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2025年大学市场营销（品牌推广策略）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）（总共8题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.品牌推广的核心目标是（）A.提高产品销量B.提升品牌知名度、美誉度和忠诚度C.增加市场份额D.降低营销成本2.以下哪种品牌推广方式不属于线上推广（）A.社交媒体营销B.搜索引擎优化C.电视广告D.电子邮件营销3.品牌故事在品牌推广中起到的作用不包括（）A.增强品牌的情感共鸣B.提高产品价格C.传递品牌价值观D.使品牌更具个性4.品牌推广中，市场定位的关键在于（）A.找到产品的独特卖点B.满足所有消费者需求C.模仿竞争对手D.降低产品成本5.以下哪项不是品牌推广的长期策略（）A.持续创新B.频繁更换品牌形象C.建立品牌社区D.开展公益活动6.品牌推广中，口碑营销的基础是（）A.产品质量过硬B.大量广告投入C.名人代言D.低价策略7.品牌推广的传播渠道选择应考虑的因素不包括（）A.目标受众特点B.传播成本C.渠道的时尚度D.传播效果8.品牌推广活动中，衡量品牌知名度提升的指标是（）A.销售额增长B.市场占有率变化C.用户对品牌的提及率D.产品利润率第II卷（非选择题共60分）9.（10分）简述品牌推广的主要策略有哪些，并举例说明。10.（15分）分析社交媒体营销在品牌推广中的优势与挑战。11.（15分）某知名运动品牌计划推出一款新的运动鞋，阐述其品牌推广的整体思路。12.（20分）阅读以下材料：近年来，随着消费者对健康生活的追求，健身行业蓬勃发展。某健身品牌A在市场中面临着激烈的竞争。该品牌一直以专业的教练团队和优质的服务著称，但品牌知名度在年轻群体中相对较低。问题：请为品牌A制定针对年轻群体的品牌推广方案，包括推广目标、主要推广渠道及具体举措。答案：1.B2.C3.B4.A5.B6.A7.C8.C9.品牌推广策略包括：广告策略，如可口可乐通过电视、网络等大量投放广告提升知名度；公关策略，如华为通过参与行业展会、举办新品发布会等提升品牌形象；口碑营销策略，如小米依靠用户良好口碑不断拓展市场；事件营销策略，如杜蕾斯经常借助热点事件进行创意营销。10.优势：精准触达目标受众，互动性强能及时了解反馈，成本相对较低可实现广泛传播。挑战：信息过载易被忽视，内容创作要求高，负面口碑传播快且难控制。11.整体思路：先明确目标受众为运动爱好者。线上利用社交媒体平台发布新品预告、亮点展示等内容吸引关注；开展线上互动活动，如新品设计投票等。线下举办新品体验活动，邀请运动达人参与，借助他们的影响力传播。同时与运动领域KOL合作，进行产品测评推荐。12.推广目标：提高品牌A在年轻群体中的知名度和美誉度，吸引更多年轻消费者加入。主要推广渠道：社交媒体平台如抖音、小红书等。具体举措：在抖音发布有趣的健身教学视频，展示品牌专业

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