2025年中职（广告策划综合实训）执行实操技能测试试题及答案

2025年中职（广告策划综合实训）执行实操技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.广告策划的核心是（）A.创意B.市场调研C.目标设定D.预算规划2.以下哪项不属于广告策划的要素（）A.广告目标B.广告受众C.广告渠道D.广告效果评估3.进行市场调研时，收集一手资料最常用的方法是（）A.查阅文献B.问卷调查C.观察法D.访谈法4.广告目标的制定应遵循SMART原则，其中“A”代表（）A.具体的B.可衡量的C.可实现的D.有时限的5.广告创意的关键是（）A.独特性B.吸引力C.相关性D.以上都是6.以下哪种广告媒体的针对性最强（）A.电视B.报纸C.杂志D.网络广告7.广告预算的分配依据不包括（）A.广告目标B.产品特点C.市场竞争D.广告公司规模8.广告策划书的主体部分不包括（）A.市场分析B.广告策略C.广告预算D.封面设计9.评估广告效果的指标不包括（）A.销售额B.知名度C.美誉度D.广告制作成本10.广告策划的流程顺序正确的是（）A.市场调研、广告目标设定、广告策略制定、广告创意、广告执行、广告效果评估B.广告目标设定、市场调研、广告策略制定、广告创意、广告执行、广告效果评估C.市场调研、广告策略制定、广告目标设定,广告创意、广告执行、广告效果评估D.广告目标设定、广告策略制定、市场调研、广告创意、广告执行、广告效果评估第II卷（非选择题共70分）11.（10分）简述广告策划的重要性。12.（15分）请说明如何进行有效的市场调研。13.（15分）阐述广告创意的流程。14.（15分）材料：某新推出的运动品牌，目标受众为15-35岁热爱运动的人群。目前市场上运动品牌竞争激烈。要求制定一份广告策略。作答区域：15.（15分）材料：某电子产品公司推出一款新手机，前期广告投放后，销量增长不明显。请分析可能存在的问题并提出改进建议。作答区域：答案：1.A2.C3.B4.C5.D6.C7.D8.D9.D10.A11.广告策划是广告活动的核心环节，具有重要意义。它能使广告活动目标明确，有的放矢地开展。通过系统规划，合理分配资源，提高广告效果。能增强广告的针对性和有效性，吸引目标受众，促进产品销售，提升品牌知名度和美誉度，在市场竞争中占据优势，推动企业发展壮大。12.要进行有效的市场调研，首先需明确调研目的，确定要解决的问题。然后选择合适的调研方法，如问卷调查、访谈、观察等。广泛收集市场信息，包括消费者需求、竞争对手情况等。对收集到的数据进行整理和分析，挖掘有价值的信息。最后撰写调研报告，为广告策划提供准确依据。13.广告创意流程包括：首先进行创意准备，了解产品、市场、目标受众等信息。然后开展创意构思，通过头脑风暴等方法激发灵感。接着进行创意筛选，选出可行且有吸引力的创意。再进行创意深化，完善创意细节。最后进行创意评估，从多个角度评估创意效果，确保其符合广告目标和品牌形象。14.对于该运动品牌，可采用差异化广告策略。突出品牌独特的设计理念或科技优势。针对目标受众特点，选择社交媒体、运动赛事直播等渠道进行广告投放。制作有感染力的广告内容，展示品牌活力。与运动明星合作，提升品牌影响力。定期举办线上线下互动活动，增强品牌与消费者的粘性。15.可能存在的问题有：广告定位不准确，未精准触达目标客户；广告创意缺乏吸引力，未能引起消费者兴趣；广告渠道选择不当，覆盖范围不足