2025年大学（数字营销实训）推广实操试题及答案

2025年大学（数字营销实训）推广实操试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种数字营销渠道能够精准定位特定兴趣群体进行广告投放？A.搜索引擎广告B.社交媒体广告C.电子邮件营销D.内容营销2.数字营销中，用于衡量网站流量来源的工具是？A.谷歌分析B.百度统计C.友盟D.以上都是3.以下关于搜索引擎优化（SEO）的说法，错误的是？A.关键词研究是SEO的基础B.高质量内容对SEO很重要C.外部链接对SEO没有影响D.网站结构优化有助于SEO4.以下哪种社交媒体平台更适合进行品牌形象塑造和长期内容传播？A.微信B.微博C.抖音D.小红书5.数字营销中，A/B测试主要用于？A.测试广告效果B.优化网站设计C.评估用户体验D.以上都是6.电子邮件营销中，提高邮件打开率的关键因素不包括？A.邮件主题吸引人B.发送时间合适C.邮件内容简洁明了D.大量发送邮件7.以下哪种数字营销方式属于口碑营销范畴？A.网红直播带货B.搜索引擎优化C.社交媒体广告D.电子邮件营销8.数字营销中，衡量广告投放效果的指标不包括？A.点击率B.转化率C.曝光量D.网站访问速度9.以下关于短视频营销的说法，正确的是？A.短视频时长越长越好B.内容要有创意和吸引力C.不需要考虑目标受众D.只发在一个平台即可10.数字营销中，用于创建和管理在线广告活动的平台是？A.百度推广B.腾讯广告C.巨量引擎D.以上都是11.以下哪种数字营销渠道适合推广高价值、专业性较强的产品？A.社交媒体广告B.内容营销C.搜索引擎广告D.电子邮件营销12.数字营销中，用户画像主要基于哪些数据构建？A.人口统计学数据B.行为数据C.兴趣数据D.以上都是13.以下关于搜索引擎广告的出价策略，说法错误的是？A.最高出价不一定能获得最高排名B.可以根据关键词竞争程度调整出价C.出价越低越好D.可以设置出价上限14.数字营销中，以下哪种内容形式更容易在社交媒体上传播？A.文字B.图片C.视频D.以上都有可能15.电子邮件营销中，以下哪种方式可以提高邮件送达率？A.购买高质量邮件列表B.避免使用敏感词汇C.频繁发送邮件D.不进行邮件列表清洗16.以下关于数字营销效果评估的说法，正确的是？A.只看短期数据即可B.要综合考虑多个指标C.不需要对比不同渠道效果差异D.评估一次就够了17.数字营销中，以下哪种工具可以用于监测竞争对手的营销活动？A.第三方数据监测平台B.搜索引擎C.社交媒体平台D.以上都是18.以下关于社交媒体营销的说法，错误的是？A.要与用户积极互动B.可以发布相同内容到所有平台C.了解平台规则很重要D.注重用户反馈19.数字营销中，以下哪种策略可以提高用户忠诚度？A.提供优质产品和服务B.定期举办促销活动C.建立会员制度D.以上都是20.以下关于数字营销未来发展趋势的说法，错误的是？A.人工智能会更多应用B.隐私保护会更受重视C.线上线下融合会减弱D.视频营销会持续增长第II卷（非选择题共60分）答题要求：请根据题目要求，在相应位置作答，要求字迹清晰，逻辑连贯。简答题（共20分）1.简述数字营销的主要特点。（8分）2.请说明搜索引擎优化（SEO）的主要步骤。（6分）3.数字营销中，如何制定有效的内容营销策略？（6分）案例分析题（共15分）阅读以下案例，回答问题。某品牌推出一款新手机，在数字营销方面采取了以下措施：在社交媒体平台上发布了一系列手机功能介绍的短视频，邀请了多位知名网红进行直播带货，同时在搜索引擎上投放了关键词广告。经过一段时间后发现，短视频的播放量很高，但转化率较低；直播带货的销售额不错，但粉丝增长不明显；搜索引擎广告的点击率较高，但成本也较高。1.请分析该品牌数字营销存在的问题。（8分）2.针对这些问题，提出改进建议。（7分）论述题（共15分）论述数字营销对企业品牌建设的重要性及如何通过数字营销提升品牌知名度和美誉度。实操题（共10分）假设你要为一款新的运动手表制定数字营销推广方案，请简要阐述你的推广思路，包括目标受众分析、选择的数字营销渠道及理由、具体的推广活动策划等。答案：1.B2.D3.C4.A5.D6.D7.A8.D9.B10.D11.B12.D13.C14.C15.B16.B17.D18.B19.D20.C简答题答案：1.数字营销的主要特点包括：精准定位目标受众；传播速度快、范围广；互动性强；成本相对较低；可实时监测和调整策略等。2.SEO主要步骤：关键词研究；网站结构优化；高质量内容创作；外部链接建设；定期监测和优化。3.制定有效内容营销策略：明确目标受众；确定内容主题和形式；保持内容的一致性和连贯性；注重内容的质量和价值；选择合适的发布渠道和时间；与用户积极互动。案例分析题答案：1.问题：短视频转化率低，可能内容与产品卖点结合不紧密或缺乏引导；直播带货粉丝增长不明显，未充分利用直播互动吸引新粉；搜索引擎广告成本高，出价策略或关键词选择可能不合理。2.改进建议：优化短视频内容，突出产品核心卖点并设置引导转化环节；直播中增加互动环节，如抽奖、问答等吸引新粉丝；分析搜索引擎广告数据，调整出价策略和关键词选择。论述题答案：数字营销对企业品牌建设至关重要。它能精准触达目标受众，快速提升品牌知名度。通过优质内容传播，可塑造良好品牌形象，提升美誉度。利用社交媒体互动，增强品牌与用户粘性。提升方法：制定全面数字营销计划，整合多渠道资源；创作有特色、有价值内容；与用户深度互动，及时反馈处理；利用数据分析优化策略，持续提升品牌影响力。实操题答案：目标受众分析：热爱运动的人群，包括健身爱好者、跑步爱好者等