2025 年大学新闻传播学（广告学概论）试题及答案

2025年大学新闻传播学（广告学概论）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.以下哪种广告形式侧重于传递情感和价值观，以引起消费者的情感共鸣？（）A.理性诉求广告B.感性诉求广告C.信息性广告D.比较性广告2.广告活动的核心是（）。A.广告主B.广告媒介C.广告受众D.广告信息3.品牌形象理论的提出者是（）。A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特4.下列不属于广告市场构成要素的是（）。A.广告主B.广告代理公司C.广告受众D.广告监管部门5.广告定位理论的核心是（）。A.产品差异B.消费者心理C.市场细分D.品牌形象6.以下哪种广告媒介具有针对性强、传播效果好的特点？（）A.电视广告B.报纸广告C.杂志广告D.网络广告7.广告创意的关键是（）。A.新颖性B.独特性C.相关性D.以上都是8.广告预算的制定方法不包括（）。A.销售额百分比法B.利润百分比法C.目标任务法D.竞争对等法9.广告效果评估的重点不包括（）。A.广告的传播效果B.广告的销售效果C.广告的社会效果D.广告的制作效果10.整合营销传播的核心思想是（）。A.以消费者为中心B.以产品为中心C.以市场为中心D.以品牌为中心二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.广告的基本功能包括（）。A.传播信息B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费E.教育大众2.广告策划的主要内容包括（）。A.市场分析B.广告目标设定C.广告策略制定D.广告创意设计E.广告效果评估3.广告创意的原则包括（）。A.真实性原则B.独特性原则C.相关性原则D.艺术性原则E.创新性原则4.广告媒介选择的影响因素包括（）。A.广告目标B.广告受众C.广告内容D.广告预算E.媒介特性5.广告效果评估的指标包括（）。A.收视率B.点击率C.转化率D.销售额E.品牌知名度三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告就是一种单纯的商业行为，不具有文化传播功能。（）2.广告定位理论强调产品本身的特点和优势。（）3.广告创意只需要追求新颖性，不需要考虑与产品和目标受众的相关性。（）4.电视广告具有覆盖面广、传播速度快的特点，但缺乏针对性。（）5.广告预算的制定应该根据企业的实际情况和市场需求来确定，而不是盲目跟风。（）6.整合营销传播就是将各种营销传播工具简单地组合在一起。（）7.广告效果评估只需要关注广告的短期效果，不需要考虑长期效果。（）8.品牌形象是消费者对品牌的一种主观认知和感受，与产品本身的质量和性能无关。（）9.感性诉求广告主要通过理性的逻辑推理来打动消费者。（）10.广告市场的竞争主要体现在广告主之间的竞争，与广告代理公司和广告媒介无关。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述广告的传播模式及其要素2.广告创意的过程包括哪些阶段？3.整合营销传播的实施步骤有哪些？五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，然后回答问题）某化妆品品牌推出了一款新的美白面霜，为了推广这款产品，该品牌策划了一系列广告活动。广告主要在电视、网络和杂志上投放，广告内容强调了产品的美白效果和天然成分，邀请了知名明星代言。同时，该品牌还在社交媒体上开展了互动活动，鼓励消费者分享使用心得。经过一段时间的推广，该产品的销售额有了显著增长。1.请分析该品牌广告活动的成功之处2.从广告学的角度，谈谈该品牌广告活动还可以如何改进答案1.选择题：1.B2.D3.A4.D5.B6.C7.D8.B9.D10.A2.多项选择题：1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE3.判断题：1.×2.×3.×4.√5.√6.×7.×8.×9.×10.×4.简答题：1.广告的传播模式主要有线性模式、循环模式和互动模式。线性模式要素包括信源、编码、讯息、媒介、译码、信宿；循环模式在此基础上增加了反馈；互动模式强调传受双方的互动。2.广告创意过程包括准备阶段，收集资料等；分析阶段，剖析问题等；孵化阶段，潜意识思考；启示阶段，灵感闪现；验证阶段，完善创意。3.整合营销传播实施步骤：明确传播目标；确定目标受众；设计传播信息；选择传播渠道；编制传播预算；整合营销传播的执行与控制；评估传播效果。5.案例分析题：1.成功之处：多渠道投放广告扩大覆盖面；强调产品优势吸