2026年市场营销学产品生命周期策略要点练习与解答

2026年市场营销学产品生命周期策略要点练习与解答一、单选题（共10题，每题2分）1.某电子产品品牌在推出新机型后，迅速通过社交媒体和电商平台进行推广，该阶段属于产品生命周期的哪个阶段？A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期2.某化妆品公司在产品进入成熟期后，通过差异化营销策略（如推出限定款产品）来维持市场份额，这种策略属于？A.渗透定价策略B.差异化策略C.撇脂定价策略D.促销降价策略3.某传统车企推出新能源汽车后，采取高价策略并在高端市场进行推广，这种定价策略属于？A.渗透定价B.撇脂定价C.平价策略D.成本加成定价4.某快消品品牌在产品进入衰退期后，通过减少广告投入、调整渠道等方式降低成本，这种策略属于？A.维持策略B.收缩策略C.放弃策略D.差异化策略5.某餐饮企业在产品推出初期，通过试吃、优惠券等方式吸引消费者，这种营销策略属于？A.渗透定价策略B.撇脂定价策略C.促销策略D.品牌建设策略6.某服装品牌在产品进入成熟期后，通过推出新款式、新颜色来延长生命周期，这种策略属于？A.产品改进策略B.市场细分策略C.价格调整策略D.渠道拓展策略7.某科技公司推出智能手表后，通过不断升级功能（如增加健康监测功能）来提升竞争力，这种策略属于？A.产品延伸策略B.品牌延伸策略C.促销策略D.渠道策略8.某家电品牌在产品进入衰退期后，通过清仓销售、减少库存等方式降低损失，这种策略属于？A.维持策略B.收缩策略C.放弃策略D.差异化策略9.某食品公司在产品引入期，通过小规模试销来测试市场反应，这种策略属于？A.渗透定价策略B.撇脂定价策略C.试销策略D.市场细分策略10.某饮料品牌在产品进入成熟期后，通过赞助体育赛事、明星代言等方式提升品牌形象，这种策略属于？A.品牌建设策略B.促销策略C.渠道策略D.产品改进策略二、多选题（共5题，每题3分）1.某手机品牌在产品进入成长期后，采取的营销策略可能包括哪些？A.增加广告投入B.扩大分销渠道C.降低价格以吸引更多消费者D.推出新产品功能E.减少促销活动2.某护肤品品牌在产品进入成熟期后，可能采取的差异化策略包括哪些？A.推出高端系列B.强调环保成分C.增加促销折扣D.联合其他品牌推出联名款E.减少广告投入3.某汽车品牌在产品进入衰退期后，可能采取的收缩策略包括哪些？A.减少生产线规模B.停止新产品研发C.出售部分业务D.提高产品价格E.增加促销活动4.某快餐品牌在产品引入期，可能采取的营销策略包括哪些？A.试吃活动B.优惠券发放C.高价策略D.广告宣传E.快速扩张渠道5.某科技公司推出新产品后，可能采取的撇脂定价策略包括哪些？A.高价销售B.限量发售C.针对高端市场D.快速收回成本E.减少促销活动三、简答题（共5题，每题4分）1.简述产品生命周期各阶段的主要特征及对应的营销策略。2.为什么某些产品在成熟期后会进入衰退期？企业应如何应对？3.试述撇脂定价策略的适用条件和优缺点。4.某餐饮品牌推出新菜品后，如何通过营销策略延长其生命周期？5.某家电品牌在产品进入衰退期后，如何通过产品改进或市场细分来挽救局面？四、案例分析题（共2题，每题10分）1.某国产手机品牌在2023年推出新款5G手机，初期采取高价策略，但在成长期后逐渐降低价格并扩大市场份额。请分析该品牌在不同生命周期的营销策略及其效果。2.某快消品品牌推出一款新口味的饮料，在引入期通过社交媒体营销和试销活动积累用户，但在成熟期后面临竞争加剧，品牌市场份额下降。请提出该品牌应采取的应对策略。答案与解析一、单选题答案1.A2.B3.B4.B5.C6.A7.A8.B9.C10.A解析：1.引入期是产品生命周期的早期阶段，企业通常通过高投入的营销活动（如社交媒体推广、电商平台合作）来吸引早期用户。2.成熟期竞争激烈，企业通过差异化策略（如推出限定款、强调独特卖点）来维持市场份额。3.撇脂定价适用于创新产品，通过高价快速收回研发成本，目标高端市场。4.衰退期市场份额下降，企业通过收缩策略（如减少生产线、降低成本）来降低损失。5.引入期通过促销活动（如试吃、优惠券）吸引消费者尝试新产品。6.成熟期通过产品改进（如增加新功能）来延长生命周期。7.产品延伸策略通过升级现有产品功能来提升竞争力。8.收缩策略适用于衰退期产品，通过清仓销售减少库存损失。9.试销策略在引入期用于测试市场反应，为后续推广提供依据。10.品牌建设策略通过赞助、代言等方式提升品牌形象，适用于成熟期产品。二、多选题答案1.ABCD2.ABD3.ABC4.ABCD5.ABCD解析：1.成长期企业需增加投入（广告、渠道），推出新功能，并扩大市场份额。2.成熟期差异化策略包括高端定位、环保营销、联名合作等。3.衰退期收缩策略包括减少生产、停止研发、出售业务等。4.引入期通过试吃、优惠券、广告、快速扩张来吸引消费者。5.撇脂定价适用于高价、限量、高端市场、快速收回成本，但需减少促销。三、简答题答案1.产品生命周期各阶段及策略：-引入期：特征是销量低、成本高、利润少，策略包括试销、高投入广告、撇脂或渗透定价。-成长期：销量快速增长、竞争加剧，策略包括增加广告投入、扩大分销、价格下调。-成熟期：销量达到顶峰后下降、竞争激烈，策略包括差异化（新品类）、品牌建设、促销降价。-衰退期：销量持续下降、利润减少，策略包括收缩（减少生产）、放弃（停止销售）或转型。2.衰退原因及应对：原因：技术替代、消费者需求变化、竞争加剧。应对：产品改进（如智能化）、市场细分（如老年市场）、价格调整（清仓）。3.撇脂定价策略：适用条件：产品创新、需求弹性低、竞争少。优点：快速回本、高端定位；缺点：可能吸引价格敏感用户。4.餐饮新品营销策略：-引入期：试吃、优惠券、社交媒体推广；-成长期：增加宣传、优化菜单、会员制度；-成熟期：推出限定款、捆绑销售、品牌联名。5.家电品牌挽救策略：-产品改进：增加智能功能；-市场细分：针对特定人群（如环保主义者）；-价格调整：促销降价或分时段销售。四、案例分析题答案1.手机品牌营销策略分析：-引入期：高价策略（目标高端用户），高投入广告（强调5G技术）；-成长期：降价并扩大渠道（如线上平台、线下店），增加功能（如长续航）；-效果：初期快速