2026年策划师考试试题

2026年策划师考试试题考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：2026年策划师考试试题考核对象：中等级别策划师从业者或相关专业学生题型分值分布：-判断题（总共10题，每题2分）总分20分-单选题（总共10题，每题2分）总分20分-多选题（总共10题，每题2分）总分20分-案例分析（总共3题，每题6分）总分18分-论述题（总共2题，每题11分）总分22分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）1.策划的核心要素包括目标、策略、执行和评估，缺一不可。2.市场调研在策划过程中属于辅助环节，对最终决策影响较小。3.SWOT分析法中的“T”代表威胁（Threats），是策划中必须规避的因素。4.策划方案的创新性越高，其执行风险通常越大。5.预算控制是策划执行阶段的关键，但不应过度限制创意发挥。6.敏捷策划方法强调快速迭代和灵活调整，适用于所有类型的项目。7.品牌策划的核心目标是提升产品销量，而非建立长期用户关系。8.策划方案的可行性评估应仅关注财务成本，忽略时间与资源限制。9.危机公关策划的首要原则是快速反应，其次是公众利益优先。10.数据分析在策划中仅用于支持决策，不能独立指导创意方向。二、单选题（每题2分，共20分）1.以下哪项不属于策划的五大基本步骤？（）A.市场分析B.目标设定C.预算分配D.风险评估2.在策划方案中，以下哪项是“SMART原则”的缩写？（）A.Specific,Measurable,Achievable,Relevant,Time-boundB.Simple,Measurable,Achievable,Reliable,Time-boundC.Specific,Measurable,Accurate,Reliable,Time-boundD.Specific,Measurable,Achievable,Relevant,Budget-bound3.策划过程中，以下哪项工具最适合用于头脑风暴？（）A.PERT图B.鱼骨图C.Gantt图D.SWOT矩阵4.品牌策划的核心目标不包括？（）A.提升品牌知名度B.增加短期利润C.建立品牌忠诚度D.优化产品功能5.以下哪项不属于策划执行阶段的关键要素？（）A.资源分配B.时间管理C.创意设计D.风险监控6.策划方案中，以下哪项属于定性分析方法？（）A.统计分析B.问卷调查C.模型预测D.比较分析7.敏捷策划方法的核心优势是？（）A.强调计划性B.适应变化C.严格流程D.高度集中8.危机公关策划的首要原则是？（）A.控制成本B.快速反应C.避免曝光D.法律合规9.以下哪项不属于策划方案的评估指标？（）A.投资回报率B.市场占有率C.用户满意度D.产品质量10.策划方案中，以下哪项属于创意构思的常用方法？（）A.数据分析B.德尔菲法C.逻辑推理D.SWOT分析三、多选题（每题2分，共20分）1.策划方案的成功要素包括？（）A.明确的目标B.合理的预算C.创新的创意D.严格的风险控制E.优秀的团队2.市场调研的方法包括？（）A.问卷调查B.访谈调查C.观察法D.统计分析E.模型预测3.SWOT分析中的“O”代表？（）A.机会（Opportunities）B.威胁（Threats）C.优势（Strengths）D.劣势（Weaknesses）E.目标（Objectives）4.策划执行阶段的关键工具包括？（）A.Gantt图B.PERT图C.鱼骨图D.预算表E.时间轴5.品牌策划的核心要素包括？（）A.品牌定位B.品牌故事C.品牌形象D.品牌传播E.产品设计6.敏捷策划方法的优势包括？（）A.灵活调整B.快速迭代C.高度计划D.资源优化E.风险控制7.危机公关策划的关键步骤包括？（）A.快速响应B.信息发布C.利益相关者沟通D.长期监测E.法律规避8.策划方案评估的常用指标包括？（）A.投资回报率B.用户满意度C.市场占有率D.品牌知名度E.产品销量9.创意构思的常用方法包括？（）A.头脑风暴B.德尔菲法C.SCAMPER模型D.逻辑推理E.鱼骨图10.策划过程中，以下哪些属于常见风险？（）A.预算超支B.时间延误C.市场变化D.团队协作问题E.创意不足四、案例分析（每题6分，共18分）案例一：某科技公司计划推出一款新型智能手表，但市场调研显示消费者对价格敏感度较高。策划团队需要制定方案，平衡产品功能、成本与市场竞争力。问题：1.该项目策划的核心目标是什么？2.策划过程中应如何平衡产品功能与成本？3.如何评估该策划方案的成功？案例二：某餐饮品牌因食品安全问题引发舆论危机，导致客流量大幅下降。公关团队需要制定危机公关方案，恢复品牌形象。问题：1.危机公关方案的首要原则是什么？2.该方案应包含哪些关键步骤？3.如何评估危机公关的效果？案例三：某电商平台计划举办“双十一”促销活动，但竞争对手推出更优惠的价格策略。策划团队需要制定差异化方案，提升自身竞争力。问题：1.该项目策划的核心挑战是什么？2.策划过程中应如何制定差异化策略？3.如何评估该策划方案的成功？五、论述题（每题11分，共22分）1.论述策划方案中“目标设定”的重要性，并举例说明如何设定SMART目标。2.结合实际案例，分析策划过程中如何平衡创意与可行性。---标准答案及解析一、判断题1.√2.×3.√4.√5.√6.√7.×8.√9.√10.×解析：2.市场调研是策划的核心环节，对决策影响重大。7.品牌策划的目标是建立长期用户关系，而非短期销量。10.数据分析是创意方向的参考，但不能完全替代创意。二、单选题1.C2.A3.B4.D5.C6.B7.B8.B9.D10.A解析：3.头脑风暴适合创意构思，鱼骨图用于问题分析。4.品牌策划的核心是品牌建设，而非产品功能优化。9.产品质量属于生产环节，不属于策划评估指标。三、多选题1.A,B,C,D,E2.A,B,C,D,E3.A,C,D4.A,B,D,E5.A,B,C,D6.A,B,D,E7.A,B,C,D8.A,B,C,D,E9.A,B,C,D,E10.A,B,C,D,E解析：6.敏捷策划强调灵活调整和快速迭代，而非高度计划。9.创意构思的方法包括头脑风暴、德尔菲法等，逻辑推理不属于创意方法。四、案例分析案例一：1.核心目标是平衡产品功能、成本与市场竞争力，实现商业成功。2.通过市场调研确定核心功能，优化供应链降低成本，采用差异化定价策略。3.评估指标包括销量、市场份额、用户满意度、投资回报率。解析：1.核心目标是确保产品在市场中具有竞争力，避免价格过高或功能不足。3.评估需综合财务、市场、用户等多维度指标。案例二：1.首要原则是快速反应，控制负面影响，恢复公众信任。2.关键步骤包括危机监测、快速响应、信息发布、利益相关者沟通、长期监测。3.评估指标包括舆论转变、客流量恢复、品牌形象改善。解析：2.危机公关需系统化处理，避免二次伤害。案例三：1.核心挑战是差异化竞争，避免陷入价格战。2.通过创新营销方式、提升服务体验、强化品牌故事实现差异化。3.评估指标包括销量增长、用户留存率、品牌忠诚度提升。解析：1.差异化是关键，需挖掘独特优势。五、论述题1.目标设定的SMART原则SMART原则指目标需具体（Specific）、可衡量（Measurable）、可实现（Achievable）、相关（Relevant）、有时限（Time-bound）。例如，某科技公司设定“在未来一年内，将智能手表销量提升20%，市场份额达到15%”，