2025 年大学心理学（消费心理学实验）试题及答案

2025年大学心理学（消费心理学实验）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.在消费心理学实验中，以下哪种方法常用于研究消费者对不同品牌包装的偏好？（）A.观察法B.问卷调查法C.实验法D.访谈法2.为了探究消费者对价格变动的敏感度，实验者设置了不同价格水平的同一产品，这种实验设计属于（）。A.单因素实验B.多因素实验C.现场实验D.实验室实验3.当实验结果受到实验环境中无关因素的干扰时，可能会出现（）。A.实验误差B.实验效度低C.实验信度高D.实验控制良好4.在研究消费者购买决策过程中，记录消费者在浏览商品时的眼神停留时间，运用的是（）。A.生理指标测量B.行为观察C.心理量表测量D.访谈记录5.为了比较不同促销方式对消费者购买意愿的影响，选取了两组消费者分别给予不同促销方式刺激，这种分组方式是（）。A.随机分组B.按特征分组C.自然分组D.系统分组6.实验中，如果要研究消费者对产品颜色的喜好与性别之间的关系，性别属于（）。A.自变量B.因变量C.控制变量D.无关变量7.在消费心理学实验中，让消费者对一系列产品进行满意度评分，使用的量表类型通常是（）。A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表8.为了研究消费者在网络购物中的决策行为，模拟网络购物场景进行实验，这属于（）。A.现场实验B.实验室实验C.模拟实验D.自然实验9.在分析消费者购买行为数据时，发现某些消费者的购买频率呈现周期性变化，这可能与（）有关。A.消费者个人习惯B.产品生命周期C.季节因素D.以上都有可能10.实验者在研究消费者对广告的记忆效果时，改变广告的呈现方式，观察消费者记忆的变化，这里广告呈现方式是（）。A.自变量B.因变量C.控制变量D.无关变量二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.消费心理学实验中常用的数据分析方法包括（）。A.描述性统计分析B.相关性分析C.差异性分析D.回归分析E.聚类分析2.在设计消费心理学实验时，需要考虑的因素有（）。A.实验目的B.实验变量C.实验对象D.实验环境E.实验流程3.以下哪些属于消费心理学实验中的因变量（）。A.消费者的购买意愿B.产品的价格C.消费者的品牌忠诚度D.广告的投放量E.消费者的满意度4.为了提高消费心理学实验的效度，可以采取的措施有（）。A.严格控制实验变量B.增加样本量C.采用多种实验方法验证D.优化实验设计E.减少无关因素干扰5.在研究消费者群体特征对消费行为的影响时，可能涉及的群体特征有（）。A.年龄B.性别C.职业D.收入水平E.地域三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.在消费心理学实验中，样本量越大，实验结果越准确。（）2.实验法是研究消费心理学最有效的方法，不需要考虑其他方法。（）3.消费者的购买决策只受到产品本身因素的影响，与环境无关。（）4.控制变量在实验中不需要进行测量和分析。（）5.顺序量表可以比较不同消费者对产品的喜好程度差异。（）6.现场实验的结果比实验室实验的结果更具有推广价值。（）7.研究消费者对新产品的接受程度，不需要考虑消费者已有的消费习惯。（）8.实验数据的可靠性只与实验方法有关，与实验者无关。（）9.消费者在购买决策过程中，情感因素比理性因素更重要。（）10.多因素实验可以同时研究多个变量之间的相互作用。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答以下问题）1.简述消费心理学实验中自变量和因变量的关系，并举例说明。2.说明在消费心理学实验中如何控制无关变量对实验结果的影响。3.请阐述问卷调查法在消费心理学实验中的优缺点。五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）某化妆品公司推出了一款新的口红产品，为了研究不同促销策略对该口红销量的影响，进行了以下实验：实验选取了A、B、C三个城市的商场作为实验场地，每个城市的商场数量相同。在A城市的商场采用打折促销策略，在B城市的商场采用赠品促销策略，在C城市的商场不采取任何促销措施（作为对照组）。实验持续了一个月，记录每个商场口红的销量。实验结果显示，A城市商场口红销量明显高于B城市和C城市，B城市商场口红销量略高于C城市。问题：1.请分析该实验的自变量、因变量和控制变量分别是什么？2.根据实验结果，哪种促销策略对该口红销量的提升效果最好？为什么？3.你认为该实验结果是否具有普遍适用性？请说明理由。答案1.单项选择题-1.C-2.A-3.A-4.B-5.A-6.A-7.C-8.C-9.D-10.A2.多项选择题-1.ABCDE-2.ABCDE-3.ACE-4.ACDE-5.ABCDE3.判断题-1.×-2.×-3.×-4.×-5.√-6.×-7.×-8.×-9.×-10.√4.简答题-1.自变量是实验者操纵、控制的变量，因变量是随着自变量的变化而变化的变量。例如在研究不同价格对产品销量的影响实验中，价格是自变量，销量是因变量。价格的变动会引起销量的改变。-2.可以采用排除法，将无关变量从实验环境中排除；恒定法，使无关变量在实验过程中保持恒定不变；随机化法，通过随机分配被试等方式减少无关变量的影响；匹配法，将被试在无关变量上进行匹配；统计控制法，在数据分析阶段对无关变量的影响进行控制。-3.优点：能在短时间内收集大量数据，成本较低，可对广泛的消费者群体进行调查。缺点：问卷设计要求高，若问题不清晰或选项不合理会影响结果；被试可能不认真作答导致数据质量下降；难以深入了解消费者内心想法和行为背后的原因。5.案例分析题-1.自变量是促销策略（打折促销、赠品促销、无促销）；因变量是口红销量；控制变量有城市、商场数量、实验时间等。-2.打折促销策略对该