2025年高职（数字广告设计）广告创意设计试题及答案

2025年高职（数字广告设计）广告创意设计试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.广告创意的核心是（）A.新颖性B.真实性C.艺术性D.效益性答案：A2.以下哪种思维方式对于广告创意最为重要（）A.逻辑思维B.形象思维C.逆向思维D.发散思维答案：D3.广告创意中常用的表现手法不包括（）A.夸张B.重复C.对比D.抄袭答案：D4.一个成功的广告创意首先要（）A.吸引眼球B.传达信息C.引起情感共鸣D.具有独特风格答案：B5.当进行广告创意时，对于目标受众的分析属于（）A.前期准备B.创意构思C.效果评估D.执行阶段答案：A6.以下哪项不是广告创意的原则（）A.合法性B.复杂性C.简洁性D.关联性答案：B第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5个空，每空2分。请将答案填在横线上。1.广告创意的过程一般包括______、______、______、______、______等阶段。答案：收集资料、分析问题、酝酿创意、产生创意、完善创意三、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，每题10分。1.简述广告创意的重要性。答案：广告创意能使广告更具吸引力，有效传达信息，在众多广告中脱颖而出，吸引消费者关注，激发他们的兴趣和购买欲望，从而提升品牌知名度和产品销量，对企业的市场竞争和发展有着至关重要的作用。2.如何培养广告创意能力？答案：要广泛阅读各类书籍、观看各种优秀广告案例等积累知识和素材；注重观察生活，从生活中获取灵感；积极参加创意活动，与他人交流碰撞思维；不断学习新的设计理念、技术等提升专业素养；勇于尝试不同的创意方法和表现形式，锻炼创新思维。四、材料分析题（共20分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：有一款新推出的运动饮料，目标受众是热爱运动的年轻人。广告公司策划了这样一个广告创意：画面中一群年轻人在城市的街道上骑着自行车，他们一边骑行一边喝着这款运动饮料，脸上洋溢着活力和快乐。突然，天空下起了雨，他们没有躲避，而是继续骑行，雨水打在身上，他们依然保持着兴奋的状态，手中的运动饮料在雨中显得格外醒目。最后画面出现广告语“无惧风雨，活力无限，[运动饮料品牌名]与你共赴热爱”。1.分析该广告创意是如何针对目标受众进行设计的。（10分）答案：该广告创意针对热爱运动的年轻人，通过展示年轻人在街道上骑行喝运动饮料的场景，体现了他们追求活力、热爱运动的生活方式。面对下雨仍不躲避继续骑行，突出了年轻人无惧困难、充满激情的特点，与目标受众的特质相契合，让他们能产生共鸣，觉得这款运动饮料能陪伴他们在运动中保持活力。2.从创意表现手法的角度分析该广告的优点。（10分）答案：运用了情景展示的表现手法，生动地呈现出年轻人运动时的场景，给观众直观的感受。通过设置下雨的情节，形成对比，更突出了年轻人的活力以及运动饮料在其中起到的作用。整体画面具有较强的感染力，能吸引观众的注意力，使广告语更容易被记住，有效传达了产品能为热爱运动的人带来活力的信息。五、创意设计题（共20分）答题要求：为一款智能手表设计一个广告创意。要求：描述创意内容，包括画面、文字等元素，以及该创意所传达的信息和针对的目标受众。创意内容：画面中是一位职场精英在清晨的办公室里，阳光透过窗户洒在他身上。他手腕上戴着智能手表，正一边看着手表上的日程安排，一边有条不紊地处理工作。手表屏幕上显示着重要的会议提醒和健康数据。旁边的桌上放着一杯咖啡，旁边的墙上挂着他完成的各种工作成果展示。画面下方出现广告语“智能手表，助力高效职场人生，时刻掌控生活与健康”。该创意传达的信息是这款智能手表能帮助职场人士更好地管理工作时间、安排日