山东省农村群众文化消费的现状、困境与引导策略研究

山东省农村群众文化消费的现状、困境与引导策略研究一、引言1.1研究背景与意义近年来，我国高度重视农村文化建设，出台了一系列政策措施，加大对农村文化建设的投入，旨在丰富农村群众的精神文化生活，提升农村文化软实力。党的十八届三中全会明确提出，要构建现代公共文化服务体系，实现促进基本公共文化服务标准化、均等化。中央农村工作会议也提出“让农业经营有效益，让农业成为有奔头的产业，让农民成为体面的职业，让农村成为安居乐业的美丽家园”，而加强农村文化建设、提升农村文化消费水平正是实现这一目标的重要途径。农村文化消费作为农村文化建设的重要组成部分，不仅关系到农村群众自身素质的提高以及自身的全面发展，也是适应党和国家方针政策的需要，在一定程度上能够促进农村经济的发展以及农村文化的繁荣。山东省作为农业大省和人口大省，农村居民人数众多，有着巨大的文化消费潜力。大力推动农村文化消费，对于优化国民经济产业结构，保障广大农村人口的基本文化权益和发展权，促进山东经济社会发展全局具有重要意义。研究山东省农村群众文化消费现状，能够深入了解农村群众的文化需求和消费行为，为满足农村群众日益增长的精神文化需求提供依据，有助于提升农村群众的素质，进而提高农村群众的生活质量。通过引导农村群众文化消费，还可以促进农村经济和文化的发展，推动社会主义新农村建设，实现物质文明与精神文明的协调发展，为全面建设小康社会奠定坚实基础。1.2国内外研究综述在国内，农村文化消费一直是学术界关注的重点领域。众多学者从不同角度对农村文化消费进行了深入探究，成果丰硕。在消费影响因素方面，学者们普遍认为经济因素起着基础性作用。农民收入水平的高低直接决定了其文化消费能力，当收入增加时，农民在满足基本物质需求后，会有更多资金用于文化消费。文化素质也对农村文化消费产生重要影响，文化素质较高的农民往往对文化产品和服务有更强烈的需求，他们更愿意参与各类文化活动，追求精神层面的满足。消费观念同样不可忽视，传统保守的消费观念可能会限制农民的文化消费，而具有现代意识、注重生活品质的消费观念则会促进文化消费的增长。此外，消费环境如文化设施的完善程度、文化市场的繁荣程度等，也在很大程度上影响着农村文化消费的实现。对于农村文化消费存在的问题，研究发现，消费不均衡现象突出。不同地区、不同收入水平的农村居民在文化消费上存在显著差异，东部发达地区农村文化消费活跃度明显高于中西部地区。与主流文化相悖的文化消费现象时有发生，一些低俗、迷信的文化产品和活动在部分农村地区仍有市场，这对农村文化建设和农民精神文明提升带来负面影响。同时，农村居民日益多样化的文化需求与有限的文化产品和服务供给之间存在矛盾，市场上缺乏符合农村居民需求特点、具有乡土特色的文化产品。为提升农村文化消费水平，学者们提出了一系列对策。加强消费主体培育是关键，通过发展农村经济、提高农民收入，确保农民有足够的经济实力进行文化消费。开展消费价值观教育，引导农民树立正确的消费观念，合理安排消费支出，增加文化消费比重。鼓励农民合理利用闲暇时间，参与积极健康的文化活动，丰富精神生活。在文化产品供给方面，要立足乡土特色，深入挖掘农村文化资源，创作具有地方特色、贴近农民生活的文化精品。改善农村文化消费环境也至关重要，加大对农村文化基础设施建设的投入，完善文化设施网络；加强文化市场监管，规范文化市场秩序，为农村文化消费创造良好的市场环境。在国外，由于国情和社会制度的差异，专门针对农村文化消费的研究相对较少。部分国外研究主要聚焦于消费文化理论，从宏观层面探讨消费行为与社会、文化、经济之间的关系，这些理论为理解农村文化消费提供了一定的理论基础。一些关于社区文化建设的研究，涉及到社区居民的文化参与和文化需求，对研究农村文化消费有一定的借鉴意义，强调社区文化建设中居民的主体地位和参与度，以及文化建设对社区凝聚力和居民幸福感的影响。但由于国外农村与我国农村在经济发展水平、社会结构、文化传统等方面存在诸多不同，这些研究成果不能直接应用于我国农村文化消费研究，需要结合我国国情进行本土化分析和借鉴。1.3研究方法与创新点在研究过程中，本文综合运用多种研究方法，力求全面、深入地剖析山东省农村群众文化消费现状及引导策略。文献研究法是基础，通过广泛查阅国内外关于农村文化消费、思想政治教育、文化产业发展等领域的学术文献、政策文件、统计资料等，全面了解相关领域的研究动态和前沿成果，为本文的研究提供坚实的理论支撑和丰富的资料来源。梳理农村文化消费的影响因素、存在问题及对策建议等方面的研究，明确已有研究的优势与不足，从而找准本文研究的切入点和创新点。问卷调查法是获取一手数据的重要手段。精心设计科学合理的调查问卷，选取山东省不同地区、不同经济发展水平的农村作为调查样本，确保样本的代表性和广泛性。问卷内容涵盖农村群众的基本信息、文化消费行为（如消费频率、消费金额、消费项目等）、文化消费观念、文化需求等方面。通过大规模的问卷调查，收集丰富的数据资料，并运用统计学方法进行数据分析，如描述性统计分析、相关性分析、因子分析等，以揭示山东省农村群众文化消费的现状、特点及存在的问题，为后续的研究和对策制定提供数据依据。访谈法能深入了解农村群众的文化消费心理和行为背后的原因。针对问卷调查中发现的关键问题和现象，选取部分农村群众、文化工作者、基层干部等进行面对面的访谈。采用半结构化访谈方式，根据访谈提纲引导受访者表达自己的真实想法和感受，同时鼓励受访者自由阐述观点和建议。通过访谈，获取丰富的定性资料，深入了解农村群众文化消费的动机、偏好、制约因素以及对文化产品和服务的期望等，为问卷调查结果提供补充和解释，使研究更加深入、全面。案例分析法用于具体分析典型案例，总结经验教训。选取山东省内农村文化消费发展较好和存在问题较为突出的典型村庄或地区作为案例，深入剖析其文化消费的模式、成功经验、面临的挑战及应对措施。分析某地区通过发展乡村文化旅游产业，带动农村文化消费增长的案例，总结其在文化资源挖掘、产品开发、市场推广等方面的成功经验；分析某村庄文化设施闲置、文化活动匮乏的案例，找出其在文化建设和文化消费引导方面存在的问题及原因。通过案例分析，为其他地区提供借鉴和启示，为提出针对性的引导策略提供实践依据。本文的创新点主要体现在研究视角和研究内容两个方面。在研究视角上，从思想政治教育的角度研究农村群众文化消费问题，将思想政治教育的理论和方法应用于农村文化消费领域，探讨如何通过思想政治教育引导农村群众树立正确的文化消费观念，提高文化消费素养，促进农村文化消费的健康发展。这一视角突破了传统的经济学、社会学研究视角，为农村文化消费研究提供了新的思路和方法。在研究内容上，紧密结合山东省的实际情况，深入分析山东省农村群众文化消费的现状、特点、问题及原因，并提出具有针对性和可操作性的引导策略。通过对山东省具体案例的分析，使研究成果更具地域特色和实践指导意义，为山东省农村文化建设和文化消费发展提供有益的参考。二、山东省农村群众文化消费的现状剖析2.1消费意识与观念2.1.1传统消费观念的束缚在山东省农村地区，传统消费观念的影响根深蒂固。受长期以来形成的勤俭持家、量入为出观念的束缚，农村群众在消费决策时往往优先考虑物质生活的基本需求，如食品、住房、医疗等方面的支出，而对文化消费的重视程度相对较低。在一些农村家庭中，即使有一定的经济结余，也更倾向于将资金存入银行，以备不时之需，或者用于购置耐用消费品，改善家庭的物质生活条件，而不愿意将资金投入到文化消费领域。这种传统消费观念的形成，与农村的经济发展水平、文化教育程度以及社会环境等因素密切相关。在过去，农村地区经济相对落后，物质生活条件艰苦，农村群众为了满足基本的生存需求，不得不将大部分收入用于解决温饱问题，无暇顾及文化消费。同时，农村地区的文化教育资源相对匮乏，农村群众的文化素质普遍不高，对文化消费的认知和理解也较为有限，难以认识到文化消费对个人和家庭发展的重要性。此外，农村社会的传统习俗和价值观念也对消费行为产生了影响，一些农村群众认为文化消费是一种奢侈行为，不符合勤俭持家的传统美德。传统消费观念的束缚在一定程度上抑制了山东省农村群众文化消费的增长。根据相关调查数据显示，山东省农村居民在文化娱乐方面的消费支出占总消费支出的比例明显低于城镇居民，且增长速度较为缓慢。在一些偏远农村地区，文化消费支出占比甚至不足5%，这与农村群众日益增长的精神文化需求形成了鲜明的反差。2.1.2文化消费意识的觉醒随着山东省农村经济的快速发展和农民收入水平的不断提高，农村群众的生活方式和消费观念也在逐渐发生转变，文化消费意识开始觉醒。越来越多的农村群众认识到，文化消费不仅能够丰富精神生活，提升自身素质，还能够促进家庭和社会的和谐发展。在满足基本物质生活需求后，农村群众开始将目光投向文化消费领域，对各类文化产品和服务的需求日益增长。旅游成为了山东省农村群众喜爱的文化消费方式之一。许多农村家庭利用节假日或农闲时间，走出乡村，到周边城市或景区旅游观光，感受不同的地域文化和风土人情。一些具有特色的乡村旅游景点也受到了农村群众的青睐，他们通过参与乡村旅游活动，体验农事劳作、品尝农家美食、欣赏乡村自然风光，丰富了自己的文化生活。教育投资在农村家庭中的比重也在不断增加。为了让子女能够接受更好的教育，农村家长们愿意在子女的教育上投入更多的资金，除了支付学费、购买学习用品外，还积极为子女报名参加各类兴趣培训班、课外辅导课程等，培养子女的综合素质和兴趣爱好。此外，一些农村群众自身也开始注重知识的学习和技能的提升，参加成人教育、职业培训等活动，不断充实自己。文化消费意识的觉醒还体现在农村群众对文化活动的积极参与上。在一些农村地区，各类文化活动日益丰富，如文艺演出、电影放映、图书阅读、体育比赛等，吸引了众多农村群众的参与。农村群众不再仅仅是文化活动的旁观者，而是积极主动地参与其中，成为文化活动的主体。一些农村地区还成立了文艺团队、文化俱乐部等组织，由农村群众自发组织开展文化活动，进一步激发了他们的文化消费热情。以临沂市某村为例，近年来，随着农村经济的发展和村民收入的增加，村民们的文化消费意识明显增强。村里修建了文化广场，安装了健身器材，经常举办文艺演出、电影放映等活动，吸引了众多村民的参与。许多村民还自发组织了舞蹈队、秧歌队等文艺团队，利用农闲时间进行排练和演出，不仅丰富了自己的文化生活，还为村里的文化建设做出了贡献。此外，村里还开设了农家书屋，藏书丰富，涵盖了农业科技、文化教育、文学艺术等多个领域，为村民们提供了学习知识、阅读书籍的场所。据统计，该村村民在文化娱乐方面的消费支出占总消费支出的比例从几年前的不足10%提高到了现在的15%左右，且呈现出逐年增长的趋势。文化消费意识的觉醒为山东省农村文化消费市场的发展带来了新的机遇和活力。然而，与城镇居民相比，农村群众的文化消费意识仍有待进一步提高，文化消费市场的潜力还有待进一步挖掘。2.2消费水平与结构2.2.1整体消费水平偏低山东省农村群众文化消费的整体水平相对偏低，这一现状在多项数据中得到了直观体现。根据相关统计资料显示，2021年山东省农村居民人均消费支出为15735元，而其中人均教育文化娱乐消费支出仅为1732元，占人均消费支出的比例约为11%。这一占比不仅与城镇居民存在明显差距，也低于全国农村居民的平均水平。在2021年，全国农村居民人均教育文化娱乐消费支出占人均消费支出的比重达到了13.1%，相比之下，山东省农村居民在文化消费方面的投入明显不足。与城市相比，山东省城乡居民在文化消费支出上的差距更为显著。2021年，山东省城镇居民人均教育文化娱乐消费支出为3544元，是农村居民的两倍多。这种城乡差距不仅体现在消费金额上，还反映在消费的质量和层次上。城镇居民有更多的机会接触到高质量的文化产品和服务，如各类艺术展览、音乐会、高端文化培训等，而农村居民由于受限于经济条件、文化设施等因素，文化消费的选择相对较少，主要集中在一些基本的文化娱乐活动上。从增长速度来看，虽然近年来山东省农村居民文化消费支出有所增长，但增长速度较为缓慢。2017-2021年期间，山东省农村居民人均教育文化娱乐消费支出的年均增长率仅为5.8%，远低于同期农村居民人均消费支出的年均增长率7.2%。这表明，在农村居民整体消费支出不断增加的情况下，文化消费支出的增长相对滞后，没有跟上其他消费领域的发展步伐。以菏泽市某县的农村为例，当地农村居民的主要收入来源为农业种植和外出打工，收入水平相对较低。在2021年，该县农村居民人均消费支出约为13000元，其中文化消费支出人均仅为1000元左右，占比不足8%。在这些文化消费支出中，大部分用于子女的教育费用，如学费、书本费等，真正用于自身文化娱乐的支出少之又少。许多农村居民表示，由于经济压力较大，他们在消费时首先考虑的是满足生活的基本需求，如食品、住房、医疗等，对于文化消费往往只能望而却步。整体消费水平偏低的现状，不仅限制了农村群众精神文化生活的丰富和提升，也在一定程度上影响了农村文化产业的发展和农村文化市场的繁荣。2.2.2消费结构不均衡山东省农村群众文化消费结构存在着明显的不均衡现象。当前，农村群众的文化消费主要集中在教育、娱乐等传统领域，而在新兴文化消费领域的投入相对较少。在教育方面，农村家庭对子女教育的重视程度不断提高，教育支出在文化消费中占据了较大比重。为了让子女能够接受更好的教育，农村家长们不惜投入大量的资金。除了支付正常的学费、书本费外，还积极为子女报名参加各类课外辅导班、兴趣培训班等。在一些农村地区，家长们为子女报读英语、数学、作文等课外辅导班的现象十分普遍，每年的费用少则几千元，多则上万元。一些经济条件较好的农村家庭，还会为子女购买学习类电子产品，如平板电脑、学习机等，进一步增加了教育支出。娱乐消费也是农村群众文化消费的重要组成部分。随着农村生活水平的提高，电视机、智能手机等娱乐设备在农村家庭中日益普及，看电视、玩手机成为农村群众最主要的娱乐方式。此外，农村地区的棋牌室、网吧等娱乐场所也受到了部分农村群众的欢迎。在农闲时节，许多农村居民会选择到棋牌室打麻将、玩扑克，或者到网吧上网、玩游戏。一些农村地区还会定期举办庙会、集市等活动，期间会有戏曲表演、杂技表演等娱乐项目，吸引了众多农村群众前来观看和参与，这些活动也构成了农村群众娱乐消费的一部分。相比之下，新兴文化消费领域在山东省农村地区的发展相对滞后。艺术展览、文化创意产品等新兴文化消费项目在农村地区的市场份额较小。由于农村地区缺乏专业的艺术展览场馆和文化创意产品销售渠道，农村群众很少有机会接触到这些新兴文化产品和服务。即使有一些农村群众对艺术展览、文化创意产品感兴趣，也往往因为交通不便、信息不畅等原因，难以实现消费。一些农村群众表示，他们从来没有参观过艺术展览，也不知道文化创意产品是什么，更谈不上购买和消费。旅游消费作为一种综合性的文化消费方式，在山东省农村地区的发展也存在一定的局限性。虽然近年来农村群众的旅游意愿有所增强，但由于经济条件、时间限制等因素的影响，实际出游的比例仍然较低。一些农村居民表示，他们很想出去旅游，看看外面的世界，但由于家庭经济负担较重，无法承担旅游的费用。此外，农村地区的旅游基础设施相对薄弱，旅游服务质量不高，也在一定程度上影响了农村群众的旅游消费体验，抑制了他们的旅游消费需求。消费结构不均衡的问题，导致山东省农村群众的文化消费需求无法得到全面满足，也不利于农村文化消费市场的多元化发展和文化产业的转型升级。2.3消费方式与偏好2.3.1传统与现代消费方式并存在山东省农村，传统与现代文化消费方式呈现出相互交织、共同发展的态势。传统的文化消费方式依然在农村群众的精神文化生活中占据着一定的比重，并且承载着深厚的地域文化和历史记忆。戏曲作为山东农村地区广受欢迎的传统艺术形式，一直以来都是农村群众文化消费的重要内容。山东是戏曲大省，拥有吕剧、柳子戏、山东梆子等多种地方戏曲剧种，这些戏曲以其独特的唱腔、表演风格和富有乡土气息的剧情，深受农村群众的喜爱。在一些农村地区，每逢重要节日、庙会或者婚丧嫁娶等场合，都会邀请戏曲剧团进行演出。观众们早早地来到演出场地，搬着小板凳，兴致勃勃地等待着演出开始。在演出过程中，他们沉浸在戏曲的精彩表演中，时而为演员的精湛技艺鼓掌叫好，时而被剧情所打动，情绪随着剧情的发展而起伏。除了现场观看戏曲演出，许多农村群众还会通过购买戏曲音像制品的方式，在家中随时欣赏自己喜爱的戏曲节目。这些音像制品不仅方便了农村群众的文化消费，也为戏曲艺术在农村地区的传承和发展提供了有力支持。广播也是山东农村群众传统的文化消费方式之一。广播具有传播范围广、接收方便、成本低廉等优点，在农村地区拥有广泛的受众群体。农村群众可以通过广播了解国内外的新闻资讯、农业科技知识、天气预报等信息，同时还能收听广播电台播放的评书、相声、音乐等文艺节目。在农忙时节，农村群众在田间劳作时，常常会打开收音机，一边干活一边收听广播，广播成为了他们劳作时的好伙伴，为他们带来了信息和娱乐，缓解了劳作的疲劳。在闲暇时间，一家人围坐在一起收听广播，也成为了许多农村家庭温馨的文化生活场景。随着互联网技术的飞速发展和智能手机、电脑等智能设备在农村地区的逐渐普及，现代网络文化消费方式在山东省农村得到了迅速发展，为农村群众的文化生活带来了新的活力和选择。网络文化消费以其丰富的内容、便捷的获取方式和互动性强等特点，受到了越来越多农村群众的青睐，尤其是年轻一代农村居民。网络视频平台成为了农村群众获取文化娱乐内容的重要渠道之一。农村群众可以在视频平台上观看电影、电视剧、综艺节目、短视频等各种类型的视频内容，满足自己多样化的文化需求。一些农村群众喜欢观看热门的电视剧，通过剧情的发展感受不同的生活场景和情感体验；一些农村群众则热衷于观看搞笑短视频，在轻松愉快的氛围中放松心情。此外，网络视频平台还为农村群众提供了展示自我的机会，许多农村居民通过拍摄和上传自己的生活短视频，分享自己的农村生活、农业生产经验、手工技艺等，不仅丰富了自己的文化生活，还获得了他人的关注和认可，增强了自信心和成就感。线上学习也成为了山东省农村群众文化消费的新趋势。随着农村群众对知识和技能的需求不断增长，线上学习平台为他们提供了便捷的学习途径。农村群众可以通过线上学习平台学习农业种植养殖技术、职业技能培训课程、文化知识等内容，提升自己的综合素质和能力。一些农村居民为了提高农业生产效益，通过线上学习平台学习先进的农业种植技术和病虫害防治知识，并将所学知识应用到实际生产中，取得了良好的效果。一些农村青年为了提升自己的职业竞争力，选择在线上学习平台学习计算机技能、电商运营知识等，为自己的就业和创业打下坚实的基础。线上学习打破了时间和空间的限制，让农村群众能够随时随地获取优质的教育资源，为农村的发展培养了更多的人才。以潍坊市某村为例，该村在文化建设方面积极推动传统与现代文化消费方式的融合发展。村里定期组织戏曲演出，邀请专业戏曲剧团为村民带来精彩的表演，同时还鼓励村民成立戏曲爱好者小组，自行排练和演出戏曲节目，传承和弘扬地方戏曲文化。在现代文化消费方面，村里加强了网络基础设施建设，实现了无线网络全覆盖。许多村民通过网络视频平台观看各种文化节目，还利用线上学习平台学习农业科技知识和电商运营技巧。一些村民通过学习电商知识，开始在网上销售自家种植的农产品，拓宽了销售渠道，增加了收入。这种传统与现代文化消费方式并存的现象，既体现了农村群众对传统文化的传承和热爱，也反映了他们对现代文化的积极接纳和追求。2.3.2地域文化偏好显著山东省地域广阔，不同地区的农村由于地理环境、历史文化、风俗习惯等方面的差异，形成了各具特色的地域文化，这些地域文化深刻地影响着农村群众的文化消费偏好，使得山东省农村群众在文化消费上呈现出显著的地域差异。沿海地区的农村，如青岛、烟台、威海等地，海洋文化底蕴深厚，农村群众对与海洋文化相关的产品和活动表现出浓厚的兴趣和喜爱。海洋主题的旅游成为了沿海农村群众热门的文化消费选择。他们常常利用闲暇时间前往海边，欣赏美丽的海景，感受大海的辽阔与壮美。一些沿海地区还开发了丰富多样的海洋旅游项目，如海上观光、海岛探险、渔家民俗体验等，吸引了众多农村群众参与。在海上观光过程中，农村群众可以乘坐游船，近距离观赏海洋风光，了解海洋生态知识；在海岛探险活动中，他们可以探索神秘的海岛，体验不一样的自然风光和民俗文化；在渔家民俗体验活动中，农村群众可以参与出海捕鱼、编织渔网、品尝海鲜等活动，感受渔家生活的乐趣。海洋文化相关的文艺作品也备受沿海农村群众的欢迎。海洋题材的电影、电视剧、音乐、绘画等作品，以其独特的海洋元素和文化内涵，深深地吸引着农村群众。他们通过观看海洋题材的电影和电视剧，感受海洋文化的魅力；聆听海洋主题的音乐，仿佛置身于大海的怀抱；欣赏海洋题材的绘画作品，领略海洋的美丽与神秘。一些沿海地区还举办海洋文化节等活动，期间会有海洋文化展览、海洋文艺演出等丰富多彩的文化活动，吸引了大量农村群众前来参与和观赏，进一步丰富了他们的精神文化生活。在鲁西南地区，如菏泽、济宁等地，历史文化悠久，传统的民俗文化底蕴深厚，农村群众对民俗文化相关的文化消费需求较为突出。菏泽作为“牡丹之都”，牡丹文化深入人心。每年的牡丹文化节期间，菏泽的农村群众纷纷前往牡丹园观赏牡丹，欣赏国色天香的牡丹盛开的美景。牡丹文化节不仅是一场花卉的盛宴，更是一次文化的狂欢。期间还会举办牡丹文化展览、牡丹主题文艺演出、牡丹美食节等一系列活动，吸引了众多农村群众参与。农村群众在欣赏牡丹的同时，还可以了解牡丹的历史文化、种植技术等知识，感受牡丹文化的独特魅力。此外，鲁西南地区的农村群众还对戏曲、民间手工艺等民俗文化有着浓厚的兴趣。吕剧、山东梆子等地方戏曲在鲁西南地区广受欢迎，农村群众常常组织戏曲演出活动，自娱自乐。剪纸、面塑、木雕等民间手工艺在鲁西南地区也有着广泛的群众基础，许多农村群众喜欢购买和收藏这些民间手工艺品，将其作为装饰家居、馈赠亲友的佳品。一些农村群众还亲自学习民间手工艺制作，传承和弘扬这一传统文化。在鲁中地区，如淄博、潍坊等地，传统文化与现代文化相互交融，农村群众的文化消费偏好呈现出多元化的特点。淄博作为齐国故都，历史文化悠久，齐文化对当地农村群众的文化消费产生了重要影响。农村群众对与齐文化相关的历史遗迹、博物馆、文化活动等有着较高的关注度和参与度。他们常常前往齐国故城遗址、淄博博物馆等地参观游览，了解齐文化的历史渊源和发展脉络。同时，鲁中地区的农村也是现代文化产业发展较为活跃的地区，农村群众对现代文化产品和服务的接受度较高。在潍坊，风筝文化是其独特的地域文化名片。潍坊的农村群众对风筝制作和放飞有着浓厚的兴趣，每年的潍坊国际风筝会期间，农村群众积极参与风筝制作和放飞活动，感受风筝文化的魅力。此外，鲁中地区的农村群众还喜欢参加各种文化展览、艺术演出、体育赛事等现代文化活动，满足自己多元化的文化需求。地域文化偏好显著的特点，要求在推动山东省农村文化消费发展的过程中，要充分尊重和挖掘各地的地域文化特色，因地制宜地提供符合农村群众文化消费偏好的文化产品和服务，以满足不同地区农村群众多样化的文化需求，促进农村文化消费市场的繁荣发展。三、影响山东省农村群众文化消费的因素探究3.1经济因素3.1.1收入水平的制约收入水平是影响山东省农村群众文化消费的关键经济因素之一。尽管近年来山东省农村居民收入呈现出增长态势，但与城镇居民相比，仍存在较大差距，且增长速度相对缓慢。这种收入上的劣势，极大地限制了农村群众的文化消费能力。从具体数据来看，2023年山东省城镇居民人均可支配收入为49052元，而农村居民人均可支配收入仅为23776元，不足城镇居民的一半。收入差距的背后，是农村居民在满足基本生活需求后，可用于文化消费的资金十分有限。在日常生活中，农村居民的收入大部分用于食品、住房、医疗等刚性支出。以食品消费为例，随着物价的上涨，农村家庭在食品方面的支出不断增加，占据了家庭收入的较大比例。在住房方面，一些农村家庭为了改善居住条件，需要投入大量资金进行房屋的修建或翻新，这进一步压缩了文化消费的预算。医疗支出也是农村家庭的一项重要负担，尤其是对于一些患有重大疾病的家庭来说，医疗费用可能会使家庭经济陷入困境，根本无暇顾及文化消费。在这种情况下，农村群众在面对文化消费时往往显得力不从心。购买一本价格稍高的书籍、参加一次收费的文化培训课程、观看一场商业演出等，对于许多农村家庭来说都可能是一笔不小的开支。一些农村家长虽然希望孩子能够参加兴趣培训班，培养特长，但由于经济条件的限制，只能无奈放弃。据调查，在山东省部分农村地区，有超过60%的家庭表示，因为经济原因，很少为孩子购买课外书籍、参加兴趣班或观看文艺演出。这种因收入水平导致的文化消费受限，不仅影响了农村群众个人的精神文化需求的满足，也不利于农村文化的传承和发展，阻碍了农村社会的全面进步。3.1.2经济结构的影响山东省农村地区以农业为主的经济结构，对农村群众的文化消费产生了多方面的影响。农业产业附加值相对较低，这是制约农村群众收入增长和文化消费的重要因素之一。在传统农业生产模式下，农村居民主要从事农作物种植和养殖等活动，农产品的价格往往受到市场供求关系和自然因素的影响，波动较大，且整体利润空间有限。农民辛苦劳作一年，扣除生产成本后，实际获得的收益并不高。一些种植粮食作物的农户，在丰收年份可能仅仅能够维持收支平衡，而在遇到自然灾害或市场价格低迷时，甚至可能面临亏损。这种低附加值的农业生产，使得农村居民的收入增长缓慢，难以积累足够的资金用于文化消费。农村以农业为主的经济结构导致就业机会相对较少。大部分农村劳动力集中在农业领域，而农业生产具有季节性特点，农闲时期劳动力大量闲置。由于缺乏其他产业的支撑，农村居民在农闲时难以找到合适的就业机会，收入来源单一且不稳定。这使得农村居民在消费时更加谨慎，优先考虑满足基本生活需求，对文化消费的意愿和能力都受到了抑制。在一些偏远农村地区，除了农业生产外，几乎没有其他产业，年轻劳动力纷纷外出打工，留守的老人和儿童成为农村的主要群体。这些留守人员的消费能力有限，且缺乏文化消费的引导和氛围，进一步加剧了农村文化消费市场的低迷。为了增加收入，许多农村居民不得不外出打工，这也对他们的文化消费产生了间接影响。外出打工的农村居民往往面临着工作强度大、工作时间长的问题，他们在忙碌一天后，身心疲惫，缺乏精力和时间参与文化活动。同时，外出打工的农村居民在城市中面临着较高的生活成本，为了节省开支，他们往往选择居住在条件简陋的出租屋中，生活环境不利于文化消费的开展。而且，他们在城市中也难以融入当地的文化生活，缺乏适合他们的文化消费场所和产品，导致文化消费需求无法得到满足。山东省农村地区以农业为主的经济结构，通过影响农村居民的收入水平和就业机会，对农村群众的文化消费产生了负面影响，限制了农村文化消费市场的发展。3.2文化因素3.2.1传统文化的影响山东农村地区拥有深厚的传统文化底蕴，这些传统文化对农村群众的文化消费观念和行为产生了深远影响。在长期的历史发展过程中，山东农村形成了丰富多彩的民俗文化、民间艺术和传统节日文化，这些文化元素已经融入到农村群众的日常生活中，成为他们文化消费的重要组成部分。传统节日在山东农村具有重要地位，每逢春节、元宵节、中秋节等传统节日，农村地区都会举办各种丰富多彩的文化活动，这些活动不仅丰富了农村群众的精神文化生活，也促进了文化消费的增长。在春节期间，山东农村地区有贴春联、挂灯笼、放鞭炮、走亲访友等传统习俗，同时还会举办舞龙舞狮、扭秧歌、踩高跷等民间艺术表演。这些活动不仅具有浓厚的节日氛围，也吸引了众多农村群众的参与和观赏。为了举办这些活动，农村家庭需要购买春联、灯笼、鞭炮等节日用品，同时也会支付一定的费用观看民间艺术表演，这在一定程度上促进了文化消费。在元宵节，山东农村地区有吃元宵、赏花灯、猜灯谜等习俗，一些农村地区还会举办大型的花灯展览和民俗文化活动，吸引了周边地区的群众前来参观和游玩。在中秋节，农村家庭会购买月饼、水果等礼品，走亲访友，同时也会赏月、吃团圆饭，这些活动都体现了传统文化对农村群众文化消费的影响。民间艺术在山东农村也有着广泛的群众基础，如剪纸、面塑、木雕、刺绣等，这些民间艺术不仅具有较高的艺术价值，也成为农村群众文化消费的重要内容。许多农村家庭会购买剪纸、面塑等民间艺术品装饰家居，或者作为礼品馈赠亲友。一些农村地区还会举办民间艺术展览和比赛，吸引了众多民间艺术家和爱好者参与，促进了民间艺术的传承和发展，同时也带动了文化消费。在潍坊地区，剪纸艺术历史悠久，风格独特，深受当地群众喜爱。许多农村家庭都会购买剪纸作品装饰房屋，一些剪纸艺人还会将自己的作品推向市场，实现了文化价值与经济价值的转化。在菏泽地区，面塑艺术独具特色，面塑作品造型逼真、色彩鲜艳，不仅在当地市场畅销，还远销国内外。许多农村群众会购买面塑作品作为收藏或者馈赠亲友，一些面塑艺人还会举办面塑培训班，传授面塑技艺，促进了面塑艺术的传承和发展，同时也带动了相关文化消费。传统戏曲在山东农村同样备受青睐，吕剧、柳子戏、山东梆子等地方戏曲剧种在农村地区拥有大量观众。农村群众对传统戏曲的热爱，不仅体现在现场观看演出上，还体现在对戏曲音像制品的购买和收藏上。许多农村家庭都收藏了大量的戏曲音像制品，闲暇时会播放欣赏。一些农村地区还会成立戏曲爱好者协会，定期组织戏曲演出和交流活动，丰富了农村群众的文化生活，也促进了文化消费。在聊城地区，吕剧是当地群众最喜爱的戏曲剧种之一，每逢重要节日或者农闲时节，当地都会举办吕剧演出活动，吸引了众多群众前来观看。一些戏曲爱好者还会购买吕剧剧本和音像制品，自行排练和演出，形成了浓厚的戏曲文化氛围。传统文化的影响使得山东农村群众在文化消费上更倾向于选择具有本土特色和传统文化内涵的产品和服务，这种消费偏好不仅体现了农村群众对传统文化的认同和传承，也为山东农村文化产业的发展提供了独特的资源和市场需求。然而，随着现代文化的冲击和社会经济的发展，传统文化在农村文化消费中的地位和影响力也面临着一定的挑战，如何在传承和弘扬传统文化的基础上，推动传统文化与现代文化消费的融合，是促进山东农村文化消费发展的重要课题。3.2.2教育水平的关联农村居民的教育水平是影响山东省农村群众文化消费的重要文化因素之一。目前，山东省农村居民的教育水平整体相对较低，这在很大程度上限制了他们对文化产品的认知和欣赏能力，进而影响了文化消费的层次和质量。根据相关统计数据，山东省农村居民中，初中及以下文化程度的人口占比较高，大专及以上文化程度的人口占比相对较低。在一些偏远农村地区，初中及以下文化程度的人口占比甚至超过80%。较低的教育水平使得农村居民在面对一些高层次、专业性较强的文化产品时，往往感到难以理解和欣赏，从而降低了他们对这些文化产品的消费意愿。对于一些艺术展览、音乐会、学术讲座等文化活动，由于需要一定的文化知识和艺术素养才能理解和欣赏，农村居民由于教育水平的限制，参与的积极性不高。一些农村居民表示，他们对艺术展览和音乐会等活动不感兴趣，主要是因为看不懂、听不懂，觉得这些活动与自己的生活距离较远。教育水平还影响着农村居民对文化消费的认知和态度。文化程度较高的农村居民往往更能认识到文化消费对个人素质提升和精神生活丰富的重要性，因此更愿意在文化消费上投入资金和时间。他们注重自我提升和知识学习，会积极参加各类文化培训、阅读书籍、观看文艺演出等活动，文化消费的层次和质量相对较高。而教育水平较低的农村居民，可能更关注物质生活的满足，对文化消费的重视程度不够，认为文化消费是一种可有可无的消费行为。他们的文化消费主要集中在一些简单的娱乐活动上，如看电视、打牌等，消费层次较为单一。以滨州市某村为例，该村居民的教育水平普遍较低，大部分村民只有初中及以下文化程度。在文化消费方面，村民们主要的娱乐方式是看电视和打麻将，很少参与其他文化活动。村里曾经举办过一次书法展览，然而由于大部分村民对书法艺术缺乏了解，参观展览的人寥寥无几。相比之下，在教育水平相对较高的济南市某郊区农村，村民们对文化活动的参与度明显更高。村里经常组织文化讲座、读书分享会等活动，吸引了众多村民的参与。一些村民还自发成立了文化社团，开展文艺创作和表演活动，丰富了自己的文化生活，同时也带动了文化消费。为了提高山东省农村群众的文化消费层次和质量，提升农村居民的教育水平至关重要。通过加强农村教育投入，改善农村教育条件，提高农村居民的文化素质，能够增强他们对文化产品的认知和欣赏能力，培养他们的文化消费意识和习惯，从而促进农村文化消费市场的繁荣和发展。3.3社会因素3.3.1人口结构的变化近年来，山东省农村人口结构发生了显著变化，农村人口老龄化和青壮年外流现象日益突出，这些变化对农村群众文化消费产生了深远影响。随着城镇化进程的加速和农村经济发展相对滞后，大量农村青壮年劳动力选择外出务工，寻求更好的发展机会和更高的收入水平。根据相关统计数据，山东省部分农村地区青壮年劳动力外流比例高达50%以上。这导致农村常住人口中老年人和儿童占比大幅增加，人口老龄化问题加剧。在一些偏远农村地区，60岁以上老年人占农村常住人口的比例超过30%，形成了典型的“留守老人”“留守儿童”社会现象。农村人口结构的这种变化对文化消费需求产生了明显影响。老年人由于身体机能下降、文化水平相对较低以及传统消费观念的束缚，其文化消费需求相对较为单一和保守。他们更倾向于选择一些传统的、简单的文化娱乐方式，如听广播、看电视、参与一些民俗活动等。对于新兴的文化消费项目，如艺术展览、文化创意产品、线上文化消费等，老年人的接受程度较低。在一些农村地区，虽然政府和社会力量组织了一些文化活动，如举办书画展览、开展文化讲座等，但由于缺乏适合老年人的内容和形式，参与的老年人寥寥无几。“留守儿童”由于父母长期不在身边，缺乏有效的文化引导和陪伴，其文化消费需求也受到一定程度的抑制。他们在文化消费方面往往依赖于学校和农村的公共文化设施，但这些设施在资源配置和服务质量上存在不足，难以满足“留守儿童”多样化的文化需求。一些农村地区的学校图书馆藏书量有限，且更新速度缓慢，无法提供丰富的阅读资源；农村的文化广场虽然配备了一些健身器材，但缺乏专业的指导和组织，难以开展丰富多彩的文化活动。农村人口结构的变化也对农村文化消费市场产生了冲击。由于青壮年劳动力的外流，农村文化消费市场的消费主力军减少，市场规模缩小。一些原本面向农村市场的文化企业和商家，因市场需求不足而减少了对农村文化产品和服务的供给，导致农村文化消费市场的活力不足。同时，人口结构的变化也使得农村文化消费市场的需求结构发生改变，传统的文化消费产品和服务难以满足老年人和儿童的需求，而针对这一群体的文化产品和服务开发又相对滞后，进一步加剧了农村文化消费市场供需矛盾。以临沂市某村为例，该村原本有不少文化活动场所，如电影院、歌舞厅等，但随着青壮年劳动力的大量外流，这些场所逐渐失去了市场，纷纷关闭。现在村里的文化活动主要以一些传统的民俗活动为主，如春节期间的舞龙舞狮、庙会等，但这些活动的参与人群主要是老年人，年轻人参与度较低。村里的年轻人大多外出打工，只有在春节等重大节日才会回家，他们在城市中接触到了更多的现代文化消费方式，如看电影、唱KTV、参加音乐节等，但回到农村后，却难以找到类似的文化消费场所和活动，这使得他们在农村的文化生活相对单调。农村人口结构的变化对山东省农村群众文化消费产生了多方面的影响，如何适应这种变化，满足不同群体的文化消费需求，是促进农村文化消费发展面临的重要挑战。3.3.2文化设施与服务的不足山东省农村文化设施建设滞后，文化服务供给不足，这是制约农村群众文化消费的重要社会因素之一。尽管近年来山东省加大了对农村文化建设的投入，农村文化设施有了一定程度的改善，但与城市相比，仍存在较大差距，难以满足农村群众日益增长的文化消费需求。在文化设施建设方面，山东省部分农村地区存在文化设施数量不足、种类单一、布局不合理等问题。一些农村地区缺乏图书馆、文化馆、博物馆等基本的文化设施，即使有一些文化设施，也存在设施陈旧、设备老化、功能不完善等情况。在一些偏远农村地区，图书馆的藏书量有限，且多为过时的书籍，无法满足农村群众对新知识、新信息的需求；文化馆缺乏专业的文化人才和设备，难以开展高质量的文化活动；博物馆更是稀缺，农村群众很少有机会接触到历史文化遗产和文物展览。农村文化设施的布局也存在不合理之处，一些文化设施集中在乡镇政府所在地或人口相对密集的村庄，而偏远村庄的文化设施则相对匮乏。这使得偏远村庄的农村群众在享受文化设施和服务时面临诸多不便，如交通不便、时间成本高等，从而降低了他们参与文化活动的积极性。在一些山区农村，由于地理位置偏远，村民前往乡镇文化设施场所需要花费较长时间，这在一定程度上限制了他们的文化消费选择。农村文化服务供给不足也是一个突出问题。文化活动形式单一，内容缺乏吸引力，是农村文化服务存在的普遍问题。许多农村地区的文化活动主要以文艺演出、电影放映等传统形式为主，且活动频率较低，难以满足农村群众多样化的文化需求。在一些农村地区，文艺演出的节目内容陈旧，缺乏创新，难以吸引观众；电影放映也多为一些老电影，缺乏新片和热门影片，无法满足农村群众对电影文化的需求。农村文化服务的质量也有待提高。由于缺乏专业的文化人才和资金支持，农村文化活动的组织和开展往往不够规范和专业，服务水平较低。在一些农村地区，文化活动的组织者多为业余人员，缺乏专业的文化知识和组织经验，导致文化活动的效果不佳。同时，农村文化服务的资金投入不足，也限制了文化活动的规模和质量。一些农村地区的文化活动由于缺乏资金，无法邀请到高水平的文艺团队和文化专家，活动的影响力和吸引力有限。农村文化设施与服务的不足，不仅限制了农村群众文化消费的选择，也影响了农村文化消费市场的发展。以聊城市某村为例，该村虽然建有文化广场，但广场上的设施仅有一些简单的健身器材，缺乏文化活动场地和设备。村里偶尔会组织一些文艺演出，但由于缺乏专业的组织和策划，演出质量不高，观众寥寥无几。村里的农家书屋虽然有一定数量的书籍，但由于缺乏管理和更新，书籍陈旧，很少有村民前来借阅。这些问题导致该村农村群众的文化生活单调乏味，文化消费需求无法得到有效满足。为了促进山东省农村群众文化消费的发展，必须加大对农村文化设施建设的投入，优化文化设施布局，丰富文化服务供给，提高文化服务质量，为农村群众提供更加优质、便捷的文化设施和服务。四、山东省农村群众文化消费中存在的问题审视4.1文化消费不均衡现象严重4.1.1区域差异显著山东省不同地区的农村在经济发展水平、文化资源禀赋等方面存在较大差异，这直接导致了农村群众文化消费在区域上呈现出显著的不均衡现象。东部沿海地区，如青岛、烟台等地的农村，凭借其优越的地理位置和发达的经济，文化消费规模较大且结构较为多元化。这些地区的农村居民收入水平相对较高，除了满足基本的物质生活需求外，有更多的可支配收入用于文化消费。在青岛的一些农村，居民不仅热衷于购买各类文化产品，如书籍、音像制品等，还积极参与各种文化活动。每年举办的青岛国际啤酒节，吸引了众多农村居民前往参与，他们在啤酒节上品尝美食、欣赏文艺表演、感受节日氛围，不仅丰富了自己的文化生活，也带动了当地文化消费的增长。此外，这些地区的农村文化产业发展较为成熟，文化市场繁荣，为农村群众提供了丰富多样的文化消费选择，进一步促进了文化消费的增长。相比之下，鲁西南、鲁西北等经济欠发达地区的农村，文化消费规模相对较小，消费结构也较为单一。这些地区的农村经济主要以传统农业为主，居民收入水平较低，文化消费能力有限。在菏泽的一些农村，居民的文化消费主要集中在一些基本的娱乐活动上，如看电视、听广播等，对于一些高端的文化产品和服务，如艺术展览、音乐会等，由于消费能力和消费观念的限制，参与度较低。而且，这些地区的农村文化设施建设相对滞后，文化活动开展较少，也制约了农村群众文化消费的增长。在一些偏远农村地区，由于缺乏文化设施，农村群众在农闲时只能选择一些简单的娱乐方式，如打牌、聊天等，文化生活较为单调。区域差异还体现在文化消费的层次上。东部发达地区的农村群众在文化消费上更加注重品质和个性化，追求更高层次的精神享受。他们愿意花费较高的价格购买高品质的文化产品，参加一些具有专业性和艺术性的文化活动。而经济欠发达地区的农村群众在文化消费上则更注重实用性和经济性，主要以满足基本的娱乐需求为主。在烟台的一些农村，农村群众会定期参加书法、绘画、摄影等艺术培训班，提升自己的艺术修养，同时也会购买一些艺术作品装饰家居，彰显生活品质。而在德州的一些农村，农村群众在购买文化产品时，更倾向于选择价格较低、实用性较强的产品，如便宜的书籍、盗版音像制品等。这种区域差异不仅影响了山东省农村文化消费市场的整体发展，也不利于实现文化公平和社会和谐。为了促进山东省农村文化消费的均衡发展，需要采取针对性的措施，加大对经济欠发达地区农村文化建设的支持力度，提高农村群众的文化消费能力和水平。4.1.2群体差异明显不同年龄、性别、职业的山东省农村群体在文化消费上存在明显的差异，这些差异反映了不同群体的文化需求和消费偏好。从年龄层次来看，老年人和年轻人的文化消费差异较为突出。农村老年人受传统生活方式和消费观念的影响，文化消费相对保守，主要集中在传统的娱乐活动上。听戏曲、看传统电影、参与民俗活动是他们常见的文化消费方式。在潍坊的一些农村，每逢重大节日，村里都会组织戏曲演出，许多老年人会早早地来到演出场地，兴致勃勃地观看演出。他们对传统戏曲有着深厚的感情，认为戏曲是传统文化的重要组成部分，能够唤起他们对过去生活的回忆。农村老年人还喜欢购买一些传统的文化产品，如戏曲音像制品、传统书籍等。在闲暇时间，他们会在家中播放戏曲音像制品，或者阅读一些传统的书籍，享受宁静的文化时光。农村年轻人则更追求时尚、新颖的文化消费方式，对新兴文化产品和服务的接受度较高。随着互联网的普及，网络文化消费成为了农村年轻人的主要文化消费方式之一。他们喜欢通过网络视频平台观看电影、电视剧、综艺节目等，也会在网络上参与各种社交活动，分享自己的生活和感受。在青岛的一些农村，许多年轻人会利用网络学习各种知识和技能，提升自己的综合素质。他们还会关注一些网络文化热点，如网络小说、网络游戏等，与同龄人交流讨论。一些农村年轻人还热衷于参加各种时尚的文化活动，如音乐节、动漫展等。他们认为这些活动能够展现自己的个性和时尚品味，丰富自己的生活体验。性别差异在农村文化消费中也有所体现。一般来说，农村女性在文化消费上更注重家庭和子女的教育，愿意为子女购买学习用品、参加课外辅导班等。在泰安的一些农村，许多农村女性会为子女报名参加英语、数学、作文等课外辅导班，希望子女能够在学业上取得好成绩。她们还会购买一些教育类书籍和杂志，陪伴子女一起学习。农村女性也会关注一些与家庭生活相关的文化产品，如烹饪书籍、家居装饰杂志等。她们会通过阅读这些书籍和杂志，学习一些生活技巧和家居装饰知识，提升家庭生活的品质。农村男性则在文化消费上更倾向于娱乐和社交，对体育赛事、电子产品等更感兴趣。在济南的一些农村，许多农村男性喜欢观看体育赛事，如足球、篮球等。他们会在电视上观看各类体育比赛，或者通过网络直播观看比赛。一些农村男性还会参与一些体育活动，如打篮球、踢足球等，不仅锻炼身体，还能增进与他人的交流和友谊。农村男性对电子产品的消费也较高，如智能手机、平板电脑等。他们会利用这些电子产品玩游戏、看视频、浏览新闻等，满足自己的娱乐和信息需求。不同职业的农村群体文化消费也存在差异。从事农业生产的农村居民，由于工作时间和收入水平的限制，文化消费相对较少，主要以一些简单、低成本的娱乐活动为主。而从事个体经营、外出打工等职业的农村居民，收入相对较高，接触外界信息的机会较多，文化消费的选择更加多样化。在淄博的一些农村，从事个体经营的农村居民会定期参加一些商业文化活动，如参加商业演出、参观商业展览等。他们认为这些活动能够拓展自己的视野，提升自己的商业素养。外出打工的农村居民在城市中接触到了更多的文化产品和服务，他们会将一些城市的文化消费方式带回农村，如看电影、唱KTV等，带动了农村文化消费的发展。群体差异明显的文化消费现状，要求在推动山东省农村文化消费发展的过程中，要充分考虑不同群体的文化需求和消费偏好，提供多样化的文化产品和服务，满足不同群体的文化消费需求。4.2不良文化消费现象存在4.2.1低俗文化的侵蚀在互联网快速发展的时代，网络文化已成为农村群众文化消费的重要组成部分。然而，低俗网络文化在山东省农村地区的传播，对农村群众的价值观和文化消费产生了严重的负面影响。部分农村群众，尤其是青少年，容易受到低俗网络文化的影响，形成扭曲的价值观。一些短视频平台上充斥着大量低俗、恶搞、暴力、色情等不良内容，这些内容以其强烈的感官刺激吸引着农村群众的眼球。一些农村青少年沉迷于观看这类低俗短视频，逐渐对学习和传统的文化活动失去兴趣，认为追求物质享受、炫耀财富、恶搞他人等行为是时尚和潮流的表现，从而忽视了自身的品德修养和知识学习。低俗网络文化还对农村群众的文化消费行为产生误导。一些低俗的网络直播为了吸引观众，获取更多的经济利益，不惜采用低俗、媚俗的手段，如低俗的表演、夸张的言辞等，诱导农村群众进行打赏消费。一些农村群众在观看这类直播时，缺乏理性判断能力，盲目跟风打赏，将大量的金钱投入到这些低俗的网络直播中，导致自身文化消费支出不合理。一些农村青少年为了给喜欢的网络主播打赏，甚至偷偷使用父母的手机进行转账，给家庭带来了经济损失。除了网络文化，一些不良娱乐活动在山东省农村地区也有一定的市场，对农村群众的文化消费产生了不良影响。在部分农村地区，赌博现象时有发生，一些农村群众沉迷于赌博活动，将大量的时间和金钱浪费在赌博上。赌博不仅会导致家庭经济困难，还会引发家庭矛盾和社会问题，严重影响农村社会的和谐稳定。一些农村家庭因为家庭成员沉迷赌博，导致家庭财产损失殆尽，夫妻关系破裂，甚至引发犯罪行为。低俗的文艺演出在一些农村地区也屡禁不止。一些演出团体为了迎合部分农村群众的低级趣味，在演出中加入大量低俗、色情的内容，严重污染了农村的文化环境。这些低俗的文艺演出不仅损害了农村群众的身心健康，也阻碍了农村文化的健康发展。在一些农村庙会或集市上，经常会有一些低俗的文艺演出，吸引了部分农村群众观看。这些演出中充斥着低俗的语言、动作和情节，对观看演出的农村群众，尤其是青少年，产生了极坏的影响。4.2.2迷信活动的盛行在山东省部分农村地区，迷信活动仍然盛行，这对农村群众的文化消费产生了误导，不仅浪费了大量的资源，也阻碍了农村精神文明建设的进程。算命、看风水、求神拜佛等迷信活动在一些农村地区较为常见，一些农村群众对这些迷信活动深信不疑，愿意花费大量的金钱参与其中。在一些农村地区，有专门的算命先生和风水大师，他们利用农村群众对未来的担忧和对美好生活的向往，以算命、看风水为名，骗取农村群众的钱财。一些农村家庭在修建房屋、选择墓地时，会花费数千元甚至上万元请风水大师看风水，认为这样可以保佑家庭平安、子孙兴旺。一些农村群众在遇到疾病、灾祸等问题时，不是寻求科学的解决方法，而是选择求神拜佛，购买大量的香烛、纸钱等祭品，向神灵祈求保佑，浪费了大量的钱财。迷信活动的盛行还导致农村群众对科学知识和文化教育的忽视。一些农村群众过于迷信神灵和命运，认为人的命运是由上天注定的，努力学习和工作并不能改变命运，从而对科学知识和文化教育失去兴趣。这种观念严重影响了农村群众的思想进步和素质提升，阻碍了农村文化的发展。在一些农村地区，一些家长不重视子女的教育，认为读书无用，不如早点出去打工赚钱。他们宁愿花费大量的金钱参与迷信活动，也不愿意为子女的教育投资，导致农村青少年的辍学率较高，文化素质偏低。迷信活动的存在也与农村地区的文化建设不足有关。由于农村文化设施不完善，文化活动匮乏，农村群众缺乏健康、有益的文化娱乐方式，这为迷信活动的滋生提供了土壤。一些农村地区没有图书馆、文化馆等文化设施，农村群众在闲暇时间无所事事，只能通过参与迷信活动来打发时间。因此，加强农村文化建设，丰富农村群众的精神文化生活，是抵制迷信活动的重要措施。4.3文化消费需求难以满足4.3.1文化产品供给不足当前，适合山东省农村群众的文化产品在数量和种类上均存在明显不足，难以满足农村群众日益多样化的文化需求。在图书出版领域，针对农村群众的农业科技类、文化教育类、文学艺术类等图书数量有限，且内容更新缓慢。许多农业科技图书的内容过于理论化，缺乏实际操作指导，难以满足农村群众在农业生产中的实际需求。在一些农村地区的书店和农家书屋中，农业科技类图书的种类较少，且大多是几年前出版的，对于一些新的农业种植技术、养殖技术以及农产品市场信息等内容涉及较少。一些农村群众反映，他们在种植或养殖过程中遇到问题时，很难在现有的农业科技图书中找到有效的解决方法。农村群众对文化产品的种类需求呈现出多样化的特点，但市场上的文化产品往往未能充分考虑到这一需求。在影视文化方面，适合农村群众观看的影视作品数量相对较少，且题材较为单一。许多影视作品的内容主要围绕城市生活展开，与农村群众的生活实际相差甚远，难以引起他们的共鸣。农村题材的电影和电视剧数量有限，且部分作品在制作质量、剧情设计等方面存在不足，无法满足农村群众对高质量影视文化的需求。一些农村群众表示，他们希望能够看到更多反映农村生活、展现农村发展变化的影视作品，通过影视作品了解外面的世界，同时也能看到自己生活的影子。文化产品供给不足还体现在农村地区文化产品的销售渠道不够畅通。在一些偏远农村地区，由于缺乏正规的文化产品销售点，农村群众购买文化产品面临诸多不便。一些农村群众想要购买一本心仪的图书或一张音乐CD，往往需要前往较远的县城或城市，这不仅增加了他们的时间和经济成本，也降低了他们购买文化产品的积极性。农村地区的文化产品配送体系也不够完善，导致一些文化产品无法及时送达农村群众手中，进一步影响了文化产品的供给。4.3.2文化服务质量不高山东省农村文化服务存在内容陈旧、形式单一的问题，严重缺乏针对性和创新性，难以有效吸引农村群众参与，无法充分满足他们日益增长的精神文化需求。在许多农村地区，文化活动的组织形式较为传统，主要以文艺演出、电影放映等常规活动为主，且活动内容缺乏创新，难以引起农村群众的兴趣。在文艺演出方面，节目形式和内容多年来变化不大，大多是一些老歌演唱、传统舞蹈表演等，缺乏与时代潮流相结合的新元素。在一些农村的文艺演出中，经常出现的节目如《好日子》《走进新时代》等歌曲演唱，以及一些简单的广场舞表演，这些节目虽然经典，但由于反复演出，农村群众已经产生了审美疲劳。电影放映也存在类似问题，放映的影片多为老片，缺乏新上映的热门影片，无法满足农村群众对电影文化的多样化需求。在一些农村地区，一年中放映的电影大多是几年前甚至十几年前的老电影，如《地道战》《小兵张嘎》等，虽然这些电影具有一定的教育意义，但对于追求新鲜感的农村群众来说，吸引力逐渐下降。农村文化服务缺乏对农村群众实际需求的深入了解和精准把握，导致服务内容与农村群众的生活脱节。农村文化服务往往是由政府或相关部门主导，在策划和组织文化活动时，没有充分征求农村群众的意见和建议，不了解他们真正喜欢的文化活动形式和内容。一些农村地区开展的文化讲座，主题往往是一些高深的学术知识或与农村生产生活关系不大的内容，农村群众参与度很低。而农村群众真正关心的农业技术培训、健康养生知识、法律政策解读等内容，却很少在文化服务中得到体现。在一些农村地区，虽然定期举办文化讲座，但由于讲座内容与农村群众的实际需求不符，每次参加讲座的人数寥寥无几，造成了文化资源的浪费。文化服务的创新性不足也是制约农村文化消费的重要因素。随着时代的发展，农村群众对文化服务的要求越来越高，希望能够体验到更加新颖、有趣的文化活动。然而，目前农村文化服务在创新方面的投入相对较少，缺乏对新兴文化形式和技术的应用。在互联网时代，农村群众对线上文化服务的需求逐渐增加，但许多农村地区的文化服务机构未能及时跟上这一趋势，没有充分利用互联网平台开展文化活动，如线上文化展览、网络文化课程等。一些农村地区虽然建设了文化网站或微信公众号，但内容更新不及时，功能单一，无法为农村群众提供有效的文化服务。农村文化服务质量不高，使得农村群众对文化活动的参与积极性受挫，导致农村文化消费市场的活力不足。为了满足农村群众的文化消费需求，必须加强农村文化服务的创新，提高服务质量，增强文化服务的针对性和吸引力。五、引导山东省农村群众文化消费的策略构建5.1加强消费主体培育5.1.1提高经济收入提高农村群众的经济收入是促进文化消费的基础。山东省应积极发展农村特色产业，充分挖掘农村丰富的自然资源和文化资源，因地制宜地发展特色农业、乡村旅游、农村电商等产业，为农村群众提供更多的增收渠道。在特色农业方面，泰安市岱岳区大力发展黄精产业，有效带动了一二三产业融合发展，农民亩均收入超5万元，让曾经不起眼的“土坷垃”变成了增收的“金疙瘩”。枣庄市则聚焦石榴产业，全市石榴加工、销售等市场主体发展到118家，石榴产业带动农民人均可支配收入超过3.2万元，高于全市农民人均可支配收入0.8万元。这些成功案例表明，发展特色农业能够显著提升农民收入水平。山东省还应加大对乡村旅游的扶持力度，打造具有地域特色的乡村旅游景点，完善旅游基础设施，提升旅游服务质量，吸引更多游客前来观光旅游，从而带动农村经济发展和农民增收。一些农村地区拥有优美的自然风光、独特的民俗文化和丰富的历史遗迹，通过开发乡村旅游项目，如农家乐、民俗体验、农事采摘等，不仅能够让游客体验到乡村生活的乐趣，还能为当地农民带来可观的收入。发展农村电商也是促进农民增收的重要途径。通过搭建电商平台，拓宽农产品销售渠道，将农村的优质农产品推向更广阔的市场，能够有效提高农产品的附加值，增加农民收入。一些农村地区的农民通过电商平台销售自家种植的水果、蔬菜、土特产等，实现了收入的大幅增长。促进农民就业创业是提高经济收入的关键举措。山东省应规范发展农村劳务合作社，打造区域劳务协作平台，推动区域内劳务信息对接，提高劳务组织化程度。通过这些措施，能够为农民提供更多的就业机会，让他们能够在家乡附近找到合适的工作，实现就近就地就业，减少外出打工的奔波，同时也能增加家庭收入。以新生代农民工为重点，开展农民工职业技能提升培训，着力提高农民工就业创业能力。开展农民工服务保障专项行动，加强农民工就业动态监测，及时了解农民工的就业需求和就业状况，为他们提供有针对性的就业指导和服务，帮助他们解决就业过程中遇到的问题，提高就业稳定性和收入水平。完善社会保障体系对于提高农村群众的消费信心和文化消费能力具有重要意义。山东省应加大对农村社会保障的投入，提高农村居民的养老、医疗、失业等社会保障水平，减轻农村群众的生活负担和后顾之忧，让他们能够更加安心地进行文化消费。提高农村养老保险的养老金发放标准，完善农村医疗保险的报销政策，扩大报销范围，提高报销比例，降低农村群众因病致贫、因病返贫的风险。加强对农村低保、特困救助等社会救助工作的管理，确保困难群众能够得到及时有效的救助，保障他们的基本生活需求。通过完善社会保障体系，农村群众能够更加放心地将一部分收入用于文化消费，从而促进农村文化消费市场的发展。5.1.2转变消费观念转变农村群众的消费观念是促进文化消费的重要环节。山东省应通过宣传教育，提高农村群众对文化消费的认识和重视程度，引导他们树立正确的文化消费观念。利用农村广播、电视、宣传栏、文化活动等多种渠道，广泛宣传文化消费的重要性和积极意义，让农村群众了解文化消费不仅能够丰富精神生活，提升自身素质，还能促进个人和家庭的发展。通过宣传先进的文化消费理念和成功案例，激发农村群众的文化消费欲望，引导他们合理安排消费支出，增加文化消费在总消费中的比重。举办文化消费知识讲座和培训活动也是转变消费观念的有效方式。邀请专家学者、文化工作者深入农村，为农村群众讲解文化消费的相关知识和技巧，介绍各类文化产品和服务的特点和价值，帮助农村群众提高文化消费的鉴赏能力和选择能力。通过实际案例分析，向农村群众展示不同文化消费方式对个人和家庭的影响，引导他们树立健康、文明、理性的文化消费观念。在讲座和培训活动中，设置互动环节，鼓励农村群众提问和交流，解答他们在文化消费过程中遇到的问题和困惑，增强他们参与文化消费的信心和积极性。开展丰富多彩的文化活动，营造良好的文化消费氛围，能够有效引导农村群众积极参与文化消费。山东省应加大对农村文化活动的支持力度，组织开展各类文艺演出、电影放映、图书阅读、体育比赛等文化活动，满足农村群众多样化的文化需求。鼓励农村群众自发组织文化活动，成立文艺团队、文化俱乐部等组织，让他们在参与文化活动的过程中，感受到文化的魅力和乐趣，从而激发他们的文化消费热情。在文化活动中，融入文化消费的元素，如在文艺演出中设置文化产品展示和销售环节，在图书阅读活动中推荐优秀的文化书籍和音像制品，引导农村群众进行文化消费。通过营造良好的文化消费氛围，让农村群众在潜移默化中转变消费观念，提高文化消费意识。5.2优化文化产品供给5.2.1立足乡土特色创作山东省农村地域文化丰富多样，民俗风情独具魅力，这些都是创作具有地方特色文化产品的宝贵资源。应深入挖掘山东农村的地域文化和民俗风情，将其融入文化产品创作中，打造具有浓郁山东地方特色的文化产品，以满足农村群众对本土文化的热爱和需求，增强文化产品的吸引力和认同感。山东农村的民间故事是地域文化的重要载体，它们蕴含着丰富的历史、道德和生活智慧。可以将这些民间故事进行整理和改编，创作成动画、漫画、绘本等文化产品。将山东民间广为流传的“孟姜女哭长城”的故事改编成动画短片，通过精美的画面和生动的配音，展现故事中的人物形象和情节，让农村群众尤其是青少年能够更直观地感受民间故事的魅力。这样的文化产品不仅具有文化传承价值，还能激发农村群众对本土文化的兴趣和自豪感。民俗文化也是创作的重要源泉。山东各地有许多独特的民俗活动，如潍坊的风筝节、淄博的周村古商城民俗文化活动等。可以围绕这些民俗活动，开发相关的文化产品，如制作以风筝为主题的手工艺品、文创产品，出版介绍周村古商城民俗文化的书籍、画册等。这些文化产品能够将民俗文化的特色展现出来，让农村群众在消费过程中更好地了解和传承民俗文化。民间艺术同样不可忽视。山东的剪纸、面塑、吕剧等民间艺术形式具有独特的艺术风格和文化内涵。可以将剪纸艺术应用到文化产品设计中，制作剪纸风格的装饰品、文具等；将面塑艺术与食品文化相结合，开发具有艺术价值的面塑食品；以吕剧为素材，创作相关的音乐专辑、戏曲纪录片等。通过这些方式，将民间艺术融入文化产品创作，既能满足农村群众对民间艺术的喜爱，又能推动民间艺术的传承和发展。5.2.2满足多元消费需求山东省农村群众的文化消费需求呈现出多样化的特点，不同群体的需求差异较大。为了更好地满足农村群众的多元消费需求，应针对不同群体的特点，开发多层次、多样化的文化产品。针对农村儿童，可以开发科普读物、益智玩具、儿童剧等文化产品。科普读物可以以生动有趣的方式介绍自然科学、农业科技等知识，激发儿童的好奇心和求知欲。一本以农村常见动植物为主题的科普读物，通过精美的图片和简单易懂的文字，向儿童介绍动植物的生长习性、生态环境等知识，让儿童在阅读中了解大自然，培养对科学的兴趣。益智玩具可以设计与农业生产、农村生活相关的主题，如拼图、积木等，让儿童在玩耍中学习知识，锻炼思维能力。儿童剧可以编排以农村生活为背景的故事，通过精彩的表演，传递积极向上的价值观，丰富儿童的精神世界。对于农村中青年群体，他们对知识和技能的提升有着强烈的需求。可以开发技能培训课程、职业发展书籍、创业指导资料等文化产品。技能培训课程可以涵盖农业种植养殖技术、电商运营、手工艺制作等多个领域，满足不同中青年群体的职业发展需求。开展电商运营培训课程，帮助农村中青年掌握电商平台的操作技巧、农产品网络营销方法等，为他们利用电商创业提供支持。职业发展书籍和创业指导资料可以提供实用的经验和案例分析，引导他们规划职业发展道路，提升创业能力。农村老年人更倾向于传统的文化娱乐方式，对戏曲、评书、养生保健等内容感兴趣。可以制作戏曲音像制品、出版评书书籍、编写养生保健手册等文化产品。将经典的吕剧、柳子戏等戏曲剧目制作成高清音像制品，方便老年人在家中观看欣赏；出版著名评书艺术家的经典评书作品，让老年人能够随时随地聆听精彩的评书故事；编写通俗易懂的养生保健手册，介绍适合老年人的养生方法、饮食调理等知识，满足他们对健康生活的追求。还可以开发一些适合全体农村群众的文化产品，如农村题材的电影、电视剧、纪录片等。这些文化产品能够展现农村的发展变化、风土人情，引起农村群众的共鸣，丰富他们的文化生活。一部以山东农村脱贫攻坚为主题的电视剧，通过真实的故事和生动的人物形象，展现农村在党的领导下发生的巨大变化，激发农村群众的自豪感和奋斗精神。通过开发多层次、多样化的文化产品，满足不同群体的文化消费需求，能够进一步激发山东省农村群众的文化消费热情，促进农村文化消费市场的繁荣发展。5.3改善文化消费环境5.3.1加强文化设施建设加大对山东省农村文化设施建设的投入是改善文化消费环境的关键。政府应发挥主导作用，将农村文化设施建设纳入财政预算，设立专项建设资金，确保资金投入的稳定性和持续性。积极吸引社会资本参与农村文化设施建设，通过政府与社会资本合作（PPP）模式、捐赠、投资等方式，拓宽资金来源渠道，为农村文化设施建设提供充足的资金支持。在建设内容上，应根据农村群众的实际需求，建设一批功能齐全、设施完善的文化设施。大力推进农村图书馆建设，增加藏书量，丰富藏书种类，涵盖农业科技、文化教育、文学艺术、生活常识等多个领域，满足农村群众多样化的阅读需求。配备先进的图书管理系统，实现图书借阅的信息化、便捷化，提高图书馆的服务效率和质量。建设文化广场，为农村群众提供休闲娱乐和文化活动的场所。文化广场应配备音响设备、舞台设施、健身器材等，满足不同年龄段农村群众的需求。在广场周边设置宣传栏，及时发布文化活动信息、政策法规、科普知识等内容，丰富农村群众的文化生活。还可以建设文化活动室、电影院、科技馆等文化设施，为农村群众提供更加丰富多样的文化消费选择。合理规划文化设施的布局，确保文化设施覆盖到每一个农村地区，提高文化设施的利用率和服务范围。在人口相对集中的村庄，建设综合性文化服务中心，整合图书馆、文化广场、文化活动室等多种文化设施，形成一站式的文化服务平台，方便农村群众享受文化服务。对于偏远村庄和人口分散的地区，可以通过建设流动文化服务站、文化大篷车等方式，将文化服务送到农村群众家门口。定期组织流动文化服务站和文化大篷车到偏远村庄开展文化活动，如图书借阅、电影放映、文艺演出等，满