侧选择“MJ绘画”选项卡，在右侧的“模型广场”栏中选择“NJ5.0（动漫增强）”选项。在文本框中输入“三视图，全身，正面，侧面，背面，卡通IP，圆胖可爱，花朵吉祥物，明亮色彩，萌萌哒，蹲下，干净背景，PopMart，Pixar，IP盲盒，黏土材料，柔和颜色，有亲和力，活泼生动，室内灯光，OctaneRender，3d，C4d，超高清8k，16∶9纵横比”提示词，单击“提交（消耗4积分）”按钮。step02单击“V1”选项。稍等片刻，网页上将显示生成的品牌吉祥物，在“编辑”栏中单击“V1”选项。单击“V1”选项输入设计要求【案例】——使用AIGC工具生成“花溪谷”品牌吉祥物step03选择第3张图片。此时在原图上方将显示根据第一张图片生成的图片，单击“U3”选项，选择第3张图片。step05选择第3张图片。根据生成的图片可发现第3张图片的表情更加全面，因此单击“U3”选项。选择第3张图片选择第3张图片step04进行扩图操作。第3张图片生成的表情和颜色过少，不能完整显示吉祥物，因此单击“扩图2x”选项。进行扩图操作step06放大图片。为了便于查看更多细节，因此单击“放大3x”选项。放大图片【案例】——使用AIGC工具生成“花溪谷”品牌吉祥物step07查看完成后的效果。此时在原图上方将显示放大后的图片效果，下载该图片（配套资源：\效果\项目5\“花溪谷”品牌吉祥物.png）。查看完成后的效果CONTENTS5.1品牌辅助图形设计5.2品牌吉祥物设计任务实践5.35.3.1 设计优纯乳业品牌辅助图形1．任务背景优纯乳业是一家聚焦“高品质健康乳品”的乳制品品牌，品牌理念是“人与自然和谐共生，养好奶牛，做好牛奶”。该企业的产地坐落在呼伦贝尔大草原的天然牧场，所产牛乳丝滑香醇、绿色健康，可以很好地满足年轻人对口感和健康的双重追求。现为了提升品牌识别度，需要对辅助图形进行设计，完成后的参考效果如下。优纯乳业品牌辅助图形2．任务目标灵活运用软件设计品牌辅助图形。掌握品牌辅助图形的设计方法。3．任务实施5.3.1 设计优纯乳业品牌辅助图形step01灵感参考。由于优纯乳业的产地坐落在呼伦贝尔大草原，为了体现“人与自然和谐共生，养好奶牛，做好牛奶”的品牌理念，因此在品牌辅助图形设计上可参考呼伦贝尔大草原和奶牛的形象。灵感参考5.3.1 设计优纯乳业品牌辅助图形step02绘制草原轮廓。在Illustrator中新建一个图像文件，使用“钢笔工具”，绘制尺寸为“288mm×150mm”的草原轮廓，并设置填色为“#79A52A”。step03绘制山脉轮廓。继续使用“钢笔工具”绘制山脉轮廓，并设置填色为“#4A7534”。step04绘制其他山脉轮廓。继续使用“钢笔工具”绘制其他山脉轮廓，并设置填色为“#79A52A”和“#4A7534”。step05绘制太阳轮廓。继续使用“钢笔工具”绘制太阳轮廓，并设置填色为“#D48241”。绘制草原轮廓绘制山脉轮廓绘制其他山脉轮廓绘制太阳轮廓5.3.1 设计优纯乳业品牌辅助图形step06绘制草原上的草。继续使用“钢笔工具”，绘制不同大小和形状的圆点以体现草，并设置填色为“#4F7A29”，完成绘制后将草编组。step07复制草原上的草并修改填色。复制绘制的草，修改填色为“#79A52A”，删除山脉外的圆点，保留山脉中的圆点。绘制草原上的草step08完成第一个辅助图形的制作。继续复制草原上的草，修改嫩绿色山脉的圆点颜色为“#507B29”，修改深绿色山脉的圆点颜色为“#79A52A”，删除山脉外的圆点，保留山脉中的圆点。完成第一个辅助图形的制作step09绘制牛轮廓。使用“钢笔工具”在非画板区域绘制牛的轮廓，并设置填色为“#FCFCFC”。绘制牛轮廓5.3.1 设计优纯乳业品牌辅助图形step10绘制牛蹄和嘴巴形状。使用“钢笔工具”在牛腿下方绘制牛蹄形状，并设置填色为“#7B6E51”。接着在牛嘴部分绘制嘴巴形状，并设置填色为“#E096A2”。step11绘制牛花纹。使用“钢笔工具”在牛的轮廓中绘制花纹形状，并设置填色为“#060102”绘制牛蹄和嘴巴形状绘制牛花纹5.3.1 设计优纯乳业品牌辅助图形step12完成第二个辅助图形的制作。在画板的右侧创建新画板，将第一个辅助图形复制到新建的画板中。选择绘制的牛形状，将其拖曳到复制的辅助图形上，调整大小和位置，完成第二个辅助图形的制作。step13完成第三个辅助图形的制作。再次创建画板，复制第二个辅助图形，并修改填色，使原第一个辅助图形只保留轮廓部分，牛整体填色发生变化。最后保存文件（配套资源：\效果\项目5\优纯乳业品牌辅助图形.ai）。完成第二个辅助图形的制作完成第三个辅助图形的制作5.3.2 设计优纯乳业品牌吉祥物1．任务背景为了扩大优纯乳业的品牌影响力，需要设计优纯乳业的品牌吉祥物。由于优纯乳业的品牌辅助图形与牛相关，因此品牌吉祥物将继续沿用牛的形象，并通过AIGC工具设计品牌吉祥物，完成后的参考效果如下。优纯乳业品牌吉祥物2．任务目标掌握使用品牌吉祥物的设计方法。掌握使用AIGC工具生成品牌吉祥物的方法。3．任务实施5.3.2 设计优纯乳业品牌吉祥物step01输入设计要求。进入Midjourney中文站官网首页，单击“开始创作”按钮，选择“MJ绘画”选项卡，在右侧的“模型广场”栏中选择“NJ5.0（动漫增强）”选项。在文本框中输入“三视图，卡通IP，圆胖可爱，奶牛吉祥物，明亮色彩，萌萌哒，干净背景，PopMart，Pixar，IP盲盒，黏土材料，柔和颜色，有亲和力，活泼生动，室内灯光，OctaneRender，C4d，超高清8k，16∶9纵横比”提示词，单击“提交（消耗4积分）”按钮。单击“U2”选项step02单击“U2”选项。稍等片刻，网页上将显示生成的品牌吉祥物，在“编辑”栏中单击“U2”选项。进行扩图step03进行扩图。放大后发现图片的内容较少，不能完整显示吉祥物的各种表情，因此单击“扩图2x”选项。5.3.2 设计优纯乳业品牌吉祥物step04单击“U3”选项。稍等片刻，网页上将显示新生成的品牌吉祥物，发现U3的效果更佳，在“编辑”栏中单击“U3”选项。step05再次扩图。放大后发现图片的内容还是较少，因此再次单击“扩图2x”选项。step06选择第3张图片。根据生成的图片，可发现第3张图片的表情更加全面，因此单击“U3”选项。step07查看完成后的效果。此时在原图上方将显示放大后的效果，下载该图片（配套资源：\效果\项目5\优纯乳业品牌吉祥物.png）单击“U3”选项再次扩图ThankYou谢谢观看！项目6品牌应用物品设计品牌设计（AIGC+微课版）CONTENTS6.1办公用品和服饰设计6.2产品包装与广告设计6.3导向系统与交通工具外观设计任务实践6.46.1.1办公用品的设计内容办公用品涵盖了名片、信封、信纸、便笺、票据夹、合同夹、合同书、档案盒、薪资袋、识别卡、工作记事簿、文件夹、文件袋、公函信纸、备忘录、简报、签呈、文件题头、直式/横式表格、电话记录、办公文具、岗位聘用书、奖状、公告、产品说明书封面及内页、考勤卡、请假单、名片盒、名片台、办公桌标志牌、即时贴、标签、意见箱、稿件箱、企业徽章、纸杯、茶杯、杯垫、办公用笔、笔架、笔记本、记事本、公文包、通信录、财产编号牌、培训证书、企业旗、吉祥物旗座造型、挂旗、屋顶吊旗、竖旗、桌旗等物品。这些物品虽不起眼，却是品牌与外界沟通的第一道桥梁，能提升品牌凝聚力。TargetDocument品牌标志在名片中的运用TargetDocument品牌标志在名片中的运用6.1.2办公用品设计注意事项在办公用品的设计过程中，需特别关注以下几点，以确保最终效果既符合品牌形象，又满足实际使用需求。保持一致性。清晰传达品牌信息。办公用品上的信息应该简洁明了，能够快速有效地传达出品牌的核心价值和信息，避免过度装饰或使用过多的文字和图案，以免造成视觉混乱。遵循习惯与规范。办公用品的设计必须严格遵守相关使用规范。选择恰当的材质与工艺。根据办公用品的功能需求和预算限制，选择合适的纸张材质、印刷工艺等，既保证质量，也体现品牌的精致感和专业度。考虑文化适应性。如果品牌面向国际市场，在设计办公用品时，还需要考虑到不同文化的差异，避免使用可能引起他人误解或令人不适的符号、色彩或文字。TargetDocument品牌标志在名片中的运用6.1.3员工服饰设计服装是最具亲和力的品牌形象载体之一，在品牌形象塑造与品牌信息传递方面扮演着举足轻重的角色。员工服饰种类繁多，通常包括管理人员男装，管理人员女装，春秋装短袖与长袖衬衣，员工男装，员工女装，冬季防寒工作服，运动服、运动帽及T恤，外勤人员服装，以及安全盔、工作帽等。员工服饰设计须注意以下两个方面。按岗位与级别分类。服务于品牌的岗位众多，每个岗位都有其独特的工作特性与需求。因此，在员工服饰设计中，应针对不同岗位的特点与需要，通过款式、裁剪、面料及配饰的巧妙变化，设计出各具特色的工作服饰。按岗位与级别分类员工服饰的色彩选择应紧密围绕品牌标准色或辅助色展开，整体色彩以单纯、明快为宜。干净、整洁的服饰能够为品牌树立良好的形象，展现员工积极向上的精神面貌。选择符合品牌识别的色彩珠海银隆新能源品牌的工作服设计方案【案例】——设计一品茶缘办公用品01案例背景一品茶缘是一家茶叶品牌，为了提升员工对品牌的好感度，准备设计一些办公用品，如名片、工作证、纸杯、信封、档案袋等。设计一品茶缘的办公用品时，可以直接将品牌标志或辅助图形运用到办公用品中。由于一品茶缘品牌标志为绿色，因此在进行办公用品设计时，可直接以绿色为主色，搭配白色进行设计。02设计思路03操作提示【案例】——设计一品茶缘办公用品step01添加名片素材。使用Illustrator新建大小为“90mm×54mm”、名称为“名片”的文件。使用“矩形工具”绘制与画板等大的、填色为“#EFEFEF”的矩形用作背景。打开“辅助图形1.png”素材文件（配套资源：\素材\项目6\辅助图形1.png），将其拖曳到画板中，调整大小和位置，打开“透明度”面板，单击“制开蒙版”按钮，单击选中“剪切”复选框，并设置不透明度为“80%”。step02绘制形状。使用“钢笔工具”在画板右侧绘制形状，并设置填色为“#009944”。step03添加辅助图形。打开“辅助图形2.png”素材文件（配套资源：\素材\项目6\辅助图形2.png），将其拖曳到面板中，调整大小和位置，打开“透明度”面板，单击“制作蒙版”按钮，取消选中“剪切”复选框，并设置不透明度为“80%”。添加名片素材绘制形状添加辅助图形【案例】——设计一品茶缘办公用品step04输入文字。选择“文字工具”，输入文字，设置字体为“方正静蕾简体加粗版”，文字颜色分别为“#149243”“黑色”，调整文字的大小和位置。step05完成名片正面的设计。选择“矩形工具”，绘制大小为“45mm×1mm”的矩形，并设置填色为“#C5C5C5”。使用“钢笔工具”在黑色文字左侧绘制形状，并设置填色为“#149243”。输入文字完成名片正面的设计【案例】——设计一品茶缘办公用品step06完成名片背面的设计。选择“画板工具”，在当前画板的右侧绘制大小为“90mm×54mm”的画板，在新画板中使用与步骤（1）相同的方法添加辅助图形，打开“一品茶缘品牌标志.png”素材文件（配套资源：\素材\项目6\一品茶缘品牌标志.png）将其拖曳到新画板中，调整标志的大小和位置，保存文件（配套资源：\效果\项目6\名片.png）。step07制作工作证背景。使用Illustrator新建大小为“55mm×90mm”、名称为“工作证”的文件。置入“辅助图形1.png”素材文件，选择“矩形工具”，在画板中绘制大小为“55mm×90mm”的矩形。选择矩形和图形，创建剪切蒙版。选择“矩形工具”，绘制大小为“35mm×73mm”的矩形，并设置填色为“#149243”。完成名片背面的设计制作工作证背景【案例】——设计一品茶缘办公用品step08完成工作证正面的制作。选择“文字工具”，输入文字，设置字体为“方正超粗黑简体”，文字颜色为“白色”，调整文字的大小和位置。置入“一品茶缘品牌标志.png”素材文件，将其拖曳到工作证的下方，调整标志的大小和位置，完成工作证正面的制作。step09绘制背面矩形。选择“画板工具”，在当前画板的右侧绘制大小为“55mm×90mm”的画板。选择“矩形工具”，沿着新画板四边绘制与画板等大、填色为“#F7F8F8”的矩形，再绘制大小为“20mm×28mm”的矩形，并设置填色为“白色”，描边颜色为“#dcdddd”，描边粗细为“5pt”。完成工作证正面的制作绘制背面矩形【案例】——设计一品茶缘办公用品step10完成工作证背面的制作。选择“文字工具”，输入文字，设置字体为“思源黑体CN”，调整文字的大小和位置。将品牌标志添加到画板左上角，调整标志的大小和位置，保存文件（配套资源：\效果\项目6\工作证.ai）。step11制作纸杯、信封和档案袋。使用与前面相同的方法，设计纸杯、信封和档案袋等，然后分别保存文件（配套资源：\效果\项目6\纸杯.ai、信封.ai、档案袋.ai）。完成工作证背面的制作纸杯、信封和档案袋参考效果CONTENTS6.1办公用品和服饰设计6.2产品包装与广告设计6.3导向系统与交通工具外观设计任务实践6.46.2.1产品包装设计产品包装是指在流通过程中为保护产品、方便储运、促进销售，依据一定技术方法所采用的容器、材料及辅助物等的统称；也指为了达到上述目的，在采用容器、材料和辅助物的过程中，所施加的一系列技术操作活动。CloudPineCoffee（云松咖啡）品牌包装6.2.1产品包装设计在品牌设计中，产品包装扮演着至关重要的角色。通常，产品包装可分为：其中外包装是产品面向市场的第一印象，主要承担保护产品、便于运输及吸引消费者注意的功能。从品牌传达的角度来看，不同层次的包装承担着不同的任务。外包装作为品牌与消费者之间的第一道视觉桥梁，能够通过独特的造型、协调的色彩搭配以及富有创意的图案迅速吸引消费者的目光，激发他们的购买兴趣，帮助品牌在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。而内包装则更直接地与产品本身接触，起到固定、展示和提升消费者体验的作用。内包装则更注重细节体验和情感连接。它通过精致的材质选择、合理的结构设计及人性化的使用方式，增强消费者对品牌的好感度与信任感。良好的内包装设计不仅能提升产品的仪式感和附加值，还能在使用过程中潜移默化地影响消费者的购买决策，增强消费者的品牌忠诚度。外包装内包装6.2.1产品包装设计竹叶青产品包装6.2.1产品包装设计产品包装设计的主要目的是传达品牌信息、保护产品安全及提升产品附加值。在进行产品包装设计时，需要注意以下几个关键点。符合品牌形象。满足功能需求。符合法律法规。创新性与独特性。具备视觉识别性。竹叶青产品包装1．产品包装设计规范6.2.1产品包装设计产品包装设计要素包括以下几个方面。2．产品包装设计要素图形。图形应简洁明了，传达品牌形象和产品特点。色彩。色彩搭配需符合品牌调性，同时考虑消费者的心理需求。文字。文字应清晰易读，能准确传达产品信息和品牌理念。材料。选择材料既要考虑成本，也要满足环保要求。结构。包装结构应合理，便于运输、储存和展示。6.2.1产品包装设计竹叶青产品包装白沙绿茶品牌包装设计6.2.2广告设计广告是所有品牌推广活动中必不可少的重要手段，品牌通过各种媒介向大众传播信息，提高品牌知名度。美林水城广告设计6.2.2广告设计在进行广告设计时，为了增强广告对品牌的传播性，需要掌握以下广告设计原则。1．广告设计原则目标明确。创意新颖。视觉冲击力。信息简洁明了。布兰德自然营养全价猫粮广告6.2.2广告设计以大胆创新的独特视角，突出表现广告的主题与内容，不仅能使广告产生与众不同的效果，还可以加深受众对广告的印象。在广告设计中融入创意，可使用以下方法。2．广告设计的创意方法直接展示直接展示是指把广告信息直接放置在广告画面的主要位置。突出特征突出特征是指强调广告主题与众不同的特征，并将这些特征置于广告画面的主要位置。对比衬托对比衬托是指把广告中描绘的事物性质和特点放在一起作鲜明的对照，从对比中显示出差别，展示广告主题的不同层次和深度。KAILAS凯乐石品牌广告6.2.2广告设计合理夸张合理夸张是指通过对广告对象的某个方面进行明显的夸张处理，使广告内容产生新奇性和情趣性。合理夸张可以分为形态夸张和神情夸张，形态夸张为表象性的处理，神情夸张为含蓄性的情态处理。合理夸张能为广告创意注入浓郁的感情色彩，使广告更加鲜明、突出、动人。营造氛围不同的氛围可以传达出不同的情感，在广告中营造合适的氛围可以烘托情感，并更好地传达广告主题，将受众带入广告情境中，产生情感上的共鸣。营造广告氛围时，首先要抓住受众的心理诉求，然后从广告作品的主题入手，结合创意进行视觉表现。安踏KT6产品广告【案例】——使用AIGC工具生成茶品牌广告01案例背景“雾茶山庄”是一家位于四川的茶品牌，该品牌致力于通过打造具有鲜明地域特色与深厚文化底蕴的茶空间，让每一位踏入其中的宾客都能感受到那份源自千年古道的茶香记忆，体验到“误入蜀中春不晓，惟有青尖入口情”的独特韵味。为了提升品牌影响力，该品牌准备以“打造传统‘茶舍’记忆”为主题进行广告设计。结合品牌背景、广告主题总结提示词，然后使用文心一言进行广告设计，提示词参考如下。广告主题。打造传统“茶舍”记忆。副标题。误入蜀中春不晓，惟有青尖入口情。视觉主体。运用延展手法，将“蜀道、蜀茶、蜀韵”等形象融入广告，浅米与茶白的视觉搭配，进一步烘托“雾茶山庄”的品牌调性。排版。上下排版，标题位于画面上方，副标题紧随其下，视觉主体占据画面下方空间，广告底部添加“雾茶山庄”文字。比例。比例为9∶16。02设计思路03操作提示【案例】——使用AIGC工具生成茶品牌广告step01输入设计要求。打开文心一言首页，单击“智慧绘图”选项卡，在文本框中输入下图所示提示词，单击

按钮。注意：在提示词中需要描述广告主题、副标题、视觉内容、排版和比例等内容。step02查看生成效果。打开智慧绘图编辑页面，在左侧显示了生成的3张广告效果。观察发现第3张图片更加符合需求，此时可选择第3张图片，在左侧将显示放大后的第3张图片效果。由于生成的广告图片效果不够美观，可单击“重新生成”按钮，重新生成图片。输入设计要求查看生成效果step03选择图片并去除多余内容。选择重新生成的第2张图片，由于图片上半部分多了“雾茶山庄”文字，因此还需要去除，这里单击“一键消除”按钮。选择图片并去除多余内容【案例】——使用AIGC工具生成茶品牌广告step04查看去除效果。拖曳右侧的滑块，调整点的大小，然后在需要去除的部分拖曳，可发现拖曳区域呈蓝色显示，完成后单击“一键消除”按钮，稍等片刻便可完成去除操作。step05下载广告图片。单击“下载”按钮，下载完成的广告图片（配套资源：\效果\项目6\茶叶品牌广告.png）。查看去除效果下载广告图片CONTENTS6.1办公用品和服饰设计6.2产品包装与广告设计6.3导向系统与交通工具外观设计任务实践6.46.3.1导向系统设计导向系统不仅能指引方向，还能在无形中传递品牌的价值观和个性。导向系统设计要注意以下两个方面。

导向系统设计是以导向指示为主要功能的设计项目，实际内容包括区域指引与安全警示符号。在导向系统设计中，应注意字体可读性要强，字号不宜过小，行距适当，使受众轻易能够解读；方向符号指引要明确，不可模棱两可；标志符号设计要简明易懂，做到无需语言、文字的解释。导向的功能

导向系统不仅是导航工具，更是品牌传播的重要载体。品牌设计师应在导向系统中巧妙融入品牌元素，如标志、标准色和标准字，以强化品牌记忆点。例如，某科技公司的园区内设置带有品牌标志的立体雕塑作为导向标志，既实用又具有艺术感，同时强化了品牌的存在感和专业形象。品牌的识别6.3.1导向系统设计耀中国际学校导向系统（图源：余合建筑）6.3.2交通工具外观设计交通工具可成为品牌形象传播的重要载体，从大型的飞机、轮船、地铁列车、重型货车、豪华客车，到小型面包车、商务轿车、专业工作车等，每一类交通工具都如同流动的品牌大使，穿梭于城市的每一个角落，持续不断地向受众展示着品牌形象与文化内涵。交通工具能够覆盖广泛的地理区域，触及不同层次的受众，实现品牌信息的快速扩散，可以说交通工具的流动性是其作为品牌形象广告的最大优势之一。交通工具外观设计必须遵循简洁、醒目的原则，确保在极短的时间内有效传达品牌信息。同时，要注意：简洁醒目。视觉连贯性。结构与方向合理性。立体关系与色彩一致性。曲面与结构处理完整性。6.3.2交通工具外观设计中国邮政交通工具外观设计效果【案例】——设计海悦商城品牌导向系统01案例背景海悦商城是一家商场，共有两层。该商城包含了购物、休闲、娱乐、餐饮等服务。为了提升商场的品牌形象，准备设计商场中的导向系统。查看商场的品牌标志，可发现整个标志以线段的方式组合成H形状。为了与品牌标志统一，同时提升品牌的识别度，该导向系统将采用线条的形式进行设计。02设计思路03操作提示【案例】——设计海悦商城品牌导向系统step01设置矩形网格。启动Illustrator，新建大小为“1200px×1200px”的文件。为了统一标志图形的大小，可先绘制网格，双击“矩形网格工具”，打开“矩形网格工具选项”面板，设置宽度和高度均为“200px”，水平分隔线的数量为“8”，垂直分隔线的数量为“8”，单击“确定”按钮。在画板中双击鼠标左键，添加网格，然后调整矩形网格的位置，并设置描边颜色为“#b5b5b6”。step02绘制并调整图形。选择“椭圆工具”，在网格左上角绘制大小为“24px×24px”的正圆，然后在工具属性栏中取消填色，设置描边颜色为“黑色”，描边粗细为“3pt”，然后调整正圆的位置。选择“钢笔工具”，沿着网格线绘制路径。设置矩形网格绘制并调整图形step03添加锚点。选择“添加锚点工具”，在斜线路径中单击鼠标左键添加锚点，使用“直接选择工具”选择锚点并向上拖曳。单击添加锚点右侧的原点，可发现鼠标光标呈

状态，按住鼠标左键不放并向右拖曳调整弧度。添加锚点step04调整绘制路径的颜色和粗细。选择绘制的路径，设置描边颜色为“黑色”，描边粗细为“3pt”。调整绘制路径的颜色和粗细【案例】——设计海悦商城品牌导向系统step05复制路径并调整路径位置。选择绘制的路径，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择【变换】/【镜像】命令，打开“镜像”面板，单击”复制”按钮。选择复制的路径并调整路径位置，然后选择人物的整个身体部分并向上拖曳，使路径与人物对齐。step06绘制女士左侧部分路径。选择作为人物头部的圆形，按住【Alt】键不放向右拖曳复制圆，然后选择“钢笔工具”，沿着网格线绘制女士左侧部分路径。调整人物手臂位置的弧度，选择绘制的路径，设置描边颜色为“黑色”，描边粗细为“3pt”。复制路径并调整路径位置step07镜像图像并输入文字。选择女士左侧部分路径，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择【变换】/【镜像】命令，打开“镜像”面板，单击“复制”按钮，选择复制的路径调整路径的位置。选择“文字工具”，在人物图形下方输入“卫生间”“Toilet”文字，设置字体为“思源黑体CN”，文字颜色为“黑色”，调整字体大小和位置。选择男士和女士的整个图形，修改描边粗细为“4pt”，使整个图形更具有识别性。选择“直线段工具”，在人物图形的中间绘制一条竖线，起到分割的作用。绘制女士左侧部分路径镜像图像并输入文字【案例】——设计海悦商城品牌导向系统step08制作其他导向系统效果。选择整个网格，按住【Alt】键不放向下拖曳，复制22个网格图形。使用“钢笔工具”、“椭圆工具”、“圆角矩形工具”、“直线段工具”、“文字工具”等工具在网格中绘制其他标志，完成后隐藏网格，完成整个商场公共标志的制作（配套资源：\效果\项目6\海悦商城品牌导向系统.ai）。导向系统效果CONTENTS6.1办公用品和服饰设计6.2产品包装与广告设计6.3导向系统与交通工具外观设计任务实践6.4任务实践——使用AIGC工具设计珠宝品牌应用物品1．任务背景“昌生玉”是一家位于成都的初创珠宝品牌，近期该品牌为了提升品牌形象，准备将品牌标志和辅助图形应用到帆布袋、工作证、工作服和形象旗帜等物品上，这里可直接使用AIGC工具的文生图功能，先生成对应的应用物品图片，然后在其中添加辅助图形和品牌标志，完成后的参考效果如下。昌生玉品牌应用物品效果2．任务目标灵活运用AIGC工具制作品牌应用物品。掌握各类应用物品的设计方法。3．任务实施任务实践——使用AIGC工具设计珠宝品牌应用物品step01单击“文生图”选项卡。打开即梦AI首页，在左侧单击“智能画布”超链接，进入设计页面，单击“文生图”选项卡。step02生成帆布包图片。在描述词栏中输入“纯色帆布包”提示词，单击“立即生成”按钮，在右侧将显示生成的图片。step03添加品牌标志。单击“上传图片”按钮

，打开“打开”对话框，选择“珠宝品牌标志.png”素材（配套资源：\素材\项目6\珠宝品牌标志.png），单击“打开”按钮，此时上传的标志将添加到帆布包上，通过拖曳右侧的调整点调整标志的大小，由于标志是黄色，而帆布包是米色，效果不够明显。在右侧“图层”面板中选择生成的其他帆布包效果，下图为蓝色的帆布包效果。单击“文生图”选项卡生成帆布包图片添加品牌标志任务实践——使用AIGC工具设计珠宝品牌应用物品step04进行融图操作。直接添加的图像标志不够自然，还需要将其融入背景中。单击“融图”按钮

，进入编辑界面，界面上方罗列了“选择前景图层”和“选择背景图层”两个选项，设置帆布包为背景图层，设置标志为前景图层，完成后拖曳下方的滑块到“80”，单击”立即融图”按钮。step05完成融图操作。完成融图后，单击下方的

按钮，调整融图效果。完成后依次单击“完成编辑”按钮和

按钮，打开下载页面，进行下载操作。step06制作其他应用物品。使用相同的方法设计工作证、工作服和纸杯等应用物品（配套资源：\效果\项目6\“昌生玉品牌应用物品”文件夹）。进行融图操作完成融图操作ThankYou谢谢观看！项目7了解品牌设计品牌设计（AIGC+微课版）高等院校艺术设计精品系列教材CONTENTS7.1项目描述7.2项目目标7.3项目准备7.4项目实施7.5项目实训项目描述随着生活水平的提高，人们对天然健康食品的需求日益增长，尤其是对高质量蜂蜜的需求愈发旺盛。基于此，优森蜂蜜决心致力于销售健康优质的蜂蜜产品，让每一位消费者都能享受到来自大自然的甜蜜馈赠。优森蜂蜜定位于中高端市场，专注于满足追求高品质生活的消费者需求。品牌以“纯净、健康、自然”为核心价值，不仅注重产品品质，还注重传递贴近自然的生活方式理念。优森蜂蜜依托秦岭、高黎贡山等国家级自然保护区，精选海拔1800米以上的山脉建立核心采蜜区，并与当地蜂农合作社签订“生态养蜂协议”，采用古法木桶养蜂工艺，模拟野生蜂群生存环境，确保蜂蜜成熟度达波美度（表示溶液浓度的一种方法）42度以上，远超国标一级蜂蜜标准。其产品线涵盖多种不同花源的蜂蜜，如洋槐蜜、椴树蜜、百花蜜等。项目描述优森蜂蜜项目背景参考CONTENTS7.1项目描述7.2项目目标7.3项目准备7.4项目实施7.5项目实训项目目标为了更好地完成本项目，需要根据下方提供的任务单进行构思与准备，以制作出符合要求的品牌设计作品。CONTENTS7.1项目描述7.2项目目标7.3项目准备7.4项目实施7.5项目实训任务7.1使

用AIGC工

具

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成“优

森

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蜜”品牌设计方案为了使制作的“优森蜂蜜”品牌设计效果更加符合品牌需求，应先分析市场发展趋势，然后调研消费群体、目标市场，最后从品牌定位和消费者画像的角度制定设计方案，其具体操作如下。step01分析品牌发展趋势。打开文心一言官网首页，在文本框中输入“2022-2025年蜂蜜品牌发展趋势，分析市场趋势、竞争格局、消费者需求、竞争对手情况，并评估行业生命周期及政策支持，需引用权威数据与区域案例，确保结论具备落地性，并生成分析报告”提示词，完成后单击

按钮。稍等片刻，网页上将根据提出的问题生成品牌分析内容，其中显示了近3年蜂蜜品牌的发展趋势、行业政策、行业竞争格局、行业生命周期、消费者需求、竞争对手情况等内容。分析品牌发展趋势任务7.1使

用AIGC工

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森

蜂

蜜”品牌设计方案step02生成品牌定位分析。单击“上传文件”按钮

，将“案例背景.docx”（配套资源：\素材\项目7\案例背景.docx）拖曳到“点击上传或拖入文档”框中，并在下方输入提示词：要求根据2022-2025年蜂蜜品牌发展趋势分析报告和“优森蜂蜜”品牌的任务背景，根据消费群体、目标受众、目标市场、文化象征、竞争优势等进行品牌定位，单击

按钮，得到分析结果。生成品牌定位分析step03生成消费者画像。在文本框中输入“根据分析报告构建品牌消费者画像”提示词，单击

按钮。稍等片刻，在提出问题的下方生成“优森蜂蜜”品牌消费者画像，其中对消费者基本信息、兴趣与偏好、消费行为与习惯、文化象征与认同等进行了分析和总结。生成消费者画像任务7.1使

用AIGC工

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森

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蜜”品牌设计方案step04生成设计方案。在文本框中输入“生成优森蜂蜜品牌设计方案”提示词，单击

按钮。稍等片刻，网页上将显示生成的品牌设计方案。（配套资源：\效果文件\项目7\优森蜂蜜品牌设计方案.docx）。生成设计方案任务7.2“优森蜂蜜”品牌设计构思结合品牌背景和生成的设计方案，可在品牌标志中将蜂窝的形状、蜜蜂、蜂蜜等元素融入设计中。标志以“蜂巢六边形”为核心元素，结合蜜蜂与蜂蜜的滴落形态，来体现自然与工艺的融合。01品牌标志构思品牌标志构思标准字构思主要包含中文标准字构思和英文标准字构思两个部分。02标准字构思中文标准字构思。英文标准字构思。任务7.2“优森蜂蜜”品牌设计构思根据品牌背景和生成的设计方案，在标准色构思上，可以黄色为主色。黄色给人安全、和平、舒适等感觉，符合品牌理念，同时黄色与蜂蜜的色彩相符，能象征蜂蜜品质，强化“自然馈赠”概念。然后搭配深灰色和浅灰色，营造一种简洁、时尚和纯净的感觉。03标准色构思品牌标准字品牌标准色任务7.2“优森蜂蜜”品牌设计构思优森蜂蜜的品牌背景和品牌宗旨，能让人联想到天然、足量、好吃、阳光、有趣、甜蜜6组词语。天然、阳光主要体现在生态上，足量主要体现在容量上，好吃主要体现在味道上，有趣、甜蜜主要体现在趣味性上。在此基础上可设计6组图案，通过组合来形成一个完整的辅助图形。同时，在色彩选择上可继续沿用标准色，使效果更加统一。04辅助图形构思优森蜂蜜品牌从名称上就联想到了“蜜蜂”，因此可直接以蜜蜂作为品牌吉祥物，该吉祥物不但便于识别，而且直接体现了品牌的产品。05吉祥物构思CONTENTS7.1项目描述7.2项目目标7.3项目准备7.4项目实施7.5项目实训任务7.3设计“优森蜂蜜”品牌标志优森蜂蜜品牌标志的制作将使用Illustrator来完成，具体操作步骤如下。step01绘制多边形。启动Illustrator并新建文件。选择“钢笔工具”，在工具属性栏中取消填色，设置描边颜色为“#322B29”，描边粗细为“27pt”，然后在画板中绘制蜂窝状的多边形。绘制过程中，为了保证线段对齐，可添加参考线。step02调整弧线。再次添加参考线，使用“直接选择工具”选择绘制的多边形，然后双击锚点，当鼠标光标呈

状态时，拖曳调整弧线。step03绘制蜂蜜滴落图形。选择“钢笔工具”，在工具属性栏中设置填色为“#EAC21D”，然后在多边形的上方绘制蜂蜜滴落图形；设置填色为“#FFFFFF”，绘制滴落图形的高光，将蜂蜜滴落图形的图层调整到多边形图层的下方。注意：绘制时可将整个图形分为几个部分进行绘制，方便后期调整。绘制多边形调整弧线绘制蜂蜜滴落图形任务7.3设计“优森蜂蜜”品牌标志step04绘

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具”，在工具属性栏中设置填色为“#322B29”，然后在多边形的中间绘制蜜蜂形状。step05绘

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具”，在工具属性栏中设置填色为“#CBCBCB”，然后在蜜蜂形状的左侧绘制翅膀部分，为了避免两个翅膀样式不同，可在完成左侧翅膀的绘制后，通过【镜像】命令复制得到右侧的翅膀。step06绘制蜜蜂其他部分。选择“钢笔工具”，在工具属性栏中设置填色为“#EAC21D”，绘制蜜蜂的其他部分，完成品牌标志的制作。绘制蜜蜂形状调整弧线绘制蜂蜜滴落图形任务7.4设计“优森蜂蜜”品牌标准字优森蜂蜜品牌标准字主要针对品牌标志下方的文字进行设计，其他区域的品牌标准字则直接采用“思源黑体CN”。制作时，先使用Illustrator制作中文标准字，然后设计英文标准字，具体操作步骤如下。step01输入文字。选择“文字工具”，在标志右侧输入“优森蜂蜜”文字，设置字体为“方正品尚中黑简体”，文字颜色为“#322B29”，调整文字的大小和位置。step02删除多余笔画。按【Shift+Ctrl+O】组合键创建轮廓，选择文字，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“取消编组”命令，再次单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“释放复合路径”命令。使用“直接选择工具”选择需要替换的笔画，按【Delete】键删除。step03绘制笔画。使用“矩形工具”，按照删去笔画的形状绘制矩形，从而形成完整的文字笔画。在绘制矩形的过程中，可先使用参考线确定文字的位置，避免文字大小不一，并且文字的宽度和高度要统一。输入文字删除多余笔画绘制笔画任务7.4设计“优森蜂蜜”品牌标准字step04调整笔画。由于原文字笔画中“优”下方为斜角，与整个文字效果不符，因此还需要使用“直接选择工具”选择“”笔画，单击并拖曳右下方锚点，使笔画垂直显示。step05调整笔画2。观察发现“蜜”中间的“必”效果不够美观，再次使用“直接选择工具”调整笔画，使其与其他笔画的效果统一。step06修改文字颜色。为了使标准字和品牌标志的色彩统一，可修改文字颜色，颜色参考标准色，完成中文标准字的设计。step07输入英文文字。选择“文字工具”，输入“YOUSENGHONEY”文字，设置字体为“思源黑体CN”，文字颜色为“#322B29”，调整文字的大小和位置。按【Shift+Ctrl+O】组合键创建轮廓，选择文字，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“取消编组”命令。调整笔画调整笔画2修改文字颜色输入英文文字任务7.4设计“优森蜂蜜”品牌标准字step08调整文字形状。使用“直接选择工具”选择“O”文字，单击上方的锚点并拖曳,使其形成水滴。使用相同的方法调整其他锚点，使效果更加符合蜂蜜滴落形状。step10绘制椭圆并修改文字颜色。使用“椭圆工具”在“O”文字中间绘制椭圆，并填色为“#CBCBCB”。选择左边“E”上方的一横，修改填色为“#CBCBCB”，选择右边“E”中间的一横，修改填色为“#EAC21D”。step09绘制“E”效果。删除“E”文字，选择“矩形工具”，使用分离的手法按照字形绘制矩形，使其形成一个完整的“E”文字效果。step11完成英文标准字设计。选择“钢笔工具”，在工具属性栏中设置填色为“#EAC21D”，然后在“Y”“U”上方绘制形状，并设置填色为“#EAC21D”。使用“矩形工具”在“N”上绘制填色为“#EAC21D”的矩形，使其形成叠加效果，完成英文标准字的设计。调整文字形状绘制“E”效果绘制椭圆并修改文字颜色完成英文标准字设计任务7.5“优森蜂蜜”品牌标志规范化管理完成品牌标志与标准字设计后，便可针对不同的使用场景对品牌标志进行规范化处理，如针对不同的背景色修改标志色彩，确定标志尺寸对比，制作品牌标志标准比例图等，具体操作步骤如下。step01确定品牌标志色彩。为了保证优森蜂蜜品牌标志的展示效果和适应性，可先确定品牌特定色彩，如背景颜色和标志颜色。在确定前可先罗列优森蜂蜜品牌标志的常用色，再根据常用色修改标志的色彩，使其在当前背景下依旧有美观的展现效果。优森蜂蜜品牌标志的常用色有3种，制作时可先创建画板，在其中绘制3个代表常用色的矩形，然后添加品牌标志，并修改品牌标志的色彩，其标志特定色彩搭配与展示如下。确定品牌标志色彩任务7.5“优森蜂蜜”品牌标志规范化管理step02确定品牌标志展示尺寸。为了使优森蜂蜜品牌标志能够适应不同大小的场景，并保持较高的视觉清晰度和辨识度，应确定该品牌标志在不同比例下展示的尺寸，以及最小展示尺寸。制作时可先复制品牌标志，并进行栅格化处理，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择【变换】/【缩放】命令，根据需要设置标志尺寸比例，具体的比例请参考下图。step03制作品牌标志标准比例图。为了确保品牌标志在不同场合下呈现一致的效果，采用网格标注法来测量和标注品牌标志的尺寸。制作品牌标志标准比例图时，选择“100px×100px”大小的网格作为参照标准，将其定义为a，其他宽度和高度都将以a的倍数进行标注，可根据网格的大小确定标志比例。确定品牌标志展示尺寸制作品牌标志标准比例图任务7.6设计“优森蜂蜜”品牌辅助图形在设计时可先进行单个设计，然后组合成一个完整的图形，这些图形既可以整体使用，也可以单独使用，具体操作步骤如下。step01绘制大矩形。在品牌标志的下方创建新画板，使用“矩形工具”，在画板上绘制填色为“#CBCBCB”、大小为“500pt×500pt”的大矩形。绘制大矩形step02绘制小矩形。使用“矩形工具”，在大矩形的左侧绘制填色为“#322B29”、大小为“250pt×500pt”的小矩形。绘制大矩形任务7.6设计“优森蜂蜜”品牌辅助图形step03绘制大圆。使用“椭圆工具”，在两个矩形的上方绘制填色为“#CBCBCB”、大小为“330pt×330pt”的大圆。step04绘制圆环。选择“椭圆工具”，在工具属性栏中取消填色，设置描边颜色为“#EAC21D”，描边粗细为“110pt”，绘制大小为“385pt×385pt”的圆环。绘制大圆绘制圆环step05绘制小圆。使用“椭圆工具”，在两个矩形的下方绘制填色为“#EAC21D”、大小为“188pt×188pt”的小圆。step06转换角点。选择“锚点工具”，选择并单击小圆顶部的锚点，可发现锚点自动将平滑点（指曲线上那些切线方向连续变化的点，用于创建流畅的线条和形状）转换为角点（指曲线上那些切线方向发生显著变化的点，用于拐点或转折点）。绘制小圆转换角点任务7.6设计“优森蜂蜜”品牌辅助图形step07制作水滴形状。使用“直接选择工具”选择转换后的角点，并向上拖曳，使整个小圆形成水滴形状。step08完成第一个辅助图形的绘制。使用“矩形工具”，在画板上绘制大小为“500pt×500pt”的矩形，框选绘制的整个图形，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“创建剪贴蒙版”命令，创建剪贴蒙版。制作水滴形状完成第一个辅助图形的绘制step09绘制矩形和圆角矩形。继续使用“矩形工具”，在完成后的辅助图形右侧绘制填色为“#CBCBCB”、大小为“500pt×500pt”的矩形。选择“圆角矩形工具”，在绘制的矩形中绘制填色为“#E8BF21”、圆角半径为“80px”、大小为“500pt×80pt”的圆角矩形。绘制矩形和圆角矩形任务7.6设计“优森蜂蜜”品牌辅助图形step10绘

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具”，在工具属性栏中设置填色为“#322B29”，然后在圆角矩形顶部绘制瓶盖形状。step12绘制矩形和圆环。继续使用“矩形工具”，在第二个辅助图形右侧绘制填色为“#CBCBCB”、大小为“500pt×500pt”的矩形。使用“椭圆工具”，在工具属性栏中取消填色，设置描边颜色为“#322B29”，描边粗细为“74pt”，绘制大小为“400pt×400pt”的圆环。绘制瓶盖形状step11完成第二个辅助图形的绘制。继续使用“矩形工具”，在瓶盖的中间部分绘制填色为“#CBCBCB”、大小为“312pt×45pt”的矩形。完成第二个辅助图形的绘制绘制矩形和圆环任务7.6设计“优森蜂蜜”品牌辅助图形step13完成第三个辅助图形的绘制。使用“钢笔工具”，在工具属性栏中设置填色为“#E8BF21”，在圆环处绘制勺子形状。step15组合辅助图形。为了便于在应用物品中体现，可先分别对辅助图形进行编组，然后通过排版的方式将其组合成一个完整的图形效果，方便调用，完成后保存文件（配套资源：\效果\项目7\“优森蜂蜜”品牌设计.ai）完成第三个辅助图形的绘制step14绘制其他辅助图形。使用与前面相同的方法绘制其他3个分别代表阳光、趣味、甜蜜的辅助图形，并通过太阳、三角形和爱心等元素体现。绘制其他辅助图形组合辅助图形任务7.7使用AIGC工具生成“优森蜂蜜”品牌吉祥物优森蜂蜜品牌的主营产品为蜂蜜，因此可选择蜜蜂形象为品牌吉祥物。制作时可使用Midjourney中文站来完成，具体操作步骤如下。step01输

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要

求。

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入Midjourney中

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首

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单击“开始创作”按钮，在左侧选择“MJ绘画”选项卡，在右侧的“模型广场”栏中选择“MJ5.1（艺术增强）”选项。在文本框中输入“三视图，全身，正面，侧面，背面，卡通IP，圆胖可爱，小蜜蜂吉祥物，明亮色彩，干净背景，PopMart，Pixar，IP盲盒，黏土材料，柔和颜色，有亲和力，活泼生动，室内灯光，OctaneRender，3D，C4d，超高清8k，16∶9纵横比”提示词，单击“提交（消耗4积分）”按钮。输入设计要求任务7.7使用AIGC工具生成“优森蜂蜜”品牌吉祥物step02放大第3张图片。此时将生成对应的蜜蜂效果，观察发现第3张图片更加符合需求，因此单击“U3”选项，放大第3张图片。step03进行扩图操作。放大后发现图像效果一般，不能完整显示吉祥物的各种表情和颜色，因此单击“扩图2x”选项。放大第3张图片进行扩图操作任务7.7使用AIGC工具生成“优森蜂蜜”品牌吉祥物step04单击“U1”选项。根据生成的图片，可发现第3张图片的表情更加全面，因此单击“U1”选项。step05放大图片。为了便于查看更多细节，单击“放大3x”选项，此时在原图上方将显示放大后的效果，下载该图片，完成品牌吉祥物的设计（配套资源：\效果\项目7\优森蜂蜜品牌吉祥物.jpg）。单击“U1”选项放大图片任务7.8“优森蜂蜜”品牌应用物品设计效果step01打开素材。在Photoshop中打开“品牌应用物品素材.png”素材文件（配套资源：\素材\项目7\品牌应用物品素材.png）。完成品牌设计后，便可将品牌辅助图形和品牌标志运用到各种应用物品中。在应用时，应考虑到各物品的使用场景、美观度和与品牌的关联。这里为了便于查看应用的效果，直接在提供的应用物品素材上添加辅助图形和品牌标志，具体操作如下。打开素材step02添加素材。将在Illustrator中制作的效果文件中的品牌标志和辅助图形以PNG格式导出（配套资源：\效果\项目7\品牌标志.png、品牌辅助图形.png），并将其拖曳到Photoshop中的品牌应用物品素材上，调整大小和位置，将其运用到不同的应用物品上。添加素材任务7.8“优森蜂蜜”品牌应用物品设计效果step03实体物料展示效果。预览效果，确认无误后，便可保存文件（配套资源：\效果\项目7\品牌应用物品.psd），并以完成后的应用物品效果作为参考，制作实体物料。实体物料展示效果CONTENTS7.1项目描述7.2项目目标7.3项目准备7.4项目实施7.5项目实训项目实训本项目要求为“陶意坊”品牌进行品牌设计，需要根据下方提供的任务单进行构思和设计。项目名称“陶意坊”品牌设计项目背景“陶意坊”是一个专注于制作和销售陶瓷产品的品牌。它凭借对传统文化的传承、对创新的执着追求和对品质的坚守，走出了一条独具特色的发展之路。然而，面对日益激烈的市场竞争和持续变化的市场环境，“陶意坊”仍需不断探索和突破，以应对各种挑战，实现品牌的可持续发展。为此，有必要对品牌重新进行设计，以增加品牌识别度。品牌主题体现品牌特色，传递产品信息，具有辨识度格式要求AI格式设计要求品牌标志：以手艺人制作陶艺的情景作为主要视觉元素，结合中国传统花窗进行设计；风格以手绘为主，使用凹凸不平的线条寓意在制作陶艺时泥土的纹理，并通过添加品牌名称文字，清晰地表达主题品牌标准字：运用中文和拼音两种形式，其效果要与品牌效果统一品牌标准色：标准色为陶土的色彩，这种设计具有代表性，能让消费者对品牌定位一目了然品牌辅助图形：以陶瓷产品的图案作为辅助图形项目实训参考效果Thank