广告策划师创意执行及市场效果评估考核表

广告策划师创意执行及市场效果评估考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分创意策划能力创意方案创新性30%达到行业标杆水平根据方案的新颖性、独特性及与市场趋势的契合度进行评分，满分100分，由评审团打分。策略逻辑严谨性无逻辑漏洞，符合品牌定位根据方案的逻辑性、完整性及与品牌战略的匹配度进行评分，满分100分，由评审团打分。创意执行可行性方案可落地，资源可控根据方案的执行难度、资源匹配度及预算合理性进行评分，满分100分，由评审团打分。客户需求满足度100%满足客户核心需求根据方案对客户需求的覆盖程度及客户满意度进行评分，满分100分，由客户反馈决定。创意提案说服力获得客户或内部团队一致认可根据提案的清晰度、说服力及对决策的影响力进行评分，满分100分，由评审团或客户打分。市场效果评估广告投放ROI25%ROI>=3根据实际ROI与目标ROI的差距进行评分，每低于目标值1个点扣5分，最低0分。品牌曝光量曝光量>=100万次根据实际曝光量与目标曝光量的比例进行评分，比例越高得分越高，最低0分。目标受众触达率触达率>=15%根据实际触达率与目标触达率的差距进行评分，每低于目标值1个百分点扣5分，最低0分。用户互动率互动率>=5%根据实际互动率与目标互动率的差距进行评分，每低于目标值1个百分点扣5分，最低0分。市场反馈收集整理100%收集并整理市场反馈根据反馈收集的完整性、及时性及分析质量进行评分，满分100分，由评审团打分。创意执行效率项目按时交付率20%100%每延期1天扣2分，最低0分。创意修改次数≤2次每超出1次修改扣5分，最低0分。团队协作配合度无协作问题，高效配合根据内部同事的反馈进行评分，满分100分，由团队成员匿名打分。创意资源利用率≥90%根据实际资源利用率与目标值的差距进行评分，每低于目标值1个百分点扣2分，最低0分。执行方案落地质量无重大执行偏差根据执行过程中的问题发生率及问题严重程度进行评分，满分100分，由项目负责人打分。客户关系维护客户满意度25%客户满意度>=90%根据客户满意度调查结果进行评分，每低于目标值1个百分点扣2分，最低0分。客户沟通频率每周至少1次主动沟通根据沟通的及时性、有效性及频率进行评分，满分100分，由客户反馈决定。客户需求响应速度24小时内响应每延迟1小时扣2分，最低0分。客户问题解决率100%每未解决1个客户问题扣5分，最低0分。客户复购/续约率≥80%根据客户复购或续约的比例进行评分，每低于目标值1个百分点扣2分，最低0分。本考核表旨在全面评估广告策划师的创意策划能力、市场效果评估、创意执行效率及客户关系维护能力。请根据各指标的实际表现进行评分，确保评分客观、公正。权重分配说明：创意策划能力（30%）、市场效果评估（25%）、创意执行效率（20%）、客户关系维护（25%）。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：