广告营销考试题及答案

广告营销考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.以下哪种广告形式属于传统广告？（）A.搜索引擎广告B.电视广告C.社交媒体广告D.信息流广告2.广告的核心目的是（）A.传播品牌形象B.促进销售C.提高知名度D.塑造企业文化3.市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.产品质量D.心理因素4.以下哪个不属于广告预算的方法？（）A.销售额百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.成本加成法5.广告定位理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.李奥·贝纳6.品牌形象塑造的关键是（）A.独特的包装B.优质的产品和服务C.大规模广告投放D.名人代言7.广告传播效果评估不包括（）A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.产品销量8.以下哪种媒体的受众针对性最强？（）A.报纸B.杂志C.电视D.广播9.广告创意的首要原则是（）A.独特性B.真实性C.趣味性D.艺术性10.以下属于广告文案构成要素的是（）A.广告画面B.广告音乐C.标题D.广告代言人二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告的基本功能有（）A.传播信息B.诱导消费C.指导购买D.塑造品牌2.网络广告的形式包括（）A.横幅广告B.弹出广告C.视频广告D.电子邮件广告3.广告目标可以分为（）A.告知性目标B.说服性目标C.提醒性目标D.娱乐性目标4.影响广告媒体选择的因素有（）A.目标受众B.广告预算C.媒体特性D.广告内容5.广告创意的方法有（）A.头脑风暴法B.逆向思维法C.组合法D.联想法6.品牌的构成要素包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌定位D.品牌文化7.广告效果评估的内容包括（）A.传播效果B.经济效果C.社会效果D.心理效果8.广告策划的主要内容有（）A.市场分析B.广告目标确定C.广告创意设计D.广告媒体选择9.广告市场调查的内容包括（）A.消费者调查B.竞争对手调查C.产品调查D.媒体调查10.广告文案写作的要求有（）A.主题明确B.内容真实C.语言生动D.形式多样三、判断题（每题2分，共20分）1.广告就是为了卖产品，不需要考虑社会影响。（）2.市场细分越细越好。（）3.广告预算越高，广告效果就一定越好。（）4.品牌一旦建立就不需要再进行维护。（）5.网络广告没有传统广告效果好。（）6.广告创意可以脱离产品特点。（）7.广告传播效果好，产品销量就一定会增加。（）8.电视广告的优势在于传播范围广、成本低。（）9.广告策划只需要考虑广告创意，不需要考虑其他因素。（）10.广告文案只要语言优美就行，不用在意是否符合产品定位。（）四、简答题（每题5分，共20分）1.简述广告策划的流程。答案：先进行市场调查，分析市场和消费者等情况；确定广告目标；制定广告策略，包括定位、创意等；选择广告媒体；制定广告预算；最后进行广告效果评估。2.简述品牌定位的重要性。答案：能让品牌在消费者心中占据独特位置，与竞品形成差异，吸引目标客户，提高品牌辨识度，有助于品牌传播和建立稳定市场地位，增强品牌竞争力。3.列举三种提高广告创意效果的方法。答案：一是从消费者需求出发找创意点；二是运用独特表现形式，如幽默、情感等；三是结合热点话题，让广告更具吸引力和话题性。4.简述选择广告媒体需考虑的因素。答案：要考虑目标受众的媒体接触习惯；媒体自身特性，如传播范围、影响力等；广告预算是否匹配；以及广告内容与媒体风格的契合度。五、讨论题（每题5分，共20分）1.讨论新媒体环境下广告营销面临的机遇和挑战。答案：机遇是传播渠道增多、精准营销更易实现、互动性增强等；挑战有信息过载、竞争激烈、受众注意力分散、广告形式易被模仿等。2.谈谈如何通过广告提升品牌美誉度。答案：突出产品优势和独特价值，展现品牌的社会责任感，采用真实感人的广告创意，与消费者建立情感连接，持续提供优质产品和服务，维护品牌口碑。3.分析广告与消费者购买行为之间的关系。答案：广告能向消费者传递产品信息，影响其认知和态度，激发购买欲望。消费者购买行为又反馈影响广告策略调整，二者相互作用，好广告能促进购买。4.讨论如何衡量广告的投资回报率。答案：通过对比广告投入成本与广告带来的销售增长、品牌价值提升等收益来衡量。可以用销售额增量、利润增量等指标，结合市场调查评估品牌形象提升等间接收益。答案一、单项选择题1.B2.B3.C4.D5.C6.B7.D8.B9.B10.C二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.