沃尔玛电商广告培训课件

沃尔玛电商广告培训课件汇报人：XX目录01.电商广告基础03.广告策略制定05.案例分析与实操02.沃尔玛电商广告平台06.电商广告法规与道德04.广告效果评估电商广告基础PARTONE广告的定义和作用广告作用提升品牌知名度，吸引潜在客户，促进销售增长。广告定义广告是向公众传递信息，推广产品或服务的宣传方式。0102电商广告的特点电商广告可跨越地域限制，触达全球潜在消费者。覆盖范围广利用大数据分析，精准定位目标用户群体，提高转化率。精准定位强广告与销售的关系广告通过吸引消费者注意，激发购买欲，直接推动产品销售增长。广告促销售销售数据反映广告效果，指导广告策略调整，形成良性循环。销售反馈广告沃尔玛电商广告平台PARTTWO平台介绍涵盖搜索、展示、视频及DSP等多种广告形式，满足不同营销需求。广告类型丰富支持卖家自投与WalmartConnect团队代投，适配不同运营能力。投放方式灵活品牌广告提升曝光，视频广告增强转化，组合策略提升ROI。广告效果显著平台功能和优势支持SP、SB、SV广告，满足不同推广需求多元广告形式CPC模式，广告费用可控，投资回报率高成本效益突出提供详细广告数据，助力优化投放策略数据洞察精准010203平台操作流程通过WalmartConnect官网申请广告账户，1-2周内获邮件反馈并完成信息确认。账户申请利用广告后台或第三方工具查看曝光、点击、转化等数据，优化投放策略。数据分析登录广告后台，选择SP/SB/SV广告类型，设置预算、竞价及投放策略后提交审核。广告创建广告策略制定PARTTHREE目标市场分析消费者画像明确广告面向的消费者群体特征，如年龄、性别、消费习惯等。市场需求洞察分析目标市场对商品的需求趋势及购买偏好，指导广告内容设计。广告内容创意01突出产品优势强调产品独特卖点，如价格、品质、功能，吸引消费者注意。02情感化营销通过故事化、情感化的广告内容，引发消费者共鸣，增强品牌认同感。广告投放时机选择节假日消费者购物意愿强，此时投放广告能吸引更多潜在客户。节假日投放新品上市时投放广告，可快速提升产品知名度，抢占市场份额。新品上市期广告效果评估PARTFOUR评估标准和方法01点击率评估通过统计广告点击次数评估广告吸引力，反映用户兴趣。02转化率评估分析广告引导用户完成购买等行为的比例，衡量广告效果。数据分析和解读分析点击率、转化率等，评估广告吸引力和购买引导效果。关键指标分析解读用户浏览、购买路径，优化广告投放策略和内容设计。用户行为解读优化策略调整根据用户行为数据，细化受众定位，提高广告触达精准度。受众定位细化依据广告效果数据，精准调整投放策略，提升广告转化率。数据驱动优化案例分析与实操PARTFIVE成功案例分享沃尔玛通过数据分析精准定位目标客户，广告投放效果显著提升。精准定位受众01结合节日热点，设计创意广告内容，吸引大量用户点击和购买。创意广告内容02模拟实操练习01广告文案撰写模拟撰写沃尔玛电商广告文案，突出产品卖点与优惠信息。02投放策略制定根据产品特性，制定模拟广告的投放时间、平台与预算分配。问题解答与反馈汇总广告投放中高频问题，提供针对性解决方案。常见问题解析根据学员实操案例，即时反馈并指导优化广告策略。实操反馈指导电商广告法规与道德PARTSIX相关法律法规广告基本准则专门广告准则01广告内容应真实准确，不得损害公共利益，禁止虚假宣传及使用绝对化用语。02药品、医疗器械广告不得夸大功效，烟草广告受严格限制，需遵守特殊规定。广告道德规范诚信经营准则沃尔玛强调诚信行事，广告内容需真实准确，禁止虚假宣传。尊重消费者权益广告不得损害消费者权益，需遵守法律法规，保护用户隐私。遵守法规的重要