2025年中职（农村经济综合管理）农产品营销试题及答案

2025年中职（农村经济综合管理）农产品营销试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本大题共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.农产品营销的核心是（）A.满足消费者需求B.提高农产品价格C.增加农产品产量D.扩大农产品销售渠道2.以下哪种农产品属于鲜活易腐类（）A.大米B.苹果C.食用油D.化肥3.农产品市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.行为因素4.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.分散营销策略5.农产品品牌的作用不包括（）A.便于消费者识别B.增加农产品附加值C.降低农产品质量D.提高农产品竞争力6.农产品包装的功能不包括（）A.保护产品B.促进销售C.增加重量D.方便储存7.农产品定价的方法不包括（）A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.利润导向定价法8.以下哪种促销方式属于人员推销（）A.广告B.营业推广C.推销员上门推销D.公共关系9.农产品网络营销的优势不包括（）A.突破时空限制B.降低营销成本C.提高营销效率D.减少客户群体10.农产品营销渠道的类型不包括（）A.直接渠道B.间接渠道C.混合渠道D.单一渠道11.以下哪种农产品适合采用长渠道销售（）A.新鲜蔬菜B.高档水果C.大米D.花卉12.农产品营销渠道成员的选择标准不包括（）A.经营能力B.信誉C.地理位置D.员工数量13.农产品营销渠道冲突的类型不包括（）A.垂直渠道冲突B.水平渠道冲突C.多渠道冲突D.单一渠道冲突14.解决农产品营销渠道冲突的方法不包括（）A.沟通协商B.法律诉讼C.增加渠道成员D.调整渠道结构15.农产品营销环境的特点不包括（）A.客观性B.差异性C.稳定性D.动态性16.以下哪种属于农产品宏观营销环境因素（）A.消费者B.供应商C.政治法律D.竞争者17.农产品营销调研的方法不包括（）A.观察法B.实验法C.推测法D.问卷调查法18.农产品营销策划的原则不包括（）A.创新性B.可行性C.随意性D.效益性19.以下哪种农产品营销模式属于体验营销（）A.农家乐B.电商销售C.超市销售D.批发销售20.农产品绿色营销的内涵不包括（）A.绿色产品B.绿色价格C.绿色包装D.绿色浪费第II卷（非选择题，共60分）21.简答题（每题10分，共20分）答题要求：简要回答问题，条理清晰，语言简洁。（1）简述农产品市场定位的步骤。（2）简述农产品网络营销的策略。22.论述题（20分）答题要求：结合所学知识，论述农产品品牌建设的重要性及策略。23.案例分析题（20分）答题要求：阅读案例材料，分析案例中农产品营销存在的问题，并提出改进建议。材料：某村种植的苹果品质优良，但由于缺乏有效的营销手段，销售情况一直不佳。村里的苹果大多以较低的价格卖给批发商，农民收益不高。村里没有统一的品牌，苹果包装简陋，也没有进行网络营销等拓展销售渠道的尝试。24.材料分析题（20分）答题要求：阅读材料，回答问题，分析准确，观点明确。材料：随着人们生活水平的提高，对绿色农产品的需求日益增加。某农产品企业抓住这一机遇，积极开展绿色农产品营销。该企业严格按照绿色食品标准生产农产品，采用环保包装，通过线上线下相结合的方式进行销售，取得了较好的经济效益。（1）分析该企业开展绿色农产品营销成功的原因。（2）请你为该企业进一步拓展绿色农产品市场提出建议。答案：1.A2.B3.C4.D5.C6.C7.D8.C9.D10.D11.C12.D13.D14.C15.C16.C17.C18.C19.A20.D21.（1）农产品市场定位的步骤：识别潜在竞争优势、选择竞争优势、传播市场定位。（2）农产品网络营销的策略：产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略。22.农产品品牌建设的重要性：便于消费者识别和选择，增加农产品附加值，提高农产品竞争力等。策略：树立品牌意识，保证产品质量，加强品牌宣传推广，注重品牌维护等。23.存在问题：缺乏品牌，包装简陋，销售渠道单一，营销手段落后。改进建议：打造统一品牌，改进包装