天津市会展业发展现状与对策研究社会调查

天津市会展业发展现状与对策研究社会调查前言部分作为当下发展潜力最为巨大的行业之一，会展业对经济的促进与发展有着极大的带动效应。凭借较高的投入产出比和快速回报的总体优势，会展业受到了我国政府部门，特别是各大、中城市的管理者的青睐，均把发展会展经济作为推动城市发展、产业升级和提升地方经济的重要举措。在当前发展会展经济的热潮下，天津也深刻认识到发展会展业对自身发展的重要意义。经过近几年的发展，天津已经逐步建立了一系列举办各类大型国际国内会议展览的会展中心。通过对天津市会展行业的分析，为天津会展的总体发展提供经验借鉴与决策参考，使其在充满挑战的行业环境中抓住机遇，找准方向。天津作为我国北方经济中心，近年来会展业快速发展。本文从会展规模、会展设施、会展经济三个方面研究天津会展业发展现状，从国内排名水平、专项规划研究、空间布局结构、服务设施配套等方面总结出存在的问题，并提出天津会展业发展的对策建议。调查人：赵安柱调查时间：2019年2月-2019年7月调查地点：天津梅江会展中心-(022)88383311，锦江会展中心-(022)65833000，天津国际展览中心-(022)65885661，天津体育展览中心-(022)65562300调查方法：访问调查法、问券调查法、网络调查法事实部分近年来，随着天津经济社会的不断发展，政府对会展业愈加重视，先后出台了《天津市促进会展业发展办法》等政策以促进其快速发展。在良好的经济、政策环境支持下，天津会展经济持续保持高速增长态势，会展规模明显扩大，档次也显著提升。1、会展规模2013年，天津市举办各类展会总数达到255个，同比增长25%；展览面积339万平方米，同比增长28%；展览业直接收入达8.36亿元。在会展规模方面，2013年举办的万平方米以上规模展会达到168个，其中的国际性展会达54个，同比增长11%；全国性展会75个，同比增长16%；10万平方米以上展会达到3个。从近年来会展发展来看，呈现出政府主办展会逐年减少，市场化运作的商业性展会不断增加的趋势。由政府主办的各类展会已从2012年的37个压缩到2013年的16个；而商业性展会则由2012年的197个，增长到2013年的239个，同比增长21%。这表明了天津会展市场的蓬勃发展。图22013年中国UFI认证展会数量分布2、会展设施随着会展业的快速发展，天津会展设施也在快速建设与完善过程中。目前，天津共有会展中心四处，总建筑面积38.6万平方米，市内展览面积约20万平方米。其中，大规模综合型会展设施2处，分别为中心城区的梅江会展中心和滨海新区的滨海国际会展中心；展览中心2处，位于中心城区的天津国际展览中心和天津体育展览中心。图3 近年来天津会展业发展情况梅江会展中心作为目前天津市最大的会展场馆，为天津会展经济及高端服务业的发展搭建了平台，自落成以来，举办展会的规模与等级逐年提升，并成功举办了夏季达沃斯论坛、中国国际矿业大会等大型国际会议。2012年，梅江会展中心承接各项活动350余个，其中超一万平方米的大型展会20个，占全市展会的62.5%。滨海国际会展中心自建成以来，成功举办了历届滨海国际车展、国际生物经济大会、中欧工商论坛等诸多国内外大型会展活动，是天津重要的会展场馆设施之一。在现有设施的基础上，部市共建的国家会展中心落户天津，项目选址在海河中游南岸，定位为“以内外贸结合、进出口结合、服务贸易与货物贸易结合为发展模式，立足环渤海、辐射东北亚、面向全世界，打造具有持续领先能力的国际一流会展综合体”，规模约为40万平方米。国家会展中心项目的落成，将有利于全面提升天津会展业的层次和水平。3、会展经济在会展经济拉动下，服务业呈现商机，旅游、交通、餐饮住宿、商品零售、交通运输等行业收益都出现了明显增长，会展经济的辐射效应逐渐显现。2013年，天津市会展业直接收入达8.36亿元，全市从事会议展览服务的公司达到5000家，同比增长33%；其中专业展览公司达到120余家，专门从事会议展览服务的公司达到452家。4、天津会展业存在的主要问题目前，虽然天津会展业的整体发展态势良好，但仍存在一些问题和不足。（1）整体水平仍需提高根据2013年国内主要城市会展业发展情况统计，天津与沈阳、杭州共同位于第三梯队水平，与上海、北京等城市相差甚远，甚至远远落后于江苏省会南京。从办展面积排名来看，天津位于第四梯队，位居全国19位，与天津“打造国际会展中心城市”的目标相差甚远。这些主要数据的全国排名说明天津会展业整体发展水平不高，特别是大规模展会数量较少。（2）专项研究亟待加强2008年，天津组织编制了《天津市现代服务业布局规划》，提出天津会展业的发展目标是到2020年建设成为中国北方国际会展中心城市，会展建筑面积达到180万平方米，展览面积达到60万平方米；在发展思路方面，规划提出要建成国际会展中心，办好大型商贸和会展活动，成为国际会议举办地、中国北方工业品展示中心和新技术展示中心；在布局上，根据天津市“双城双港，相向拓展”的空间发展结构，将形成“国际会展中心-会议中心-展览中心”三级体系。此后，部市共建国家会展中心选址海河中游。国家会展中心是商务部继广州、上海后，第三个和地方合作建设的国家级大型会展中心。为更好地发挥国家会展中心的辐射带动作用，对会展中心周边地区进行了整体规划，规划定位为会展及相关产业协同发展，城市空间张弛有序，滨水生态环境良好的会展经济区，区域内拥有良好的生态环境、高档的国际社区、发达的城市交通、完备的公共服务设施，地铁沿线安排了商务、办公、酒店、娱乐等配套设施，这些将极大带动海河中游地区的发展，体现区域的品位与活力。虽然，在全市层面对会展业的发展已有所安排和考虑，然而与京沪等地相比，在会展业的专项规划研究方面还存在不足。《现代服务业布局规划》中，会展业仅作为现代服务业八大行业之一，规划对相关内容进行了规划部署；在“十二五”规划中，会展业仅作为新兴服务业之一，在《天津市服务业发展“十二五”规划》中有所提及。而北京、上海、成都等城市均制定了《会展业“十二五”规划》，杭州早在2004年就编制了《杭州市会展中心布点规划》，昆明在2007年编制了《昆明市会展业发展规划》,郑州在2010年编制了《郑州市会展业发展规划》，以指导城市会展业快速发展，而天津尚无会展业的相关发展规划。（3）布局结构尚未形成在会展设施体系和布局方面，目前主要的规划建设集中在国际性大型会展中心层面，布局以“双城”为主，展览中心也集中于中心城区，而区县新城、主要功能区的专业性会议中心、展览中心发展相对滞后，特别是在京津共建“新时期社会主义双城记”的发展背景下，武清等区县地区未来将作为承接北京功能转移的重要空间载体，目前尚无会展设施，不利于城市会展设施体系的建立和发展。（4）配套设施尚不完善天津会展场馆周边配套设施总体不足。天津国展中心与体展中心位于中心城区较为繁华区位，两个场馆三公里范围内配套服务设施相对完善，分别拥有10家左右的三星级及以上等级的酒店，并有奥城商业广场、友谊商场等商业服务配套设施。而天津梅江会展中心与滨海国际会展中心配套设施方面还不完善。以梅江会展中心为例，其周边三公里范围内仅有四家酒店，其中三星级及以上酒店仅有一家，商业中心仅有田园商业广场一处商业配套设施，尚无休闲娱乐等相关配套设施；滨海国际会展中心周边酒店设施较为完善，三公里范围内有三星级及以上酒店有12家，商业设施3处，缺乏休闲娱乐等配套设施，导致地区功能单一问题突出。（5）交通配置相对滞后天津四个会展中心中除滨海国际会展中心有轨道交通九号线设置站点外，其余三处会展中心尚无轨道交通覆盖，导致有大型展会期间对城市交通有较大影响。天津国展中心占地面积5.5万平方米，建筑面积4.6万平方米，展览面积约3.5万平方米，而仅有400个停车位，不能满足会展期间停车需求。停车和交通组织存在的问题难以解决，严重制约了会展设施潜力的进一步发挥。分析部分（一）天津会展业存在问题的原因分析1、经济发展水平制约会展业发展在中国近代历史上，北京一直是政治和文化中心，天津则主要承担经济职能，与首都功能协调互补。北京凭借着首都的独特优势，对区域内其他城市产生巨大的虹吸效应，在此效应作用下，天津作为北方和环渤海地区经济中心及金融中心的作用并不明显，一段时间以来，天津城市建设和经济发展大大落后于北京，天津会展业在北京会展业大光环的笼罩下，没有充分发挥出它应有的作用，与其城市地位不相称。会展经济是城市经济的重要组成部分。作为城市经济发展的“晴雨表”，会展经济的运行质量，与当地的经济发展水平有着紧密的联系。改革开放以来，天津市经济发展一直保持高速増长态势。据《天津市国民经济和社会发展统计公报》，2014年天津市全年GDP产值15722.47亿元，同比增长10%，增速位居全国第四位。然而，自2015年起，GDP增速开始回落，2017年跌至3.6%。整体而言，当前天津经济较为疲软，消费能力转弱，利用外资的数量和质量都远远落后于经济发达地区，在对外形象宣传及招商引资方面，力度明显不足，对品牌会议、展览项目的吸引力相对较弱，在相当程度上制约了天津会展业的发展速度和发展质量。2、服务业发展水平制约会展业发展近年来，天津服务业确实有较快发展，服务业经济总量显著扩大，但根据天津、北京、上海三地统计年鉴(2017)和2017年国民经济和社会发展统计公报，2016年，天津服务业GDP占比为54%，2017年升至58%;北京市服务业占地区GDP的比重，2016年为80.2%，2017年为80.6%;“十二五”期间，上海市服务业年均增速达9.7%，2017年，服务业占全市GDP比重已由“十二五”期末的65%提升至近70%。另一方面，去除价格因素影响，天津服务业的实际劳动生产率呈持续下降态势。据《天津统计年鉴》(2016)，2015年服务业实际劳动生产率2861元/人，比2010年的实际劳动生产率下降了20.2%，比2000年的实际劳动生产率下降了33.4%。因此，从发展速度和发展质量两方面来看，较北京、上海等一线城市，天津服务业发展明显落后。作为现代服务业的有机组成部分，天津当下的服务业发展水平，对会展业发展势必产生一定的掣肘作用。3、现有场馆资源有限，制约天津会展业发展天津国展中心虽有地理位置优势，但因建设年代较早、场馆面积小等原因，只能举办一些小型展览会。梅江会展中心(一期)室内场馆面积只有54000平方米，天津滨海国际会展中心迄今仍未完全修复。截至2017年底，从现有专业场馆数量上看，天津只有3个专业场馆，与上海(9个)、北京(7个)相比，差距悬殊。从场馆室内可租用面积上看，天津仅为12万平方米，而上海为81.3万平方米，北京为32.2平方米;广州专业场馆虽然只比天津多1个，但室内可租用面积超60万平方米;深圳、重庆只有2个专业场馆，其室内可租用面积均超30万平方米;南昌、青岛、武汉、东莞等城市室内可租用面积也在20万平方米之上。现有场馆资源有限以及天津国家会展中心综合体建设进度缓慢，导致大型专业展会难以落地，在相当程度上影响了天津会展业发展潜力的充分释放。4、专业会展主体普遍发育不健全，品牌、优质展会项目较少企业是会展经济的发展主体。尽管天津会展公司数量有大幅度增长，但“600余家民营会展主体在资金、规模等方面普遍处于小弱阶段，策划组织大型专业展会能力不足，”策划、运营、服务以及应对风险诸方面能力有待提升，而“国有会展主体往往以完成政府任务为出发点，赢利能力和市场参与积极性不强”。据中国贸促会《展览经济发展报告2017》，2017年全国办展数量超过10个的国内组展企业，办展面积超过50万平方米的10个国内组展企业，以及办展数量或展览面积排名前十位的外资组展企业中，均无天津的会展企业。近年来，国内展览界品牌意识逐步增强，中国展馆、展会主办机构和协会纷纷申请加入国际展览联盟(UFI)，越来越多的展会项目获得UFI认证。截至2017年11月，UFI中国会员数量达116家，遍布中国30所城市，UFI认证项目增至84个。但是，天津大部分会展企业普遍缺乏创建品牌展会的意识，参与国际合作的意向不强，品牌形象突出、能够展示区域会展特色的展会数量不多。截至目前，天津市仍没有UFI会员单位，经UFI认证的项目只有3个。（二）提升天津会展业发展水平的对策1、加强会展业专项研究会展业作为带动产业经济发展的新引擎，对城市产业经济的带动作用极大，因此应学习国内外城市经验，掌握会展业与城市相关产业间发展的一般规律，须加强这方面的专项研究。建议相关职能部门加强对会展产业链条、重点行业专业展会的研究，明确天津会展业的发展定位与特色，打造天津独具影响力的展会品牌，避免同质竞争，实现差异化发展。同时，可考虑编制《天津市会展业发展规划》，以科学引领会展产业定位、空间布局等，特别是在区县新城及功能区内发展有特色的专业化展览中心，完善城市会展设施布局，为天津会展业快速发展提供空间载体保障。2、完善会展设施空间布局借助京津冀协同发展和“京津”双城联动发展战略的实施，天津会展业发展迎来新的契机。因此，应结合京津冀一体化发展要求，进一步完善天津会展设施的空间布局。建议未来在《天津市会展业发展规划》的指导下，重点研究在区县新城及功能区内发展有特色的专业化展览中心，以完善城市会展设施布局，为天津会展业快速发展提供空间载体保障。3、优化会展场馆周边设施配套目前，天津在会展周边设施布局方面，与拉斯维加斯等国际会展城市相比，还存在很大差距。因此，未来应统筹考虑会展周边区域规划，将会展中心与酒店、购物中心等商业服务设施相对