2025音乐节社交观察报告

音乐节热度狂飙，社交引爆亿级流量行业数据洞察：社交驱动下的音乐节消费热潮观众人数观众人数城市覆盖票房规模预计全年音乐节有望达到250+场品牌IP类音乐节垂直类音乐节垂直类音乐节城市音乐节城市音乐节数据来源：根据道略音乐产业研究，市场公开信息整理现象一｜IP迭代+品类破圈探索新尝试IP音乐节集中化重视调性和城市覆盖推广71个近IP音乐节集中化重视调性和城市覆盖推广71个近120个累积在国内举办超过130场覆盖超过40个城市累积参与观众超700万人次老牌IP音乐节一般更注重品牌调性延展与城市联动，如在不同城市举办专场融入在地文化，同事尝试线上线下联动模式。数据来源：《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析报告》；市场公开信息乐迷喜好分化促进垂直音乐节进一步发展国内音乐节目前是哑铃型结构，国内音乐节目前是哑铃型结构，大型的音乐节拼阵容，垂直的小型音乐节拼调性或者氛围。我一直说，中国音乐节到现在阶段，应该进入2.0时代了。就是要垂直细分，不应该只是追求人数多少，应该是追求品质、体验。音乐节名称DXYG-VAC电音节FULLHOUSE满堂音乐节武汉说唱2024广州MDSK音乐节广州HIPHOP/说唱2024百威风暴电音节杭州电音CREAMFIELDS奶油田音乐节成都电音2024AYO!音乐节佛山HIPHOP泉州好势闽南语音乐节泉州闽南语音乐演出城市合肥音乐风格电音数据来源：《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析报告》；克劳锐音乐行业相关从业人员专访；界面新闻《从民谣到电音，我们在天漠思考中国音乐节如何进入垂直时代》现象一延伸｜跨界融合催生破圈社交话题绑定综艺/自然/生活方式，放大线上传播声量随着音乐节演出内容周期性迭代加速，垂直品类因精热梗的线上讨论逐步破圈。当小众音乐节跳出单一演出框架，与综艺流说唱综艺《中国说唱巅峰对决》中的选手及热门单曲，延伸至多地音乐节，形成“节目+音乐节”联动效应网友调侃音乐节为“说唱巅峰分峰”。#mdsk音乐节#主话题吸引超75万讨论，阅读量突破4.5亿。民谣民谣青岛JUMPPARK音乐节上，落日余晖与毛不易的歌曲意境精准契合，被用户称为“此景只应天上有。相关话题单日阅读增量达8.2亿，跨平台渗透网易云歌曲评论区新增“夕阳打卡”故事超8000条。摇滚摇滚石家庄工业遗址公园的场景与“RockHomeTown”原创音乐节摇滚曲风的完美搭配，让用户对石家庄“摇滚之城”的标签印象深刻。#石家庄凌晨还在摇滚#、#万能青年旅店杀疯了#等多个话题轮番登上热搜榜，相关话题阅读量在音乐节结束后迅速突破15亿。数据来源：微博、微博智搜现象二｜线上社交话题裂变式扩散多元话题矩阵，推动音乐节社交声量破圈微博音乐节相关话题数微博音乐节话题总互动量数据来源：克劳锐指数研究院数据来源：克劳锐指数研究院广州超级草莓音乐节阵容官宣音乐节官宣广州超级草莓音乐节阵容官宣音乐节官宣场地指引票务信息幕后花絮阵容揭秘用户互动●●强关联讨论●●跨域联动成功抢票心得分享邯郸文旅音乐节推广成功抢票心得分享邯郸文旅音乐节推广用户音乐观演纪实音乐节全周期社交传播场景图谱6大核心场景解构，音乐派对到社交盛宴的进化音乐节线上社交并非零散互动，而是覆盖全周期的系统化场景矩阵。从前期筹攻略夺票全员应援影像速递场景种草文旅漫游次元破壁前期筹备｜攻略夺票社交平台成为用户了解音乐节信息的第一渠道用户获取音乐节资讯的渠道分布81.7%81.7%数据来源：《2024音乐节观众趋势调研报告》盯紧官宣不迷路权威信息先码住@QQ音乐巅峰榜发的贵阳站倒计时图，把开票时间、票价档位、VIP权限列得清清楚楚，一眼就能看懂。有了官方消息打底，粉丝心里先踏实一半。实战经验齐分享抢票技巧攒满仓微博智搜总结的大麦抢票攻略，从选座技巧到后台清理步骤写得明明白白。音乐节粉丝抱团攒技巧，抢票信心直接拉满。前期筹备｜攻略夺票社交平台承包音乐节前置环节内容消费需求前期筹备｜攻略夺票现在社交平台上的音乐节相关内容已经转向了多维的体验共创。像微博这样的平台，现在社交平台上的音乐节相关内容已经转向了多维的体验共创。像微博这样的平台，音乐节的内容可以通过热搜制造全民的讨论，比如艺人相关的话题；超话又能够有效的沉淀垂直乐迷圈用户，比如交流阵容、转票等等，社区氛围浓厚。2023年以来社交平台成为音乐节生态的重要出口：乐迷互动从单一观演转向“内容生产+圈层社交”，随着平台算法与线下场景的进一步融合，“线上预热-线下体验-内容反哺”的闭环将更高效，推动音乐节从“音乐事件”进化为“社交消费入口”保姆攻略全覆盖小白也能少踩坑音乐节搭子速配社恐也能组队嗨数据来源：《2024音乐节观众趋势调研报告》保姆攻略全覆盖小白也能少踩坑音乐节搭子速配社恐也能组队嗨现场沉浸｜全员应援粉丝与明星双向奔赴，互动热情化为传播势能音乐节搭子速配社恐也能组队嗨灯海与热情呼应舞台上下的情感共振现场沉浸｜影像速递用户实拍影像分享，放大影像产品功能卖点拍照话题里的共鸣每个位置都有专属镜头记忆趁手装备来帮忙再远再暗都能抓牢心动瞬间原图直出也惊艳随手拍都是氛围感大片拍出音乐节的氛围感。@彤彤舞台剪影，逆光下的轮廓美到拍都是大片。现场沉浸｜场景种草用户在市集打卡，品牌营销进一步与活动融合除演出区域外用户感兴趣的区域选择分布55.7%54.7%52.0%37.8%37.8%20.5%创意市集拍照打卡餐饮区艺术展露营区游戏区数据来源：云商轻研-2024音乐节观众趋势调研报告KOL说到心坎里内容种草成“音乐节标配”互动玩法太诱人用户参与时自然get心意乐事薯片和草莓音乐节打造“大波浪解压工厂”乐事薯片和草莓音乐节打造“大波浪解压工厂”现场沉浸｜场景种草品牌深耕场景互动强化认知，音乐节成重要媒介现场沉浸｜场景种草场景融入太自然用户轻松接受品牌置景现场照+喜力产品的“标配式打卡”，推动“音乐节体验符号”。#喜力星银碰上星朋友#话题下全是乐迷的置景打卡照，话题阅读量达3.8亿。音乐节成为品牌重要的线下营销媒介之一品牌合作不再只是LOGO贴牌，而是将品牌融入音乐节，把产品融入体验，更倾向于量身定制的品牌呈现和互动方式。通过精准触达+大众种草提高品牌认知度，建立粉丝群收获私语沉淀。2023-2024年部分采用音乐演出营销的品牌食品饮料脉动本地生活食品饮料脉动本地生活鞋服游戏金融日化鞋服游戏金融日化电子电器汽车家居医药保健Haier愿到数据来源：《音乐演出营销专题报告》快乐续航｜文旅漫游政策加持，音乐节覆盖拓宽瞄准下沉市场多地政府出台奖励和补贴机制推动音乐多地政府出台奖励和补贴机制推动音乐+文旅深度融合某音乐节市场负责人地方文旅部门主要围绕流量导入、消费转化、本地文化传播下功夫。瞄准绑定地方景点/景区等扩大曝光，把票根设为城市消费凭证带动消费。线上积极合作内容强化地方文化标签，引导正向讨论。2024年部分地区对大型营业性演出扶持政策《成都市关于推动演艺市场高质量发展的若干措施》《海南省关于大型演唱会、音乐节及高品质优秀剧目文艺演出奖励实施细则》《繁荣福建省演出市场打造东南演艺经纪高地和两岸文化中心暂行办法》数据来源：《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析报告》音乐节“迁徙”路越逛越懂找“宝藏”1.0阶段追一线2.0阶段1.0阶段追一线2.0阶段转二线3.0阶段逛小城城市转移，“看舞台+三四线城市音乐节票房占比0数据来源：36氪、道略音乐产业研究快乐续航｜文旅漫游消费需求提升，音乐节成为文旅经济重要引擎超3成用户愿意跨省参加音乐节促进跨城经济和文化消费共繁荣超3成用户愿意跨省参加音乐节促进跨城经济和文化消费共繁荣音乐节伴随年轻人的喜好拓展地域覆盖，让观众在“听歌、打卡、互动”中自然感受文化魅力，实现“娱乐即教育、消费即传播”的深层价值。愿意跨省参加我所在城市周边地区仅限于我所在的城市或地区我所在省份内的其他地区不受限制，只要音乐节好数据来源：《2024音乐节观众趋势调研报告》；《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析报告》；克劳锐音乐行业相关从业人员专访音乐节+城市每次都有新惊喜微博大眼音乐节以音乐为纽带，在高淳带来热情与浪漫的碰撞。粉丝微博大眼音乐节以音乐为纽带，在高淳带来热情与浪漫的碰撞。粉丝高淳吧##年轻人来高淳横着走#等话题下讨论高淳不可错过的秋日宴美食、打卡老街慢生活。梓渝雨中演唱的浪漫舞台，让用户直呼“雨快乐续航｜次元破壁跨次元IP联动引爆圈层共鸣，激发主动长尾传播数据来源：2025微博泛二次元内容生态研究报告数据洞察：音乐节从文娱到营销的外延拓展微博音乐节讨论价值延伸至品牌营销，场景拓展至情绪等热门领域01音乐节核心话题围绕明星、品牌种草两大方向展开#梓渝音乐节##银河左岸音乐节##太湖湾音乐节##梓渝音乐节##银河左岸音乐节##太湖湾音乐节##草莓音乐节##微博大眼音乐节##梓渝音乐节#话题阅读量12亿高互动量内容多为综艺博主发布的梓渝音乐节妆造或精彩片段回顾，引发粉丝讨论和回忆##草莓音乐节#话题阅读量39.5亿高互动量内容多为情感、时尚、摄影、科技等跨领域博主联动品牌X草莓音乐节的合作产出的种草内容##微博大眼音乐节#话题阅读量4.1亿高互动量内容多为参演明星发布的演出预告，吸引粉丝群体打call02娱乐博主内容贡献超4成，情绪相关讨论占内容量次席微博TOP10000互动量音乐节原创博文作者内容类型分布微博上发布音乐节原创博文的博主覆盖超25个内容类目，其中娱乐、音乐和明星三类博主内容贡献超60%。微博TOP10000互动量音乐节原创博文内容类型分布追星打call是音乐节的主旋律，但围绕音乐节后发散的repo回忆、共鸣回忆等情绪类内容能够延续乐迷的讨论热度。数据来源：克劳锐指数研究院；原创博文内容类型由博文中的关键词确定，例如博文中含有讨论含有音乐节城市旅游相关内容则该条内容被归属为文旅内容分类音乐节后社交，从短暂狂欢到长期共鸣01情感树洞接收情绪@美丽的花会刺破手指：哇！现场氛围好棒@动物管理员1130：现场太赞了@雪梨真不错：享受歌曲带来的快乐官方照片讨论区成为“情感存储器”将追星的喜悦、错02同温层提供情感疗愈@RGC041_：太难了我是长春的看完音乐会我现在还不想离开这@暮色熹微Allen：对，对这个任的热烈的喜爱，大家都是同频共振的陌生人间瞬时建立的情感联结，线上粉丝形成同03在微博讨论音乐节成为年轻人的一种社交方式@evalluck：音乐节参加一次就会上瘾，过程中会很累但是结果是嗨皮的@@薄荷糖微凉清香：音乐节就是一场大型疗愈现场@@炸鸡可乐肥宅水：即使音乐节结束了，但是这段快乐的回忆还一直在^ω^趋势二｜体验创新，解锁营销新路径微博引领音乐节线上线下交互联动01微博直播音乐节风靡，线上线下粉丝跨时空交互音乐节在微博直播，借助微博的社交场域与粉丝基础，通过实时直播进粉丝群体中的影响力，打开了音乐节前预热、音乐节中直播联动、音乐节后 02互动任务以微博为枢纽，带动线上流量向线下氛围转化线上话题讨论线上话题讨论方言梗出圈线下同款周边大雨点燃热情趋势三｜绿色低碳，零碳实践成新标签微博掀起音乐节环保传播与共创热潮01基础：音乐节官方指引成标配，引领绿色出行生活方式接驳班车、避免一次性塑料用品，音乐节官方号召乐迷践音乐节跨城接驳联运音乐节跨城接驳联运限定贴纸奖励减少一次性雨具使用02进阶：音乐节遇到碳中和，全民共创践行环保理念@fearless_wangwei：可降解纸杯代替塑料杯，提升公共绿色交通运力@一只腐烂的茄子：可循环杯子吧最好是可折叠的，真的音乐节杯子塑料在海滩很心痛@Ulsum2025：音乐节环保建议：倡导大家结束后带走其产生的垃圾；减少一次性塑料产品的使用；美食区设置食物签子的回收处等双buff解锁音乐节微博传播新玩法「多元」角色共生共创将音乐节流量引导至地方文旅资源的深度曝光，实现“音乐事件”向“旅游种草”转化。聚焦音乐节现场亮点、行业趋势解读，发布演出盛况报道、观众故事专访。从单一赞助升级为深度场景共建，结合线上线下资源形成“体验-传播-转化”闭环。@喜力啤酒官方@洽洽坚果官方微博@喜力啤酒官方品牌官微品牌官微