2025年全媒体运营师策略制定试题及答案

2025年全媒体运营师策略制定试题及答案一、单项选择题（每题1分，共20分）1.2025年抖音电商“全域兴趣电商”升级后，以下哪一项指标被官方首次纳入直播间自然流量分配权重？A.直播间点赞率  B.商品点击率 C.停留成交转化率 D.粉丝增长率答案：C2.微信视频号在2025年4月上线“品牌时刻”广告产品，其竞价方式属于：A.oCPM播放 B.oCPM互动 C.oCPM下单 D.oCPM关注答案：B3.根据《生成式人工智能内容标识办法（2025版）》，AIGC图文在公域平台分发时必须添加的隐形水印编码格式为：A.C2PAB B.IPTCAI C.GMTC25 D.GB/T418622025答案：D4.小红书“蒲公英”平台2025年Q2算法更新后，品牌方下单达人笔记的“有效曝光”判定标准是：A.用户滑动停留≥3秒 B.用户阅读进度≥30% C.用户产生一次点击或点赞 D.用户完整阅读至文末答案：B5.2025年6月，B站“商业合作视频”必须挂载的组件是：A.高能链NFT B.互动投票 C.广告标签 D.品牌号关注答案：C6.在快手“磁力金牛”后台，2025年新上线的“全域ROI”模型默认归因窗口为：A.1天点击+1天播放 B.3天点击+7天播放 C.7天点击+15天播放 D.15天点击+30天播放答案：C7.淘宝逛逛2025年内容推荐逻辑中，以下哪类内容会被降权30%？A.纯图文穿搭 B.搬运短视频 C.明星同款 D.直播切片答案：B8.2025年微博“品牌热搜”竞价起拍价（CPT）较2024年上涨幅度为：A.8% B.12% C.18% D.25%答案：D9.抖音“精选联盟”2025年7月新规，达人带货店铺体验分低于多少将被暂停佣金提现？A.4.2 B.4.4 C.4.6 D.4.8答案：B10.2025年微信“问一问”广告可跳转的外部链接域名必须完成：A.ICP备案 B.微信域名拦截检测 C.企业微信认证 D.微信小程序备案答案：B11.根据《个人信息出境标准合同办法（2025修订）》，品牌方将境内直播用户画像传输至新加坡CDP需提前：A.完成数据出境安全评估 B.签署SCC条款 C.获得用户单独同意 D.以上全部答案：D12.2025年知乎“芝士”平台上线“特邀回答”CPM底价（PC端）为：A.¥6 B.¥8 C.¥10 D.¥12答案：C13.抖音“团购达人”2025年8月起，核销率低于多少将触发限流？A.30% B.40% C.50% D.60%答案：C14.2025年爱奇艺“奇观”广告可支持的互动组件上限为：A.1个 B.2个 C.3个 D.4个答案：B15.根据2025年《网络直播营销合规指引》，直播间“憋单”行为首次违规罚款上限：A.2万元 B.5万元 C.10万元 D.20万元答案：C16.2025年支付宝“生活号”短视频最长可上传时长为：A.2分钟 B.5分钟 C.10分钟 D.15分钟答案：B17.抖音“商城猜你喜欢”2025年9月新增“负反馈率”阈值，超过多少将被下架？A.0.5% B.1% C.1.5% D.2%答案：B18.2025年微信“附近推”广告最低日预算为：A.¥50 B.¥100 C.¥200 D.¥300答案：A19.2025年京东“逛”频道内容可挂商品上限：A.5个 B.8个 C.10个 D.12个答案：C20.2025年小红书“视频笔记”默认封面尺寸比例为：A.3:4 B.4:3 C.16:9 D.1:1答案：A二、多项选择题（每题2分，共20分）21.以下哪些行为会被抖音平台认定为“诱导互动”并降权？A.口播“点赞到1万抽iPhone” B.字幕“评论666送运费险” C.贴纸“关注领券” D.背景板“分享直播间送红包”答案：A、B、D22.2025年微信视频号直播可支持的投放目标包括：A.直播间观看 B.直播间粉丝关注 C.直播间商品点击 D.直播间下单答案：A、B、C、D23.品牌方在B站投放“起飞”内容时，可使用的定向维度有：A.兴趣圈层 B.弹幕关键词 C.番剧追番ID D.用户等级答案：A、B、C、D24.以下关于2025年快手“短剧分账”规则描述正确的有：A.有效播放≥5秒即计分账 B.单部剧集分账上限1000万元 C.独家合作分账比例提升20% D.广告主可买断分账答案：B、C25.2025年天猫“超级品牌日”报名门槛包括：A.店铺综合体验分≥4.6 B.近30天违规扣分＜12分 C.品牌年成交额≥1亿元 D.品牌在新灯塔体系≥“优秀”答案：A、B、D26.以下哪些平台已在2025年支持“直播切片”自动分发？A.抖音 B.快手 C.小红书 D.淘宝答案：A、B、D27.2025年知乎“盐选会员”内容可设置的付费模式有：A.专栏订阅 B.单篇付费 C.直播打赏 D.付费咨询答案：A、B、D28.根据2025年《互联网广告管理办法》，广告标识必须满足：A.显著性 B.一键关闭 C.不可隐藏 D.可识别性答案：A、C、D29.2025年抖音“商城搜索”广告可支持的关键词匹配模式有：A.精确匹配 B.短语匹配 C.广泛匹配 D.否定匹配答案：A、B、C、D30.以下哪些行为会被小红书平台认定为“虚假种草”？A.虚构使用体验 B.搬运他人图片 C.隐藏商业合作 D.夸大产品功效答案：A、B、C、D三、判断题（每题1分，共10分）31.2025年抖音“图文掘金计划”允许单篇图文挂车商品上限为10个。答案：错误（上限为8个）32.微信视频号2025年已全量开放“付费直播”功能，无需额外申请。答案：正确33.2025年微博“金V”认证需满足月阅读量≥3000万且铁粉数≥1000。答案：正确34.淘宝逛逛2025年已取消“内容号”等级体系，全部以“逛逛指数”替代。答案：正确35.2025年快手“小店通”投放最低出价不得低于0.2元。答案：错误（不得低于0.1元）36.2025年B站“创作激励”计划要求UP主信用分≥80分。答案：正确37.2025年京东“发现”频道已支持UGC挂京东联盟商品链接。答案：正确38.2025年支付宝“生活号”粉丝数达到1万即可开通直播带货权限。答案：错误（需5万）39.2025年抖音“团购配送”业务已覆盖全国所有县域。答案：错误（仅覆盖一二三线城市及部分县域）40.2025年小红书“品牌合作平台”抽佣比例为10%。答案：正确四、填空题（每空1分，共20分）41.2025年抖音“商城日销”活动报名入口位于________后台的“营销活动”板块。答案：抖店42.微信视频号2025年直播预约卡片最多可配置________个商品橱窗。答案：343.2025年快手“品牌广告”开屏静态素材尺寸为________像素。答案：1080×192044.根据《互联网广告可识别性标准（2025）》，信息流广告需在________秒内出现“广告”字样。答案：145.2025年小红书“视频笔记”最长可上传________分钟。答案：1546.2025年B站“互动视频”可设置分支剧情上限________个。答案：2047.2025年淘宝逛逛“光合平台”内容指数由内容质量、________、粉丝价值三项构成。答案：商业价值48.2025年抖音“精选联盟”达人佣金结算周期为________天。答案：T+749.2025年京东“逛”频道内容推荐冷启动期为________小时。答案：2450.2025年知乎“盐言故事”专栏最低定价为________元。答案：151.2025年支付宝“生活号”直播回放保存时长为________天。答案：3052.2025年微博“品牌号”可申请的最高等级为________。答案：蓝V+53.2025年抖音“团购达人”等级分为LV1LV________。答案：754.2025年微信“问一问”广告支持的最大文案字数为________字。答案：4055.2025年爱奇艺“奇观”广告可支持的互动按钮颜色为________种。答案：856.2025年快手“磁力金牛”投放最低日预算为________元。答案：10057.2025年小红书“品牌专区”CPM底价为________元。答案：1558.2025年抖音“商城搜索”广告质量分满分________分。答案：1059.2025年B站“商业起飞”单次投放最低金额为________元。答案：500060.2025年天猫“超级品牌日”官方要求品牌提供________折及以上优惠。答案：9五、简答题（每题10分，共30分）61.背景：某国产护肤品牌计划于2025年10月在抖音平台推出新品精华，目标30天内实现GMV3000万元，ROI≥2。请结合2025年抖音最新政策，写出一份包含“人货场”策略的简要运营方案，要求给出达人组合、货品机制、流量工具及风险预案。答案：1.人：搭建“1+5+100”达人矩阵——1位超头（@广东夫妇）5月预售视频种草，5位头部（粉丝5001000万）分两周做专场直播，100位中腰部（粉丝50100万）发布短视频挂车；全部使用“品牌专属口令”方便归因。2.货：首发价399元，买30ml送30ml同款+定制美容仪，限时48小时；设置“会员券”叠加平台满300减50，确保客单价≥350元；库存深度3万组，分仓至广州、上海、武汉三仓保证48小时达。3.场：超头直播占整体预算40%，使用“超级直播dou+”+“商城搜索品牌专区”截流；头部直播用“品牌广告直播预约”蓄水，提前3天投放，目标预约率≥15%；中腰部短视频用“图文掘金计划”+“商城推荐”拿免费流量，挂车视频加“商城日销”活动标。4.流量工具：①品牌搜索专区关键词“修护精华”“熬夜精华”买断15天；②商城首页banner2天；③超品日彩蛋；④会员快收短信触达老客20万人。5.风险预案：①体验分跌破4.4即触发备用仓库+客服外包200席；②若48小时ROI<1.5，立即下调超头佣金比例至20%并追加中腰部短视频放量；③若出现“诱导互动”警告，30分钟内下架争议话术并替换背景板；④舆情监控用“抖店后台舆情通”每30分钟拉取，负面声量>1%启动PR危机小组。62.2025年小红书平台“反漏斗”人群策略成为品牌种草新模型，请解释“反漏斗”概念，并以母婴辅食品牌为例，说明如何在30天内完成从0到1的口碑蓄水，要求给出内容节奏、关键词布局、达人选择及投流配比。答案：“反漏斗”指先聚焦最核心高意向人群（如612个月宝宝妈妈），通过高信任内容快速建立口碑，再逐步外扩至泛母婴人群，实现“先精后宽”的扩散路径。1.第17天：核心人群触达。选择“儿科医生+营养师”专业号5位发布“高铁米粉怎么选”科普笔记，埋词“第一口米粉”“6月龄辅食”，投流60%预算用“搜索关键词”卡位，确保搜索“米粉”前10出现2篇专业笔记。2.第815天：口碑放大。挑选“20位13万粉丝的真实妈妈”发布“宝宝第一口体验”对比笔记，统一话题宝宝第一口米粉挑战，鼓励晒娃照；投流30%预算用“人群包母婴核心”放大，目标互动率≥8%。3.第1623天：场景破圈。引入“美食博主+亲子vlog”跨界达人15位，做“辅食早餐一周不重样”系列，关键词布局“快手辅食”“上班族妈妈”，投流10%预算用“相似人群美食兴趣”扩展。4.第2430天：转化收割。品牌官方号发布“米粉测评合集”笔记，挂载商品卡片，联动天猫旗舰店做“晒单有礼”，引导评论区晒单；同时用“品牌专区”关键词“米粉推荐”买断7天，CTR目标≥15%。5.数据指标：30天累计笔记数≥300篇，总曝光≥5000万，搜索指数提升≥300%，天猫站内“米粉”品类词排名进入前20，新客占比≥70%。63.2025年微信视频号推出“品牌自播激励计划”，官方承诺单月最高返还50%广告金。请设计一份3C数码品牌（客单价2500元）自播打法，要求写出直播间搭建、脚本设计、投流节奏、私域承接及返还测算，并说明如何规避“高退货率”导致返还取消的风险。答案：1.直播间搭建：①场地选在深圳华强北旗舰店，背景为玻璃幕墙科