2025年大学网络与新媒体（网络传播）试题及答案

2025年大学网络与新媒体（网络传播）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.网络传播的核心特点不包括以下哪一项（）A.即时性B.互动性C.匿名性D.海量性2.以下哪种传播模式不属于网络传播的典型模式（）A.大众传播模式B.人际传播模式C.群体传播模式D.组织传播模式3.网络传播中，意见领袖的作用主要体现在（）A.引导舆论B.制造谣言C.传播负面信息D.阻碍信息流通4.网络谣言产生的主要原因不包括（）A.信息不对称B.公众好奇心C.网络监管严格D.利益驱动5.网络传播环境下，受众的角色发生了转变，以下表述错误的是（）A.从被动接受者变为主动参与者B.从信息消费者变为信息生产者C.从单一受众变为多元受众D.从理性受众变为感性受众6.以下哪个平台不属于社交媒体（）A.微信B.微博C.抖音D.淘宝7.网络传播中的议程设置功能，主要是指（）A.媒体决定公众关注的话题B.公众决定媒体关注的话题C.政府决定媒体关注的话题D.企业决定媒体关注的话题8.网络直播的主要特点不包括（）A.实时性B.互动性C.专业性D.娱乐性9.网络传播对传统媒体的冲击主要体现在（）A.受众流失B.广告收入增加C.内容质量提高D.传播渠道减少10.网络传播中的把关人理论，强调了（）A.信息传播的自由性B.信息传播的随意性C.信息传播的可控性D.信息传播的不可控性11.以下哪种网络传播形式属于短视频（）A.优酷视频B.腾讯视频C.爱奇艺视频D.抖音视频12.网络传播中的群体极化现象，是指（）A.群体决策更加理性B.群体决策更加极端C.群体决策更加保守D.群体决策不受影响13.网络传播环境下，品牌传播的新特点不包括（）A.传播速度快B.传播范围广C.传播成本高D.传播效果易监测14.以下哪个不是网络广告的形式（）A.搜索引擎广告B.社交媒体广告C.电视广告D.信息流广告15.网络传播中的跨文化传播，面临的主要问题是（）A.文化冲突B.文化融合C.文化创新D.文化传承16.网络传播中的虚拟现实技术，主要应用于（）A.新闻报道B.游戏C.教育D.以上都是17.网络传播中的大数据分析，主要用于（）A.了解用户需求B.优化传播效果C.预测传播趋势D.ABC都是18.网络传播中的人工智能技术，不包括以下哪一项（）A.自然语言处理B.图像识别C.机器人写作D.人工编辑19.网络传播中的版权问题，主要涉及（）A.内容创作者B.网络平台C.用户D.以上都是20.网络传播中的网络伦理问题，不包括（）A.虚假信息传播B.网络暴力C.网络诈骗D.网络购物第II卷（非选择题共60分）（一）简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，要点清晰，语言简洁。21.简述网络传播的主要优势（5分）22.网络传播中意见领袖的形成因素有哪些（5分）23.网络谣言的危害有哪些（5分）24.如何应对网络传播中的群体极化现象（5分）（二）论述题（共20分）答题要求：结合所学知识，对题目进行深入分析和论述，观点明确，论证充分。25.论述网络传播对传统媒体转型的影响及传统媒体的应对策略（10分）26.分析网络传播环境下受众心理变化及其对传播效果的影响（10分）（三）材料分析题（共10分）答题要求：阅读给定材料，回答问题，分析准确，条理清晰。材料：在某一网络热点事件中，一些网友在社交媒体上迅速传播未经证实的消息，引发了大量跟帖讨论。随着事件的发展，部分网友开始组织线下活动，进一步扩大了事件的影响力。同时，一些网络大V也参与其中，发表了具有导向性的言论，使得事件朝着不同方向发展。27.请分析该网络热点事件中网络传播的特点及存在的问题（5分）28.针对该事件，如何加强网络传播的管理和引导（5分）（四）案例分析题（共10分）答题要求：分析给定案例，运用相关理论知识，阐述案例中的现象及启示。案例：某品牌通过网络直播进行新品推广，主播在直播过程中与观众频繁互动，介绍产品特点和优惠活动。直播结束后，该品牌的销售额大幅增长，品牌知名度也得到了提升。29.请分析该品牌网络直播成功的原因（5分）30.从该案例中，其他品牌在进行网络传播时可得到哪些启示（5分）（五）实践操作题（共10分）答题要求：根据题目要求，进行实际操作，步骤清晰，结果合理。31.请设计一个网络传播方案，推广一款新的电子产品（10分）答案：1.C2.D3.A4.C5.D6.D7.A8.C9.A10.C11.D1.B13.C14.C15.A16.D17.D18.D19.D20.D21.即时性、互动性、海量性、多媒体性、个性化等。22.专业知识、社交能力、网络活跃度、公信力等。23.误导公众、扰乱社会秩序、损害他人名誉、影响政府公信力等。24.加强信息公开、培养理性思维、鼓励多元观点、规范网络言论等。25.影响：受众流失、广告收入减少、内容生产方式变革等。应对策略：融合发展、提升内容质量、加强互动、培养新型人才等。26.心理变化：主动性增强、个性化需求凸显、注意力分散等。影响：传播效果更易精准触达、但也可能导致信息过载等。27.特点：传播迅速、互动性强、影响力大。问题：信息真实性难以保证、易引发群体极化等。28.加强监管、及时辟谣、引导理性讨论、规范网络大V言论等。29.