2025年高职第一学年（广告学基础）广告媒介选择阶段测试试题及答案

2025年高职第一学年（广告学基础）广告媒介选择阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.以下哪种广告媒介具有针对性强、传播效果直接的特点？（）A.电视广告B.报纸广告C.杂志广告D.户外广告2.网络广告中，通过关键词搜索展示的广告形式是（）。A.横幅广告B.搜索引擎广告C.弹出式广告D.视频广告3.适合宣传新产品、新品牌，能迅速提高知名度的广告媒介是（）。A.广播广告B.电视广告C.报纸广告D.户外广告4.下列广告媒介中，时效性最强的是（）。A.杂志广告B.电视广告C.报纸广告D.网络广告5.针对特定消费群体，专业性较强的广告适合选择（）。A.杂志广告B.电视广告C.广播广告D.户外广告6.能通过声音传递信息，具有伴随性特点的广告媒介是（）。A.电视广告B.广播广告C.报纸广告D.网络广告7.广告媒介选择时，需要考虑目标受众的（）。A.年龄、性别、职业B.兴趣爱好、消费习惯C.地域分布、文化背景D.以上都是8.以下广告媒介中，覆盖范围最广的是（）。A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.广播广告9.适合做促销活动、短期宣传的广告媒介是（）。A.户外广告B.报纸广告C.电视广告D.网络广告10.能以图文并茂的形式展示广告内容，保存时间较长的广告媒介是（）。A.杂志广告B.在电视广告C.报纸广告D.户外广告11.网络广告中的富媒体广告具有（）等特点。A.交互性强、表现力丰富B.成本低、传播快C.针对性强、效果直接D.覆盖范围广、时效性强12.选择广告媒介时，要考虑媒介的（）。A.传播效果B.成本C.受众特点D.以上都是13.下列哪种广告媒介适合宣传高端、品质类产品？（）A.电视广告B.杂志广告C.报纸广告D.户外广告14.广告媒介的传播速度最快的是（）。A.网络广告B.电视广告C.广播广告D.报纸广告15.适合在特定场所、针对特定人群进行广告宣传的媒介是（）。A.户外广告B.电视广告C.报纸广告D.网络广告16.能通过动态画面吸引观众注意力，传播效果较好的广告媒介是（）。A.电视广告B.广播广告C.报纸广告D.杂志广告17.选择广告媒介时，媒介的（）会影响广告的投放效果。A.发行量B.收视率C.点击率D.以上都是18.以下哪种广告媒介适合做形象宣传、品牌推广？（）A.电视广告B.报纸广告C.户外广告D.网络广告19.广告媒介选择要考虑媒介的（）。A.稳定性B.创新性C.兼容性D.以上都是20.能以声音和画面相结合的方式传递广告信息的媒介是（）。A.电视广告B.广播广告C.报纸广告D.网络广告第II卷（非选择题共60分）（一）填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分，共10分。请在横线上填写正确答案。1.广告媒介选择的首要原则是______。2.网络广告的形式主要有横幅广告、搜索引擎广告、______、视频广告等。3.报纸广告的优点包括时效性强、覆盖面广、______等。4.杂志广告的针对性强，主要体现在______方面。5.户外广告具有______、视觉冲击力强等特点。（二）简答题（共20分）答题要求：本大题共2小题，每小题10分，共20分。请简要回答问题。1.简述选择广告媒介时需要考虑的因素。2.比较电视广告和网络广告的优缺点。（三）案例分析题（共15分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某化妆品公司推出一款新的美白产品，目标受众主要是年轻女性。公司计划进行广告宣传，在选择广告媒介时进行了如下考虑：-考虑到年轻女性喜欢看时尚杂志，所以选择了几本知名时尚杂志投放广告。-同时，也在一些热门的女性社交网站上投放了网络广告。-还制作了电视广告，在一些女性观众较多的电视频道播出。1.分析该化妆品公司选择广告媒介的合理性。（8分）2.除了上述媒介，还可以考虑哪些广告媒介来宣传该产品？（7分）（四）材料分析题（共10分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某汽车品牌为了推广一款新车型，在各大汽车网站、社交媒体平台以及电视、报纸等多种媒介上投放了广告。广告内容强调了车型的时尚外观、高性能配置以及舒适的驾乘体验。通过一段时间的宣传，该车型的销量有了明显提升。1.分析该汽车品牌选择多种广告媒介进行宣传的原因。（5分）2.从材料中可以看出，不同广告媒介在宣传汽车产品时各有什么优势？（5分）（五）策划题（共5分）答题要求：请为一款新推出的运动饮料设计广告媒介选择方案。要求简要说明选择的媒介及理由。答案：1.C2.B3.B4.C5.A6.B7.D8.C9.D10.A11.A12.D13.B14.A15.A16.A17.D18.A19.D20.A填空题答案：1.目标受众针对性2.弹出式广告3.可信度高4.在特定领域的专业性5.位置固定简答题答案：1.选择广告媒介时需考虑目标受众特点，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯、地域分布、文化背景等；要考虑媒介的传播效果，如覆盖面、收视率、点击率等；还需考虑成本，包括制作成本和投放成本；以及媒介的稳定性、创新性、兼容性等。2.电视广告优点：覆盖面广、传播速度快、能通过声音和画面相结合吸引观众、可信度较高；缺点：成本高、广告时间有限、观众选择性差。网络广告优点：针对性强、传播速度快、形式多样、成本相对较低、可互动；缺点：信息过载易被忽视、部分受众对网络广告信任度低。案例分析题答案：1.合理性在于：时尚杂志针对年轻女性，符合目标受众特点，能精准触达；女性社交网站也是年轻女性聚集处，网络广告可精准投放；电视广告覆盖面广，能扩大产品知名度。2.还可考虑在公交站台、地铁站等户外投放广告，吸引出行的年轻女性；在热门的女性运动APP上投放广告，更精准定位运动爱好者。材料分析题答案：1.选择多种媒介是因为不同媒介受众不同，能扩大宣传范围，吸引更多潜在消费者；多种媒介优势互补，电视和报纸覆盖面广，网络和社交媒体针对性强、传播快，全面宣传提升效果。2.电视能直观展示汽车外观和性能，吸引广泛观