2025年高职（市场营销）市场分析阶段测试题及答案

2025年高职（市场营销）市场分析阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）（总共8题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.市场细分的依据是（）。A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的大小D.竞争者营销能力的差异2.某企业将其目标市场定位于年轻时尚的消费群体，专门生产和销售时尚服装，该企业采用的目标市场策略是（）。A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.全面覆盖营销策略3.消费者购买决策过程的起点是（）。A.收集信息B.引起需要C.评价方案D.决定购买4.市场定位的核心是（）。A.塑造出企业产品的独特个性B.明确竞争对手和竞争目标C.了解消费者的需求D.找出市场机会5.下列不属于市场宏观环境因素的是（）。A.人口环境B.经济环境C.企业自身资源D.政治法律环境6.当企业面临的宏观环境变化，可能对企业营销活动带来威胁时，企业可以采取的策略是（）。A.对抗策略B.减轻策略C.转移策略D.以上都是7.市场预测的第一步是（）。A.确定预测目标B.收集分析资料C.选择预测方法D.进行预测8.以下哪种市场调研方法可以获取最直接、最真实的市场信息（）。A.文案调研法B.观察法C.问卷调查法D.实验法第II卷（非选择题共60分）二、多项选择题（总共5题，每题6分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内）1.影响消费者购买行为的主要因素有（）。A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素2.市场细分的作用包括（）。A.有利于企业发现市场机会B.有利于制定市场营销组合策略C.有利于提高企业的竞争能力D.有利于节省成本3.企业的目标市场策略包括（）。A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略4.市场营销宏观环境包括（）。A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.技术环境5.市场调研的内容主要包括（）。A.市场需求调研B.市场供给调研C.市场营销环境调研D.消费者行为调研三、判断题（总共5题，每题4分，判断下列说法是否正确，正确的打√，错误的打×）1.市场细分就是把一个大市场划分为若干个小市场的过程。（）2.集中性营销策略适用于资源雄厚的大企业。（）3.消费者购买决策过程中，评价方案是最后一个阶段。（）4.市场定位一旦确定，就不能再改变。（）5.文案调研法是市场调研中最常用的方法。（）四、简答题（总共2题，每题15分）1.简述市场细分的标准。2.简述市场定位的步骤。五、案例分析题（共1题，20分）某化妆品公司针对年轻女性市场推出了一款新的美白保湿面霜。该公司通过市场调研发现，年轻女性对美白和保湿有较高的需求，且对产品的品牌形象和包装设计较为关注。在产品上市前，公司进行了大量的广告宣传和促销活动，吸引了众多消费者的关注。产品上市后，销售情况良好，但随着市场竞争的加剧，其他品牌也推出了类似的产品，该公司的市场份额受到了一定的影响。问题：1.该公司在推出新面霜时，运用了哪些市场分析的方法？2.面对市场竞争加剧，该公司应如何进一步提升市场份额？答案：第I卷：1.B2.C3.B4.A5.C6.D7.A8.B第II卷：二、多项选择题：1.ABCD2.ABC3.ABC4.ABCD5.ABCD三、判断题：1.×2.×3.×4.×5.×四、简答题：1.市场细分的标准包括地理因素（如地区、城市规模等）、人口因素（如年龄、性别、职业等）、心理因素（如生活方式、个性等）、行为因素（如购买时机、购买频率等）。2.市场定位的步骤：识别潜在竞争优势、企业核心竞争优势定位、制定发挥核心竞争优势的战略。五、案例分析题：1.运用了市场调研法，了解年轻女性对美白保湿的需求及对品牌形象和包装设计的关注；还运用了广告宣传和促销活动来吸引消费者关注，属