2026年广告创意专员面试题目

2026年广告创意专员面试题目一、单选题（共5题，每题2分，总计10分）1.广告创意的核心目标是什么？A.引发用户共鸣B.提升产品销量C.展示品牌形象D.传播品牌口号2.在广告创意中，以下哪项不属于“5W1H”分析法？A.Who（目标受众）B.Why（创意目的）C.How（执行方式）D.When（投放时间）3.针对中国市场，以下哪种广告形式更适合推广传统节日产品？A.社交媒体短视频B.电梯广告C.电视连续剧植入D.线下快闪店4.在广告创意中，以下哪项是“钩子效应”的核心要素？A.广告文案的重复性B.突出产品的独特卖点C.制造悬念或冲突D.使用夸张的视觉元素5.针对年轻消费者，以下哪种创意表现手法更容易引起共鸣？A.夸张的幽默B.深情的情感共鸣C.复杂的科技概念D.直接的产品功能展示二、多选题（共5题，每题3分，总计15分）1.广告创意过程中，以下哪些环节属于“头脑风暴”阶段？A.资料收集B.方案筛选C.创意发散D.结果评估2.针对电商广告创意，以下哪些元素需要重点考虑？A.用户停留时间B.转化率优化C.竞品分析D.视觉冲击力3.在中国市场，以下哪些节日适合推广食品类广告？A.中秋节B.国庆节C.圣诞节D.情人节4.广告创意中的“故事化”手法，通常包含哪些要素？A.角色设定B.情节冲突C.情感升华D.产品植入5.针对线下活动，以下哪些创意形式更容易吸引年轻消费者？A.互动游戏B.限量周边C.KOL合作D.实时抽奖三、简答题（共5题，每题5分，总计25分）1.简述广告创意中“用户洞察”的重要性，并举例说明。2.在中国市场，如何结合传统文化元素进行广告创意？3.简述A/B测试在广告创意中的应用流程。4.针对奢侈品品牌，广告创意应避免哪些常见误区？5.简述社交媒体广告创意与电视广告创意的区别。四、案例分析题（共2题，每题10分，总计20分）1.案例背景：某国际快消品牌计划在中国市场推出一款新口味的薯片，目标受众为18-25岁的年轻消费者。现有预算50万元，需制定一个创意方案，包括核心创意、传播渠道和预期效果。问题：-核心创意是什么？（5分）-传播渠道如何选择？（5分）-预期效果如何评估？（5分）2.案例背景：某新能源汽车品牌计划在国庆期间进行广告投放，目标受众为30-45岁的家庭用户。现有预算200万元，需制定一个创意方案，包括核心创意、传播渠道和预期效果。问题：-核心创意是什么？（5分）-传播渠道如何选择？（5分）-预期效果如何评估？（5分）五、开放题（共1题，15分）假设你是一名广告创意专员，某餐饮品牌计划在春节期间推出“团圆套餐”，要求创意新颖且符合中国消费者习惯。请详细阐述你的创意方案，包括核心创意、执行方式和预期效果。答案与解析一、单选题答案与解析1.答案：A解析：广告创意的核心目标是引发用户共鸣，从而建立品牌认知和好感度。其他选项虽是广告目的，但并非核心。2.答案：B解析：“5W1H”分析法包括Who（目标受众）、What（创意内容）、When（投放时间）、Where（投放地点）、Why（创意目的）和How（执行方式），Why属于创意目的，而非分析工具。3.答案：C解析：电视连续剧植入和电梯广告覆盖面有限，而社交媒体短视频受众碎片化，只有线下快闪店能结合传统节日氛围，引发情感共鸣。4.答案：C解析：钩子效应的核心是制造悬念或冲突，吸引用户持续关注。其他选项虽是创意手段，但并非钩子效应的本质。5.答案：B解析：年轻消费者更注重情感共鸣，情感营销比单纯的功能展示或科技概念更容易打动他们。二、多选题答案与解析1.答案：A、C解析：头脑风暴阶段的核心是创意发散和资料收集，方案筛选和评估属于后期环节。2.答案：A、B、D解析：电商广告需关注用户停留时间和转化率，视觉冲击力是吸引点击的关键。竞品分析虽重要，但非直接创意元素。3.答案：A、B、D解析：中秋节、国庆节和情人节都是适合推广食品的节日，圣诞节在中国市场影响力相对较弱。4.答案：A、B、C解析：故事化广告需有角色、冲突和情感升华，产品植入是次要手段。5.答案：A、B、C解析：实时抽奖更偏向营销活动，而非创意形式。互动游戏和限量周边能增强参与感，KOL合作能提升影响力。三、简答题答案与解析1.答案：用户洞察是广告创意的基础，能帮助品牌了解目标受众的真实需求和行为模式。例如，某品牌通过调研发现年轻女性偏爱环保包装，于是推出可降解材料包装的洗护产品，大幅提升市场反响。2.答案：结合传统文化元素可通过以下方式：-使用传统节日符号（如春节的红色、中秋的月亮）；-引用古典诗词或典故；-设计具有传统美学风格的海报。3.答案：A/B测试流程：-提出假设；-设计两个版本（A和B）；-投放测试；-收集数据；-分析结果并优化。4.答案：避免以下误区：-过度强调价格；-使用过于复杂的视觉元素；-忽视目标受众的文化背景。5.答案：-社交媒体广告更注重互动和情感共鸣，电视广告更注重视听冲击；-社交媒体广告预算更低，电视广告覆盖面更广；-社交媒体广告需考虑算法推荐，电视广告需适应黄金时段。四、案例分析题答案与解析1.答案：-核心创意：“一口回到小时候”，结合怀旧元素，突出薯片口味还原童年记忆。-传播渠道：微博话题挑战、抖音短视频、校园地推。-预期效果：提升品牌知名度，带动销量增长20%。2.答案：-核心创意：“家庭出行，安全第一”，强调新能源汽车的安全性能。-传播渠道：电视广告、高铁广告、朋友圈定向投放。-预期效果：提升品牌好感度，带动销量增长15%。五、开放题答案与解析创意方案：-核心创意：“团圆滋味，一口相传”，结合中国家庭围炉煮茶的习俗，推出“团圆套餐”，包装