2026年广告创意策划师选聘试题与答题要点分析

2026年广告创意策划师选聘试题与答题要点分析一、单选题（共5题，每题2分，共10分）1.针对成都本地火锅品牌“蜀味香锅”的年轻化营销，以下哪种创意策略最符合当前Z世代消费心理？A.强调传统工艺与非遗传承B.结合电竞KOL直播带货，打造“年轻火锅”IPC.推出“复古风”怀旧广告，唤起父辈情怀D.主打“健康低脂”概念，与健身博主联名2.若某快消品牌计划在五一假期推出“家乡味道”系列广告，以下哪个地域元素最能引发北方消费者的情感共鸣？A.广州早茶茶点造型B.四川麻辣烫红汤特写C.北京烤鸭的酥脆外皮D.江南小笼包的晶莹汤皮3.针对新能源汽车品牌“绿动智行”的秋季推广，以下哪种场景化创意最能突出“续航无忧”的核心卖点？A.在海边高速公路上展示车辆长途行驶画面B.拍摄都市白领深夜加班充电的焦虑场景C.用动画表现电池内部能量流动的科学原理D.聚焦家庭用户露营时的户外用电需求4.若某银行计划为小微企业主推出“创业扶持”广告，以下哪种情感诉求最能激发目标群体的认同感？A.强调“财富自由”的奢侈品联想B.突出“助力梦想”的励志故事C.模仿“财富密码”类金融广告风格D.用严肃的数字对比政策优惠力度5.针对“国潮美妆”品牌“花西子”的电商广告，以下哪种互动形式最能提升用户参与度？A.设置“猜猜产品成分”有奖问答B.发起“晒出妆容”话题挑战赛C.直播化妆师手部动作特写D.滚动播放明星使用前后对比图二、多选题（共5题，每题3分，共15分）6.若某科技公司计划为新款智能手表打造户外运动主题广告，以下哪些元素能有效强化产品卖点？A.滑雪坡道上的实时心率监测画面B.潜水场景中的防水性能展示C.城市高楼跑酷的GPS定位追踪效果D.历史纪录片中古代计时工具的复古镜头7.针对“健康零食”品牌“轻食派”的社交媒体推广，以下哪些内容形式最能吸引年轻用户？A.15秒快节奏的零食制作短视频B.KOL分享“办公室解馋攻略”图文笔记C.用AR滤镜模拟“吃零食变瘦”的趣味效果D.推出“每日热量计算”互动小程序8.若某家电品牌计划在双十一推出“智能家庭”概念广告，以下哪些场景最能引发用户代入感？A.早上自动煎蛋机与咖啡机同步启动的动画B.孩子放学回家，智能音箱播放欢迎音乐C.主人远程操控空调温度的延时摄影D.冰箱自动生成“本周菜谱”购物清单9.针对“白酒品牌‘云酱香’”的年轻化营销，以下哪些创意方向值得尝试？A.与国风音乐人合作推出“酱香版说唱”B.在电竞场馆设置“扫码品鉴”互动装置C.用微醺状态下打游戏的表情包作为广告素材D.推出“酱香醋”跨界联名产品10.若某母婴品牌计划为“新生儿辅食”产品制作广告，以下哪些元素最能传递品牌信任感？A.营养师手持显微镜讲解食材成分B.宝宝试吃时“咯咯笑”的真实画面C.妈妈分享“科学喂养”的日记视频D.模拟宝宝“挑食”时的崩溃表情包三、简答题（共4题，每题5分，共20分）11.请简述如何通过“反差感”创意提升汽车品牌广告的记忆度？12.针对电商直播带货，如何设计广告脚本中的“痛点共鸣”与“解决方案”转折？13.若某城市地铁广告位需要传递“绿色出行”理念，如何用视觉符号强化环保信息？14.请列举3种适合“美妆品牌”的节日营销创意，并说明其针对性。四、策划案写作（共2题，每题15分，共30分）15.假设某城市计划举办“非遗美食节”，请为“老字号点心铺”撰写一份600字左右的创意广告策划案（需包含目标人群、核心创意、传播渠道）。16.若某旅游平台需要推广“冬季滑雪”目的地，请设计一份300字左右的短视频广告脚本（需包含场景、台词、音乐风格）。答案与解析一、单选题答案1.B（Z世代偏好IP化、年轻化表达，电竞KOL能精准触达目标群体）2.C（北方消费者对烤鸭文化有深厚情感认同）3.A（高速公路长途行驶场景直接关联续航需求）4.B（小微企业主更关注“梦想支持”的情感价值）5.B（UGC话题挑战赛能激发社交裂变）二、多选题答案6.A、B、C（户外运动场景需突出实时监测、防水、定位等核心功能）7.A、B、C（短视频、图文笔记、AR滤镜符合年轻用户内容偏好）8.A、B、D（家庭场景需展现自动化、智能化带来的便利性）9.A、B、C（国风说唱、电竞联名、表情包能有效吸引年轻群体）10.A、B、C（科学权威、真实体验、情感分享能传递品牌信任）三、简答题要点11.反差感创意策略：-科技产品与传统文化结合（如智能手表+古代日晷设计）-高端产品使用平凡场景（如跑车在菜市场和快递站穿梭）-视觉色彩反差（如用冷色调拍摄热带水果广告）12.痛点共鸣与解决方案转折：-痛点铺垫：用夸张表情或场景（如熬夜加班黑眼圈特写）-解决方案：突然切入产品使用场景（如咖啡机自动唤醒）-转折词：“但有了XX，生活可以这样…”13.环保视觉符号设计：-地铁广告：用地铁尾气转化为“绿色能量球”的动画效果-背景元素：融入树叶、水滴等自然符号-文案：“让每一次出行，都为地球减负”14.美妆节日营销创意：-情人节：“双人限定礼盒”概念（如口红配香水，包装印双心）-双十一：“限时成分揭秘”直播（主播用显微镜展示产品成分）-春节：“生肖限定包装”联名（如龙年口红搭配祥云纹设计）四、策划案写作要点15.非遗美食节广告策划案：-目标人群：25-40岁城市白领，怀旧美食爱好者-核心创意：用“现代科技+传统工艺”反差感设计广告-画面：AI生成“古法点心的3D渲染图”与真实烘焙场景混剪-传播渠道：抖音本地推+地铁海报（二维码引流到线下门店）16.滑雪短