洁婷展台运营方案

洁婷展台运营方案2017.01.07THEBUSENESS

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场本次生活用纸展会在武汉举办洁婷是此次展会的协办方是机遇更是挑战背景分析丝宝洁婷展位位于A1展馆（生活用纸展区）内，A1展馆除了维达之外并无特别知名的品牌，因此洁婷的展台务必做的出彩，成为全馆的焦点展台。背景分析车展、科技展、电子展……随着越来越多的展会进入大众的视野，人们对展台造型已经产生了审美疲劳，尤其洁婷现在面临的是跟科技、技术感貌似不沾边的生活用纸展会，千篇一律的展台设计根本吸引不了受众，So，我们迫切需要做的是对展台进行主题化包装！THEBUSENESS

PLAN创意主题产品特性风感透气系统透气型卫生巾是洁婷的首创，随着20年的发展，洁婷创立了风感透气系统，这是洁婷产某省市面上其他品牌产品的差异点，也是洁婷品牌的核心技术。产品特性底膜和吸收体分离式设计革新防漏技术3

dimension成型面层技术3D透气棉表层Air透气吸收芯智能侧吸蓝芯洁婷产品众多技术……产品特性洁婷品牌201997-20172017年是洁婷品牌成立20年份，通过20年的发展与耕耘，凭借先进的科学技术和研发力量，坚持工艺匠心与品牌创立初心，实现了蝶变，不断为消费者提供品质更专业、概念更领先、设计更科学的产品；同时2017年也是洁婷品牌重新出发的起点，洁婷将在2017年重新整理4大产品线，推出新的产品，打造年轻／时尚／有品质的品牌形象。创意主题Our

chanllage：如何在展台设计上将风感透气系统等洁婷产品的技术形象直观的向大众展示出来，如何在展台设计上输出洁婷品牌20变的信息？创意主题创意主题：风感透气实验室——洁婷20年的华丽蜕变洁婷·风感实验室将洁婷展位整体包装成为一个风感实验室，带有浓厚的科技感和实验感，但是又能完美展示出产品的特性，氛围布置上带有自然与清新感，将洁婷展位与其他展位明显的区别开来，利用造型的独特性与技术的高深性吸引参展观众。科技 风感 自然 体验创意主题THEBUSENESS

PLAN展位规划展台整体结构展位布局图（建议）布局说明：展台整体结构是通透的，有多余的立柱支撑，不会有视线的遮挡。分区方式为前后式，展台前半区为舞台区，LED前方是空的，正对来往观众，所以不会有任何东西对LED有遮挡；展台后半区为风感实验室；展台两侧为产品橱窗展示，立于两侧，有利于吸引来往观众的注意，可以起到招揽人流的作用。展位动线图主通道辅通道辅通道展台外人流动线展台内观展动线展位效果图展位效果图展位效果图展位效果图展台分区示意主题字眉头——圆弧形2324舞台区——led屏舞台区面对观众，led屏不会有任何遮挡，便于来往人群观看视频。25实验室——半封闭实验室半封闭式，两面开放方便观众进出，而且观众不用进入其中就可以看见里面的情况，吸引人群入内参观。26产品橱窗根据不同系列产品的自身特点设计不同风格的产品展示橱窗，半透明的橱窗立于展台两侧，吸引来往人群驻足参观，可以起到揽客的效果。产品橱窗展示区1、透氧系列——高端、时尚、质感2、透气系列——清新、自然、轻柔产品橱窗展示区3、迷你系列——可爱、活泼、轻柔4、纯棉系列——简约、干净、纯粹THEBUSENESS

PLAN展位运营展会介绍展会日期2017年3月22、23、24日展会地点武汉国际博览中心举办单位主办单位：中国造纸协会生活用纸专业委员会30展位选择生活用纸丝宝展位丝宝展位位于A1馆J27展位31展位运营32舞台区的led大屏是最容来往群众注意的，播放的内容是否受到群众喜爱，是否能够吸睛是至关重要的。视频内容专家论坛风感透气实验室20运营互动与引流邀请行业内专家和学者亲临洁婷展台，现场组织小型论坛，利用专家的言论为洁婷品牌和产品背书。风感实验室是整个展台的亮点，如何通过氛围布置与展示让观众感受到实验氛围，如何与观众互动是运营的重点。2017是洁婷品牌成立20年份，主打情怀牌，回顾20年的发展历程，展望未来，期待2017的蝶变与新生。利用现场互动游戏，与大屏互动h5微信游戏，以及青春活泼的派发人员……，不断吸引观众进入展台参观互动，增加人气。展位运营嘉宾与媒体行程规划日期时间时长内容3月22日08:30-09:3060min4个视频循环播放09:00-10:3060min专家论坛+媒体互动10:30-11:0030min专家与媒体参观风感透气实验室现场流程规划展位运营现场流程规划日期时间时长内容3月22-24日08:30-09:3060min4个视频循环播放09:30-09:311minVCR09:31-09:409min微信H5互动09:40-10:1030min微信3D抽奖10:00-11:0060min赠品派送11:00-11:1010minVCR问答11:30-11:4010min微信H5互动现场流程规划备注：风感透气实验室和假期明信片互动全天都可以参与展位运营现场流程规划日期时间时长内容3月22-24日13:00-14:0060min4个视频视频循环播放14:00-14:011minVCR14:01-14:3029min微信3D抽奖14:30-14:4010min微信H5互动15:00-15:1010minVCR问答15:00-16:0060min赠品派送15:30-15:4010min微信H5互动现场流程规划备注：风感透气实验室和假期明信片互动全天都可以参与视频内容010203VCR，利用的名人效应和充满趣味的视频吸引观众的注意；专家论坛大屏实时互动，解读专家权威观点；实时直播实验室内的互动情况，将线下实验内容线上化；大屏配合进行现场H5微信互动，吸引客流。视频内容解读品牌新诉求／吸引客源／与现场专家消费者互动大屏内容1、播放洁婷20纪录片以纪录片的形式来回顾洁婷20大事记，历届代言人变化与产品发展的历程，也以此方式作为对过来的纪念，以及对未来的展望。引发消费者的怀旧情绪，增加传播话题，，突出洁婷的创新。2、播放专家解读视频专家从科学的角度解读卫生巾，增加可信度，而且还对风感透气理念的解读和为女性量体设计的产品初心等等，为深度传播提供话题与素材。大屏内容4、播放洁婷形象代言人——的祝福VCR利用名人效应吸引人群关注，进而借用代言人的话语使得消费者认知洁婷品牌2017年的新诉求，形成话题传播点。3、消费者证言采访洁婷的消费者，谈论使用洁婷卫生巾的真实感受，以及与其他品牌卫生巾的区别，以消费者的身份来为洁婷产品背书，增加真实感。视频最后落脚2017年洁婷品牌理念再次升级，聚焦“小假期

透透气”专家访谈专家论坛在展会现场举办小型论坛，邀请专家学者们进行解读，探讨洁婷的透气原理，为洁婷品牌背书。发布会全程将会在网上直播，增加传播的广度。123解读中国卫某省市场发展概况与趋势谈论国产卫生巾的在国际上的行业地位，矫正大众对国货的误区……讨论国产卫生巾的技术水平与研发水准专家访谈江曼霞中国造纸协会生活用纸专业委员会秘书长从业40余年，在制浆造纸方面有较丰富的经验，多次参与国家项目的评审工作，对造纸技术及信息有较深入的了解。专家访谈洁婷研发团队技术从工艺技术上解读风感透气系统的原理透露那些深藏在卫生巾里的黑科技讲解透气型卫生巾对人体的益处专家访谈天丝、纯棉等原材料在卫生巾上的应用历程原材料应用卫生巾产业的国际技术洁婷透气卫生巾与同类产品原材料比较BAI,LunShinshuUniversity,

Japan生物纺织材料素材料界面调控模拟日本纯棉原材料的天然优势原材料工艺风感透气实验室洁婷风感透气实验室的“E平台”Experience(体验)直观体验洁婷独有的风感透气系统Explore(探索)

亲身进行实验，探索深藏在洁婷产品里的黑科技Education

(学习)了解洁婷品牌历程以及卫生巾的生产工艺Entertainment(娱乐)与实验人员互动，真实感受实验氛围将风感透气实验室打造成为一个寓教于乐的互动平台，也可以以此为契机，将风感透气实验室包装成为洁婷的概念资产——认知洁婷的平台入口，复制应用到全年度的推广与自媒体的传播中。风感透气实洁婷技术代言人——or.

Feng年龄：30星座：摩羯形象特征：呆萌、技术宅、暖男座右铭：用技术改变世界在实验室的风格上突出科技感的同时，在氛围布置上更为清新自然，与产品的轻柔／干净的特点相结合，产品中的原材料，例如天丝／纯棉等也都是从自然中获取的。风感透气实验室氛围布置风感透气实验室分区——科普区实验室内设置风感透气系统的科普墙，用可视化的方式让人们对这一系统有一个直观的了解。用镜框的方式展示洁婷历代的产品包装，更显品质感与仪式感。风感透气实验室分区——展示区风感透气实验室分区——体验互动区风感透气实验室分区——体验互动区依据不同系列产品的特点设置不同的实验项目，让大众在实验互动的过程中熟知每种产品的差异和自身的特性。透氧 透气迷你纯棉风感透气实验室分区——体验互动区透氧系列——天丝的凹凸表层显微镜观察进口天丝表层透氧系列是洁婷产品系的高端产品，最核心的特点是选用的原材料是奥地利的进口天丝，得到了欧盟SGS认证，无荧光剂、无添加化学物、无有害背胶、无敏感反应。设置显微镜，现场教学消费者观察天丝的凹凸表层，分辨原材料的好与坏。风感透气实验室分区——体验互动区透气系列——风感透气透气大起底实验透气系列的产品核心价值点是风感透气系统，轻柔，清新。配合风感透气系统的专业讲解，在实验现场进行透气大起底的实验，利用实验装置真实的向大众展示洁婷卫生巾的透气表现，使得消费者对透气的概念有更加直观的感受。风感透气实验室分区——体验互动区迷你系列——小身材，大能量迷你艺术迷你系列的产品核心就是吸收，小身材同样也有大能量，十分可爱。利用吸收的产品特性将产品艺术化，消费者可以用任意颜料在迷你产品上进行喷绘，体验创作的快乐时也能感受到迷你产品吸收的特性。风感透气实验室分区——体验互动区纯棉系列——日本首创纯棉面层纯棉材料展示纯棉系列的产品核心卖点是选用日本首创纯棉面层，肌肤0负担，得到了国际专业的认证。在实验现场针对纯棉材料进行场景化的布置，并且利用特殊的火源对材料进行燃烧，以此向大众展示原材料的特性。20程展示290光字，对洁婷品牌20年年的发展历程进行创意展示，体现工艺、研发的匠心历程，引发消费者的怀旧情绪，也是为传播增加话题点。现场互动与引流代言人运用利用视觉的冲击力，在展台现场摆放代言人的大幅硬照，并与的vcr相配合共同吸引大众关注。现场互动与引流大屏H5互动#透气大作战#，H5微信互动解救透气宝宝，点击开始游戏后，拼命摇动自己的手机，让气球内注入更多的空气，在规定的时间内注入的空气挤爆气球，解救了透气宝宝即为挑战成功，可以获得小礼物一份，凭借截图到洁婷展台领取。现场互动与引流大屏H5互动现场互动与引流现场直播网红直播奖励刺激线上互动与直播平台合作，利用网红的知名度增加洁婷直播的热度；利用见面会的门票作为奖励刺激粉丝观看直播的积极性，为直播增加人气；利用直播方式实现线上与线下的互动，满足各方人士的观看需求。现场互动与引流网红直播采用时下最受欢迎的直播方式，邀请网红前来洁婷展台进行直播，以最直观的方式缩短与受众间的距离，利用网红的知名度增加洁婷的热度。选择一家直播平台进行合作，邀请平台里的知名网红来到洁婷展位进行直播现场互动与引流奖励刺激（亮点）在直播过程中，不定时由提出问题（大屏播放提前录制的提问VCR），粉丝在线上回答，由网红随机抽取一个观众，幸运者可以获得5月份见面会的门票一张，每天送出二张，此次方式吸引粉丝观看直播的参与感与积极性。洁婷的四大产品系分别是什么？洁婷研发的透气系统全称叫什么？洁婷卫生巾的原材料有哪些是与国际接轨的？……现场互动与引流线上互动与专家互动直播（直播专家论坛）与观众互动直播（有奖问答+微信互动）与主办方互动直播（洁婷理念升级以及对17年的展望）与专家的互动全程直播专家论坛，直播专家对卫生巾的解读，对护理专业知识的普及，以及经期护理知识的讲解，增加大众相关方面的知识；与观众的互动网红主播根据专家们的解读在直播过程中提出问题，最先回答争取的观众可以得到精美礼物一份；主播邀请线上的观众扫描洁婷二维码，参与H5互动游戏，游戏获胜者也可以得到相应礼物，增加线上观众的参与性，以及与线下的互动性；与主办方的互动主播采访洁婷品牌的负责人，通过网络方式发布洁婷2017年的主诉求，以及“小长假，透透气”的品牌理念。……现场互动与引流互动专区——微信抽奖＃寻找＃拍照分享打印Tips：在洁婷展台现场寻找的照片，与之合照，将照片发送到洁婷官方微信并用微信打印机打印出来，就可以参加微信抽奖，有可能抽到见面会的门票。现场互动与引流互动专区——微信抽奖＃3D微信抽奖＃Tips：在抽奖时间内，将发送微信的截图交给工作人员认证，认证成功后，工作人员会给到一个密码口令，发送密码给洁婷官方微信，可以收到一码，扫描二维码进入抽奖页面，微信头像自动飞入现场大屏幕，汇聚成洁婷的logo