传媒公司广告策划师广告效果与投放策略绩效评定表

传媒公司广告策划师广告效果与投放策略绩效评定表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入周期考核维度指标名称权重目标值评分标准得分广告投放策略制定与优化策略创新性30%提出至少2个创新性投放策略根据策略的新颖性、可行性及最终效果综合评分，满分10分，每项创新点最高加2分预算分配合理性预算分配与ROI目标匹配度达90%以上根据实际ROI与预算分配计划的偏差率评分，偏差率小于10%得满分，每增加5%扣除1分，最低得0分渠道选择精准度目标受众触达率超过80%通过抽样数据分析实际触达率，每高5%加1分，最高加5分策略调整及时性根据市场反馈72小时内完成策略调整根据调整响应速度评分，每延迟12小时扣除1分，最低得0分策略执行完整性投放策略执行完成率100%根据实际执行情况评分，未完成部分按比例扣分，最低得0分广告效果达成度广告点击率（CTR）35%平均CTR达到3%每高于目标0.2%加1分，最高加5分广告转化率平均转化率达到1.5%每高于目标0.1%加1分，最高加5分客户ROI平均客户ROI达到3:1每高于目标0.5加1分，最高加5分品牌曝光量总曝光量达到1000万次每高于目标10%加1分，最高加5分KPI综合达成率核心KPI达成率超过85%根据各指标加权平均达成率评分，每高5%加1分，最高加5分客户沟通与协作需求理解准确度20%项目启动阶段需求理解偏差率低于10%根据需求文档与客户反馈的匹配度评分，偏差率小于5%得满分，每增加5%扣除1分，最低得0分方案呈现清晰度方案演示后客户满意度达到90分以上根据客户问卷调查评分，每低10分扣除1分，最低得0分问题响应速度客户问题24小时内响应率100%根据响应速度评分，每延迟4小时扣除1分，最低得0分沟通记录完整性所有沟通记录完整归档率100%根据记录完整性评分，缺失部分按比例扣分，最低得0分跨部门协作效率项目延期率低于5%根据项目实际交付时间评分，每增加2%扣除1分，最低得0分数据分析与报告数据报告及时性15%周期报告提交准时率100%根据提交时间评分，延迟提交扣除1分，最低得0分数据洞察深度报告包含至少3条可落地的优化建议根据建议质量评分，每条高质量建议加2分，最高加6分数据准确性报告数据错漏率低于2%根据校验结果评分，每高于目标1%扣除1分，最低得0分数据可视化效果图表清晰易懂，重点突出根据客户反馈评分，满意得满分，一般扣除2分，不满意扣除4分分析工具熟练度独立完成复杂数据分析根据项目展示能力评分，完全独立得满分，需要协助扣除2分，完全依赖扣除4分本考核表用于评估广告策划师在广告投放策略制定、广告效果达成、客户沟通协作及数据分析报告等方面的综合表现。请根据实际工作情况填写各项指标数据，最终得分=各维度得分*权重之和。考核周期为自然月或季度，具体以公司制度为准。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：