2025年大学（市场营销）市场调研与预测测试题及答案

2025年大学（市场营销）市场调研与预测测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析信息C.确定问题D.得出结论2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法3.抽样调查中，总体是指（）A.被抽取的部分对象B.调查对象的全部单位C.样本D.调查对象4.市场预测的第一步是（）A.确定预测目标B.收集数据C.选择预测方法D.建立模型5.德尔菲法的特点不包括（）A.匿名性B.反馈性C.集中性D.统计性6.以下属于市场调研的宏观环境因素的是（）A.消费者B.竞争者C.政治法律D.企业自身7.观察法的优点不包括（）A.直观性B.可靠性C.简便易行D.灵活性强8.市场调研方案设计的首要原则是（）A.可行性原则B.经济性原则C.科学性原则D.系统性原则9.以下哪种市场预测方法属于时间序列分析（）A.回归分析B.指数平滑法C.德尔菲法D.投入产出法10.以下不属于市场调研的微观环境因素的是（）A.供应商B.营销中介C.社会文化D.顾客11.问卷调查中，开放式问题的优点是（）A.便于统计分析B.答案标准化C.能获得丰富信息D.回收率高12.市场调研的最终目的是（）A.满足企业需求B.提供决策依据C.了解市场情况D.提高企业竞争力13.以下哪种市场调研方法适用于探索性调研（）A.二手资料调研B.实地调研C.实验法D.问卷调查14.市场预测的准确性取决于（）A.预测方法的选择B.数据的质量C.预测人员的素质D.以上都是15.以下属于市场调研的内部报告系统的是（）A.销售报告B.市场调研报告C.竞争对手分析报告D.宏观环境分析报告16.以下哪种市场调研方法可以控制变量（）A.观察法B.实验法C.问卷调查D.深度访谈17.市场调研的信息来源不包括（）A.内部数据B.外部数据C.一手资料D.二手资料18.以下属于市场调研的数据分析方法的是（）A.描述性统计分析B.相关性分析C.回归分析D.以上都是19.市场预测的结果通常以（）形式呈现A.文字报告B.数据图表C.口头汇报D.以上都是20.以下哪种市场调研方法适用于因果性调研（）A.实验法B.问卷调查C.观察法D.深度访谈第II卷（非选择题共60分）（一）简答题（每题10分，共20分）答题要求：简要回答问题，条理清晰。1.简述市场调研的流程。2.简述市场预测的主要方法。（二）案例分析题（每题20分，共20分）答题要求：阅读案例，运用所学知识分析问题，回答问题要有理有据。案例：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求和竞争情况，进行了市场调研。通过问卷调查、焦点小组等方法收集了大量数据，发现消费者对手机的拍照功能、续航能力和外观设计非常关注，而竞争对手的产品在这些方面也有各自的优势。问题：1.该公司进行市场调研的目的是什么？2.分析该公司市场调研所采用的方法及其优缺点。3.根据调研结果，该公司在推出新产品时应注意哪些方面？（三）论述题（每题20分，共20分）答题要求：论述全面，结合实际，分析合理。论述市场调研与市场预测的关系。（四）材料分析题（每题20分，共20分）答题要求：阅读材料，结合所学知识分析问题，在空白处作答。材料：近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，健身市场迅速发展。某健身俱乐部为了扩大市场份额，计划进行市场调研。通过对周边居民的走访和问卷调查，发现周边居民对健身的需求较高，但对该俱乐部的了解较少。同时，竞争对手的俱乐部在价格、课程种类和服务质量等方面也有一定优势。问题：1.该健身俱乐部进行市场调研的必要性是什么？分析周边居民对健身需求较高，但对该俱乐部了解较少的原因。2.针对调研结果，该健身俱乐部应采取哪些营销策略来提高市场份额？（五）方案设计题（每题20分，共20分）答题要求：设计一份完整的市场调研方案，包括调研目的、调研方法、调研内容、样本设计、数据分析方法等。答案：1.C2.C3.B4.A5.C6.C7.D8.C9.B10.C11.C12.B13.A14.D15.A16.B17.C18.D19.D20.A第II卷答案（一）简答题1.市场调研流程：明确问题与调研目标；制定调研计划；收集信息；分析信息；提出结论。2.市场预测主要方法：定性预测方法（如德尔菲法、专家会议法等）；定量预测方法（如时间序列分析方法包括移动平均法、指数平滑法等，因果关系分析方法如回归分析等）。（二）案例分析题1.目的是了解市场需求和竞争情况，为推出新型智能手机提供依据。2.采用问卷调查可广泛收集信息，但可能存在回答不真实等问题；焦点小组能深入探讨消费者观点，但样本小。3.应突出拍照功能、续航能力和外观设计优势，分析竞争对手优势并差异化竞争。（三）论述题市场调研与市场预测相互依存。市场调研是市场预测的基础，通过收集、分析信息为预测提供数据支持。市场预测是市场调研的延伸，根据调研结果对未来市场趋势等进行预估，为企业决策提供方向。两者共同为企业了解市场、制定策略服务，调研为预测提供素材，预测使调研成果更具前瞻性指导意义。（四）材料分析题1.必要性是了解市场需求和竞争状况以扩大市场份额。居民对俱乐部了解少可能因宣传不足、知名度低等。2.可加强宣传推广，突出特色；优化价格策略；丰富课程种类；提高服务质量；分析竞争对手优势并改进