2025年高职（市场营销）市场定位策略阶段测试题及答案

2025年高职（市场营销）市场定位策略阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：以下每题有四个选项，其中只有一个选项是正确的，请将正确选项的字母填在括号内。(总共20题，每题2分)1.市场定位的核心是（）A.寻找差异化B.满足需求C.扩大市场份额D.提高竞争力2.企业将产品定位为高端奢华，主要是基于（）A.产品属性B.利益C.使用者D.竞争3.强调产品能给消费者带来的独特利益来进行市场定位属于（）A.产品定位B.利益定位C.形象定位D.使用者定位4.市场定位的基础是（）A.市场细分B.目标市场选择C.市场调研D.产品开发5.企业针对年轻时尚的消费者群体推出个性化产品，这是基于（）定位。A.使用者B.产品特色C.价格D.渠道6.以“高品质、低价格”作为市场定位属于（）A.对抗定位B.避强定位C.重新定位D.迎头定位7.当企业产品在市场上出现问题或市场环境变化时，可能需要进行（）A.初次定位B.重新定位C.迎头定位D.避强定位8.企业根据自身优势与竞争对手的差异来确定市场定位的方法是（）A.特色定位法B.利益定位法C.形象定位法D.使用者定位法9.把产品定位为环保、健康的形象，属于（）A.产品定位B.形象定位C.利益定位D.使用者定位10.市场定位的最终目的是（）A.吸引目标客户B.提高产品质量C.降低成本D.增加利润11.企业通过分析消费者对产品各种属性的重视程度来进行市场定位的方法是（）A.头脑风暴法B.市场细分法C.价值定位法D.调查法12.针对追求便捷出行的消费者推出轻便易折叠的自行车，这是基于（）定位。A.产品属性B.利益C.使用者D.竞争13.与市场领导者直接竞争，争取相同目标客户的市场定位策略是（）A.对抗定位B.避强定位C.重新定位D.迎头定位14.企业选择避开强大竞争对手，寻找市场空白点的定位策略是（）A.对抗定位B.避强定位C.重新定位D.迎头定位15.以产品的某种特定属性来进行市场定位属于（）A.产品定位B.利益定位C.形象定位D.使用者定位16.强调产品能满足消费者某种特定需求的定位属于（）A.产品定位B.利益定位C.形象定位D.使用者定位17.企业根据消费者对品牌的认知和态度来进行市场定位的方法是（）A.品牌定位法B.市场细分法C.价值定位法D.调查法18.把品牌定位为高端、专业的形象，属于（）A.产品定位B.形象定位C.利益定位D.使用者定位19.市场定位的第一步是（）A.识别潜在竞争优势B.选择竞争优势C.传播市场定位D.评估市场定位20.企业要传播市场定位，首先要（）A.选择合适的传播渠道B.确定传播内容C.了解目标受众D.制定传播计划第II卷（非选择题共60分）21.简答题：简述市场定位的步骤。(10分)22.简答题：请说明对抗定位和避强定位的优缺点。(10分)23.案例分析题：有一家新成立的运动服装企业，其产品质量不错，但款式较为单一。在市场上，已经有几家知名的运动服装品牌占据了大部分市场份额。该企业想要进入市场并获得一席之地。要求：请你为这家企业制定一个市场定位策略，并说明理由。(20分)24.材料分析题：材料：某手机品牌一直以来以高性能、高配置吸引追求极致体验的消费者，市场定位为高端旗舰机型。随着市场竞争加剧和消费者需求多样化，该品牌发现一些中低端市场份额被竞争对手占据。问题：请分析该手机品牌可能面临的问题，并提出重新定位的建议。(10分)25.论述题：论述市场定位对企业市场营销活动的重要性。(10分)答案：1.A2.A3.B4.A5.A6.A7.B8.A9.B10.A11.C12.B13.A14.B15.A16.B17.A18.B19.A20.C21.市场定位的步骤：首先识别潜在竞争优势，包括分析自身资源和能力，研究竞争对手；接着选择竞争优势，确定哪些优势最能吸引目标市场；然后传播市场定位，通过合适渠道向目标受众传达定位信息；最后评估市场定位效果，根据反馈调整优化。22.对抗定位优点：能直接与强大对手竞争，提升品牌知名度和影响力。缺点：风险大，若实力不足易失败。避强定位优点：可避开激烈竞争，降低风险，能专注特定细分市场。缺点：可能限制企业发展规模和速度，市场份额增长相对较慢。23.可采用避强定位策略。理由：市场上已有知名品牌占据大部分份额，新企业款式单一，直接对抗难度大。选择避强定位，寻找市场空白或竞争较弱的细分领域，比如针对特定运动场景、特定年龄段或特殊需求的消费者群体，开发独特款式的运动服装，先站稳脚跟，积累经验和口碑后再逐步拓展。24.面临问题：高端市场竞争激烈，中低端市场份额流失，产品定位较单一，难以满足更多消费者需求。重新定位建议：可推出中低端机型，满足不同层次消费者需求。同时，优化产品线，增加款式多样性，结合自身技术优势，在中低端产品中突出性价比或特色功能，扩大市场覆盖面。25.市场定位对企业市场营销活