云南民族大学《民族数字文创与产品运营》2024-2025 学年第一学期期末试卷（商贸认知课）

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、选择题，请选出下列各题中符合题意的选项，不选、错选均不得分。(本大题总共15小题，每题2分，共30分）1.民族数字文创产品的核心特点是A.数字化与民族文化融合B.价格低廉C.易于生产D.大量批发2.以下哪种不属于民族数字文创产品的运营模式A.线上线下结合B.只做线下销售C.电商平台销售D.主题活动推广3.民族数字文创产品设计灵感主要来源于A.现代流行文化B.民族传统文化C.国外文化D.科技前沿成果4.产品运营中，数据分析的重点是A.产品销量B.用户评价C.流量来源D.以上都是5.民族数字文创产品的目标用户群体主要是A.儿童B.中老年人C.对民族文化感兴趣的人群D.所有人群6.以下哪项属于民族数字文创产品的营销渠道A.社交媒体B.传统电视广告C.户外广告牌D.以上都不是7.在民族数字文创产品运营中，品牌建设的关键是A.独特的品牌形象B.大量的广告投入C.频繁的产品更新D.低价策略8.民族数字文创产品的市场定位主要考虑A.产品价格B.产品功能C.目标用户需求和市场竞争D.产品数量9.产品运营中，用户反馈收集的方式不包括A.在线问卷B.客服沟通C.观察用户行为D.强制用户反馈10.民族数字文创产品的开发流程第一步是A.市场调研B.设计制作C.确定主题D.寻找合作11.以下哪种属于民族数字文创产品的盈利方式A.产品销售利润B.品牌授权收入C.广告合作收益D.以上都是12.民族数字文创产品运营中，用户留存的重要手段是A.定期推出新内容B.降低产品价格C.减少客服服务D.停止产品更新13.产品运营中，活动策划的目的不包括A.提高产品知名度B.增加用户粘性C.减少产品库存D.降低产品质量14.民族数字文创产品的文化内涵挖掘应注重A.表面形式B.深入内涵和特色C.模仿其他产品D.随意编造15.民族数字文创产品运营中，供应链管理的重点是A.产品质量和供应效率B.降低成本C.增加库存D.减少物流环节二、填空题，请在横线上填写正确答案。(本大题总共5题，每题4分，共20分)1.民族数字文创产品是将民族文化与______技术相结合的产物。2.产品运营的核心是围绕______展开一系列活动。3.民族数字文创产品的设计要遵循______、创新性和实用性原则。4.在民族数字文创产品营销中，______是吸引用户的重要手段。5.民族数字文创产品运营中，______是持续发展的动力。三、简答题，请简要回答下列问题。(本大题总共6题，每题4分，共24分)1.简述民族数字文创产品的特点。2.说明民族数字文创产品运营的主要环节。3.分析民族数字文创产品目标用户群体的特点。4.列举民族数字文创产品常见的营销方式。5.阐述民族数字文创产品品牌建设的重要性。6.简述民族数字文创产品开发中文化内涵挖掘的方法。四、案例分析题，请阅读案例并回答问题。(本大题总共两组案例，每题6分，共12分)案例一：某民族数字文创品牌推出了一系列以少数民族传统服饰为主题的数字插画产品。通过线上平台进行销售，同时举办线下主题展览活动。产品在设计上注重还原传统服饰细节，色彩鲜艳。运营过程中，通过数据分析发现用户对特定图案的产品关注度较高，于是后续推出了更多相关图案的产品。问题：请分析该品牌在产品运营方面的成功之处。案例二：另一个民族数字文创品牌，产品种类单一，主要通过传统电商平台销售。品牌形象不突出，用户反馈较少。运