2025 年大学新闻传播学（媒体经营管理）试题及答案

2025年大学新闻传播学（媒体经营管理）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.以下哪种媒体经营模式强调通过内容的独家性和深度报道吸引受众？（）A.流量驱动模式B.内容为王模式C.平台整合模式D.多元拓展模式2.媒体在进行市场细分时，按照年龄、性别、职业等因素划分属于哪种细分标准？（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分3.新闻媒体的核心竞争力是（）。A.资金实力B.技术设备C.优质内容D.广告资源4.以下哪项不属于媒体融合过程中技术融合的表现？（）A.大数据应用B.内容跨平台分发C.云计算服务D.人工智能辅助新闻生产5.媒体品牌形象塑造的关键在于（）。A.广告宣传B.内容质量和传播风格C.举办活动D.与受众互动6.媒体经营中的成本控制主要包括（）。A.生产成本和销售成本B.固定成本和变动成本C.直接成本和间接成本D.以上都是7.以下哪种营销手段是媒体针对新用户推出的优惠活动以吸引其长期使用？（）A.会员制B.限时折扣C.抽奖活动D.专题报道8.媒体在进行跨领域经营时，首先要考虑的因素是（）。A.市场需求B.自身资源优势C.政策法规D.竞争对手9.新闻媒体的社会责任不包括（）。A.真实准确传播信息B.追求经济利益最大化C.促进社会和谐发展D.保障公众知情权10.衡量媒体经营效益的重要指标是（）。A.发行量B.收视率C.广告收入D.利润率二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.媒体经营管理的主要内容包括（）。A.媒体战略规划B.媒体组织管理C.媒体内容运营D.媒体市场营销E.媒体财务管理2.媒体融合背景下，媒体的传播渠道拓展到了（）。A.传统网站B.社交媒体平台C.移动客户端D.户外大屏E.智能电视3.媒体进行市场定位时需要考虑的因素有（）。A.目标受众需求B.竞争对手优势C.自身资源特点D.行业发展趋势E.政策导向4.媒体品牌传播的途径有（）。A.优质内容传播B.社交媒体互动C.线下活动推广D.广告投放E.与其他品牌合作5.媒体经营中人力资源管理的主要任务包括（）。A.人员招聘与选拔B.员工培训与发展C.绩效考核与激励D.员工职业生涯规划E.劳动关系管理三、判断题（总共l0题，每题2分，请判断对错，对的打√，错的打×）1.媒体经营管理只关注经济效益，不考虑社会效益。（）2.内容同质化是媒体在市场竞争中面临的一个重要问题。（）3.媒体的市场份额越大，经营效益就一定越好。（）4.技术创新是推动媒体融合发展的唯一动力。（）5.媒体品牌一旦形成，就不需要再进行维护和更新。（）6.媒体在进行广告营销时，可以不考虑广告内容与媒体定位的契合度。（）7.成本领先战略是媒体经营中常用的一种竞争战略。（）8.媒体的受众群体是固定不变的。（）9.媒体经营管理的目标是实现媒体的可持续发展。（）10.跨领域经营对媒体来说风险较小，收益较高。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述媒体市场细分的作用2.媒体融合给新闻传播带来了哪些挑战3.媒体品牌建设包括哪些方面五、案例分析题（总共1题，每题20分，请结合案例进行分析）某新闻媒体在传统纸媒时代拥有较高的知名度和发行量，但随着新媒体的崛起，其市场份额逐渐下降。该媒体决定进行媒体融合转型，推出了自己的新闻客户端，整合了多种媒体资源，同时加强了与社交媒体的互动。经过一段时间的努力，该媒体的影响力有所回升。请分析：1.该媒体进行媒体融合转型的原因2.在转型过程中采取了哪些具体措施3.转型后取得了哪些成效，对其他媒体有何启示答案一、单项选择题1.B2.B3.C4.B5.B6.D7.A8.C9.B10.D二、多项选择题1.ABCDE2.ABCE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判断题1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.√10.×四、简答题1.媒体市场细分有助于媒体精准定位目标受众，满足不同受众需求；发现市场机会，开发新的媒体产品和服务；提高媒体资源利用率，增强市场竞争力；制定更有效的营销策略，提升经营效益。2.媒体融合带来的挑战包括：技术更新换代快，媒体需不断投入资金和人力；内容生产和传播方式改变，对媒体从业者素质要求提高；媒体竞争加剧，市场份额争夺激烈；受众注意力分散，吸引和留住受众难度增大；版权保护问题突出，易引发法律纠纷。3.媒体品牌建设包括品牌定位，明确媒体独特价值和形象；品牌形象塑造，通过优质内容、传播风格等树立良好形象；品牌传播，利用多种渠道扩大品牌影响力；品牌维护与更新，持续提升品牌质量，适应市场变化。五、案例分析题1.原因：新媒体崛起使传统纸媒市场份额下降，为适应市场变化、提升竞争力、满足受众新需求，该媒体决定进行媒体融合转型。2