鸡西全域营销方案(3篇)

第1篇一、方案背景鸡西市位于黑龙江省东南部，地处东北亚经济圈和环渤海经济圈结合部，具有丰富的自然资源和独特的地域文化。近年来，鸡西市积极推动全域旅游发展，以旅游产业带动经济社会发展。为提升鸡西市旅游品牌形象，扩大旅游市场份额，制定本全域营销方案。二、营销目标1.提升鸡西市旅游品牌知名度和美誉度；2.吸引更多游客前来鸡西旅游；3.提高鸡西市旅游收入；4.推动鸡西市旅游产业转型升级。三、营销策略1.精准定位，打造特色旅游品牌（1）挖掘鸡西市旅游资源优势，打造“红色旅游、生态旅游、民俗旅游、休闲旅游”四大特色品牌；（2）结合鸡西市历史文化，打造“鸡西红色之旅”、“鸡西民俗风情游”等特色旅游线路；（3）围绕生态资源，打造“鸡西生态休闲游”品牌，突出绿色、环保、健康主题。2.创新营销手段，拓宽宣传渠道（1）加强线上线下宣传，充分利用互联网、社交媒体等新媒体平台，发布鸡西旅游资讯、特色活动、优惠政策等；（2）举办鸡西旅游推介会、旅游节等活动，吸引游客关注；（3）与旅行社、OTA平台、航空公司等合作，推出优惠政策，吸引游客前来鸡西旅游；（4）邀请知名旅游博主、网红等，开展鸡西旅游体验活动，扩大宣传影响力。3.优化旅游产品，提升游客满意度（1）丰富旅游产品供给，开发特色旅游线路、特色旅游项目、特色旅游商品等；（2）提升旅游服务质量，加强旅游从业人员培训，提高服务水平；（3）完善旅游基础设施，改善旅游交通、住宿、餐饮等条件；（4）加强旅游安全保障，确保游客出行安全。4.深化区域合作，实现资源共享（1）加强与周边地区旅游合作，共同打造东北亚旅游圈；（2）与国内外知名旅游城市、旅游企业开展合作，实现资源共享、互利共赢；（3）积极参与国际旅游展会，提升鸡西市旅游品牌在国际市场的知名度。四、营销实施1.制定详细营销计划，明确责任分工；2.建立营销团队，负责线上线下宣传、活动策划、合作伙伴管理等；3.加强与旅行社、OTA平台、航空公司等合作，推出优惠政策；4.开展线上线下活动，吸引游客关注；5.定期收集游客反馈，不断优化旅游产品和服务。五、效果评估1.定期监测旅游市场数据，评估营销效果；2.通过问卷调查、访谈等方式，了解游客满意度；3.分析竞争对手动态，调整营销策略；4.根据评估结果，优化旅游产品和服务。六、预期效果通过本全域营销方案的实施，预计实现以下效果：1.鸡西市旅游品牌知名度和美誉度显著提升；2.游客数量和旅游收入稳步增长；3.旅游产业转型升级取得明显成效；4.鸡西市经济社会发展水平得到提升。本方案旨在为鸡西市全域旅游发展提供有力支持，推动鸡西市旅游产业迈向更高水平。第2篇一、背景分析鸡西市位于黑龙江省东南部，拥有丰富的自然资源和独特的地域文化。近年来，鸡西市旅游业发展迅速，但整体营销策略尚不完善，市场竞争力有待提升。为充分发挥鸡西市旅游资源优势，提升城市形象，制定以下全域营销方案。二、目标定位1.提升鸡西市旅游品牌知名度，打造具有地方特色的旅游目的地。2.增加旅游收入，促进地方经济发展。3.优化旅游产品结构，提升旅游服务质量。4.增强市民旅游意识，提高城市整体形象。三、市场分析1.目标市场：以周边城市居民为主，辐射全国乃至海外市场。2.竞争对手：吉林省、辽宁省等周边省份的旅游城市。3.市场需求：游客对旅游产品的个性化、特色化需求日益增长。四、营销策略（一）品牌塑造1.核心品牌：以“鸡西，绿色家园”为核心，突出鸡西市自然资源丰富、生态环境优美的特点。2.副品牌：根据不同旅游资源，打造多个副品牌，如“北大荒风情”、“温泉养生”、“红色之旅”等。（二）产品创新1.深度挖掘鸡西市旅游资源，开发特色旅游产品，如农家乐、生态旅游、红色旅游、温泉旅游等。2.创新旅游产品形式，如举办特色旅游节庆活动、打造主题旅游线路等。（三）营销渠道1.线上营销：利用互联网、社交媒体等平台，开展线上推广活动，如微博、微信、抖音等。2.线下营销：开展城市形象宣传、旅游产品推介会、旅游线路推广等。3.合作营销：与周边城市、旅游企业、媒体等开展合作，共同推广鸡西市旅游资源。（四）宣传推广1.媒体宣传：利用电视、报纸、杂志、网络等媒体，开展全方位、多角度的宣传报道。2.线下活动：举办旅游推介会、旅游节庆活动、摄影比赛等，提高鸡西市旅游知名度。3.社会媒体：利用微博、微信、抖音等社交媒体，开展互动营销，提高游客参与度。（五）服务提升1.优化旅游服务设施，提升旅游服务质量。2.加强旅游从业人员培训，提高服务意识。3.建立旅游投诉处理机制，保障游客权益。五、实施步骤1.制定全域营销方案，明确目标、策略和实施步骤。2.开展市场调研，了解游客需求和市场动态。3.优化旅游产品，提升旅游服务质量。4.加强宣传推广，提高鸡西市旅游知名度。5.监测营销效果，及时调整营销策略。六、预期效果1.鸡西市旅游品牌知名度显著提升，游客数量逐年增长。2.旅游收入逐年增加，带动地方经济发展。3.旅游产品结构优化，服务质量得到提高。4.市民旅游意识增强，城市整体形象得到提升。七、总结鸡西全域营销方案旨在通过品牌塑造、产品创新、营销渠道拓展、宣传推广和服务提升等方面，全面提升鸡西市旅游竞争力。通过实施该方案，有望实现鸡西市旅游业的持续健康发展，为地方经济发展注入新动力。第3篇一、背景分析鸡西市位于黑龙江省东南部，是东北地区重要的工业基地和农业基地。近年来，鸡西市依托丰富的自然资源、独特的地理环境和深厚的文化底蕴，致力于打造全域旅游目的地。为提升鸡西市的知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光旅游，特制定本全域营销方案。二、市场分析1.目标市场（1）国内市场：以长三角、珠三角、京津冀等经济发达地区为核心，辐射全国。（2）国际市场：以俄罗斯、日本、韩国等周边国家为重点，拓展欧洲、北美等地区。2.市场需求（1）国内市场：消费者对旅游产品的需求日益多样化，追求高品质、个性化、体验式旅游。（2）国际市场：国际游客对自然风光、历史文化、民俗风情等方面有较高兴趣。三、营销策略1.品牌定位（1）核心定位：生态鸡西，休闲养生。（2）副核心定位：山水鸡西，文化鸡西。2.营销渠道（1）线上渠道①官方网站：建立官方网站，展示鸡西旅游资源和特色产品。②社交媒体：利用微博、微信、抖音等平台，发布鸡西旅游资讯、攻略、活动信息。③搜索引擎：优化搜索引擎关键词，提高鸡西旅游品牌在搜索引擎中的排名。④在线旅游平台：与携程、去哪儿、飞猪等在线旅游平台合作，推广鸡西旅游产品。（2）线下渠道①旅游展会：积极参加国内外旅游展会，提升鸡西旅游品牌知名度。②旅行社：与旅行社合作，开发鸡西旅游线路，扩大客源。③户外广告：在机场、火车站、高速公路等关键位置投放户外广告。④合作媒体：与电视、报纸、杂志等媒体合作，进行宣传推广。3.营销活动（1）节庆活动：举办鸡西国际啤酒节、鸡西美食节、鸡西民俗文化节等特色节庆活动，吸引游客。（2）主题活动：结合鸡西旅游资源，策划特色主题活动，如徒步、骑行、摄影、自驾等。（3）研学旅行：开发研学旅行产品，吸引学生群体。（4）旅游推广活动：举办鸡西旅游推介会、旅游摄影大赛等活动，提升鸡西旅游品牌形象。4.产品创新（1）旅游产品创新：开发特色旅游线路、旅游产品，满足不同游客需求。（2）旅游服务创新：提升旅游服务水平，打造“一站式”旅游服务。四、营销预算1.线上渠道（1）官方网站建设：10万元（2）社交媒体运营：5万元（3）搜索引擎优化：5万元（4）在线旅游平台合作：10万元2.线下渠道（1）旅游展会：15万元（2）旅行社合作：10万元（3）户外广告：20万元（4）合作媒体：15万元3.营销活动（1）节庆活动：30万元（2）主题活动：20万元（3）研学旅行：10万元（4）旅游推广活动：15万元4.产品创新（1）旅游产品开发：10万元（2）旅游服务提升：10万元总计：120万元五、效果评估1.量化指标（1）游客数量：年度游客数量增长10%以上。（2）旅游收入：年度旅游收入增长15%以上。（3）品牌知名度：通过线上线下的宣传，使鸡西旅游品牌知名度提升20%以上。2