上海开放大学时尚产业经济学新论作业答案

上海开放大学时尚产业经济学新论作业答案一、单项选择题1、最好的时尚产品是最适合（）的产品，有着巨大的产业背景和经济效益。)市场需求2、依据时尚产业价值链的活动顺序，下列哪项不属于时尚的分类（）。)时尚产品服务业3、时尚企业、时尚品牌和时尚城市之间的关系不包括（）。)时尚品牌是延伸4、新兴产品是（）创新的集中体现形式。)多领域非连续性5、国际时尚品牌之所以能够取得成功的原因不包括（）。)文化是品牌的内涵6、时尚产品文化营销的基本原则不包括（）。)经济原则7、时尚产业的符号性消费可以理解为：通过一种特殊的经济物品（），来满足人们在衣食住行方面对于精神享受的要求。)对时尚元素的体验8、时尚产业的层级不包括（）)外围层9、时商产业的企业价值观不包括（）)制造时尚的理念观10、时尚产业资本运作中的并购方式不包括（）)直接上市11、时尚产品的概念营销特征不包括（）)引导市场消费12、只有具备（），才能在制造时尚产品追求工艺上的精益求精。)工匠主义精神13、中国主要服装产区集中在（）一带。)东部沿海14、时尚是（）的运动，因为它是随时不断变化的。)内在15、时尚产业在东西方文化的融合过程中得到升华，下列哪个不是其主要表现（）)时尚概念的营销16、（），既有中国也含世界，既有历史也含当代，这已经得到中国服装行业乃至中国时尚产业的普遍认可。)中国概念文化17、时尚产品的制胜硬性条件不包括（）。)专业的人才二、多选题1、按同消费者联系的紧密程度分类，时尚产业大致可以分为（）。)核心时尚产业)拓展时尚产业)外围时尚产业2、时尚产业消费者价值观影响因素有（）。)文化因素)社会传统)社会认同感)社会经济发展水平3、时尚产品的生命周期大致经历的阶段有（）)特色阶段)模仿阶段)衰退消失阶段4、传统产业链的立体创新模式包括（）。)点式创新)链式创新)面式创新)立体式创新5、时尚产业产品需求的决定因素包括（）。)消费意愿与偏好)消费者可支配收入)时尚产品价格6、时尚产品对消费者有两个不同层面的价值；分别是（）。、实用价值；、心理价值；7、时尚产品对消费者有两个不同层面的价值分别是（）)实用价值)心理价值8、时尚具有品位和风格的（）特征，这是大范围的流行文化所不具备的)前卫性)求异性9、产业链的形成是以价值链为主导，以企业链为载体的，通过企业链在空间的分布来实现（）的对接。)供需链)空间链)价值链10、时尚产业价值创造中的核心环节包括（）。)理念创新)创新设计)品牌管理)文化传播11、时尚产业风险产生的主要因素包括（）。)市场风险)政策导向风险)经营战略风险12、时尚产业在整个经济社会生活中呈现以下发展特点（）。)科技化)娱乐化)品牌化13、培养创新时尚营销逻辑的有（）。)购买梦想的品牌营销)以创造性的产品定义市场)变技术为产品配件)创造消费者的潜在需求)实现有效的关联价值17、时尚产业价值系统主要由（）四个要素构成。)知识成本)资金成本)人才成本)管理成本19、时尚产业是时尚元素与经济紧密结合的产物，有着与传统产业显著的区别，其基本特征有（）。)创意性)符号消费性)市场导向性)边际效用递增20、时尚产业的成功组织模式基本上可归纳为（）模式。)核心竞争力模式)产业集聚模式21、时尚产业典型运作模式包括（）)产业链模式)产业集群模式)时尚产业园区模式)快速时尚运作模式三、判断题1、时尚产业的运作模式以价值导向为核心进行剖析，从价值创造的角度分析时尚产业的运作模式。答案：正确2、时尚产品的概念营销是短期炒作的行为。答案：错误3、时尚产业的崛起强调了经济范畴根深蒂固的观念的转变。答案：正确4、时尚产业盈利模式选择的总原则是创新设计，供给先导。答案：错误5、消费者通过跟随时尚，增加了交易费用和选择成本。答案：正确6、不同品牌有不同的内涵，其核心竞争力是不一样的。答案：正确7、时尚产品指体现当今时尚、具有一定附加值和时代先进性的符合时尚需求的产品，它往往代表了特定时期主流消费者的偏好，分为时尚商品和时尚服务。答案：正确8、随着社会经济发展与生产力的提高，时尚产业产品作为享受性和发展性产品，在社会总供给结构中所占比重将不断增加。答案：正确9、时尚是流行的，流行的一定是时尚的。答案：错误10、传统行业注重改变商品的功能价值，为消费者提供新的、更高的使用价值，时尚产业则主要通过改善商品的观念价值获得市场和利润。答案：正确11、新兴产业是承担新的社会生产分工职能，代表市场对经济系统整体产出新要求和产业结构转换新方向，代表新科学技术产业化新水平，在高新技术开发基础上形成的以技术、智力为基本特征的一种具有高附加值的产业。答案：正确12、过于陷入外形设计而没有技术工艺的支撑，流行只能是一时的。答案：正确13、时尚产业具有比一般产业更小的利润弹性。答案：错误14、时尚都市的发展和壮大有利于形成特色鲜明、优势互补的中国时尚都市群，形成良好的时尚产业发展环境，能够带动中国时尚品牌和时尚产业的发展。答案：正确15、创意的内在特征是竞争性。答案：错误16、时尚是消费者进入某个时髦社会圈的门票，能否深入了解消费者行为，寻找到驱动消费行为的时尚力量和元素，是考察企业营销能力和水准的重要因素答案：正确四、主观题一、请讨论说明时尚产业的核心竞争力模式。参考答案：时尚产业的核心竞争力模式是指时尚企业依靠自身独特的、难以被模仿和替代的能力，在市场竞争中取得优势地位并实现持续发展的模式。其核心要素主要包括以下几个方面：创新设计能力：这是时尚产业核心竞争力的重要体现。创新设计包括款式、色彩、材质、工艺等方面的创新，能够不断推出符合消费者时尚需求和审美趋势的新产品。例如，一些国际知名时尚品牌通过独特的设计理念和创新的款式，引领全球时尚潮流，吸引大量消费者购买其产品。创新设计能力需要企业拥有一支高素质的设计团队，具备敏锐的市场洞察力和丰富的创意灵感，同时能够与生产、营销等部门紧密合作，将设计理念转化为实际产品。品牌建设与管理能力：品牌是时尚产业的核心资产之一。强大的品牌能够赋予产品更高的附加值，增强消费者对产品的认同感和忠诚度。时尚企业需要通过长期的品牌建设和推广，塑造独特的品牌形象和品牌文化，提升品牌知名度和美誉度。例如，路易威登（LouisVuitton）通过精湛的工艺、高品质的产品和独特的品牌故事，打造了高端奢侈品牌的形象，成为全球消费者心目中的时尚象征。同时，企业还需要有效的品牌管理能力，包括品牌定位、品牌传播、品牌维护等方面，确保品牌在市场中的竞争力和可持续发展。供应链管理能力：时尚产业具有快速变化的特点，产品生命周期短，对供应链的响应速度和灵活性要求较高。高效的供应链管理能够确保企业及时、准确地满足市场需求，降低成本，提高产品质量和交付效率。例如，ZARA通过建立快速反应的供应链体系，实现了从设计到上架的短周期，能够快速捕捉时尚潮流变化，及时推出新款产品，满足消费者的需求。供应链管理包括供应商管理、生产管理、物流配送等多个环节，需要企业与供应商、制造商、物流商等建立紧密的合作关系，实现信息共享和协同运作。市场营销能力：有效的市场营销能够将时尚产品推向目标市场，吸引消费者购买。时尚企业需要制定针对性的市场营销策略，包括市场调研、目标市场选择、产品定价、渠道建设和促销活动等方面。例如，一些时尚品牌通过举办时尚秀、与明星合作、社交媒体营销等方式，提升品牌知名度和产品曝光度，吸引消费者关注和购买。同时，企业还需要关注消费者反馈和市场动态，及时调整市场营销策略，以适应市场变化。人才团队建设能力：时尚产业是知识密集型和创意密集型产业，人才是企业发展的关键。企业需要吸引和培养一批具有专业技能和创新精神的人才，包括设计师、营销人员、管理人员等。同时，企业还需要营造良好的企业文化和工作氛围，激发员工的创造力和工作积极性，提高团队的凝聚力和战斗力。例如，一些时尚企业通过提供良好的培训机会、职业发展空间和福利待遇，吸引和留住优秀人才，为企业的发展提供有力支持。二、请讨论说明时尚产业的盈利模式。参考答案：时尚产业的盈利模式是指时尚企业获取利润的方式和方法，不同的企业可能根据自身的特点和市场定位采用不同的盈利模式。常见的时尚产业盈利模式主要包括以下几种：产品销售盈利模式：这是时尚产业最基本的盈利模式，企业通过生产和销售时尚产品，如服装、饰品、化妆品等，获取产品差价利润。企业需要控制生产成本，提高产品质量和附加值，同时制定合理的产品定价策略，以满足不同消费者的需求和购买能力。例如，一些高端时尚品牌通过高品质的材料、精湛的工艺和独特的设计，提高产品的附加值，以较高的价格销售产品，获取高额利润；而一些快时尚品牌则通过大规模生产、快速更新款式和较低的价格，吸引大量消费者购买，实现薄利多销。品牌授权盈利模式：当时尚品牌具有一定的知名度和美誉度时，企业可以通过品牌授权的方式，将品牌使用权授予其他企业生产销售相关产品，收取品牌授权费用。品牌授权可以扩大品牌的影响力和市场覆盖范围，同时为企业带来额外的收入。例如，迪士尼通过将其卡通形象品牌授权给众多玩具、服装、文具等企业，获取了丰厚的品牌授权收入。时尚品牌可以授权的产品范围广泛，包括服装、饰品、家居用品、化妆品等，企业需要根据品牌定位和市场需求选择合适的授权产品和合作伙伴。特许经营盈利模式：特许经营是一种以品牌为核心，以合同为约束条件的连锁经营模式。时尚企业通过特许经营的方式，将品牌、经营模式、产品等授权给加盟商，加盟商按照企业的统一要求开展经营活动，并向企业支付特许经营费用。特许经营可以快速扩大品牌的市场份额，降低企业的市场开拓成本和风险。例如，星巴克通过特许经营的方式在全球范围内开设了大量门店，实现了品牌的快速扩张和盈利增长。时尚产业中的一些餐饮、美容美发、健身等品牌也常采用特许经营模式。电子商务盈利模式：随着互联网技术的发展和普及，电子商务成为时尚产业重要的销售渠道和盈利模式。时尚企业通过建立自己的电子商务平台或入驻第三方电商平台，开展线上销售业务，直接面向消费者销售产品。电子商务具有成本低、效率高、覆盖范围广等优点，能够为企业带来新的利润增长点。例如，一些时尚品牌通过电商平台开展促销活动、直播带货等，提高了产品的销售量和知名度。同时，企业还可以通过电商平台收集消费者数据，进行精准营销和个性化推荐，提高消费者的购买转化率和忠诚度。增值服务盈利模式：除了产品销售，时尚企业还可以通过提供增值服务获取利润。增值服务包括时尚咨询、形象设计、定制服务、售后服务等。例如，一些高端时尚品牌为消费者提供专属的时尚咨询服务，根据消费者的身材、气质、场合等因素，为其推荐合适的服装和搭配方案；一些珠宝品牌提供定制服务，根据消费者的需求和设计理念，制作独一无二的珠宝饰品。增值服务能够提高消费者的满意度和忠诚度，为企业带来额外的收入。三、请讨论说明时尚营销的策略。参考答案：时尚营销是指时尚企业通过一系列的市场营销活动，将时尚产品推向目标市场，满足消费者时尚需求，实现企业营销目标的过程。以下是一些常见的时尚营销策略：精准定位策略：时尚企业需要明确自己的目标市场和目标消费者群体，根据消费者的年龄、性别、收入、生活方式、时尚偏好等因素进行市场细分，选择适合自己的目标市场。例如，一些高端时尚品牌定位为高收入、追求品质和独特性的消费者群体，产品设计和营销活动都围绕这一目标群体展开；而一些快时尚品牌则定位为年轻、时尚、追求性价比的消费者群体，以快速更新的款式和较低的价格吸引目标消费者。精准定位能够帮助企业更好地了解消费者需求，制定针对性的营销策略，提高营销效果。品牌塑造策略：品牌是时尚产业的核心竞争力之一，时尚企业需要注重品牌塑造，打造独特的品牌形象和品牌文化。品牌塑造包括品牌定位、品牌名称、品牌标志、品牌口号等方面的设计，以及通过广告宣传、公关活动、社交媒体等渠道传播品牌理念和价值观。例如，香奈儿（Chanel）通过其经典的双C标志、优雅的品牌形象和“时尚易逝，风格永存”的品牌口号，传达了品牌的高端、优雅和独特风格，成为全球消费者心目中的时尚经典。品牌塑造能够增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，提高品牌的市场竞争力。产品创新策略：时尚产业具有快速变化的特点，消费者对时尚产品的需求也不断更新。时尚企业需要不断进行产品创新，推出符合时尚潮流和消费者需求的新产品。产品创新包括款式创新、色彩创新、材质创新、工艺创新等方面。例如，一些时尚品牌通过与艺术家、设计师合作，推出限量版产品，吸引消费者的关注和购买；一些科技时尚品牌将新技术应用于产品中，如智能穿戴设备、3D打印服装等，为消费者带来全新的时尚体验。产品创新能够满足消费者的新鲜感和个性化需求，提高产品的附加值和市场竞争力。体验营销策略：时尚消费者不仅注重产品的功能和品质，更注重购物过程中的体验和感受。时尚企业可以通过体验营销策略，为消费者创造独特的购物体验，增强消费者对品牌的好感度和忠诚度。体验营销包括店铺环境设计、陈列展示、销售人员服务、活动策划等方面。例如，一些时尚品牌打造具有艺术氛围和时尚感的店铺环境，通过独特的陈列展示和灯光效果，营造出舒适、愉悦的购物氛围；一些品牌举办时尚秀、新品发布会、会员活动等，邀请消费者参与，让消费者亲身体验品牌文化和产品魅力。体验营销能够提高消费者的参与度和满意度，促进产品销售和品牌传播。社交媒体营销策略：随着社交媒体的普及和发展，社交媒体成为时尚营销的重要渠道。时尚企业可以通过社交媒体平台，如微信、微博、抖音、小红书等，发布时尚资讯、产品信息、品牌故事等内容，与消费者进行互动和沟通，提高品牌知名度和产品曝光度。例如，一些时尚品牌通过社交媒体开展话题营销、网红合作、直播带货等活动，吸