2026年黄山新媒体运营主管绩效考核含答案

2026年黄山新媒体运营主管绩效考核含答案一、单选题（共10题，每题2分，共20分）1.黄山市旅游局的官方微信公众号在2026年推广“徽州古村落”系列活动，最适合使用的排版风格是？A.简约商务风B.手绘复古风C.科技数码风D.国际时尚风2.在黄山风景区抖音账号运营中，若想提升用户互动率，以下哪种策略效果最差？A.发起“黄山美景随手拍”有奖活动B.定期发布景区实时天气与客流数据C.邀请游客撰写游记并置顶展示D.仅在节假日发布促销折扣信息3.针对黄山本地美食（如毛豆腐、徽州臭鳜鱼）的短视频内容，以下哪个角度最容易引发用户共鸣？A.详细讲解烹饪步骤B.强调食材的稀缺性C.讲述美食背后的历史故事D.对比外地同类美食4.黄山市文旅局计划在快手平台推广徽剧，若想提高完播率，以下哪个标题最合适？A.“徽剧名家教你唱段”B.“震惊！徽剧竟能这样演”C.“非遗传承人的一天”D.“传统文化速成班”5.在微信公众号推文中插入视频，以下哪个位置点击率最高？A.文章开头B.小标题下方C.文章结尾D.配图之间6.黄山某民宿在小红书发布“星空房体验”笔记，若想提升转化率，以下哪个元素最关键？A.精美夜景照片B.详细价格表C.游客真实评价截图D.联系方式二维码7.针对黄山山友群体，在微信公众号发布户外徒步攻略时，以下哪种内容最容易引发转发？A.线路地图+详细海拔数据B.徒步装备推荐清单C.景点美图+心灵鸡汤D.路线耗时+避坑指南8.黄山市博物馆的官方微博若想提升粉丝参与度，以下哪个话题最容易引发讨论？A.“馆藏文物投票”B.“历史名人趣味问答”C.“考古现场直击”D.“博物馆闭馆时间”9.在黄山旅游旺季，景区官方抖音账号发布“避拥挤路线”视频，以下哪个剪辑手法最能吸引用户？A.快速切换景点镜头B.加入热门BGMC.手绘地图标注推荐路线D.游客采访片段10.黄山市文旅局若想通过短视频推广徽派建筑，以下哪个平台最适合？A.抖音B.微博C.小红书D.知乎二、多选题（共5题，每题3分，共15分）1.黄山市在2026年举办“茶文化节”，以下哪些新媒体渠道适合同步宣传？A.黄山旅游官方微信公众号B.本地生活类抖音号C.徽茶品牌合作小红书博主D.景区大屏幕广告投放E.省级文旅官媒联动2.针对黄山“五一”旅游季，以下哪些短视频内容能提升景区吸引力？A.游客玩雪糕山打卡VlogB.实时云海拍摄动态视频C.徒步爱好者晒装备片段D.景区工作人员趣味挑战赛E.美食博主探店直播预告3.黄山市若想通过新媒体推广“非遗手工体验”项目，以下哪些平台适合重点运营？A.闲鱼闲置市场B.艺人合作B站中视频C.民宿业主微信群D.官方非遗保护账号E.旅行社合作OTA平台4.在黄山本地生活类公众号运营中，以下哪些内容容易引发用户停留？A.景区周边小吃合集B.空气污染预警信息C.徽派建筑拍照攻略D.本地主播带货直播预告E.游客投诉热点问题汇总5.黄山市文旅局若想通过新媒体提升游客满意度，以下哪些策略有效？A.抖音发起“最美风景随手拍”B.微信公众号提供电子导览图C.官方微博开设“问答互动”专栏D.小红书联合民宿推广“私藏路线”E.直播景区实时客流监控三、判断题（共10题，每题1分，共10分）1.黄山景区官方抖音号在发布日出视频时，加入热门魔性BGM能显著提升完播率。（√/×）2.在微信公众号推文中，视频内容时长超过5分钟会导致用户阅读率下降。（√/×）3.黄山市本地生活类小红书账号若想提升流量，必须大量购买推广服务。（√/×）4.针对黄山山友群体，快手平台是更适合发布户外直播的渠道。（√/×）5.徽州文化类短视频若想获得高播放量，标题必须包含“震惊”“必看”等强吸引词。（√/×）6.黄山市文旅局在微信公众号发布政策公告时，排版简洁比图文并茂更易被阅读。（√/×）7.抖音短视频若想提升互动率，评论区置顶“点赞过万抽奖”类内容效果最佳。（√/×）8.黄山民宿若想通过新媒体获客，必须与头部旅游博主深度合作。（√/×）9.微博话题#黄山避坑指南#比#黄山旅游攻略#更容易引发本地游客讨论。（√/×）10.小红书笔记中插入“点击查看更多”链接，比直接展示完整内容更吸引用户。（√/×）四、简答题（共4题，每题5分，共20分）1.黄山市若想通过新媒体推广“徽剧进校园”活动，请列出至少3个运营策略。2.针对黄山景区抖音号，如何设计一个能提升用户停留时长的短视频选题？3.在微信公众号运营中，如何通过内容差异化提升黄山市本地生活类账号的竞争力？4.若黄山市文旅局计划在快手平台直播“非遗手工艺制作”，请说明直播前、中、后的关键准备事项。五、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）1.案例背景：黄山某民宿在2026年“双十一”通过小红书推广“民宿+徽派古村徒步”套餐，初期阅读量10万+，但转化率仅为1%。请分析可能原因并提出优化方案。2.案例背景：黄山市文旅局官方微信公众号在2026年发布“徽州美食地图”推文，首日阅读量5万，但用户留言集中在“地址难找”“部分店铺已关”等问题。请说明如何通过新媒体手段改进该内容。六、策划题（共1题，共15分）任务：黄山市计划在2026年举办“四季黄山”新媒体推广季，要求覆盖春季（油菜花）、夏季（避暑）、秋季（红叶）、冬季（雪糕山）四大主题。请设计一份跨平台整合营销方案，包括：（1）核心目标与受众定位；（2）各平台内容方向与形式；（3）互动玩法设计；（4）数据监测指标。参考答案与解析一、单选题答案1.B解析：徽州古村落强调文化底蕴与历史感，手绘复古风更能体现其独特性。2.D解析：仅发布折扣信息缺乏互动性，其他选项均能激发用户参与感。3.C解析：美食背后故事易引发情感共鸣，其他选项更偏向实用或比较类内容。4.B解析：“震惊”类标题符合短视频用户猎奇心理，徽剧内容本身不具话题性。5.A解析：开头视频能快速抓住用户注意力，符合短视频消费习惯。6.C解析：游客真实评价具有社交证明作用，其他元素相对次要。7.D解析：避坑指南实用性强，易引发山友群体转发分享。8.A解析：投票互动性强，博物馆类内容本身话题性弱。9.C解析：手绘地图直观实用，能解决用户核心痛点。10.C解析：徽派建筑适合小红书“审美社交”属性，其他平台受众匹配度较低。二、多选题答案1.A、B、C、E解析：D属于线下推广，E能扩大影响力。2.A、B、C、D解析：均能展示黄山特色，E偏向营销预告。3.B、D、E解析：A、C受众范围窄。4.A、C、E解析：B、D、E与用户停留无直接关联。5.A、B、C、D解析：E属于舆情管理，非提升满意度手段。三、判断题答案1.√解析：魔性BGM符合抖音用户偏好。2.×解析：5分钟内用户仍能接受，但需优化剪辑节奏。3.×解析：可尝试KOC合作或内容优化。4.√解析：快手直播更符合山友群体活跃时段。5.×解析：过度营销易引发反感，需平衡。6.×解析：图文并茂更易传递信息。7.×解析：真实互动比套路内容更持久。8.×解析：可结合本地素人博主或内容营销。9.√解析：“避坑”话题更符合本地游客需求。10.×解析：直接展示更符合小红书阅读习惯。四、简答题答案1.运营策略：-制作徽剧AR互动H5，扫码试唱；-邀请校园社团合作，拍摄情景剧短视频；-开设“徽剧知识有奖问答”公众号活动。2.短视频选题：-主角：当地徒步爱好者真实体验；-内容：结合当地民谣创作轻剧情；-互动：发起“你最想挑战的黄山路线”投票。3.内容差异化：-深挖本地冷门美食（如毛豆腐制作过程）；-联合非遗传承人直播互动；-推出“老黄山人的一天”Vlog系列。4.直播准备：-前：联系手工艺人、测试设备、策划互动环节；-中：展示完整流程、引导观众提问、发放优惠券；-后：发布直播剪辑、收集用户反馈优化。五、案例分析题答案1.原因分析：-图片质量普通；-套餐描述缺乏吸引力；-未设置用户引导（如私信咨询链接）。优化方案：-提供专业摄影师拍摄素材；-强调“古村徒步+非遗体验”独特性；-在笔记结尾添加“私信获取电子优惠券”引导。2.改进措施：-发布“美食地图勘误版”推文，标注最新店铺信息；-联合本地美食博主重新拍摄推荐视频；-在评论区建立“美食探店互助群”。六、策划题答案要点（1）目标与受众：覆盖四季游客，吸引摄