2026年中国联通品牌营销专员笔试题及解析

2026年中国联通品牌营销专员笔试题及解析一、单选题（共5题，每题2分，共10分）1.中国联通在5G品牌营销中，最核心的差异化策略是什么？A.强调网络覆盖广度B.突出“大联接”生态整合能力C.主打低价套餐D.侧重物联网应用推广2.针对京津冀协同发展战略，中国联通在品牌营销中应优先聚焦哪个区域市场？A.长三角B.珠三角C.京津冀D.西部大开发区域3.在社交媒体营销中，中国联通常用的KOL合作模式不包括以下哪项？A.科技类头部KOLB.娱乐明星跨界合作C.地方生活类KOCD.政府官员代言4.中国联通“智慧城市”品牌建设的关键传播点是什么？A.突出资费便宜B.强调5G技术领先性C.聚焦政务合作案例D.举办线下路演活动5.针对年轻用户群体，中国联通品牌营销中最有效的触达渠道是？A.电视广告B.短视频平台C.报纸杂志D.户外广告牌二、多选题（共5题，每题3分，共15分）1.中国联通在品牌营销中需重点打造的“新基建”相关场景包括哪些？A.5G+工业互联网B.5G+远程医疗C.5G+智慧教育D.5G+高清视频直播2.为提升品牌在乡村振兴战略中的影响力，中国联通可采取哪些营销措施？A.扶持农村电商发展B.开展“数字乡村”公益项目C.与地方文旅部门合作推广D.推出针对农民的优惠套餐3.中国联通在品牌营销中需关注的竞争对手主要有哪些？A.中国移动B.中国电信C.腾讯云D.华为终端业务4.为提升品牌在数字经济领域的认知度，中国联通可参与的行业活动包括哪些？A.世界数字经济大会B.中国互联网大会C.中国移动通信大会D.世界移动通信大会（MWC）5.中国联通在品牌营销中需重点传递的“联通”文化理念包括哪些？A.创新驱动B.用户体验至上C.社会责任担当D.网络覆盖领先三、简答题（共5题，每题5分，共25分）1.简述中国联通在品牌营销中如何结合“双碳”战略进行传播。2.针对下沉市场，中国联通可设计哪些品牌营销活动？3.中国联通在品牌营销中如何平衡技术领先性与用户友好性？4.为提升品牌在政务合作中的影响力，中国联通可采取哪些策略？5.结合实际案例，分析中国联通在品牌营销中如何利用体育赛事资源。四、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）1.案例背景：中国联通在某省会城市推出“5G智慧校园”品牌活动，联合当地多所高校开展5G应用体验、校园KOL直播等营销。活动期间，品牌声量提升30%，但用户转化率较低。问题：-分析活动成功但转化率低的原因。-提出优化方案，提升用户转化效果。2.案例背景：中国联通在某三线城市开展“数字乡村”品牌宣传，通过直播带货、农村电商培训等形式帮扶农户，但品牌认知度有限。问题：-分析品牌认知度低的原因。-设计一套整合营销方案，提升品牌在当地的知名度。五、策划题（共1题，15分）任务：中国联通计划在2026年世界电信日（5月17日）推出“5G赋能千行百业”品牌营销活动，目标用户为中小企业主及行业从业者。要求：1.确定活动主题及核心传播信息。2.设计线上线下整合营销方案（包括渠道选择、内容形式、互动机制）。3.制定活动效果评估指标。答案及解析一、单选题1.答案：B解析：中国联通在5G品牌营销中，差异化核心在于“生态整合能力”，区别于移动的“用户规模”和电信的“政企优势”，通过“大联接”战略构建产业生态，符合国家数字经济战略方向。2.答案：C解析：京津冀协同发展战略是中国联通重点布局区域，需优先聚焦该市场，结合北京、天津、河北的产业特点进行精准营销。3.答案：D解析：政府官员代言属于敏感营销方式，企业应避免；其他选项均为主流KOL合作模式。4.答案：B解析：“智慧城市”建设需突出5G技术领先性，其他选项如资费、政务合作、线下活动均非核心传播点。5.答案：B解析：年轻用户主要触达渠道为短视频平台（如抖音、快手），其他渠道覆盖率低或转化效果差。二、多选题1.答案：A、B、C解析：5G+工业互联网、远程医疗、智慧教育属于“新基建”重点场景，高清视频直播虽为5G应用，但非“新基建”核心领域。2.答案：A、B、C解析：农村电商、数字乡村公益、文旅合作是乡村振兴营销关键；优惠套餐虽重要，但非核心措施。3.答案：A、B、C解析：中国移动、中国电信为直接竞争对手；腾讯云、华为终端虽相关，但非直接竞争品牌。4.答案：A、B、C解析：世界数字经济大会、中国互联网大会、中国移动通信大会均与数字经济相关；MWC侧重技术，与品牌营销关联度较低。5.答案：A、B、C解析：创新驱动、用户体验、社会责任是联通品牌文化核心；网络覆盖领先属于产品属性，非文化理念。三、简答题1.答案：-结合“双碳”战略，突出5G、云计算等技术助力产业降碳；-联合环保企业开展公益营销，传播绿色低碳理念；-推出“绿色通信”品牌子活动，覆盖数据中心、基站等环节。2.答案：-设计“联通惠农”直播带货，突出本地农产品；-联合地方网红推广5G基站覆盖优势；-开展“数字乡村”培训，提升农民数字技能。3.答案：-技术领先性通过专业媒体报道、行业展会展示；-用户友好性通过简化套餐、优化APP体验；-双管齐下，既彰显实力，又提升口碑。4.答案：-赞助政务类峰会，提升政企形象；-联合政府开展数字化转型项目，打造标杆案例；-定期向政府提交行业白皮书，传递专业价值。5.答案：-案例：2022年联通联合CBA球队推广5G+体育，通过赛事转播、球迷互动提升品牌声量。-优化：需强化用户转化路径，如设置赛事专属优惠套餐。四、案例分析题1.答案：-原因：活动偏重技术展示，缺乏用户需求场景；KOL影响力不足；转化链路不完善。-优化：结合校园招聘、实习项目，设计“5G+”实习岗位；与学习APP合作推广5G提速套餐；增设线下体验店。2.答案：-原因：营销形式单一，未覆盖本地用户兴趣点；缺乏本地KOL背书；传播渠道局限于线上。-优化：联合本地非遗传承人直播带货；举办“联通助农”评选活动；与乡镇政府合作开展数字培训。五、策划题答案：1.主题：“5G赋能千行百业，共创数字未来”核心信息：5G技术如何助力中小企业数字化转型2.整合营销方案：-线上：-抖音/快手直播：邀请行业专家解读5G应用案例；-微信公众号：发布“5G转型指南”系列文章；-小红书：联合行业KOC分享5G办公、生产体验。-线下：-举办“5G+工业互联网”研讨会；-