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文档简介

马拉松赛事营销方案一、方案背景与目标（一）背景（二）核心目标二、赛事核心定位与主题（一）定位（二）主题（三）赛事基本信息三、目标受众分析（一）核心受众：跑者群体（二）潜在受众：泛体育爱好者与城市居民（三）商业受众：合作品牌目标客群四、营销核心策略五、分阶段营销执行方案（一）赛前阶段：预热招募（赛事前2个月-1周）1.线上预热与招募2.线下预热活动（二）赛中阶段：体验与实时传播（赛事当天）1.赛事体验优化（植入品牌服务）2.实时传播与曝光（三）赛后阶段：复盘与长尾传播（赛事后1周-1个月）1.赛事复盘与成果传播2.品牌转化与后续联动六、合作品牌招商与权益规划（一）招商类别（二）品牌权益体系七、预算规划（预估）预算项目金额（万元）备注赛事筹备成本150-200包括赛道搭建、计时设备、医疗保障、志愿者费用等营销推广费用80-120包括线上推广、KOL合作、媒体报道、线下活动策划等物料制作费用50-80包括参赛包、完赛奖牌、纪念T恤、宣传海报等应急储备金20-30应对赛事突发情况总计300-430具体金额可根据赛事规模、城市级别调整八、风险防控与应急预案（

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