中国石油大学（北京）《市场营销（碳中和技术转化推广版）》2024-2025 学年第一学期期末试卷

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、精心选一选(本大题总共15小题，每题2分，共30分）1.市场营销的核心是（）A.生产B.分配C.交换D.促销2.碳中和技术转化推广中，市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素3.对于碳中和技术产品，以下哪种定价策略更注重市场渗透（）A.撇脂定价B.渗透定价C.满意定价D.竞争定价4.企业向碳中和技术领域拓展业务，属于（）A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多元化发展5.以下不属于促销组合要素的是（）A.广告B.人员推销C.市场调研D.公共关系6.碳中和技术产品的目标市场选择策略不包括（）A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.分散营销7.市场营销环境中的宏观环境不包括（）A.政治法律环境B.经济环境C.竞争者D.社会文化环境8.碳中和技术产品的品牌最基本的含义是品牌的（）A.属性B.利益C.价值D.文化9.当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素较多时，企业往往会采取（）的定价方法。A.密封投标定价法B.随行就市定价法C.理解价值定价法D.边际成本加成法10.在碳中和技术推广中，以下哪种渠道属于间接渠道（）A.企业-用户B.企业-经销商-用户C.企业-代理商-用户D.企业-代理商-经销商-用户11.市场营销观念的中心是（）A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足它们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去12.碳中和技术产品的市场定位是指（）A.企业准备进入的市场B.企业在目标市场上树立的品牌形象C.企业在消费者心目中的独特地位D.企业的产品在市场上的销售价格13.以下哪种促销方式适用于激发消费者的即时购买欲望（）A.广告B.营业推广C.人员推销D.公共关系14.碳中和技术市场的需求状况属于市场营销调研的（）A.产品调研B.价格调研C.渠道调研D.需求调研15.企业在制定市场营销策略时，首先要进行的是（）A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场调研二、准确填一填.(本大题总共5题，每题4分，共20分)1.市场营销的起点是________。2.碳中和技术产品的生命周期包括引入期、成长期、________和衰退期。3.企业的定价目标主要有利润最大化、市场份额最大化和________。4.促销的实质是________。5.市场营销组合的4个基本要素是产品、价格、渠道和________。三、认真判一判.(本大题总共6题，每题4分，共24分)1.市场营销就是推销和广告。（）2.碳中和技术产品的市场需求弹性较小。（）3.企业的营销活动只受宏观环境的影响。（）4.品牌定位是品牌传播的基础。（）5.营业推广是一种短期的促销方式。（）6.市场细分是根据产品的差异对市场进行划分。（）四、灵活答一答.(本大题总共2题，每题6分，共12分)1.简述市场营销观念的演变过程。2.说明碳中和技术产品在引入期的市场营销策略。五、案例分析题.(14分)某企业研发出一种新型碳中和技术产品，计划推向市场。该产品具有高效减排、成本相对较低等优势，但市场上类似产品