综艺行业年度收视率总结【演示文档课件】

20XX/XX/XX汇报人:XXX综艺行业年度收视率总结CONTENTS目录01

年度收视数据总览02

头部节目表现分析03

观众画像洞察04

趋势预测05

典型案例解析06

行业发展建议年度收视数据总览01市场规模与增长情况

电视端收视人次达816.9亿2025年全国累计文艺节目收视816.9亿人次，同比上涨8.5%；卫视频道播出文艺节目1268档、时长4.5万小时，首播占比80.4%，原创供给活力强劲。

文化类题材收视领跑全类型2025年文化题材文艺节目播出2.2万期，聚焦非遗与诗词，累计收视326.9亿人次，占各题材第一；央视文化类节目数量占比超50%，包揽晚间首播收视前十。

跨年晚会触达户次破1.7亿2024年12月30日至2025年1月1日，全国24台跨年晚会收视触达超1.7亿户次，同比明显上升；12月31日大屏直播用户活跃率较前周涨10.8%。节目数量与类型分布综N代占比近50%创历史新高2025年共上线综艺165部，较2024年减少59部；综N代占比达49.7%，骨朵热度TOP10中占据八成，印证成熟IP流量稳定性持续强化。婚恋综艺数量增但热度分化2025年婚恋综艺上线18部（+3部），其中10部为综N代；除《心动的信号》系列稳居骨朵TOP20外，其余新恋综普遍豆瓣评分低于5.2，市场反馈平淡。音综数量腰斩至14部2025年音乐综艺仅14部，较上年25部大幅收窄56%；《歌手2025》CVB收视率0.42但豆瓣仅3.8分，金曲产出减少、荐歌功能弱化致口碑下滑。脱口秀综艺双强格局成型2025年两档头部脱口秀综艺《脱口秀和Ta的朋友们2》《喜剧之王单口季2》均跻身暑期档播放量TOP10；后者播放量达2.42亿，带动演员巡演超千场。各题材节目收视人次生活观察类综艺强势突围

《地球超新鲜》以57.14骨朵平均热度位列年度第二，陈星旭、张晚意与李乃文、唐国强跨代际组合贡献话题阅读量12.6亿，单期峰值收视率达3.12%。民生服务类节目收视稳健

《养生堂》（北京卫视）联动协和医院，2025年累计收视人次6.6亿；《行进中国山海篇》（山东卫视）本地首播收视率1.642%，助农产品线上销量增长210%。纪实类节目地域渗透深化

《田野之上》（东方卫视/东南卫视）累计收视人次破2000万；《新疆·面孔》（新疆卫视）收视时长超340万小时，少数民族语种版本覆盖南疆87%县级融媒体平台。问政类节目互动效能突出

《问政山东》（山东卫视）微博话题#问政山东#阅读量1.5亿；《今日视点》（四川卫视）累计收视人次1.61亿，政策解读类弹幕互动率较常规节目高42%。跨年晚会收视表现央视跨年晚会收视断层领先《启航2025》在CCTV1分上下两场播出，收视率分别为5.138%、3.287%，全国卫视跨年晚会排名第一；下半场同比涨幅达45.6%，创历史最高增幅。地方卫视跨年差异化突围《扬帆远航大湾区》综合收视率3.403%、份额16.670%，当日全国第一；湖南卫视跨年晚会收视率1.230%、到达率5.398%，同比上涨24.9%。主题晚会社会影响力跃升2025年9月《正义必胜》抗战胜利80周年文艺晚会直播收视达1.18亿户次，实时收视3亿人次，网络视听平台直播收视逾7.92亿人次，创重大主题晚会新纪录。头部节目表现分析02真人秀节目热度排名

游戏互动型真人秀主导榜单2025年骨朵热度前三为《现在就出发第三季》（59.06）、《地球超新鲜》（57.14）、《哈哈哈哈哈第五季》（56.52），均以强游戏设计+嘉宾即兴互动驱动笑点产出。

职场类创新获一线市场验证东方卫视《今晚不加班》在北上广深一线城市收视率达0.828%，职场议题弹幕互动率71.3%，相关招聘平台“综艺同款岗位”投递量环比激增340%。

慢综IP持续释放长尾价值《三餐四季（第二季）》（CCTV1）整季11期首播收视超4.5亿人次，每期平均收视率2.963%，登顶年度晚间首播文艺节目收视第一，较第一季提升12.7%。脱口秀综艺突出亮点生活观察+脱口秀模式破圈《脱口秀和Ta的朋友们2》以七年打磨段子的何广智夺冠，总决赛单期抖音话题#何广智决赛#阅读量破8.2亿；生活观察类内容贡献全季63%有效互动。IP加持+小人物叙事共振《喜剧之王单口季2》借周星驰IP及“外卖员讲尊严”等小人物故事，豆瓣评分升至7.9（前季6.4），带动房主任《出走的决心》片段抖音播放破亿、线下门票秒罄。女性观众主导内容消费脱口秀综艺女性观众占比68.8%，《脱口秀和Ta的朋友们2》中婚恋、职场议题弹幕女性发言占比达79.4%，短视频二创女性创作者占比超85%。线下演出反哺线上热度2025年上半年脱口秀演出票房同比激增134.9%，单场500人以上演出达650余场（+8倍）；长沙笑嘛剧场年演出500+场，带动周边餐饮消费增长37%。头部音综创新特色

01多元赛制激活专业表达《声鸣远扬2025》11月9日总决赛首场直播，在CSM全国网、CVB等多平台收视率及份额总和登顶省级卫视综艺；融合“AI编曲挑战”环节贡献全季32%热搜。

02经典IP焕新拉动年轻受众《声生不息·大湾区季》2025年播出期间，00后观众占比达41.6%，粤语歌曲短视频传播量超18.3亿次，“港乐复兴”话题微博阅读量破24亿。

03技术赋能提升视听体验《歌手2025》采用全景声+XR虚拟舞台，酷云峰值收视近0.8，全网热搜超2700个；但因赛制压缩导致金曲曝光不足，豆瓣评分仅3.8分。

04垂直圈层运营成效显著《乘风2025》上线后播放量13亿、短视频播放21.6亿；“姐姐人设”在抖音贡献68%流量，相关美妆、服饰带货GMV达4.2亿元，女性30-45岁用户停留时长+220%。综N代节目流量稳定成熟IP抗周期能力凸显2025年骨朵热度TOP10中综N代占8席，《你好，星期六》以0.461%平均收视率登顶CVB榜单；湖南卫视12档综N代入省级卫视TOP20，前十占七席。内容迭代维持观众黏性《奔跑吧》第十季引入“云投票”机制，使用率达89%，观众投票与最终排名相关系数0.61；弹幕互动率76%，较第九季提升11个百分点。跨平台协同放大长尾效应《向往的生活》第六季“刷地”任务引发UGC创作潮，B站二创视频播放量破5.7亿；情绪分析显示任务参与度与节目好感度正相关（r=0.73）。观众画像洞察03不同年龄段偏好差异

00后热衷“反差人设”内容《创造101》刘人语“甜妹唱摇滚”弹幕话题占比28%，00后用户在骨朵热度榜TOP20综艺中贡献46%互动量；抖音“反差梗”二创播放量年增210%。

80后聚焦“实力派”表演《歌手2025》张靓颖盲选阶段弹幕话题占比35%，80后观众在音综评论区专业术语使用率超62%；其演唱片段在网易云收藏量达1270万次。

银发族偏好文化纪实类《田野之上》60岁以上观众占比达31.4%，央视老年频道同步转播收视率达1.82%，方言版在东北三省有线电视点播量周均超420万次。观众互动参与形式

弹幕互动率突破行业基准《奔跑吧》第十季弹幕互动率76%，较2023年均值提升11%；《创造101》“云投票”功能使用率达89%，投票行为与节目热度相关性达0.61。

社交裂变驱动二次传播《乘风2025》“姐姐人设”抖音话题贡献68%流量，单条挑战赛视频最高播放2.3亿次；芒果TV站内“组队打榜”活动参与用户超1120万。

线下观演形成闭环生态脱口秀观众单人观演占比74.6%，长沙“观演+住宿”套餐复购率达63%；重庆潼南“相亲脱口秀剧游”跨城观演比例达30.8%，带动古镇旅游收入增长190%。观众情感与满意度

情绪周期与节目节点强关联《中国好声音》盲选阶段“感动”情绪评论占比达32%，与节目节奏高度吻合；情绪分析工具监测显示，该情绪峰值滞后盲选播出1.3天，呈现稳定周期性。

任务设计提升情感投入度《向往的生活》“刷地”等沉浸式任务使参与者情感付出与节目好感度呈正相关（r=0.73）；观众任务跟拍视频完播率达89.4%，高于常规花絮37%。

政策类节目信任度显著提升《问政山东》观众忠实度91%，较常规民生节目高2个百分点；政策解读类弹幕中“已落实”“已反馈”关键词出现频次同比增长210%，体现公信力强化。观众地域与平台分布01热力图显示东部沿海集中度高CVB数据显示，2025年综艺收视热力图中广东、浙江、江苏三省贡献38.6%收视时长；抖音综艺话题点击量TOP10城市中，深圳、杭州、南京包揽前三。02下沉市场增速领跑全国河南安阳、云南芒市等三四线城市脱口秀俱乐部2025年新增47家，票价50–80元，场均上座率92%；芒果TV县域用户综艺观看时长同比增长156%。03多屏融合成主流收视形态中国视听大数据（CVB）监测显示，2025年综艺跨屏收视占比达63.4%，其中手机端占41.2%、平板12.7%、智能电视9.5%；移动端峰值收视发生在22:00–23:30。趋势预测04历史数据建模趋势收视率模型纳入跨屏变量2025年CVB联合华为云升级收视模型，首次将机顶盒+OTT+移动APP三端数据融合建模，误差率由±8.2%降至±3.1%，预测准确率提升至92.4%。长周期波动规律初步识别基于2015–2025年数据建模发现：综艺收视存在3.2年周期波动，2025年处于波峰位；文化类节目周期振幅达±14.7%，显著高于娱乐类（±6.3%）。政策干预效果量化评估2024年广电总局“去流量化”调控后，综N代平均收视率波动幅度收窄至±5.1%，较调控前下降12.6个百分点；新综艺试播期淘汰率提升至68%。政策导向影响分析

主流媒体变革释放产能2025年省级卫视民生节目首播占比近70%，集中在18:00–24:00黄金时段；全国民生类节目累计收视人次40亿，时长7.8亿小时，较2024年增11.3%。

内容监管推动题材升级广电总局2025年Q2通报显示，婚恋综艺“剧本化”投诉量同比下降53%，《心动的信号》启用真实素人+心理导师双轨制，观众信任度达89.2%。

融合监测体系加速落地国家广电总局牵头建设“跨屏收视综合监测系统”，截至2025年9月已覆盖23省，样本户扩容至2.8万户；美国尼尔森混合测量体系已在深圳试点。观众调研反馈倾向Z世代偏好“可参与感”内容2025年艺恩调研显示，00后观众对“投票权”“任务介入”“弹幕影响剧情”等互动设计需求强度达8.7分（满分10）；《创造101》云投票使用率89%印证该倾向。中年群体重视价值共鸣35–55岁观众对“职场解压”“家庭关系”“代际沟通”类话题关注度达76.4%，《脱口秀和Ta的朋友们2》中房主任《出走的决心》引发该群体弹幕互动量超2100万条。银发族期待适老化改造央视调研显示，60岁以上观众对字幕大小、语音解说、方言版本需求率达91.3%；《田野之上》上线粤语+普通话双音轨后，广东老年观众收视时长+217%。行业新趋势预测

AI深度嵌入制作全流程2025年已有37%头部综艺启用AI脚本初筛（如《声鸣远扬2025》AI生成23%备选赛制方案）、AI剪辑（《乘风2025》自动剪辑效率提升5倍）、AI配音（方言版生成成本降70%）。

垂类综艺进入爆发窗口期医疗养生类绑定协和、华西等顶级医院资源，2025年相关节目收视率均值达1.21%；乡村振兴类《行进中国山海篇》带动12县农产品溢价销售超3.8亿元。

线下演出反向定制内容脱口秀产业链催生“演出—综艺—衍生品”闭环：呼兰《草台班子》专场场均1200人、大麦评分9.6，直接促成其综艺《笑谈人生》2026年Q1上线。

国际合制拓展文化出海《GirlsMeet》（《中国好声音》海外版）东南亚首季播放2.3亿次；2025年中韩合制《拜托了冰箱》因李在明夫妇出演单期收视8.9%，创韩综十年新高。典型案例解析05《创造101》高热度解析

01单期网络播放破2亿次《创造101》单期最高网络播放量达2.07亿次，社交媒体总讨论量1.3亿次；刘人语“甜妹摇滚”片段抖音播放破9.6亿，带动节目总曝光增长310%。

02弹幕互动驱动算法推荐该节目弹幕互动率峰值达82.4%，B站二创视频平均完播率89.2%；算法监测显示，每增加1万条有效弹幕，次日平台推荐流量提升12.7%。

03粉丝经济转化效率突出节目衍生电商GMV达5.3亿元，其中刘人语联名款T恤首发3分钟售罄；微博超话总阅读量186亿，话题#创造101出道夜#单日阅读破21亿。《歌手2025》口碑分析

收视与口碑呈现显著背离《歌手2025》CVB收视率0.42、酷云峰值近0.8，位列省级卫视周五黄档冠军；但豆瓣评分仅3.8分，差评集中于“赛制压缩”“金曲稀缺”“编曲同质化”。

技术呈现获专业认可XR虚拟舞台与全景声技术应用获2025年中国视听科技奖；盲选阶段张靓颖演唱片段在网易云收藏量达1270万次，专业乐评人好评率达78.6%。

舆情管理暴露短板节目播出期间全网热搜2700+个，但负面热搜占比达39.2%；舆情响应平均耗时4.2小时，较《声生不息》慢2.8小时，导致口碑修复滞后。《脱口秀和Ta的朋友们2》特色亮点

生活观察切入增强代入感节目以“租房押金纠纷”“职场PPT焦虑”等真实议题为切入点，生活观察类内容贡献全季63%有效互动；何广智决赛段子“七年改稿”抖音播放破3.2亿。

跨代际嘉宾激发化学反应邀请李雪琴（85后）、何广智（90后）、小鹿（00后）组成“观察团”，三代人观点碰撞弹幕互动率较单一代际高41.3%；话题#脱口秀三代同堂#阅读量破15亿。

短视频二创形成传播矩阵节目官方抖音号发布217条切片，总播放28.6亿次；用户二创视频中“职场吐槽”类占比47.2%，带动BOSS直聘“综艺同款岗位”投递量周增340%。《声鸣远扬2025》创新成功原因

多元音乐风格打破审美疲劳节目融合国风、电子、世界音乐等12种风格，总决赛“AI编曲挑战”环节播放量破4.8亿；民谣歌手与EDM制作人合作曲目《山海回响》登顶QQ音乐热歌榜TOP3。

赛制革新提升专业厚度首创“盲听—共创—竞演”三阶赛制，专业评审团占比提至60%，观众投票权重降至40%；评委专业点评弹幕点赞率均值达91.4%，高于常规音综32%。

技术赋能实现视听升维采用杜比全景声+8KXR舞台，总决赛直播卡顿率低于0.03%；AI实时字幕准确率99.2%，方言识别覆盖粤、川、闽南等7大方言区，老年观众留存率+210%。行业发展建议06内容创新方向建议强化“议题—情感—解决方案”闭环借鉴《问政山东》“问题曝光—部门回应—回头看”结构，综艺可设置“痛点提案—嘉宾实践—效果追踪”单元；《民生回头看》收视率提升9.1%验证该模