广告设计考研真题及答案

广告设计考研真题及答案

一、填空题（每题2分，共20分）1.广告设计的主要目的是__________。2.广告设计中的“三要素”是指__________、__________和__________。3.广告设计中的色彩运用可以分为__________、__________和__________三种基本类型。4.广告设计中常用的字体可以分为__________和__________两大类。5.广告设计中的版式设计主要包括__________、__________和__________三种基本形式。6.广告设计中的创意表现手法主要包括__________、__________和__________三种基本类型。7.广告设计中的视觉传达主要包括__________、__________和__________三种基本方式。8.广告设计中的品牌形象设计主要包括__________、__________和__________三个基本要素。9.广告设计中的广告文案设计主要包括__________、__________和__________三个基本部分。10.广告设计中的广告效果评估主要包括__________、__________和__________三个基本指标。二、判断题（每题2分，共20分）1.广告设计的主要目的是为了提高产品的销量。（）2.广告设计中的“三要素”是指文字、图像和色彩。（）3.广告设计中的色彩运用可以分为冷色调、暖色调和中性色调三种基本类型。（）4.广告设计中的字体可以分为衬线字体和非衬线字体两大类。（）5.广告设计中的版式设计主要包括并列式、居中式和自由式三种基本形式。（）6.广告设计中的创意表现手法主要包括比喻、夸张和对比三种基本类型。（）7.广告设计中的视觉传达主要包括文字、图像和色彩三种基本方式。（）8.广告设计中的品牌形象设计主要包括标志、标准字和标准色三个基本要素。（）9.广告设计中的广告文案设计主要包括标题、正文和口号三个基本部分。（）10.广告设计中的广告效果评估主要包括广告投放量、广告点击率和广告转化率三个基本指标。（）三、选择题（每题2分，共20分）1.广告设计的主要目的是为了（）。A.提高产品的销量B.提高产品的知名度C.提高产品的美誉度D.提高产品的市场占有率2.广告设计中的“三要素”是指（）。A.文字、图像和色彩B.标志、标准字和标准色C.标题、正文和口号D.色彩、字体和版式3.广告设计中的色彩运用可以分为（）三种基本类型。A.冷色调、暖色调和中性色调B.红色、黄色和蓝色C.色相、明度和纯度D.色彩的对比、调和和搭配4.广告设计中的字体可以分为（）两大类。A.衬线字体和非衬线字体B.楷体、宋体和黑体C.中文和英文D.手写字体和印刷字体5.广告设计中的版式设计主要包括（）三种基本形式。A.并列式、居中式和自由式B.上下式、左右式和居中式C.网格式、自由式和居中式D.对称式、不对称式和居中式6.广告设计中的创意表现手法主要包括（）三种基本类型。A.比喻、夸张和对比B.拟人、象征和比喻C.夸张、对比和象征D.拟人、夸张和对比7.广告设计中的视觉传达主要包括（）三种基本方式。A.文字、图像和色彩B.标志、标准字和标准色C.标题、正文和口号D.色彩、字体和版式8.广告设计中的品牌形象设计主要包括（）三个基本要素。A.标志、标准字和标准色B.标题、正文和口号C.文字、图像和色彩D.色彩、字体和版式9.广告设计中的广告文案设计主要包括（）三个基本部分。A.标题、正文和口号B.文字、图像和色彩C.标志、标准字和标准色D.色彩、字体和版式10.广告设计中的广告效果评估主要包括（）三个基本指标。A.广告投放量、广告点击率和广告转化率B.广告投放量、广告曝光率和广告转化率C.广告曝光率、广告点击率和广告转化率D.广告投放量、广告曝光率和广告点击率四、简答题（每题5分，共20分）1.简述广告设计的主要目的和作用。2.简述广告设计中的色彩运用原则。3.简述广告设计中的创意表现手法。4.简述广告设计中的品牌形象设计要点。五、讨论题（每题5分，共20分）1.讨论广告设计中的视觉传达方式及其应用。2.讨论广告设计中的广告文案设计技巧。3.讨论广告设计中的品牌形象设计策略。4.讨论广告设计中的广告效果评估方法。答案和解析一、填空题1.提高产品的销量2.文字、图像和色彩3.冷色调、暖色调和中性色调4.衬线字体和非衬线字体5.并列式、居中式和自由式6.比喻、夸张和对比7.文字、图像和色彩8.标志、标准字和标准色9.标题、正文和口号10.广告投放量、广告点击率和广告转化率二、判断题1.√2.√3.√4.√5.√6.√7.√8.√9.√10.√三、选择题1.A2.A3.A4.A5.A6.A7.A8.A9.A10.A四、简答题1.简述广告设计的主要目的和作用。广告设计的主要目的是为了提高产品的销量，通过创意和设计手段，吸引消费者的注意力，传递产品信息，激发消费者的购买欲望。广告设计的作用包括提高产品的知名度、美誉度和市场占有率，增强品牌竞争力，促进市场销售。2.简述广告设计中的色彩运用原则。广告设计中的色彩运用原则包括色彩对比、色彩调和、色彩搭配等。色彩对比是指通过色彩的明度、色相和纯度的对比，增强广告的视觉效果。色彩调和是指通过色彩的和谐搭配，使广告整体效果更加协调。色彩搭配是指通过色彩的合理搭配，使广告更加吸引人。3.简述广告设计中的创意表现手法。广告设计中的创意表现手法包括比喻、夸张和对比等。比喻是指通过形象的比喻，使广告更加生动形象。夸张是指通过夸张的手法，使广告更加吸引人。对比是指通过色彩的对比、字体的对比等，使广告更加鲜明。4.简述广告设计中的品牌形象设计要点。广告设计中的品牌形象设计要点包括标志设计、标准字设计和标准色设计。标志设计是指设计具有品牌特色的标志，使品牌形象更加鲜明。标准字设计是指设计具有品牌特色的字体，使品牌形象更加统一。标准色设计是指设计具有品牌特色的色彩，使品牌形象更加协调。五、讨论题1.讨论广告设计中的视觉传达方式及其应用。广告设计中的视觉传达方式主要包括文字、图像和色彩。文字传达信息，图像传达情感，色彩传达氛围。视觉传达方式的应用包括广告海报设计、广告宣传册设计、广告包装设计等。通过视觉传达方式，可以吸引消费者的注意力，传递产品信息，激发消费者的购买欲望。2.讨论广告设计中的广告文案设计技巧。广告文案设计技巧包括标题设计、正文设计和口号设计。标题设计要简洁明了，吸引人的注意力。正文设计要详细具体，传递产品信息。口号设计要简洁有力，易于记忆。广告文案设计技巧的应用包括广告海报文案设计、广告宣传册文案设计、广告电视广告文案设计等。通过广告文案设计技巧，可以吸引消费者的注意力，传递产品信息，激发消费者的购买欲望。3.讨论广告设计中的品牌形象设计策略。广告设计中的品牌形象设计策略包括标志设计、标准字设计和标准色设计。标志设计要具有品牌特色，使品牌形象更加鲜明。标准字设计要具有品牌特色，使品牌形象更加统一。标准色设计要具有品牌特色，使品牌形象更加协调。品牌形象设计策略的应用包括广告设计、品牌宣传、品牌推广等。通过品牌形象设计策略，可以增强品牌竞争力，提高品牌知名度，促进市场销售。4.讨论广告设计中的广告效果评估方法。广告设计中的广告效果评估方