2025年大学大四（服装设计与工程）服装品牌策划综合测试试题及答案

2025年大学大四（服装设计与工程）服装品牌策划综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：请将每小题的正确答案填在括号内。每题3分，共10题。1.以下哪种品牌定位策略强调产品的独特工艺或技术优势？（）A.情感定位B.功能定位C.文化定位D.市场定位2.服装品牌的核心价值是品牌的（）。A.外在形象B.产品质量C.灵魂和精髓D.市场份额3.品牌形象塑造中，视觉识别系统不包括（）。A.品牌标志B.店铺装修风格C.品牌故事D.产品包装4.以下哪个因素对服装品牌的市场定位影响最小？（）A.目标消费者年龄B.品牌创始人性别C.目标消费者收入水平D.目标消费者审美偏好5.当服装品牌面临激烈竞争，市场饱和度较高时，适合采用的品牌发展战略是（）。A.品牌延伸B.品牌创新C.品牌收缩D.品牌扩张6.以下哪种调研方法最适合深入了解消费者对服装品牌的潜在需求？（）A.问卷调查B.焦点小组访谈C.观察法D.实验法7.服装品牌的价格策略主要基于（）。A.品牌知名度B.产品成本C.市场竞争D.以上都是8.品牌传播的核心目标是（）。A.增加品牌曝光度B.提高品牌美誉度C.促进产品销售D.树立品牌形象9.一个成功的服装品牌应具备的要素不包括（）。A.独特的品牌文化B.频繁的广告投放C.优质的产品质量D.良好的品牌服务10.以下哪种品牌危机属于内部危机？（）A.原材料供应问题B.竞争对手恶意抹黑C.消费者投诉D.媒体负面报道第II卷（非选择题共70分）11.（10分）简述服装品牌策划的主要流程。12.（15分）分析当前服装市场中一个成功品牌的品牌定位及实现策略。13.（15分）举例说明如何通过品牌传播提升服装品牌的知名度和美誉度。材料：某服装品牌一直以高端奢华定位为主，产品价格较高，目标客户群体为高收入、追求品质生活的人群。近年来，随着市场竞争加剧，该品牌计划进行品牌调整，推出一些中低端产品线，以扩大市场份额。14.（15分）针对上述材料，分析该品牌此次品牌调整可能面临的风险及应对措施。材料：在一次服装品牌调研中，发现消费者对某品牌的服装款式满意度较高，但对其售后服务评价较低，经常出现退换货流程繁琐、客服响应不及时等问题。15.（15分）结合上述材料，谈谈该品牌应如何改进售后服务以提升品牌形象。答案：1.B2.C3.C4.B5.C6.B7.D8.C9.B10.A11.服装品牌策划主要流程：首先进行市场调研，了解市场需求、竞争状况等；接着明确品牌定位，确定品牌的目标市场、核心价值等；然后进行品牌设计，包括品牌名称、标志、形象等；再制定品牌传播策略，通过多种渠道推广品牌；最后持续进行品牌管理与维护，根据市场变化调整品牌策略。12.例如某知名运动服装品牌，其品牌定位为专业运动装备供应商，面向热爱运动的人群。实现策略：产品注重科技研发，采用高性能面料；签约知名运动员代言，提升品牌专业性形象；在各大城市核心商圈开设品牌体验店，营造专业运动氛围；通过社交媒体、体育赛事等进行品牌传播，强化品牌在运动领域的地位。13.比如某时尚服装品牌通过与热门综艺合作，让明星穿着其服装亮相，吸引大量粉丝关注，提升了知名度。同时，积极参与公益活动，如为贫困地区儿童捐赠衣物，树立了良好的品牌形象，提升了美誉度。还通过线上线下举办时尚秀场活动，展示品牌新品，吸引媒体报道，进一步扩大品牌影响力。14.风险：可能影响高端品牌形象，导致原有高端客户流失；中低端产品质量和服务若把控不好，会引发消费者不满。应对措施：严格把控中低端产品质量，确保与高端产品质量标准相匹配；培训中低端产品线服务人员，提升服务水平；在宣传中强调品牌高端基因不变，中低端产品是为满足更多消费者需求。15.该品牌应简化退换货流程，明确退换货标准和时间节点，提高效率。加强客