2025年江苏省城市足球联赛影响力分析报告

2 4(一)联赛概况 4(二)研究设计 4一、“苏超”影响力分析 5(一)江苏省内影响力 5(二)对江苏省经济的拉动作用 5(三)对观众体育行为与地域认同的塑造作用 6二、“苏超”观众群体特征：谁在关注? (一)观众画像 (二)观赛动机 1三、观众行为分析：如何参与? (一)观赛渠道 (二)重点观赛城市 (三)现场观赛情况 (四)观众体验/评价 (五)未来观赛意愿 四、进一步提升“苏超”影响力的建议 (一)平衡群众性与竞技性，打造可持续的赛事吸引力 (二)惠及青少年，实现观赛热潮下的“青春不缺位” 3 4(一)联赛概况江苏省城市足球联赛(简称“苏超”)作为江苏省内规格最高的业余足球联赛，自2015年成立以来，已发展成为承载城市体育精神的重要平台。联赛覆盖全省13个设区市，形成常规赛、季后赛、总决赛三级赛制，赛季周期跨越春、夏、秋三季，持续约6个月。其核心价值在于打造“城市足球名片”,为草根球员提供竞技舞台，同时成为市2025年“苏超”引发社会各界广泛关注，成为现象级体育文化盛事。目前对于“苏超”的研究角度更多集中于赛事组织与管理、社会文化影响、经济效应、足球发展及媒体传播等方面，但从“苏超”观众角度的研究还较少，因此，倍市得将从群众的视角，来呈现“苏超”观赛行为与体验、对经济与文化、社会与个体方面的影响。(二)研究设计本报告以“观众观看与体验”为核心切入点，通过对全国1500名“苏超”观众问卷结果进行分析，旨在揭示“苏超”对球迷个体、城市文化及社会生态的影响力，为联5倍市得(一)“苏超”在江苏省内影响力大在倍市得调研的1500名受访者中，12.5%会去线下观看比赛，其中66.5%常住江苏省。说明“苏超”作为一个地方性业余足球赛事，已经具备了一定的全国影响力，且在江苏省内具有较高影响力。观看苏超观看苏超现场观看苏超188江苏省内图1苏超观赛人数及省内分布概览(二)“苏超”对江苏省经济具有一定的拉动作用根据苏超观众消费数据，赛事为举办地带来了显著的经济效益。现场观看每场比赛的总体消费规模约984,186元，人均观赛消费额为5,235元。根据央视新闻了解到¹,“苏超”85场比赛，现场观众总数达243.3万人次，根据调研数据进行推算，“苏超”现场观赛总体消费规模约为127亿元。江苏省内其他渠道观看每场比赛的总体消费规模约1,047,001元，人均观赛消费额为1837元，根据江苏省15周岁人口74,160,000²预¹/s?id=1847826219911636858&wfr=spider&for=pc²人口数为2024年末常住人口数据。6倍市得估，15%³人口会观看“苏超”,其他渠道观赛总体消费规模约为168亿元⁴。因此“苏超”整体消费规模预估为295亿元。(三)“苏超”塑造观众体育行为与地域认同“苏超”赛事成功培养了观众的足球兴趣和观赛习惯，强化了情感认同，并展现出良好的商业价值。赛事在核心区域形成深度影响的同时，正向周边及更远地区有效辐射。1)赛事有效培养稳定的足球观众群体从总体来看，92.1%认同“观看足球比赛是我重要的娱乐方式”,其中江苏省内和周边省市观众认同度均超过94%,表明苏超赛事已成功融入目标受众的日常生活，形成了稳定的观赛习惯。2)赛事强化球迷情感联结与付费意愿89.1%的观众认为足球赛事能激发激情和归属感，其中江苏省内观众达93.4%。同时，87.2%的观众愿意为高质量直播付费，周边省市观众付费意愿最高(91.9%),显示赛事具备良好的商业化潜力。3)赛事促进大众体育参与和社交互动91.9%的观众希望未来更多参与足球运动，90.0%认同足球运动对身心健康的重要性。同时，87.4%的观众通过足球结识了志同道合的朋友，表明赛事在促进体育参与和社交互动方面发挥重要作用。4)地域差异体现赛事影响力梯度315%为回收数据的整体渗透率，即1000江苏人中，15%观看过“苏超”。4该数据去除了现场观赛人员数量。7江苏省内观众在情感联结方面表现最强，在“支持球队/球星”(92.8%)和“激发归属感”(93.4%)上领先；周边省市观众在付费意愿和健康认知方面最为突出；较远省市观众各项指标相对较低，但参与意愿仍达89.2%,显示赛事具备跨区域发展潜力。整体■江苏省内■周边省市■较远省市观看足球比赛是我重要的娱乐方式92.1%94.7%94.4%87.0%希望未来能更多参与足球运动91.9%92.9%93.5%89.2%参与足球运动对保持身心健康至关重要90.0%93.4%81.8%足球赛事能激发我的激情和归属感89.1%93.4%93.2%80.3%我有自己坚定支持的球队或球星89.0%92.8%87.3%84.7%通过足球结识了有共同爱好的朋友87.4%90.1%89.1%82.4%愿意为观看高质量、无广告的直播付费87.2%90.1%91.9%图2“苏超”观众对足球赛事相关看法2.间接影响：“苏超”实现体育推广与文化传播双赢8倍市得1)赛事建立起稳固的观众基础94.4%观众明确表示未来会继续支持“苏超”,其中周边省市观众支持意愿达97.5%,江苏省内达96.2%,表明赛事已获得观众高度认可，具备持续发展的坚实基础。2)赛事深度融入区域体育文化建设92.9%观众认同赛事提升了江苏地区的体育氛围，周边省市观众认同度高达97.6%。同时，88%观众表示赛事让其更多参与体育锻炼，体现了赛事对大众体育参与的促进作3)赛事成为足球推广的重要平台92%观众将“苏超”视为关注足球的重要窗口，其中周边省市观众认同度达96%。87.4%观众因赛事提升了对足球的兴趣，显示苏超有效扩大了足球运动的影响力。4)赛事强化地域认同与文化传播86.9%观众会因家乡球队表现而感到自豪，江苏省内观众达89.9%。90.5%观众通过赛事领略了江苏各地文化，其中周边省市观众达96.6%,显示赛事在促进文化传播方面的显著效果。5)地域差异反映赛事影响力梯度周边省市观众在多个维度表现突出，在体育氛围、文化体验等方面认同度最高；江苏省内观众在地域认同方面表现最强；较远省市观众认同度相对略低，但支持意愿仍达89.9%,显示赛事具备跨区域拓展潜力。9整体■江苏省内■周边省市■较远省市未来会继续支持“苏超”我认为“苏超”提升了江苏地区的体育氛围94.4%未来会继续支持“苏超”我认为“苏超”提升了江苏地区的体育氛围94.4%96.2%97.5%92.9%94.3%97.6%91.6%94.3%95.9%90.5%90.5%96.6%92.8%94.4%93.2%81.7%91.7%90.1%81.0%91.1%91.9%79.7%93.8%79.7%86.9%89.9%二、“苏超”观众群体特征：谁在关注?(一)观众画像倍市得男性是“苏超”的主要观众，但女性观众比例也较高，为35.6%;年龄分布呈现年轻化特征，更符合大众总体及足球观众特征，00后、90后和80后占比为80%;近80%为高学历，其中大专学历占比最高，为42.0%;多为普通亲子家庭(普通职员、家庭月收入多为1万-2万)。性别特征年龄特征学历特征64.4%35.6%00后90后80后70后60后学历25.0%30.0%25.0%5.0%高中及以下大专大学本科硕士20.6%42.0%34.4%3.0%职业特征家庭特征家庭收入普通职员72.4%配偶/伴侣80.1%5000元以下9.5%中高层管理者30.0%子女64.9%5000-1万元31.0%个体经营者7.4%父母36.4%1-2万元41.4%学生6.4%单身3.7%2-3万元10.3%专业技术人员2.0%祖父母1.6%3万元以上7.7%3.5%其他在地域分布上，江苏省内观众(46.3%)是绝对核心，同时赛事也展现出较强的区域吸引力，成功辐射上海及周边省份(21.5%),形成了稳定的“基本盘+周边辐射”观众结构。5年龄做配额处理，与大众总体更贴近。周边外省市，周边外省市，21.5%较远外省市，32.2%目前“苏超”已成功构建了一个融合情感、竞技、社交与氛围的多元价值体系盛世，使其不仅是体育赛事，更成为连接人与人、人与城市的重要平台。观众观看“苏超”的动机呈现多元化特征，主要集中在情感连接(53.6%)、互动与分享(51.9%)、技术与足球精神(50.1%)、赛事氛围(47.9%)和文化价值(46.1%)五大维度。■总体(1500)47.9%46.1%22.7%情感连接互动与分享技术与足球精神赛事氛围文化价值情感与身份认同观赛福利图6观众观看“苏超”动机情感连接是首要驱动力，其中，和家人/朋友一起共享快乐时光更重要，受访者把“苏超”作为情感连接的载体，使得亲友关系更紧密；另外有自己认识的朋友或家人参赛也是情感连结的另一种延伸，支持“身边人”,使得这种情感连接更接地气，更温情，期待“身边人”的梦想成真。总体(1500)和家人/朋友一起共享快乐时光有自己认识的朋友或家人参赛图7情感连接驱动分析34.7%观众表示观赛是重要的社交活动，会在社交平台进行评论与互动；同时，“苏超”的爆火也具有话题性，是观众乐意沟通的谈资。总体(1500)在社交平台进行评论与互动为了能与他人有话题可聊图8互动与分享驱动分析“苏超”虽然是业余比赛，但他们为队伍、为城市拼搏的精神让观众动容；同时也有18.7%的观众欣赏球队技术和战术，也是“苏超”足球赛事竞技水平的体现。倍市得■总体(1500)业余球员拼搏精神让人感动作为球迷欣赏球队技术和战术42.7%4.赛事氛围：“苏超”更接地气更纯粹业余比赛亲和力强，突出体现为“业余比赛的亲和力与纯粹性”。轻松亲民的现场氛围拉近了观众与赛事的距离，而“感受现场火爆热烈的氛围”也是吸引观众的重要因素，共同营造出独具魅力的观赛体验。业余比赛亲和力强，更纯粹业余比赛亲和力强，更纯粹感受现场火爆热烈的氛围44.3%7.1%图10赛事氛围驱动分析三、观众行为分析：如何参与?线上互联网平台是观众观看“苏超”的重要渠道，同时也有35.6%观众通过电视直播/转播/直播方式观看“苏超”。线下观看比例相对偏低，特别是现场观看，占比为12.5%。■总体(1500)电视直播/转播/重播26.5%26.5%现场观看图11观众观看“苏超”渠道(二)重点观赛城市：苏州和南京是“爆款”城市在观看“苏超”比赛，苏州和南京是观众最愿意观看的城市，属于“爆款”城市；无锡整体观看率略高于平均水平，但现场观看率相对偏低；南通和常州的现场观看率略高于其他城市。45%-5%徐州常州通无锡港图12观赛城市矩阵主队观众主队支持者主队观众主队支持者外省旅行者足球爱好者客队观众队员亲友客队支持者26.1%28.4%23.9%28.4%20.5%20.5%20.0%6.8%5.3%(本地调研)无锡5人、连云港2人、0.0%6.3%0.0%图13南京和苏州现场观众观赛身份(三)现场观赛：多数观众愿为观赛奔赴外地去现场观看的观众在总人数中占比约12.5%。其中，半数以上观众去过本地赛区，也去过其他赛区观赛(54%),27%观众从外地到江苏观赛，仅19%观众只在本地观赛。说明“苏超”已经超越了地域性业余联赛的范畴，绝大多数观众愿意为追随赛事而跨城移动。赛■只在本地观赛27.1%—1.本地观赛1)交通情况：江苏省内观众多打车或乘公共交通倍市得调研显示，在本地观赛的观众，去现场以汽车或公共交通为主，打车/网约车占比52.6%,自驾占比48.2%。江苏省内用户自驾出行比例略低于总体水平。打车/网约车乘坐公共交通(公交、地铁)自驾车骑行/步行■总体(137)■江苏省内(125)57.6%%56.0%48.2%43.2%图15本地观赛交通情况2)观赛同行情况：多人观赛为主通常与他人一同观赛，主要是朋友/同事、伴侣和球友，但也有38%的观众是自己观赛。说明“苏超”已经成为群体性活动，更加增进个人情感沟通与连接。自己去现场观看的与朋友/同事聚会观看与配偶/伴侣一起观看与球友一起观看与家人、孩子一起观看■总体(137)■江苏省内(125)41.6%28.5%24.1%24.0%图16本地观赛同行人情况3)观赛消费情况：饮料/零食、餐饮、交通为主要开支，每场价格多在500元在本地观赛，主要消费为饮料/零食、餐饮与交通，餐饮每场消费多高于100元，交通费用每场多为100元以下；球队周边纪念品的消费率为56.2%,且消费100-499元比例较高，也有39.4观众会购买球队装备与脸贴，消费多为100元以下，这些体现出“苏超”在商业周边的消费带动能力。26.3%本地现场观众也会为看比赛而付费会员，实现线上与线下的联通。根据消费区间测算，本地观赛每场消费额为157,046元。交通费餐饮交通费餐饮球队周边纪念品球队装备与脸贴%%99.3%56.2%39.4%26.3%3.6%59.1%36.8%33.8%33.8%39.0%26.0%26.0%66.7%31.5%1.9%18.2%22.7%45.5%9.1%40.0%40.0%20.0%40.0%占比分别为30.9%、17.1%和17.0%,充分体现了赛事商业化的直接拉动作用。4.9%旅游景点，9.4%饮料/零食，16.1%X1)异地观赛原因：情感驱动跨省，观赛带动旅游凭借“苏超”深厚的地域情感和身份认同，江苏省内观众前往异地观赛为家乡球迷，借观赛机会前往江苏其他城市旅游；半数周边外省市观众表示也是借观赛机会来江苏旅游，说明赛事吸引力已成功辐射到长三角等邻近区域；而较远省市的占比目前较小，但仍具备一定的全国知名度潜力。■借观赛机会去江苏其他城市旅游总体(188)江苏省内(89)周边外省市(32)较远外省市(31)总体(188)江苏省内(89)周边外省市(32)较远外省市(31)■自己是球迷为家乡球队加油助威■在江苏出差，听说有苏超正好过来观赛46.1%28.9%51.7%48.3%50.0%3.1%34.4%25.8%58.1%16.1%图19“苏超”观众去其他赛区现场观赛原因2)交通与停留时长：高铁/火车为主，近八成观众停留1-2晚异地观赛观众主要选择高铁/火车出行，对于较远外省市观众来说，到当地后也会更多选择公共交通或打车为主，在交通方面有较大贡献；周边外省市观众也会选择自驾前往观赛地点，会为当地路面交通有一定的经济贡献。■总体(152)■江苏省内(89)■总体(152)■江苏省内(89)■周边外省市(32)■较远外省市(31)43.8%34.8%对于江苏省内观众来说，异地观赛停留一晚比较主流，但也有21.3%观众会停留2晚，是赛事拉动“住宿+餐饮+旅游”消费最核心的群体；对于周边外省市观众来说，最少停留1晚，且停留2晚居多，以过周末为主，也能够较好拉动当地经济；而较远外省市观众则更多停留2晚以上，属于中长途旅行，印证观赛并非其来当地城市的主要目的。总体而言，“苏超”可以助推周末游。总体(152)江苏省内(89)周边外省市(32)较远外省市(31)6.7%68.5%%31.3%40.6% 28.1%41.9% 41.9%21异地观赛用户多为与他人同行，仅34.2%用户属于自己独自观赛。外地到苏观赛家庭属性显著增强，超三分之一观众选择“与家人孩子”同行(35.3%),“独自前往”的比例也较高(37.3%)。多地观赛与朋友/同事(34.7%)、伴侣(33.7%)和与球友(29.7%)一起的比例更高，说明跨城观赛在核心球迷中已形成一种具有仪式感的集体活动。■异地观赛(152)■多地观赛(101)■外地到苏观赛(51)自己去现场观看的与朋友/同事聚会观看与配偶/伴侣一起观看与球友一起观看与家人、孩子一起观看自己去现场观看的与朋友/同事聚会观看与配偶/伴侣一起观看与球友一起观看与家人、孩子一起观看29.6%27.0%24.3%29.7%4)观赛消费情况：吃住行玩为主要开支，酒店与旅游费用偏高从倍市得调研数据来看，异地观赛的观众消费主要集中在吃住行玩，消费水平多在100元以上，餐饮、酒店和旅游更多在500元以上；购买伴手礼的观众比例也较高，根据不同用户需求价格分布也有差异，但500元以下比例略高。从异地观赛的消费情况来看，整体形成了“体育+旅游+商业”的融合发展现状，也表明异地观赛带来的经济价值更突出。根据消费区间测算，异地观赛每场消费额为827,140元。22消费率餐饮交通费酒店旅游景点伴手礼旅游团球队周边纪念品体育场馆打卡为看比赛而付费会员91.4%55.9%53.9%48.0%40.8%26.3%64.5%21.7%13.8%40.8%32.9%32.9%8.6%38.8%16.4%34.2%40.8%15.1910.5%40.8%12.5%23.7%35.5% 23.0%8.6%9.2%21.1%21.1%异地观赛的用户对经济的拉动作用以直接拉动为主，直接拉动经济额为611,469元，说明“苏超”拉动经济的效果较好。28.9%直接拉动间接拉动2自己是球迷，主要为家乡球队加油助威46.1%从异地观赛消费额的构成来看，酒店、餐饮与旅游成为消费三大主力，彰显了赛事在吸引过夜游客、促进旅游消费方面的价值。23球队装备与脸贴，球队周边纪念品，饮料/零食，5.1%旅游团，10.5%伴手礼，12.0%交通费，13.3%酒店，19.4%餐饮，17.6%旅游景点，15.4%■伴手礼■球队装备与脸贴■为看比赛而付费会员图25异地观赛每场比赛消费金额构成其他渠道观赛的观众消费主要集中在吃，餐饮消费水平较高，多在500—1,999元；饮料/零食消费主要在500元以下；此外，为观看比赛而付费也逐渐成为主流，消费额通常在100元以下。根据消费区间测算，其他渠道观赛每场消费额为2,504,847元，人均消费额1,909元。值得关注的是，该类群体众多，也有20%-30%群体会去线下其他地方观看“苏超”,且从消费情况推算，也存在跨区域观赛情况，也是间接因“苏超”而带动的消费。24■消费率(N=1312)98.0%95.9%37.3%28.0%27.9%23.7