2025年大学（市场营销）市场细分模块测试试题及答案

2025年大学（市场营销）市场细分模块测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.市场细分的概念最早是由谁提出的？A.菲利普·科特勒B.温德尔·史密斯C.彼得·德鲁克D.西奥多·莱维特2.以下哪项不属于市场细分的作用？A.有利于企业发现新的市场机会B.有利于企业集中资源C.有利于企业降低成本D.有利于企业提高市场份额3.按消费者的年龄、性别、职业、收入等因素进行市场细分，这属于哪种细分标准？A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分4.消费者对某种产品的使用率、购买时机等属于哪种细分标准？A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分5.消费者在购买产品时所追求的利益、价值等属于哪种细分标准？A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分6.企业将市场分为城市市场和农村市场，这属于哪种细分？A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分7.按消费者的生活方式、个性等进行市场细分，这是哪种细分标准？A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分8.以下哪种市场细分标准相对较为稳定？A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分9.企业在进行市场细分时，首先要考虑的因素是？A.市场规模B.市场增长潜力C.企业自身资源D.竞争对手情况10.市场细分的依据是？A.产品差异B.消费者需求差异C.企业战略差异D.市场环境差异11.细分市场的规模、购买力和特性等必须是可以衡量的，这体现了市场细分的什么原则？A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.差异性12.企业能够有效地进入细分市场并为之服务的程度，这是市场细分的什么原则？A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.差异性13.细分市场要有适当的规模和发展潜力，这符合市场细分的什么原则？A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.差异性14.不同细分市场在需求特点、购买行为等方面存在明显差异，这体现了市场细分的什么原则？A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.差异性15.企业对可进入的细分市场，制定不同的市场营销组合策略，这是市场细分的什么目的？A.发现新机会B.集中资源C.满足需求差异D.提高竞争力16.以下哪类市场细分标准属于动态因素？A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分17.企业依据消费者对品牌的忠诚度进行市场细分，这属于哪种细分标准？A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分18.市场细分有利于企业挖掘市场潜在需求，这是其什么作用的体现？A.发现新机会B.集中资源C.满足需求差异D.提高竞争力19.企业针对不同细分市场制定不同价格策略，这是基于市场细分的什么考虑？A.发现新机会B.集中资源C.满足需求差异D.提高竞争力20.市场细分可以使企业更好地了解竞争对手在各细分市场的情况，这有助于企业？A.发现新机会B.集中资源C.满足需求差异D.提高竞争力第II卷（非选择题共6分）21.（10分）简述市场细分的步骤。22.（10分）举例说明市场细分在某一行业中的应用。23.（10分）分析市场细分对企业市场营销策略制定的重要性。24.（15分）材料：某饮料企业发现市场上消费者对饮料的需求越来越多样化，有追求健康的，有喜欢口感独特的，有注重品牌形象的等。企业决定进行市场细分以更好地满足消费者需求。问题：请你为该饮料企业设计一个市场细分方案，并说明理由。25.（15分）材料：随着人们生活水平提高，对休闲食品的需求不断增长。某休闲食品企业面临众多竞争对手，产品同质化严重。问题：该企业如何通过市场细分来突出自身优势，制定有效的市场营销策略？答案：1.B2.D3.B4.D5.C6.A7.C8.B9.C10.B11.A12.B13.C14.D15.C16.D17.D18.A19.C20.D21.市场细分一般可按以下步骤进行：选定产品市场范围；列举潜在顾客的基本需求；分析潜在顾客的不同需求；剔除潜在顾客的共同需求；为细分市场定名；进一步认识各细分市场的特点；测量各细分市场的规模。22.例如在汽车行业，可按消费者年龄细分，有针对年轻人的时尚运动型汽车市场，针对中年人的商务舒适型汽车市场等。理由是不同年龄段消费者需求不同，企业可针对性研发生产，满足需求。23.市场细分对企业市场营销策略制定至关重要。它能帮助企业发现新市场机会，集中资源满足特定细分市场需求，提高竞争力，还能更好地了解消费者需求差异，制定更精准的产品、价格、渠道和促销策略等。24.可按消费者需求细分：健康需求细分出无糖、低糖、富含维生素等饮料市场；口感独特细分出果味浓郁、茶味醇厚等市场；注重品牌形象细分出高端、时尚品牌饮料市场。理由是能精准满足不同