网络推广运营线上品牌推广效果与ROI回报率绩效评定表

网络推广运营线上品牌推广效果与ROI回报率绩效评定表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分品牌曝光与覆盖月度总曝光量（UV）30%100万按实际曝光量与目标值的比例计算得分，公式：得分=(实际曝光量/目标值)*100%重点渠道曝光占比60%按重点渠道曝光量占总曝光量的比例计算得分，公式：得分=(重点渠道曝光量/总曝光量)*100%社交媒体粉丝增长量5000人按实际粉丝增长量与目标值的比例计算得分，公式：得分=(实际粉丝增长量/目标值)*100%内容互动率（点赞/评论/分享）15%按总互动量占总曝光量的比例计算得分，公式：得分=(总互动量/总曝光量)*100%品牌关键词搜索指数提升20%按月度平均关键词搜索指数环比增长率计算得分，公式：得分=(当月指数-上月指数)/上月指数*100%用户转化与获取线索转化率25%8%按实际转化线索数与总触达用户数的比例计算得分，公式：得分=(转化线索数/总触达用户数)*100%注册用户增长率12%按月度新增注册用户数与上月注册用户数的比例计算得分，公式：得分=(当月新增注册用户数/上月注册用户数)*100%下载/安装量5000次按实际下载/安装量与目标值的比例计算得分，公式：得分=(实际下载/安装量/目标值)*100%表单提交量3000次按实际表单提交量与目标值的比例计算得分，公式：得分=(实际表单提交量/目标值)*100%用户留存率（次日/7日）次日留存率30%，7日留存率60%分别按次日和7日留存率与目标值的比例计算得分，取两者平均值作为最终得分，公式：得分=(次日留存率/目标次日留存率+7日留存率/目标7日留存率)/2推广成本与ROI平均获客成本（CAC）30%50元按总推广费用除以总转化线索数计算，得分=100-(实际CAC/目标CAC)*100%单次互动成本0.5元按总推广费用除以总互动量计算，得分=100-(实际单次互动成本/目标单次互动成本)*100%广告投放ROI3:1按（总收入-总推广费用）/总推广费用计算，得分=((总收入-总推广费用)/总推广费用)/目标ROI*100%预算控制率100%按实际支出占预算的比例计算得分，公式：得分=(实际支出/预算)*100%付费渠道转化ROI5:1按（总收入-付费推广费用）/付费推广费用计算，得分=((总收入-付费推广费用)/付费推广费用)/目标ROI*100%数据分析与策略优化核心数据报表及时性15%100%按月度报表提交完整且准时比例计算得分，公式：得分=(准时提交报表月数/总月数)*100%报告洞察质量3条有效建议按每季度提交的分析报告中的有效优化建议数量计算得分，公式：得分=(实际有效建议数/目标建议数)*100%策略调整有效性提升5%关键指标按实施策略调整后关键指标（如ROI、转化率）的提升比例计算得分，公式：得分=(调整后指标值-调整前指标值)/调整前指标值*100%竞品分析报告季度1份按按时提交竞品分析报告的频率计算得分，公式：得分=(实际提交次数/目标次数)*100%新渠道/工具尝试与效果1个新渠道/工具按成功引入并验证至少1个新渠道/工具的效果，得分=(实际引入数量/目标数量)*100%本考核表用于评估网络推广运营岗位在品牌推广效果与ROI回报率方面的绩效表现。请根据各维度指标的实际完成情况，结合评分标准进行客观、公正的评分。权重分配已考虑各维度对岗位核心职责的重要性，具体评分时需确保各指标数据准确、可追溯。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：