东北大学秦皇岛分校《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

（第2页）制卷人签名：制卷日期制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………学院专业/班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.以下哪种广告形式侧重于情感诉求？（）A.理性广告B.感性广告C.信息性广告D.促销广告2.广告传播的核心要素是（）。A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.消费者3.以下不属于广告创意方法的是（）。A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.逆向思考法4.广告定位理论的提出者是（）。A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.菲利普·科特勒5.以下哪种广告媒介具有针对性强、传播效果好的特点？（）A.电视广告B.报纸广告C.杂志广告D.网络广告6.广告策划的核心是（）。A.广告目标B.广告策略C.广告预算D.广告实施7.以下不属于广告效果评估指标的是（）。A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.购买率8.广告文案的构成要素不包括（）。A.标题B.正文C.广告语D.画面9.以下哪种广告类型属于公益广告？（）A.产品广告B.形象广告C.观念广告D.促销广告10.广告传播的基本模式是（）。A.香农-韦弗模式B.拉斯韦尔模式C.施拉姆模式D.德福勒模式二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.广告的功能包括（）。A.传播信息B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费E.美化环境2.广告创意的原则包括（）。A.独创性原则B.实效性原则C.简洁性原则D.震撼性原则E.情感性原则3.广告媒介的选择原则包括（）。A.目标受众原则B.传播效果原则C.成本效益原则D.媒介特性原则E.灵活性原则4.广告策划的主要内容包括（）。A.市场分析B.广告目标C.广告策略D.广告预算E.广告实施与评估5.广告效果评估的方法包括（）。A.事前评估B.事中评估C.事后评估D.定性评估E.定量评估三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告就是一种单纯的商业行为，不具有文化内涵。（）2.广告定位是指企业对产品在市场中的位置进行确定。（）3.广告创意就是追求新奇，越奇特越好。（）4.电视广告是传播效果最好的广告媒介。（）5.广告策划是一次性的活动，不需要进行调整。（）6.广告文案的标题应该尽量简洁明了，吸引读者的注意力。（）7.公益广告不需要考虑经济效益。（）8.广告传播的效果只与广告媒介有关，与广告内容无关。（）9.广告的目标受众就是所有消费者。（）10.广告效果评估的目的只是为了了解广告的传播效果。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述广告的定义及其包含的要素。2.广告定位的方法有哪些？请举例说明。3.广告创意的流程包括哪些环节？五、案例分析题（总共2题，每题15分，请阅读以下案例，并回答相关问题）案例：某化妆品