市场营销部品牌推广效果绩效考核表

市场营销部品牌推广效果绩效考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分品牌知名度提升社交媒体提及量增长率35%20%根据季度社交媒体提及量环比增长率计算，增长率≥20%得满分，每低5%扣10分，最低得0分核心KOL合作数量5个按季度实际合作KOL数量评分，≥5个得满分，每少1个扣20分，最低得0分媒体曝光次数15次按季度媒体报道数量评分，≥15次得满分，每少3次扣15分，最低得0分品牌搜索指数增长率25%根据季度品牌关键词搜索指数环比增长率计算，增长率≥25%得满分，每低5%扣10分，最低得0分品牌联想度调研达标率70%根据季度调研中品牌联想度达标人数占比评分，达标率≥70%得满分，每低10%扣15分，最低得0分用户互动与参与度活动参与人数25%1000人按季度品牌活动参与人数评分，≥1000人得满分，每少200人扣15分，最低得0分内容互动率30%根据季度品牌内容总互动量（点赞、评论、分享）与触达人数之比计算，互动率≥30%得满分，每低5%扣10分，最低得0分用户生成内容数量200条按季度用户自发讨论或创作关于品牌的UGC数量评分，≥200条得满分，每少50条扣10分，最低得0分会员转化率8%根据季度通过品牌推广活动转化的会员数量与活动触达人数之比计算，转化率≥8%得满分，每低1%扣10分，最低得0分社群活跃度75%根据季度品牌社群活跃用户占比评分，活跃度≥75%得满分，每低5%扣10分，最低得0分市场占有率与份额核心市场占有率提升率20%5%根据季度核心市场占有率环比提升率计算，提升率≥5%得满分，每低1%扣10分，最低得0分新用户获取成本80元按季度获取一个新用户的平均成本评分，≤80元得满分，每高10元扣10分，最低得0分竞品对比份额增长率3%根据季度品牌份额与竞品对比的环比增长率计算，增长率≥3%得满分，每低1%扣10分，最低得0分重点区域市场渗透率60%根据季度重点区域市场品牌占有率评分，渗透率≥60%得满分，每低5%扣10分，最低得0分品牌忠诚度指数75根据季度品牌忠诚度调研得分评分，≥75分得满分，每低2分扣5分，最低得0分推广预算与资源利用效率ROI（投入产出比）20%3.0根据季度推广总投入与总收益之比计算，ROI≥3.0得满分，每低0.2扣10分，最低得0分渠道成本控制率90%根据季度各推广渠道实际成本与预算之比平均值计算，控制率≥90%得满分，每低5%扣10分，最低得0分资源整合能力85%根据季度跨部门资源协同及整合效率评分，效率≥85%得满分，每低5%扣10分，最低得0分推广活动及时性达标率95%根据季度推广活动按计划执行并达标的比例评分，达标率≥95%得满分，每低1%扣5分，最低得0分预算执行偏差率±5%根据季度推广总预算执行偏差绝对值评分，偏差≤±5%得满分，每超偏差1%扣5分，最低得0分本考核表用于评估市场营销部品牌推广团队在季度内的品牌推广效果，请各部门负责人或主管根据季度实际数据填写各指标完成情况，并依据评分标准进行打分。考核结果将作为团队绩效评估及资源分配的重要依据。请确保数据来源可靠、统计口径一致。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名