2025年中职（广告设计与制作）广告创意设计技能测试题及答案

2025年中职（广告设计与制作）广告创意设计技能测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.广告创意的核心是（）A.新颖性B.真实性C.艺术性D.关联性2.以下哪种色彩模式常用于广告印刷（）A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab3.广告创意中常用的思维方式不包括（）A.发散思维B.逆向思维C.逻辑思维D.跳跃思维4.广告文案的撰写要注意（）A.简洁明了B.辞藻华丽C.晦涩难懂D.冗长复杂5.图形在广告设计中的作用不包括（）A.吸引注意力B.传达信息C.增加趣味性D.降低辨识度6.广告设计中，字体的选择要考虑（）A.风格与主题相符B.随意选择C.越小越好D.颜色越鲜艳越好7.以下哪种元素不属于广告设计的视觉元素（）A.线条B.形状C.节奏D.色彩8.广告创意的过程一般不包括（）A.收集素材B.灵感闪现C.直接定稿D.修改完善9.广告设计要考虑目标受众的（）A.年龄B.性别C.兴趣爱好D.以上都是10.一个成功的广告创意应该（）A.只追求独特B.忽略产品特点C.能有效传达信息并引起共鸣D.随意创作第II卷（非选择题共70分）二、填空题（每题4分，共20分）1.广告创意的三要素是______、______、______。2.色彩的三原色是______、______、______。3.广告文案包括______、______、______等部分。4.广告设计中的排版原则有______、______、______等。5.常见的广告表现形式有______、______、______等。三、简答题（每题10分，共20分）1.简述广告创意的流程。2.如何选择合适的广告设计字体？四、材料分析题（每题15分，共30分）材料：某化妆品品牌推出一款新的保湿面霜，目标受众为年轻女性。广告画面中，一位年轻漂亮的女性肌肤水润光泽，但整体画面色调偏暗，文字介绍也比较平淡。问题：1.请分析该广告存在的问题。2.针对问题提出改进建议。五、创作题（共20分）为一家书店设计一则广告，要求突出书店的特色，如丰富的藏书、舒适的阅读环境等。请用文字描述你的广告创意，包括画面内容、文案等。答案：第I卷答案1.A2.B3.D4.A5.D6.A7.C8.C9.D10.C第II卷答案二、填空题答案1.新颖性、关联性、震撼性2.红、黄、蓝3.标题、正文、广告语4.对齐、对比、亲密性5.图片广告、文字广告、视频广告三、简答题答案1.广告创意流程一般包括：收集资料，了解产品、市场、消费者等信息；分析资料，找出问题和机会；孵化创意灵感，通过各种思维方式激发创意；开发完善创意，将灵感转化为具体方案并不断优化。2.选择合适的广告设计字体要考虑：与广告主题风格相符，如活泼主题可选圆润字体，严肃主题选规整字体；易读性，确保观众能轻松识别；字体风格统一，避免多种不搭字体堆砌；根据不同场景和媒介调整字体大小、粗细等，如户外广告字体要大而醒目。四、材料分析题答案1.问题：整体画面色调偏暗，不能很好展现保湿面霜让肌肤水润光泽的特点，无法吸引年轻女性受众注意力；文字介绍平淡，没有突出产品亮点和优势，难以打动消费者。2.改进建议：将画面色调调整为明亮清新色调，突出女性水润光泽肌肤；文案方面，突出面霜的核心成分及能快速让肌肤保湿的功效，使用更生动、有吸引力的语言，如“一抹开启肌肤水漾之旅”等。五、创作题答案画面内容：展示书店宽敞明亮的内部环境，书架上摆满了各种各样的书籍，有不同的类别分区。靠窗位置摆放着舒适的桌椅，有读者正沉浸在阅读中。