2025年大学大二（市场营销学）整合营销传播试题及解析

2025年大学大二（市场营销学）整合营销传播试题及解析

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.整合营销传播的核心思想是将企业的各种传播方式进行有效整合，以达到（）的目的。A.提高知名度B.增加销售额C.一致的传播效果D.提升品牌形象2.以下哪种不属于整合营销传播的传播工具？（）A.广告B.公共关系C.产品研发D.促销活动3.整合营销传播强调以（）为中心，满足消费者需求。A.产品B.品牌C.消费者D.市场4.企业在进行整合营销传播时，首先要明确（）。A.传播目标B.传播渠道C.传播内容D.传播预算5.整合营销传播的第一步是（）。A.市场调研B.制定传播策略C.确定目标受众D.选择传播工具6.以下关于整合营销传播的说法，正确的是（）。A.只需要关注线上传播B.传播渠道越多越好C.要保持传播信息的一致性D.不需要考虑传播成本7.整合营销传播中的“整合”不包括以下哪方面？（）A.传播工具的整合B.传播人员的整合C.传播信息的整合D.传播时间的整合8.企业通过举办新闻发布会属于整合营销传播中的（）手段。A.广告B.公共关系C.促销D.直接营销9.整合营销传播的最终目标是（）。A.提高品牌知名度B.促进产品销售C.建立长期稳定的客户关系D.扩大市场份额10.在整合营销传播中，口碑营销主要通过（）来实现。A.广告宣传B.消费者之间的交流C.企业的公关活动D.促销优惠11.以下哪种传播渠道属于线下渠道？（）A.社交媒体B.电子邮件C.户外广告D.电商平台12.整合营销传播要求企业内部各部门之间（）。A.各自为政B.相互协作C.竞争为主D.不需要沟通13.企业进行整合营销传播时，要根据（）来选择合适的传播渠道。A.目标受众的特点B.产品价格C.产品质量D.企业规模14.整合营销传播中的“4C”理论不包括以下哪一项？（）A.消费者B.成本C.便利D.沟通15.以下关于整合营销传播的策略，错误的是（）。A.要有明确的传播主题B.传播内容要多样化，不需要统一C.注重传播的互动性D.持续传播，保持品牌曝光度16.整合营销传播中，数据库营销的作用是（）。A.收集客户信息B.分析客户需求C.进行精准营销D.以上都是17.企业通过与意见领袖合作进行产品推广，属于整合营销传播中的（）策略。A.广告投放B.关系营销C.口碑营销D.事件营销18.整合营销传播强调传播的（）。A.短期性B.一次性C.持续性D.随意性19.以下哪种传播方式更能体现整合营销传播的精准性？（）A.大众广告B.精准广告C.公益广告D.形象广告20.在整合营销传播中，企业要注重（）的反馈，以便及时调整传播策略。A.消费者B.合作伙伴C.竞争对手D.媒体第II卷（非选择题，共60分）二、名词解释（每题5分，共15分）1.整合营销传播2.传播工具整合3.整合营销传播中的“5R”理论三、简答题（每题10分，共20分）1.简述整合营销传播的实施步骤。2.整合营销传播中如何进行传播信息的整合？四、案例分析题（共15分）某手机品牌在推出新款手机时，采用了以下整合营销传播策略：通过社交媒体发布手机的外观、功能等亮点信息，引发消费者关注；邀请明星代言，提升品牌知名度；举办线上线下的新品发布会，详细介绍手机的性能；同时，在各大电商平台进行促销活动，吸引消费者购买。问题：请分析该手机品牌的整合营销传播策略的优点和可能存在的不足。五、论述题（共10分）论述整合营销传播对企业发展的重要意义。答案：一、选择题答案：1.C2.C3.C4.A5.C6.C7.D8.B9.C10.B11.C12.B13.A14.D15.B16.D17.C18.C19.B20.A二、名词解释答案：1.整合营销传播是一种将各种营销传播工具进行有效整合，以统一的传播形象和声音，向目标受众传递一致信息，从而实现营销目标的营销理念和方法。2.传播工具整合是指将广告、公共关系、促销活动、直接营销、口碑营销等多种传播工具进行有机结合，发挥协同效应。3.整合营销传播中的“5R”理论，即关联（Relevance）、反应（Response）、关系（Relationship）、回报（Reward）、4.5.6.7.8.9.10.11.12.13.14.15.16.17.18.19.20.21.22.23.24.25.26.27.28.29.30.31.32.33.34.35.36.37.38.39.4C（Consumer、Cost、Convenience、Communication）理论基础上发展而来，强调与消费者建立关联、快速响应消费者需求、建立良好关系、获取合理回报。三、简答题答案：1.整合营销传播的实施步骤：首先确定目标受众，了解其需求和特点；然后明确传播目标，如提高知名度、促进销售等；接着制定传播策略，包括选择传播工具、确定传播信息等；再进行传播计划的执行，确保各传播环节协同运作；最后对传播效果进行评估和反馈，根据结果调整策略。2.传播信息的整合要做到：保持信息的一致性，无论通过何种渠道传播，核心信息都应统一；突出产品或品牌的核心价值，让消费者清晰了解独特卖点；注重信息的针对性，根据不同受众群体调整表述方式；确保信息的连贯性，形成持续且有逻辑的传播流。四、案例分析题答案：优点：通过社交媒体发布亮点信息能精准触达目标受众，引发关注；明星代言提升品牌知名度效果显著；线上线下发布会详细介绍性能，增强消费者了解；电商平台促销吸引购买，促进销售。不足：过度依赖明星代言，若明星出现负面事件可能影响品牌；社交媒体信息易被海量信息淹没，传播效果可能受限；促销活动可能降低品牌形象，若优惠过度影响利润。五、论述题答案：整合营销传播对企