2025年高职传播与策划（传播策划基础）试题及答案

2025年高职传播与策划（传播策划基础）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.传播策划的核心要素是（）A.目标受众B.传播渠道C.传播内容D.传播效果2.以下哪种传播模式强调传播者对受众的单向影响（）A.拉斯韦尔模式B.香农-韦弗模式C.施拉姆模式D.德福勒模式3.策划一场校园歌手大赛，首先要明确的是（）A.比赛时间B.参赛选手范围C.活动目标D.评委人选4.传播策划中对传播渠道选择的依据不包括（）A.目标受众特点B.传播内容性质C.传播者个人喜好D.成本预算5.以下不属于传播策划前期调研内容的是（）A.竞争对手传播策略B.传播渠道的历史数据C.受众对现有传播内容的反馈D.策划团队的创意想法6.一份好的传播策划方案应具备的特点不包括（）A.创新性B.可行性C.随意性D.针对性7.在传播策划中，对传播效果进行评估的主要目的是（）A.了解传播是否达到目标B.追究传播过程中的失误C.展示策划团队成果D.满足上级要求8.当策划面向年轻群体的时尚产品传播时，适合的传播渠道是（）A.传统报纸B.电视新闻C.社交媒体平台D.广播电台9.传播策划中的传播目标通常不包括（）A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.改变受众生活习惯D.提升策划团队知名度10.以下关于传播策划流程顺序正确的是（）A.制定策略-确定目标-调研分析-创意构思-执行评估B.确定目标-调研分析-创意构思-制定策略-执行评估C.调研分析-确定目标-创意构思-制定策略-执行评估D.创意构思-确定目标-调研分析-制定策略-执行评估11.为推广一款新手机，传播策划中应重点突出手机的（）A.外观颜色B.品牌历史C.核心功能D.生产厂家12.传播策划中，对受众进行细分的主要作用是（）A.增加传播工作量B.使传播更有针对性C.满足传播者喜好D.便于与受众沟通13.以下哪种情况适合采用事件营销进行传播策划（）A.新电影上映B.日常产品促销C.企业周年庆D.普通讲座宣传14.传播策划文案中对传播活动的预算安排应（）A.尽量节省B.随意估算C.合理准确D.越多越好15.在策划一场公益传播活动时，传播内容应注重（）A.娱乐性B.专业性C.教育性D.商业性16.传播策划中，创意构思的来源不包括（）A.对生活的观察B.竞争对手的失败案例C.受众需求分析D.行业趋势研究17.当传播策划的目标受众是农村居民时，传播语言应（）A.简洁明了B.华丽复杂C.充满专业术语D.大量使用网络流行语18.评估传播策划效果时，定性评估方法不包括（）A.问卷调查B.焦点小组访谈C.观察法D.A/B测试19.传播策划方案中对传播活动进度的安排应（）A.灵活多变B.详细具体C.模糊不清D.只做大致规划20.策划一场文化遗产保护的传播活动，传播重点应放在（）A.文化遗产的商业价值B.文化遗产的修复技术C.文化遗产的历史意义和价值D.文化遗产的市场需求第II卷（非选择题，共60分）（一）填空题（共10分）答题要求：请在每题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.传播策划的基本要素包括传播者、______、传播渠道、传播内容和传播效果。2.传播模式是对传播过程的______描述。3.传播策划中的目标受众分析主要包括受众的______、行为特征和心理特征。4.传播渠道可分为传统传播渠道和______传播渠道。5.传播策划方案的制定通常包括目标设定、______、策略制定、创意构思、执行计划和效果评估等环节。（二）简答题（共20分）1.简述传播策划中确定传播目标的重要性。（10分）2.传播策划前期调研的主要内容有哪些？（10分）（三）案例分析题（共15分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某公司推出一款新型智能手表，为进行有效的传播策划，首先对市场上同类产品进行了调研，发现竞争对手主要强调手表的运动监测功能，而该公司的智能手表除运动监测外，还具备独特的健康管理系统，如实时心率监测、睡眠质量分析等。策划团队根据目标受众为年轻上班族，注重健康和便捷生活的特点，制定了传播策略。通过社交媒体平台进行宣传，制作了一系列生动有趣的短视频，展示手表的健康管理功能如何帮助用户更好地管理生活。同时，与一些健身博主合作，举办线上线下体验活动。1.该公司在传播策划中是如何进行受众分析和产品定位的？（7分）2.分析该公司传播策略的合理性。（8分）（四）材料分析题（共10分）材料：在策划一场关于环保主题的传播活动时，策划团队准备了以下材料：一段关于环境污染现状的视频，一组环保专家对解决污染问题的建议文字资料，以及一些环保志愿者的实际行动图片。答题要求：根据上述材料，回答以下问题。1.请分析这些材料在传播环保主题时的作用。（5分）2.如果你是策划者，如何利用这些材料制定传播内容策略？（5分）（五）策划设计题（共5分）答题要求：请根据以下要求进行传播策划设计。为推广一本新出版的关于职场技能提升的书籍，设计一个简单的传播策划框架，包括传播目标、传播渠道选择、传播内容要点等。答案：1.A2.A3.C4.C5.D6.C7.A8.C9.D10.B11.C12.B13.C14.C15.C16.B17.A18.D19.B20.C填空题答案：1.受众2.简化3.人口统计学特征4.新媒体5.调研分析简答题答案：1.传播目标是传播策划的核心，为整个活动指明方向。它能帮助明确传播重点，使传播内容更有针对性。能让策划者合理选择传播渠道和方式以达到目标。还便于评估传播效果，衡量传播活动是否成功。2.前期调研主要内容有：市场环境，包括竞争对手传播策略、行业趋势等；目标受众特征，如年龄、性别、兴趣爱好等；传播渠道特点及效果数据；过往类似传播活动经验教训等。案例分析题答案：1.受众分析：针对年轻上班族注重健康和便捷生活的特点。产品定位：突出除运动监测外独特的健康管理系统。2.合理性在于：根据受众特点和产品优势选择社交媒体平台宣传，短视频形式生动有趣能吸引年轻上班族。与健身博主合作举办活动，利用其影响力和粉丝群体，进一步推广产品健康管理功能，符合产品定位和目标受众需求。材料分析题答案：1.视频展示环境污染现状能直观引起观众对环保问题的关注。文字资料提供专业建议，增强内容专业性和可信度。图片展示志愿者行动起到榜样示范作用，激发观众参与环保的意愿。2.可先播放视频引起观众兴趣，接着展示文字资料详细阐述环保建议，最后展示图片强调实际行动，整体围绕环保