良品铺子包装中的扁平化插画设计与应用

.扁平化插画与包装设计相关理论概述2.1扁平化的概念界定扁平化的概念核心指的是去除厚重繁琐的装饰成分，从而让信息重新突出自身的核心部分，并且在设计元素上强调极简抽象以及符号化的特征。扁平化的理念最早是由微软公司推广和扩散的，是指将透视、阴影、渐变等元素进行剔除，达到清爽干净的视觉设计风格。随着时代的发展以及互联网的普及，人们对于扁平化的设计日渐接纳和熟悉，其实在包装设计上逐步进入了扁平化时代，为现代化的包装设计注入了新的活力和生机。图1.1扁平化设计图例

(图源：百度百科）2.2插画的概念界定插画在我国通常被称为插图，插图的使用已经被运用于各个行业以及各个方面，商业插画主要涉及到一些影视海报、游戏人物、卡通吉祥物、出版配图、广告、产品包装、装饰画，还包含了现如今网络化的平台中等不同的实践应用上。2.3扁平化插画在包装设计中的特点和优势扁平化的插画不仅可以让设计者通过多种多样的手法来突出产品的自身特点，还能够低时间引起消费者的注意，提升对商品的好感，对产品的销售起到了很大的积极作用。扁平化的插画给包装设计带来了新鲜血液，使得整体包装感更富有，个性化以及人文气息。2.3.1个性化的装饰特色

扁平化插画作为一种清新大气的设计形式，具有自身独特的装饰性，不仅能够通过自己的文艺造型，色彩以及画面效果来产生自身的个性化特征，而且还能够直观的传达信息。良品铺子则需要通过个性化的装饰特色来更好地吸引消费者。2.3.2特色化的艺术价值

扁平化插画具有多元化以及自由的特征，它的制作和效果都是电脑软件无法代替的。清爽简单，有直接核心的特色式的画面更加真实，更好地传达出艺术的特征，在产品的表现力上增添了艺术美感和冲击效果，使得扁平化插画更受到大众的喜爱。

2.3.3打造直观的商品信息及形象

很多消费者在进行产品选择的过程中，很多时候都依赖自身的视觉直观以及对产品的第一感受，因此可见，打造直观的产品信息和形象，对于产品的销售起到了举足轻重的作用。在产品的包装上，通过扁平化插画来展现产品的基本属性，通过视觉效果来吸引消费者。扁平化插画可以帮助良品负责，更直观的传递产品的信息，提升消费者对于产品的认识，引起消费者的注意，使得消费者能够产生购买欲望。

2.3.4更富有产品创意

在设计师对自己的产品进行创作的过程中，可以通过多元化的插画方式进行风格的改造，从而加深人们对于产品的第一印象，让消费者能够对产品有更多的想法和想象，而更好的刺激消费者的购买欲，而扁平化的插画由于直观性较强给人的信息传达量更直观，能够更好的表现自身的设计，特色的表达，使得产品更有创意。

2.3.5呈现包装设计的人文气息

在良品铺子的设计和包装上，应该从感情上就建立与消费者的联系与共鸣，不仅要将销售作为最终目的，还应当体现包装设计中的人文气息和人文关怀。变频化的包装设计更容易被消费者所铭记，从而使得商品的销售更具有持久性，拉近消费者和商品之间的距离。2.4扁平化插画在包装设计的发展趋势随着时代的不断发展，人们在科技产品中的体验感，很容易改变人们的认知，促使设计者更愿意深入到消费者所愿意接受的视觉风格。扁平化插画的设计，是否能够长期持久的保持热度，从历史的角度上来看，每个时期都会有不同的风格出现，尤其是在当下互联网发达，信息爆炸的年代，我不注重设计的可持续发展性，每一种风格都不会持续太久。长久下去，人们就会对同一风格感觉到视觉疲惫。因此可见扁平化插画如何能够在未来的发展趋势上别出心裁，就需要不断寻找符合当下的风格和元素，不断的解决眼前的问题，做好消费者喜爱的设计。如良品铺子在logo形象的设计上识别性较低，对于自身包装的整体统一性意识不强。此良品铺子还需要不断紧随时代潮流，增强自身的包装性、服务性、文化性、实用性、趣味性等等，打造自身品牌的特征和要求，能进一步拓展自身的品牌，市场，在未来的发展趋势上占据优势。3.包装良品铺子包装中的扁平化插画设计的价值体现3.1文化价值体现文化的体现在任何的产品包装设计上都有着举足轻重的作用。即能够加深产品与人之间的沟通和交流，而且还能够，更好地适应消费者对设计的高要求。良品铺子在包装设计的过程中，将我国传统的中国文化特色进行了创新的表现形式，将我国的中国文化价值体现了出来。例如在民国风格的包装设计中，就通过图形展现、插图绘画以及印刷工艺等新型的设计手法，将传统的技艺与现代的生活进行了连接，良品铺子的设计包装风格体现出了东方美学的独特，中国的传统文化跨越了时间空间以及介质，通过变频化，插花设计包装的形式呈现给消费者，从而传递了中国文化的精神和底蕴。图3.2民国风扁平化插图设计图例(图源：百度网页搜索）3.2艺术价值体现扁平化插画的设计，是通过由樊道建提高自身的精度，从而去掉多余的装饰，不仅节约了设计的时间，而且还大大的加强了自身的核心立体感。比如在颜色的分配上，扁平化的插画设计不需要通过过于复杂的色彩处理，通过几种单色的结合，就能够产生强烈的视觉冲击，优化了消费者的视觉流程，降低消费者的认知障碍，提升自身的设计美感，使得大众消费者更容易接受设计的艺术美，从而凸显出自身独特的艺术价值。图3.3良品铺子包装中扁平化插画的应用（图源：百度百科）3.3商业价值体现产品包装设计的最终目的是能够更好地促进商品的销售，从而达到收益，从而体现产品自身的商业价值。利用扁平化设计插花，不仅能够节约设计成本，缩短设计的时间，还能够通过简约的方式，达到应有的品牌效应以及产品的形象树立。既能够节省人力物力和财力，还能通过最简单的设计来达到满足客户直图3.4良品铺子店铺环境观性的核心需求。良品铺子（图源：良品铺子官网）在扁平化插画的包装设计的过程中，通过简约大气的设计风格来满足消费者以及企业的发展需求，从而实现自身的商业价值。4.良品铺子包装中的扁平化设计插画的设计原则与方式4.1实用性和美观性的结合产品包装设计不仅仅是需要达到审美性，而且还要凸显出自身的实用性，因此实用性和美观性是产品设计的两个重要元素。首先扁平插话，在传递信息的过程中可以利用自身简洁的设计风格，达到宣传的效果，让消费者能够加深对于产品的印象。除此之外在审美需求下，做到了符合消费者心理印象以及大众的审美需求。所使用的图形线条以及颜色搭配，也体验了扁平化设计的理念。变化虽然在设计上在不断做减法，然而却不缺乏对于信息传递的把控以及对审美的需求。良品铺子在设计的过程中满足了扁平化插画设计的需求，将实用性和美观性进行了结合。4.2文化性和独特性的结合在进行商品包装设计的过程中，文化性的体现是大多数产品都需要遵循的基本原则。当一个产品含有文化底蕴与文化精神，它不单只是作为一种产品进行出售，而是更深入的文化输出。它不仅能够讲有意义的文化价值进行传递，而且还能够潜移默化地影响消费者的购买理念，能够更好的吸引和打动消费者。除此之外只是简单的讲产品设计包含入文化内涵是远远不够的，还需要有自身的独特性。良品铺子在进行包装设计的过程中，采用了多种多样的手段和表达方式，在扁平化插画设计时，利用了多个版本的插画风格，使得产品设计包装不断地进行更新和完善，给消费者不断的新鲜感和惊喜。5.扁平化插画在包装设计上的实践与应用——以良品铺子为例5.1良品铺子的设计定位良品铺子宣布最新推出由全球三大设计奖大满贯得主、知名设计师潘虎操刀的“拾贰经典”高端零食礼盒，以及签约演员、歌手、制作人吴亦凡成为品牌最新代言人。与此同时，良品铺子提出将“高端零食”作为品牌战略及企业战略，将其诠释为“高品质、高颜值、高体验及精神层面的满足”。公司12年来始终以高品质为标准开发零食，包括选用最好的原料、履行最严格的品控标准和供应链审核机制。当前提出“高端零食”战略，是要把以前的经验和成果加以提炼，并在企业内部形成战略聚焦。同时，升级产业链，满足消费者对零食不断提升的期待和需求。良品铺子对高端零食的定义必须同时具备四个维度的考量，即“高品质、高颜值、高体验”的“三高”准则及精神层面的满足”。高品质是指从产业链各环节精细化地控制产品品质。高颜值是指产品的形体、质感、手感让人有美好的感受。高体验则是让顾客便于购买、收纳、携带和食用。此外，零食除了日常食用，还同时具有奖励自我、馈赠他人、社交分享等精神价值层面的功能。5.2良品铺子包装的设计思路

在小组讨论中我们小组为单位确定了设计方向，以良品铺子系列产品中的果干果脯系列为主题的包装设计，两人一组的小组合作选择从扁平化插画和情景插画入手让我们对此次系列充满期待。首先要确定设计方向和思路，从果干果脯这类产品而言，都是由水果做成的果干，味道是酸酸甜甜的，吸引的人群年龄应该偏小。由此我们俩开展了系列思维导图，展开头脑风暴，找寻我们感兴趣的并且适合这个产品的关键词，从众多的关键词中，童话故事这一词吸引了我们的注意，一说起童话故事我们就能联想到童年、童真、美好等等关键词，正好符合果干果脯这一系列产品的方向。于是我们就确定了以童话故事为设计主题开展后面的设计。图5.1良品铺子包装设计头脑风暴

（图源：笔者构思）5.3良品铺子包装的设计流程插画的独立性和从属性可以帮良品铺子竖立品牌形象，从商业角度出发运用一些通俗易懂的画面调性以及唯美亲和的形象更能够迎合大众的审美认知，也能够引导消费者的视觉认知，帮助企业树立起品牌形象，宣传产品理念，从而最终的目的是促进销售。从扁平化和情景插画的童话故事入手我们确定了符合果干果脯系列产品的童话故事：小红帽（草莓干）、拇指姑娘（水蜜桃干）。我们准备将扁平化插画与情景插画相结合，将故事中的主人公以扁平化的方式表现结合故事背景完成我们俩构思的扁平化人物情景插画。故事的主人公都是单独的个体用扁平化表现加上水果与场景的渲染来完成此次良品铺子的包装设计。5.4良品铺子包装的素材选择良品铺子十分注重自身的产品设计，尤其是在产品扁平化插画包装素材选择方面做了很大的模范和榜样。在扁平化插画的运用中经常采用几何元素结合、色彩搭配丰富的包装素材，而呈现出趣味性的流行独特风采。例如为了提升中国传统的年味儿，以多彩的视觉感知，以“潮”、“美”、“酷”的设计风格，打造符合时代特色以及当代国潮审美的“新年味”。在扁平化插画的色彩应用上，充分调动自身的想象力，将食品描绘成有趣的图案组合，加深了人与动物之间的和谐为包装披上了美好的童话色彩。二良品铺子的包装素材十分丰富，它不仅涉及到了时代发展变化的文化元素，而且在主题的设计方面十分多样化，例如过年、朝代、卡通、动物等等不同的主题设计风格，不断满足时代的发展需求。5.5良品铺子包装的设计过程5.5.1别具匠心良品铺子海报设计过程从扁平化和情景插画的童话故事入手我们确定了符合果干果脯系列产品的童话故事（以下图片均为笔者创作）:线稿1线稿2图5.2草莓干包装草图图5.3水蜜桃干包装草图小红帽（草莓干）拇指姑娘（水蜜桃干）图5.4草莓干包装色稿图5.5水蜜桃干包装色搞草莓干成品图水蜜桃干成品图图5.6草莓干海报成品图5.7水蜜桃干海报成品5.5.2别具匠心良品铺子果干果脯系列包装设计1.手提袋包装图5.8草莓干手提袋包装图5.9水蜜桃干手提袋包装2.单品掀盖礼盒包装3.单品抽拉礼盒包装4.手提袋包装+锡纸袋包装5.手提礼盒包装6.组合礼盒包装结论本篇论文从扁平化插画着手，从消费者的为主要角度，从满足消费者的消费心理和审美需求为目的出发，以良品铺子为例，从包装设计的品牌形象为创新点进行果蔬包装设计。一个优秀的果蔬包装设计不仅仅能够唤醒消费者的购买欲促进销售，还能够很好的宣扬屈家岭果蔬产业繁荣的文化背景，让大众更加了解屈家岭，增强屈家岭果蔬包装的品牌定位，推动屈家岭当地的经济发展和弘扬屈家岭的强大文化。本次包装从良品铺子的设计出发，以扁平化插画的包装设计出发，体现出简洁清爽的审美创新的包装设计。希望消费者能够感受到扁平化插画能够更好地感受到简约风格带来的艺术美观，感受良品铺子的扁平化插画所蕴含的文化感和艺术美，树立鲜明的品牌形象，推动当地经济发展，彰显良品铺子独特魅力和吸引力。作为众多同类商品架上的产品，包装必须能吸引消费者的眼球，最大程度地体现产品的个性，给人带来美的愉悦感。扁平化的包装设计能带来独特的视觉享受和良好的体验，是一种功能先行而非设计先行的理念，可以通过图形简明化、信息秩序化和颜色纯粹化的方法来实现。直白准确的信息表达方式，合理清晰的层次，使受众能直观快速地获得商品包装的内容。面向广大消费者的图形、文字、色彩等易于识别和理解，简练易懂的图示和说明契合人们的认知，以提高产品的视觉冲击力和识别率。扁平化包装设计已经成为并且将持续作为一种行之有效的设计理念和创造手法。扁平化的包装设计与拟物化和实物化的包装设计不是完全对立的风格，而是相互调和补充的关系，要依据商品的特性与品牌定位决定采用何种设计方法和风格。在当前市场大环境下，产品的包装设计一定程度上影响着产业发展水平，产品包装也成为了连通生产方与消费者之间的媒介，所以良品铺子需要靠外包装来吸引消费者的注意力，来影响产品的销量。插画这种表现方式是艺术在商业范围当中运作的一种拓展，良品铺子以前的产品包装上的设计只留于外观形式和内容表达层次，而现在的插画则是赋予产品灵魂气息。要有机的实现艺术与商业的结合，使良品铺子的销量以及市场有一个大的跨越，这也是一个正在进行的课题。致谢大学四年时间即将结束，现在是最后也是重要的一个阶段。在我完成毕业设计和毕业论文的整个过程中，我的指导老师在整个过程中都无微不至的关心着我，课上课下都对我耐心的指导，在我遇到难题感到迷茫的时候，老师常常会给我提出关键性的建议，之所以毕业设计能够顺利的完成离不开老师的辛勤付出和悉心指导，在这里我表示由衷的感谢。同时我也要感谢武昌首义学院艺术设计学院的所有老师，大学四年里的悉心教导，让我受益良多，让我在大学四年里不断学习和提高自我，为我走出校园，走进社会打下了坚固的基石。最后还要感谢我的母校武昌首义学院，进入大学以来，这里优秀的环境和优质的老师陪伴我的四年成长，我的任何成功和进步都不开所有老师的辛勤付出和学校的栽培。在今后的生活和工作中，我也一定不会忘记老师对我的辛勤教导和学校对我的耐心培养，时刻铭记在心。以上毕业设计和毕业论文有任何不足的地方希望老师指点，我将全力以赴，一丝不苟，认真完成这个最后的作业，为我的大学四年画下圆满的句号。参考文献[1]杨刚.扁平化在食品包装设计中的体现[J].艺术科技.2018(04